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ECONOMIA CRIATIVA
O desenvolvimento está em suas
mãos!
QUEM SOU EU?
Ana Maria Magni Coelho é executiva com mais de mais de 15 anos de experiência e ampla atuação nas
áreas de Gestão Empresarial, Planejamento, Inovação, Competitividade e Relacionamento Institucional,
bem como consultoria especializada para Micro e Pequenas Empresas.
Atuou como Gerente Regional no SEBRAE-SP e Gerente Nacional de Serviços e Turismo no SEBRAE
Nacional. Foi também Gerente Executiva de Operações no Instituto Ethos de Responsabilidade Social onde
foi responsável pelas áreas de planejamento e orçamento, captação de recursos, gestão de pessoas,
comunicação interna e tecnologia da informação.
Atualmente é consultora nas áreas de Planejamento, Marketing e Pessoas realizando mentoria e coaching
com foco no desenvolvimento de modelo de negócios (Canvas); elaboração de planejamento estratégico,
cadeia de valor e indicadores de desempenho de gestão (KPI) para os setores criativos.
É formada em Pedagogia com especialização em Gestão de Projetos, Gestão do
Conhecimento, Gerente de Cidades e MBA em Gestão Empresarial .
Docente nas Universidades Mogi das Cruzes, Universidade Braz Cubas, Fundação
Armando Álvares Penteado (FAAP) e Fundação Getúlio Vargas (FGV/SP). É autora do
blog Lounge Empreendedor, co-autora do do livro “Empreendedorismo Inovador” e
autora dos Termos de Referência do SEBRAE nas área de Economia Criativa e Economia
Digital.
ROTEIRO DA APRESENTAÇÃO
• O que é Economia Criativa?
• Conceitos
• Setores e Funcionamento
• Cenário e Números
• Seu Papel Estratégico
• Perspectivas e Tendências
• Como Fazer Acontecer
A cada novo carro produzido, novos recursos naturais são necessários.
Alto impacto ambiental. Uso = desgaste do bem
Desenvolvimento econômico = degradação do meio ambiente
ERA INDUSTRIAL . ECONOMIA DE ESCALA . PADRONIZAÇÃO COMO VALOR
ECONOMIA -> BEM DE CONSUMO
As músicas do álbum não perdem valor com o tempo.
A difusão / fruição digital permite que o bem seja replicado sem a necessidade de
novos recursos naturais. Baixo impacto ambiental.
Desenvolvimento econômico <> não degrada o meio ambiente.
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ECONOMIA -> BEM INTANGÍVEL
Dimensão das
Políticas
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Não caia na
armadilha de
acreditar que as
coisas são difíceis
demais para
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BIBLIOGRAFIA – PRINCIPAIS REFERÊNCIAS
• HOWKINS, John. Economia Criativa: Como Ganhar Dinheiro com Ideias
Criativas. São Paulo: M. Books Editora, 2012.
• FLORIDA, Richard. A Ascensão da Classe Criativa. Porto Alegre: L&PM
Editores, 2011.
• DEHEINZELIN, Lala. Economia criativa, inovação e oportunidades. Cadernos
de Economia Criativa: Economia Criativa e Desenvolvimento Local. SEBRAE-
ES, 2007.
• OSTERWALDER, A.; PIGNEUR, Y.; Business Model Generation: Inovação Em
Modelos de Negócios; Rio de Janeiro: Alta Books, 2011.
• REIS, Ana Carla Fonseca (org.) Economia criativa como estratégia de
desenvolvimento: uma visão dos países em desenvolvimento. São Paulo: Itaú
Cultural, 2008.
• VELLOSO, João Paulo dos Reis. O Brasil e a economia criativa: um novo
mundo nos trópicos. J. Olympio, Rio de Janeiro, 2008.
BIBLIOGRAFIA - WEB
Indústria Criativa - Mapeamento da Indústria Criativa 2012, elaborado pela
Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro (Firjan).
Panorama da Economia Criativa no Brasil – TD 1880 – Texto para Discussão,
elaborado pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea).
Relatório de Economia Criativa 2010 – Economia Criativa: Uma Opção de
Desenvolvimento Viável, elaborado pela Conferência das Nações Unidas para
o Comércio o Desenvolvimento (Unctad) e pelo Programa das Nações Unidas
para o Desenvolvimento (Pnud).
Relatório de Economia Criativa 2013 – Edição Especial – Ampliando os
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Economia criativa

  • 1. ECONOMIA CRIATIVA O desenvolvimento está em suas mãos!
