A aula abordará a apresentação do brief 2 para o cliente Pepsi (Pepsi Kick) e dará ideias iniciais para o brief 3 do cliente Stride Gum. Na aula seguinte, haverá uma aula teórica e a apresentação do brief 3.

1. Digital 1
Aula 6
Prof. Plinio Okamoto
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

2. Agenda
Aula 6 (11/Nov):
- Apresentação Job 2 – PEPSI KICK
- Idéias para Job 3 – Stride Gum
Aula 7 (18/Nov):
- Aula teórica
- Apresentação Job 3 (Lauda)
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

3. Banner On Steroids

4. Webcam Personalizar
Dia/Data/Hora Microfone
Interage com
Segmentação
Sexo/Idade/Região
Banner outros elementos
da página
Redes
Google Maps
Sociais
Behavioral
Youtube
Targeting

5. Burger King – Interação com Vídeo
Ver Peça

6. Burger King – Banner com AR

7. Burger King – Banner Shuffle My Internet

8. Burger King – Chatroulette
Video

9. Red Bull – Banner com Facial Control

10. Red Bull – Banner com Facial Control
- steering by tilting your head

11. Red Bull – Banner com Facial Control
- launching a turboboost via blinking

12. Red Bull – Banner com Facial Control
- activate certain specials (monster tires, glue, wings etc.) by smiling

13. Red Bull – Banner com Facial Control

14. Red Bull – Banner com Facial Control
Video
- Papertoy Personalizado

15. Axe – Banner integrado com o Google Maps
http://www.bannerblog.com.au/2011/02/axe_excite_fallen_angels.php link

16. Dove MenCare – Google Maps
http://www.bannerblog.com.au/2011/08/dove_men_care_nfl_google_maps.php link

17. Gamification

18. Allianz
Live FROG
Experiência interativa ao vivo, utilizando o jogo FROGGER
misturado com imagens em tempo real de uma câmera Video
mostrando o trânsito pesado de São Paulo.

19. DOOH

20. Tourism Toronto
The Cheating Wall

21. Tourism Toronto
The Cheating Wall
Toronto and Montreal are bitter rivals. The people from both cities never visited each other –
despite being only a few hundred Km apart.
We created a live interactive portal known as The Cheating Wall, which allowed Video
Torontonians and Montrealers to virtually visit each other’s cities. They could use The
Cheating Wall to see, talk and interact with one another in real time, and enjoy a voyeuristic
look into lives of the other city. The wall itself consisted of separate HD video panels, each
with their own camera, microphone, sensor and speaker allowing people to fully interact with
someone individually.

22. Gamification + DOOH

23. ASYCS
Run with Ryan
Para mostrar a velocidade de um participante de maratona a marca de tênia ASICS criou um painel que chama atenção de
qualquer um. Depois de uma contagem regressiva era possível ver o maratonista Ryan correndo na tela. O conceito era
mostrar o quanto rápido você tem que ser para ganahr uma maratona. Fonte: www.adme.com.br

24. ASYCS
Run with Ryan
Video
Para mostrar a velocidade de um participante de maratona a marca de tênia ASICS criou um painel que chama atenção de
qualquer um. Depois de uma contagem regressiva era possível ver o maratonista Ryan correndo na tela. O conceito era
mostrar o quanto rápido você tem que ser para ganahr uma maratona. Fonte: www.adme.com.br

25. Ariel
Ariel Fashion Shoot
Gamificação ao vivo, integrando Facebook + Câmera ao vivo + Evento na Stockholm Central Station.
Cada participante tinha 30 segundos para tentar sujar as roupas com ketchup, geléia e chocolate líquido.
Mire, suje, ganhe! – Roupas eram lavadas com Ariel Actilift e enviadas à casa do jogador.

26. Ariel
Ariel Fashion Shoot
Video
Gamificação ao vivo, integrando Facebook + Câmera ao vivo + Evento na Stockholm Central Station.
Cada participante tinha 30 segundos para tentar sujar as roupas com ketchup, geléia e chocolate líquido.
Mire, suje, ganhe! – Roupas eram lavadas com Ariel Actilift e enviadas à casa do jogador.

27. Gamification + GPS + AR

28. Airwalk
Invisible Pop Up Store
Video
We made the world’s first-ever Invisible Pop Up Stores, in Washington Square Park NYC, and Venice Beach LA. Coupling together cell
phones, GPS technology, and Augmented Reality, customers could only buy the Jim if they downloaded the app, went to a pre-determined
location on a certain day, held up their phones, and took a photo of the AR Jim floating there.
That allowed them to purchase the sneaker there and then.

