Marketing é o processo de atrair e manter clientes através da satisfação de suas necessidades. Publicidade e propaganda têm significados distintos, sendo a primeira relacionada a tornar algo público e a segunda à propagação de ideias. Um bom profissional de propaganda precisa ter características como aceitação de riscos, aprendizado permanente e pensamento criativo.

1. atividade publicitária do ponto de vista do
profissional de criação

2. Marketing
Atividade humana dirigida para a satisfação das necessidades e desejos dos
consumidores
através de processos de troca.
Processo de atrair e manter clientes.
Marketing tem a ver com Mercado e Marcas.

3. Publicidade e Propaganda,
rigorosamente não significam a mesma coisa.
Publicidade deriva de público(do latim publicus) e designa a qualidade do
que é público, significa o ato de vulgarizar, de tornar público um fato, uma
ideia.
Propaganda é definido como a propagação de princípios e teorias.
Foi introduzida pelo Papa Clemente VII em 195, quando fundou a
Congregação da Propaganda, com a finalidade de propagar a fé católica
pelo mundo. Deriva do latim propagare, que significa reproduzir por meio
de. "de enterrar o rebento de uma planta" no solo. Isto é propagare. A
propagação de doutrinas religiosas ou princípios políticos de algum
partido.
Um bom exemplo é a campanha de combate à dengue.
Quando o Governo Federal veicula peças mostrando as formas de
prevenção ao mosquito, isso é propaganda. Se a Raid faz o
mesmo, é publicidade.

4. Esclarecer as necessidades latentes do consumidor;
Ampliar o conhecimento da marca;
Ampliar o conhecimento do produto;
Aperfeiçoar a imagem de marca;
Melhorar a imagem da empresa;
Ampliar a preferência de marca.

5. AGÊNCIA DE PROPAGANDA
Planejamento
Criação:
Direção de Arte e Redação
Negócios:
Mídia e Atendimento (Contatos)
Operações:
Tráfego
Produção de RTVC
Produção Gráfica
Administrativo:
Pessoal
Faturamento
Contabilidade

6. PERFIL IDEAL DO PROFISSIONAL DE
PROPAGANDA
Aceitação de riscos
Aprendizado permanente
Confiança
Curiosidade
Disciplina
Elaboração
Ousadia
Coragem
Flexibilidade
Intuição
Mente aberta
Capacidade de observação
Ineditismo
Pensamento convergente
Persistência
Sensibilidade a problemas
Sensibilidade para oportunidades
Senso de humor
Tolerância à ambigüidade

7. ÉTICA NA PROPAGANDA E OS CLIENTES
(EMPRESAS)
1. divulgar informações confidenciais relativas a seus negócios ou planos;
2. debitar-lhes espaços, tempo ou qualquer serviço obtido graciosamente;
3. não comprovar as despesas efetuadas;
4. deixar de conseguir, em benefício do cliente, as melhores condições e
preços.

8. ÉTICA NA PROPAGANDA E AS AGÊNCIAS
1. aliciar empregados de outras agências em número capaz de criar dificuldades a
seus serviços;
2. reproduzir, embora veladamente, sem a devida autorização, temas publicitários,
marcas, músicas, sketches, ilustrações, enredos de rádio, televisão e cinema, de
autoria ou propriedade de terceiros;
3. difamar concorrentes ou depreciar seus méritos técnicos;
4. atribuir, a produtos ou serviços concorrentes, defeitos ou falhas;
5. oferecer, em concorrência de caráter especulativo, propaganda elaborada
gratuitamente;
6. estabelecer concessões que contrariem as normas-padrão para a prestação de
seus serviços, de maneira a criar condições de concorrência desleal ou
antieconômica;
7. financiar, direta ou indiretamente, a propaganda de clientes anunciantes;
8. assumir, no todo ou em parte, o salário, o honorário ou pró-labore de pessoas a
serviço exclusivo do cliente, o que é forma de amesquinhar, em concorrência desleal,
a remuneração dos serviços da agência;
9. conceder comissões ou quaisquer compensações a pessoas relacionadas, direta
ou indiretamente, com o cliente;
10. infringir a cláusula III das Normas-Padrão para prestação de serviços;
11. violar estatutos da Associação Brasileira de Agência de Propaganda e os Códigos
de Ética .

