O CONAR surgiu no final dos anos 70 para regular a publicidade no Brasil. É uma ONG formada por publicitários e outros profissionais que visa promover a liberdade de expressão publicitária respeitando o Código Brasileiro de Auto-regulamentação. O código estabelece normas éticas a serem seguidas na elaboração de anúncios. O CONAR analisa denúncias e pode recomendar mudanças ou suspensão de peças que violem o código.

1. História do CONAR Nasceu de uma ameaça ao setor no final dos anos 70. Mauro Salles e Caio Domingues. ONG encarregada de fazer valer o Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária. Constituído por publicitários e profissionais de outras áreas, visa promover a liberdade de expressão publicitária e defender as prerrogativas constitucionais da propaganda comercial.

2. O que é auto-regulamentação? Sistema criado pela própria indústria publicitária e de adesão voluntária por parte de seus profissionais.

3. O que é o código de auto-regulamentação? É o documento que, através de 50 artigos e 19 anexos, disciplina as normas éticas a serem obedecidas pelos anunciantes e agências de publicidade na elaboração de seus anúncios.

4. Como funciona? 1º passo: Fazer uma denúncia escrita. 2º passo: Se houver procedência, o CONAR dá abertura a um processo ético. 3º passo: A diretoria sorteia um relator entre os mais de cem membros do Conselho de Ética. 4º passo: O anunciante é informado da denúncia e pode enviar defesa por escrito. 5º passo: São examinados os processos éticos. As partes envolvidas podem comparecer às reuniões e defender-se. 6º passo: O relator anuncia seu parecer, que é levado à votação. 7º passo: Se for o caso, a instituição recomenda mudanças na peça publicitária ou sua sustação.

5. Como funciona? O Conar só se ocupa com publicidade. Não exerce censura. Mantido pela contribuição das principais entidades da publicidade brasileira e seus filiados. Não participam pessoas que façam parte da vida pública.

6. Quem participa? Conselho Superior Conselho de Ética Membros do CONAR

7. Argumentos contra Até que ponto o CONAR pode restringir a criatividade? Visão dos profissionais. (Conselho de ética) Quão democrático é? Internet compromete a eficiência do CONAR. Mais destaque ainda à marca. (Havaianas e Devassa) “ Não é, nem de longe, uma entidade conservadora, nem poderia, pois publicidade e conservadorismo decididamente não combinam.”

8. Argumentos contra Sobrevive às custas dos associados. Quão imparcial pode ser? Se a publicidade fosse madura o suficiente não precisaria existir o CONAR Ideal : Equilíbrio de forças entre compradores e vendedores. Realidade: empresas com mais força que os consumidores. O CONAR não corrige o dano moral causado à sociedade.

9. Exemplos de casos Havaianas – comercial da avó http://www.youtube.com/watch?v=y1qSCpDEgXA http://www.youtube.com/watch?v=q4Lsk_cEdQA&NR=1 CNA x escola de inglês pequena Devassa http://www.youtube.com/watch?v=l2anip15h3o Site: http://videolog.uol.com.br/video.php?id=522904 Doritos http://www.youtube.com/watch?v=_47aonxdfAo

10. Grupo: Alana Jorge Debora Rozão Fernando Delfini Gustavo Silva Marina Boldrim Nínive Macedo Stephanie Kajimoto 2º semestre – PP Noturno