A Fanta foi criada na Alemanha durante a Segunda Guerra Mundial usando ingredientes locais, sem concentrado da Coca-Cola. Chegou ao Brasil em 1964 e se tornou líder em sabores de laranja e uva. Hoje existe em mais de 90 sabores em 187 países.

3. A marca “Fanta” foi usada pela primeira vez para um
sabor de refrigerante produzido pelas engarrafadoras
da Coca-Cola na Alemanha em 1941, durante a II Guerra
Mundial.
Não havendo qualquer concentrado de Coca-Cola
disponível, pensou-se então em uma bebida produzida a
partir das matérias primas que podiam ser obtidas na
Alemanha; e durante os anos de guerra, o produto
mudou de acordo com a natureza dos ingredientes
disponíveis, não possuindo conseqüentemente uma
imagem bem definida.
A Fanta Laranja chegou ao Brasil em 1964, seguida de
Fanta Uva, em 1971. A partir da década de 90, foram
lançadas as versões light. Inovações como Fanta Laranja
Mix se tornaram freqüentes e hoje são aguardadas pelo
consumidor.
No mundo, a marca Fanta é a líder entre os refrigerantes
dos sabores Laranja e Uva. Em 2009, as versões light
foram substituídas pelas versões Zero de Fanta.
Hoje existem mais de 90 sabores vendidos em 187
países.

7. Público-alvo
> Sexo: masculino/feminino
> Faixa etária: 12 a 19 anos
> Classe social: A, B e C
A Fanta quer ter sua imagem associada à alegria e aos momentos
com amigos e familiares. Este posicionamento rendeu à marca
uma imagem positiva, divertida e com uma personalidade lúdica
que se firma através de suas cores brilhantes e ousadas.

10. Concorrência

11. Concorrência

12. Concorrência

13. Concorrência

14. Análise de Brand Equity

15. Análise de Brand Equity

16. Análise de Brand Equity

17. Análise de Brand Equity

18. Análise de Brand Equity

19. Análise de Brand Equity

20. Análise de Brand Equity

22. Análise de Brand Equity
Pontos Fortes
> Distribuição do produto
> Chancela da marca Coca-Cola
> Apenas um grande concorrente direto (Sukita)
> Comunicação de grande sinergia com os adolescentes. Rejuvenescimento da marca.
Pontos Fracos
> Concorrentes indiretos, campanhas e produtos cada vez mais voltados para vida
saudável. Estes pontos ganham cada vez mais força no mercado (del valle, suco mais+,
sucos de soja e etc.)
> Alguns produtos da própria Coca-Cola como alternativa para se manter dentro deste
segmento (aumento na venda de bebidas isotônicas como bebidas comuns e não só
repositoras de energia)
> Composição com substâncias prejudiciais a saúde:

23. Análise de Brand Equity

24. Análise de Presença

25. Análise de Presença

26. Análise de Presença

27. Análise de Presença

28. Análise de Presença

29. Críticas e construção do Brand Equity
Mudanças no posicionamento geral da marca
> O site atual está muito voltado para o público teen feminino; Observando as redes sociais
foi possível perceber que os jovens do sexo masculino eram os mais ativos nas
comunidades relacionadas com a marca.
Mudanças na presença dos ambientes online
> O site está defasado e não possibilita aos fãs dos produtos da Fanta interagir numa
comunidade "oficial" da marca.
> Solução: Retomar a interatividade com o público que já foi cativado na primeira ação de
marketing feita para o reposicionamento da da Fanta em 2007 e expandir a participação da
fanta nas redes sociais de forma oficial.
Mudanças no relacionamento com “prosumidores”
> Focar nas principais comunidades nas redes sociais, em especial orkut, para desenvolver
ações de marketing voltadas para um público inicial de pelo menos 200 mil fãs da marca só
na plataforma.
> Muitos fãs já discutem em enquetes nas redes sociais sobre novos sabores e embalagens
de forma amadora, defendendo a marca frente a questões negativas como as substâncias
cancerígenas.

30. Críticas e construção do Brand Equity

31. Obrigado!
@paulamartini
@rodrigonogueira
@thiagovercosa