10. ÉTICA NA PROPAGANDA E O CONSUMIDOR
1. divulgar acontecimentos inverídicos, qualidades ou testemunhos não comprovados;
atestar procedência inexata ou garantir preços e condições de pagamento não
existentes;
2. publicar textos ou ilustrações ofensivos à moral;
3. dar idéia falsa de um produto ou serviço, alternando-lhe pormenores, gráfica ou
literalmente;

11. CASES

12. Conar proíbe Tim de veicular propaganda na TV
na última segunda-feira (13) o Conselho Nacional de Autorregulamentação
Publicitária (Conar) proibiu a empresa de veicular comerciais na programação de
TV por quatro semanas. O vídeo da campanha de dia dos pais intitulado “Diário de
um grávido” desrespeitou os regulamentos da entidade, sendo considerado “de
péssimo mau gosto”. Nas últimas semanas, a operadora foi proibida de vender
novos chips de celular em alguns estados brasileiros, e foi denunciada por
derrubar propositalmente o sinal de ligações.
“Simplesmente não dá pra aceitar. A barba desse cara é ridícula!”, revoltou-se o
diretor executivo do Conar, Maurício Couto Sobrinho. “Temos que impor limites,
senão daqui a pouco eles começam a usar palhaços anões pelados em
propaganda de sabão em pó , declarou.

13. A academia Runner criou um outdoor que perguntava o seguinte:
Neste verão, você quer ser sereia ou baleia?
Uma mulher enviou a sua resposta, distribuindo o seguinte e-mail por aí:
Baleias estão sempre cercadas de amigos.
Baleias têm vida sexual ativa, engravidam e têm filhotinhos fofos. Baleias amamentam.
Baleias nadam por aí, singrando os mares e conhecendo lugares legais como as banquisas de
gelo da Antártida e os recifes de coral da Polinésia.
Baleias têm amigos golfinhos. Baleias comem camarão à beça.
Baleias esguicham água e brincam muito.
Baleias cantam muito bem e têm até CDs gravados. Baleias são enormes e quase não têm
predadores naturais.
Baleias são bem resolvidas, lindas e amadas.
Sereias não existem. Se existissem viveriam em crise existencial: “Sou um peixe ou um ser
humano?”
Sereias não têm filhos, pois matam os homens que se encantam com sua beleza. São lindas,
porém tristes e sempre solitárias...
Runner, querida, prefiro ser baleia!

14. Conar proíbe anúncio irônico
sobre pacificação de favela

15. CONAR PROIBE
PROPAGANDA DA DEVASSA
O Conselho Nacional de Autorregulamentação
Publicitária (Conar) concedeu nesta segunda-feira
(1/03) uma liminar parcial suspendendo a veiculação
da campanha da cerveja Devassa Bem Loura, marca
que pertence à Schincariol.Segundo o órgão, foram
suspensos as propagandas na televisão, no rádio,
em mídia impressa e na internet, incluindo partes do
site da Devassa Bem Loura.Na quarta-feira (24), o
Conar havia aberto três processos contra a
campanha, com base em representações que
questionam o forte apelo sensual da campanha e
também uma promoção no site da Devassa, que,
segundo a entidade, poderia estimular o consumo
excessivo de álcool. Além disso, uma representação
da Secretaria Especial dos Direitos da Mulher diz
que o site da cerveja desrespeita a figura da mulher,
com o uso de imagens sexistas.

18. ANEXO "A" - Bebidas AlcoólicasANEXO "B" - Educação, Cursos,
Ensino
ANEXO "C" - Empregos e Oportunidades
ANEXO "D" - Imóveis: Venda e Aluguel
ANEXO "E" - Investimentos, Empréstimos e Mercado de Capitais
ANEXO "F" - Lojas e Varejo
ANEXO "G" - Médicos, Dentistas, Veterinários, Parteiras,
Massagistas, Enfermeiros, Serviços Hospitalares, Paramédicos,
Para-hospitalares, Produtos Protéticos e Tratamentos
ANEXO "H" - Alimentos, Refrigerantes, Sucos e Bebidas
Assemelhadas
ANEXO "I" - Produtos Farmacêuticos Isentos de Prescrição
ANEXO "J" - Produtos de Fumo
ANEXO "K" - Produtos Inibidores do Fumo
ANEXO "L" - Profissionais Liberais
ANEXO "M" - Reembolso Postal ou Vendas pelo Correio
ANEXO "N" - Turismo, Viagens, Excursões, Hotelaria
ANEXO "O" - Veículos Motorizados
ANEXO "P" - Cervejas e Vinhos
ANEXO "Q" - Testemunhais, Atestados, Endossos
ANEXO "R" - Defensivos Agrícolas
ANEXO "S" - Armas de Fogo
ANEXO "T" - Ices e Bebidas Assemelhadas
ANEXO "U" - Apelos de sustentabilidade

19. Obrigado WAGNER LUIZ SANTOS bywagner@me.com