O documento discute os conceitos de ética versus moral e como a publicidade pode coexistir com a ética. Apresenta exemplos de casos emblemáticos de publicidade direta e indireta, como a promoção do turismo em Jericoacoara e mulheres de biquíni, e discute a responsabilidade de quem faz a propaganda e quem a contrata.

1. Promoção e Vendas
Aula 1 – Ética e Divulgação
Prof. Vinicius Raszl

2. Ética X Moral
• O que é ética?
- A Ética é a prática de boas condutas que
realizamos no dia a dia, ajudando, orientando
e pensando no bem estar social de modo
natural.

3. Ética X Moral
• O que é moral?
- Moral é um código de condutas que auxilia a
sociedade a se portar de modo adequado
propiciando a boa convivência.
- Envolve conceitos culturais
Ex.1 Touradas na Espanha
Ex.2 Mulheres Mulçumanas

4. Ética e Publicidade
• Publicidade pode coexistir com a ética?
• Quais são os limites entre divulgar um
produto e incentivar o consumo
desnecessário?
• Produtos inventados devem ser divulgados?
Ex. Fazer propaganda de um brinquedo
mostrando que a criança que não tem é
inferior às outras.

5. Ética Publicitária e Turismo
• Não existem regras específicas
• Bom senso de quem faz a propaganda
• Responsabilidade de quem contrata o
publicitário
• Publicidade indireta
- Publicações de Turismo (Jornais e Revistas)
- Guias Turísticos

6. Casos Emblemáticos
• Publicidade Direta
- Jericoacoara no CE (Governo CE)
- Mulheres de fio dental (Cartão Postal RJ)

7. Casos Emblemáticos
• Publicidade Indireta
- Porto Seguro (Guia 4 Rodas)
• Venda Imoral
- Turismo Sexual NE (Agências de Viagem)

8. Glossário
• CONAR – Conselho Nacional de Auto Regulamentação
Publicitária.
- Define normas sobre propaganda
Ex. Mulheres de biquíni em comerciais de cerveja.
• Mídia de Massa – Meio de comunicação de grande
abrangência. Atinge públicos distintos de forma
impessoal (direcionado ou não).
- TV
- Rádio
- Jornal