29. Sega– The Hedgehog AR App

30. Sega– The Hedgehog AR App

31. Sega– The Hedgehog AR App

32. Um idéia viral tem data de
validade?

33. Clique para editar os __ _______ __ _____
_____ ____ ______ estilos do texto mestre
______ nível
Segundo DIET COKE
Terceiro _____
______ nível
Quarto nível
_______ _____
Quinto nível
_____ _____
_____ _____
+
MENTOS
33

34. 2006/Abril – The Extreme Diet Coke and Mentos Experiment
101 garrafas filmadas em Las Vegas. Mais de 60 milhões de views

36. 2006/Junho – Coca-Cola responde ao fenômeno
http://www.stevespangler.com/teaching-moments/coca-cola-company-is-blase-about-the-mentos-experiment/

37. 2006/Julho – Mentos lança Mentos Geyser Contest
3.3 mi views

38. 2006 /Setembro – Coca lança The Coke Show
45 vídeos postados / pouco mais de 2000 views

39. Google Trends: Mentos e Diet Coke

40. Video
2010 – Diet Coke + Mentos ROCKET CAR
3.3 mi views

42. Mentos Fresh Burst 2010
Guinness World Record
Manila, Filipinas:
2856 pessoas fazendo o
Geiser Mentos em 17 de outubro
de 2010
Video

43. Explorar o Diferencial
de Produto
+
Conteúdo Gerado pelo
Consumidor

44. Jane's Addiction Comes Alive in UG3D
LG-Thrill-4G
Grava vídeos em 3D

45. Jane's Addiction Comes Alive in UG3D
Video

46. Integração com Redes Sociais

47. VW - Routan Babymaker 3000

48. VW - Routan Babymaker 3000

49. VW - Routan Babymaker 3000

50. VW - Routan Babymaker 3000

51. Toronto is Trending – not boring
Video
Toronto Trending mostra o que é ―quente‖ na cidade, mostrando
em tempo real os tweets, check-ins e blogs.
Os tweets ganharam uma radio, o tradio, que replicava os
tweets através de voz sintetizada.

52. Mais de 118 mil pontos criados
Halo Reach
Para celebrar o lançamento do jogo, Xbox criou uma instalação de arte
colaborativa. Ao vivo por 20 dias, cada visitante poderia criar um ponto de luz
em memória aos heróis de Reach. Guiando um braço robótico para as
coordenadas desejadas, cada ponto revelaria uma escultura em 3D. Video
http://www.rememberreach.com/

53. Mercedes-Benz Tweet Race
Real cars driving across the US powered by
their online communities. 3 Days, 4
Teams, 1400 miles. Destination: Super
Bowl. Their Fuel: Tweets! On
Feb.2, 2011, the teams embarked on a
three-day, 1400-mile challenge powered by
the Tweets of their online supporters. 4
tweets moved them 1 mile. Conducted on
Twitter and chronicled in real time at
www.mbtweetrace.com, the race generated
vast amounts of unfiltered content from
teams and supporters — bringing every
aspect of the competition to life. As the bond
between participants grew, the race reached
millions of people, creating connections
between the brand and an entirely new
audience.
Video

54. DOOH
Evolução da integração do
meio físico e digital

55. Hyposurface
Inovação em DOOH
Video

56. Referências para o job 3 - Stride

77. Fresh & Fruit
Wrecking Balls Ad
Video

86. O ponto de venda pode ser repensado de
uma maneira inovadora?

87. Social Vending Machine da Pepsi
Carefree SMS Dispenser
O ponto de venda pode ser repensado de
uma maneira inovadora?

88. Video
Coca-Cola Happiness Machine
O ponto de venda pode ser repensado de
uma maneira inovadora?

89. Coca-Cola Freestyle Machines
O ponto de venda pode ser repensado de
uma maneira inovadora?

90. Check-in no 4sq libera ração para cães
O ponto de venda pode ser repensado de
uma maneira inovadora?

91. É possível “Gamificar” a idéia?

93. The Bubble Gum + Helium Experiment
RAPP
Video
É possível “viralizar” a idéia?

94. Fanta
Lift&Laugh
Fanta is all about being less serious and transforming boring places into a world
of fun. So, we turned an everyday elevator into an amusement ride full of
unexpected features: 10 hidden cameras, five microphones, voice-modifiers,
50watt speakers, electronic drum pad, 1000+ sound effects, and a hidden fridge
full of Fanta. All of this to give consumers the full brand experience. People
actually started lining up to ride the elevator and many of them didn’t even want Video
to leave. Proof that when it comes to Fanta, the only way is UP!
Onde podemos trazer uma experiência
non-sense?

95. Apresentação - Briefing 2
PEPSI KICK

96. Briefing 3

97. Digital 1
Aula 6
Prof. Plinio Okamoto
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br