  • 2. QUEM SOU EU? Ana Maria Magni Coelho é executiva com mais de mais de 15 anos de experiência e ampla atuação nas áreas de Gestão Empresarial, Planejamento, Inovação, Competitividade e Relacionamento Institucional, bem como consultoria especializada para Micro e Pequenas Empresas. Atuou como Gerente Regional no SEBRAE-SP e Gerente Nacional de Serviços e Turismo no SEBRAE Nacional. Foi também Gerente Executiva de Operações no Instituto Ethos de Responsabilidade Social onde foi responsável pelas áreas de planejamento e orçamento, captação de recursos, gestão de pessoas, comunicação interna e tecnologia da informação. Atualmente é consultora nas áreas de Planejamento, Marketing e Pessoas realizando mentoria e coaching com foco no desenvolvimento de modelo de negócios (Canvas); elaboração de planejamento estratégico, cadeia de valor e indicadores de desempenho de gestão (KPI) para os setores criativos. É formada em Pedagogia com especialização em Gestão de Projetos, Gestão do Conhecimento, Gerente de Cidades e MBA em Gestão Empresarial . Docente nas Universidades Mogi das Cruzes, Universidade Braz Cubas, Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP) e Fundação Getúlio Vargas (FGV/SP). É autora do blog Lounge Empreendedor, co-autora do do livro “Empreendedorismo Inovador” e autora dos Termos de Referência do SEBRAE nas área de Economia Criativa e Economia Digital.
  • 3. ROTEIRO DA APRESENTAÇÃO • O que é Economia Criativa? • Conceitos • Setores e Funcionamento • Cenário e Números • Seu Papel Estratégico • Perspectivas e Tendências • Como Fazer Acontecer
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  • 7. A cada novo carro produzido, novos recursos naturais são necessários. Alto impacto ambiental. Uso = desgaste do bem Desenvolvimento econômico = degradação do meio ambiente ERA INDUSTRIAL . ECONOMIA DE ESCALA . PADRONIZAÇÃO COMO VALOR ECONOMIA -> BEM DE CONSUMO
  • 8. As músicas do álbum não perdem valor com o tempo. A difusão / fruição digital permite que o bem seja replicado sem a necessidade de novos recursos naturais. Baixo impacto ambiental. Desenvolvimento econômico <> não degrada o meio ambiente. ERA DO CONHECIMENTO . ECONOMIA CRIATIVA . DIVERSIDADE COMO VALOR ECONOMIA -> BEM INTANGÍVEL
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  • 20. Dimensão das Políticas • Políticas econômica, tecnológica, cultural e social Valores culturais e históricos • Antropologia, estética, étnico e diversidade cultura Multidisciplinar • Cultura, trabalho, comércio, tecnologia, turismo Atemporal • Tradições do passado, tecnologias atuais e visão do futuro Onipresente • Educação, trabalho, lazer e entretenimento Inclusão na sociedade • Setores público e privado, todas as classes sociais, organizações com e sem fins lucrativos DIMENSÃODE DESENVOLVIMENTO
  • 21. ORAS... VAMOS ACABAR COM UMA LENDA: NÃO EXISTE MERCADO DIFÍCIL!!!
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  • 41. Não caia na armadilha de acreditar que as coisas são difíceis demais para acontecer! BOTA PRA FAZER!
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  • 44. BIBLIOGRAFIA – PRINCIPAIS REFERÊNCIAS • HOWKINS, John. Economia Criativa: Como Ganhar Dinheiro com Ideias Criativas. São Paulo: M. Books Editora, 2012. • FLORIDA, Richard. A Ascensão da Classe Criativa. Porto Alegre: L&PM Editores, 2011. • DEHEINZELIN, Lala. Economia criativa, inovação e oportunidades. Cadernos de Economia Criativa: Economia Criativa e Desenvolvimento Local. SEBRAE- ES, 2007. • OSTERWALDER, A.; PIGNEUR, Y.; Business Model Generation: Inovação Em Modelos de Negócios; Rio de Janeiro: Alta Books, 2011. • REIS, Ana Carla Fonseca (org.) Economia criativa como estratégia de desenvolvimento: uma visão dos países em desenvolvimento. São Paulo: Itaú Cultural, 2008. • VELLOSO, João Paulo dos Reis. O Brasil e a economia criativa: um novo mundo nos trópicos. J. Olympio, Rio de Janeiro, 2008.
  • 45. BIBLIOGRAFIA - WEB Indústria Criativa - Mapeamento da Indústria Criativa 2012, elaborado pela Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro (Firjan). Panorama da Economia Criativa no Brasil – TD 1880 – Texto para Discussão, elaborado pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea). Relatório de Economia Criativa 2010 – Economia Criativa: Uma Opção de Desenvolvimento Viável, elaborado pela Conferência das Nações Unidas para o Comércio o Desenvolvimento (Unctad) e pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud). Relatório de Economia Criativa 2013 – Edição Especial – Ampliando os caminhos do desenvolvimento local, elaborado pela Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco) e pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud).