Estudo scup-horários-nobres-das-redes-sociais-4ed
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O documento analisa os padrões de uso de três redes sociais (Facebook, Twitter e Instagram) ao longo da semana e do dia com base em dados de 2013. O Facebook tem maior movimento às quintas-feiras entre 11h-12h, enquanto o Twitter tem pico de uso às terças-feiras das 22h-23h. No Instagram, cerca de 32% das postagens são aos fins de semana e o número de publicações costuma aumentar a partir das 17h durante a semana.
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Estudo scup-horários-nobres-das-redes-sociais-4ed
- 1. DADOS DO ESTUDO UMA PUBLICAÇÃO DO SCUP . IDEAS.SCUP.COM SCUP.COM . IDEAS.SCUP.COM
- 2. O ESTUDO Na 4ª edição do estudo Horários Nobres, foram analisadas 86.489.600 publicações monitoradas pela ferramenta do Scup em 2013 em três redes sociais: Facebook, Twitter e Instagram. Os dados a seguir demonstram a distribuição das postagens destas redes ao longo da semana, procurando os dias e as horas de maior movimento.
- 3. Total de itens coletados: 35.395.373 Os usuários do Facebook têm um feed de notícias mais agitados às quintas-feiras, representando quase 16% do total de posts monitorados da rede social. Neste dia da semana, o período entre as 11h e 12h foi quando aconteceram mais publicações - somando 360.531 mil menções. Comparativo com a média de postagens coletadas ao longo de todos os dias 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0 0h 1h 1h 2h 2h 3h 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h 7h 8h 8h 9h 9h 10h quinta sexta 10h 11h 11h 12h 12h 13h 13h 14h segunda 14h 15h 15h 16h domingo 16h 17h 17h 18h terça 18h 19h 19h 20h sábado 20h 21h quarta 21h 22h 22h 23h 23h 24h IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK./CSOCUMP/BSCRUASPIBLRASIL 23
- 4. Porcentagem de postagens coletadas por cada dia da semana domingo segunda terça quarta quinta sexta sábado 10,7% 14,6% 15,3% 15,8% 16,1% 16,0% 11,5% 0% 20% Média de postagens coletadas em cada dia da semana Domingo Total de itens coletados: 3796742 0h 1h 1h 2h 2h 3h 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h 7h 8h 8h 9h 9h 10h 10h 11h 11h 12h 12h 13h 13h 14h 14h 15h 15h 16h 16h 17h 17h 18h 18h 19h 19h 20h 20h 21h 21h 22h 22h 23h 23h 24h 400000 300000 200000 100000 IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK./CSOCUMP/BSCRUASPIBLRASIL 42
- 5. Segunda Total de itens coletados: 5180930 4h 5h 5h 6h Terça 2h 3h 3h 4h 6h 7h 7h 8h Total de itens coletados: 5419649 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h Quarta 2h 3h 7h 8h Total de itens coletados: 5579019 0h 1h 1h 2h 8h 9h 9h 10h 10h 11h 11h 12h 12h 13h 13h 14h 14h 15h 15h 16h 16h 17h 17h 18h 18h 19h 19h 20h 20h 21h 21h 22h 22h 23h 23h 24h 400000 300000 200000 100000 0h 1h 1h 2h 8h 9h 9h 10h 10h 11h 11h 12h 12h 13h 13h 14h 14h 15h 15h 16h 16h 17h 17h 18h 18h 19h 19h 20h 20h 21h 21h 22h 22h 23h 23h 24h 400000 300000 200000 100000 0h 1h 1h 2h 2h 3h 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h 7h 8h 8h 9h 9h 10h 10h 11h 11h 12h 12h 13h 13h 14h 14h 15h 15h 16h 16h 17h 17h 18h 18h 19h 19h 20h 20h 21h 21h 22h 22h 23h 23h 24h 400000 300000 200000 100000 IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK./CSOCUMP/BSCRUASPIBLRASIL 25
- 6. Quinta Total de itens coletados: 5693478 3h 4h 4h 5h 5h 6h Sexta 2h 3h 6h 7h 7h 8h Total de itens coletados: 5650125 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h Sábado 1h 2h 2h 3h 7h 8h Total de itens coletados: 4075430 0h 1h 1h 2h 8h 9h 9h 10h 10h 11h 11h 12h 12h 13h 13h 14h 14h 15h 15h 16h 16h 17h 17h 18h 18h 19h 19h 20h 20h 21h 21h 22h 22h 23h 23h 24h 400000 300000 200000 100000 0h 1h 8h 9h 9h 10h 10h 11h 11h 12h 12h 13h 13h 14h 14h 15h 15h 16h 16h 17h 17h 18h 18h 19h 19h 20h 20h 21h 21h 22h 22h 23h 23h 24h 400000 300000 200000 100000 0h 1h 1h 2h 2h 3h 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h 7h 8h 8h 9h 9h 10h 10h 11h 11h 12h 12h 13h 13h 14h 14h 15h 15h 16h 16h 17h 17h 18h 18h 19h 19h 20h 20h 21h 21h 22h 22h 23h 23h 24h 400000 300000 200000 100000 IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK./CSOCUMP/BSCRUASPIBLRASIL 26
- 7. Total de itens coletados: 49.494.814 A quantidade de tweets começa a ter um número expressivo a partir das 11h e mantém o padrão médio durante o resto do dia. O número aumenta consideravelmente nas terças-feiras, das 22h às 23h, com 585160 mil publicações. Comparativo com a média de postagens coletadas ao longo de todos os dias 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0 0h 1h 1h 2h 2h 3h 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h 7h 8h 8h 9h quinta 9h 10h 10h 11h 11h 12h domingo sábado 12h 13h quarta 13h 14h 14h 15h 15h 16h 16h 17h segunda 17h 18h 18h 19h 19h 20h terça sexta 20h 21h 21h 22h 22h 23h 23h 24h IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK./CSOCUMP/BSCRUASPIBLRASIL 27
- 8. Porcentagem de postagens coletadas por cada dia da semana domingo segunda terça quarta quinta sexta sábado 12,2% 15,0% 15,5% 15,6% 15,4% 14,7% 11,6% 0% 20% Média de postagens coletadas em cada dia da semana Domingo Total de itens coletados: 6045195 0h 1h 1h 2h 2h 3h 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h 7h 8h 8h 9h 9h 10h 10h 11h 11h 12h 12h 13h 13h 14h 14h 15h 15h 16h 16h 17h 17h 18h 18h 19h 19h 20h 20h 21h 21h 22h 22h 23h 23h 24h 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK./CSOCUMP/BSCRUASPIBLRASIL 82
- 9. Segunda Total de itens coletados: 7401240 4h 5h 5h 6h Terça 2h 3h 3h 4h 6h 7h 7h 8h Total de itens coletados: 7674782 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h Quarta 2h 3h 7h 8h Total de itens coletados: 7708804 0h 1h 1h 2h 8h 9h 9h 10h 10h 11h 11h 12h 12h 13h 13h 14h 14h 15h 15h 16h 16h 17h 17h 18h 18h 19h 19h 20h 20h 21h 21h 22h 22h 23h 23h 24h 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0h 1h 0h 1h 1h 2h 1h 2h 2h 3h 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h 7h 8h 8h 9h 8h 9h 9h 10h 9h 10h 10h 11h 10h 11h 11h 12h 11h 12h 12h 13h 12h 13h 13h 14h 13h 14h 14h 15h 14h 15h 15h 16h 15h 16h 16h 17h 16h 17h 17h 18h 17h 18h 18h 19h 18h 19h 19h 20h 19h 20h 20h 21h 20h 21h 21h 22h 21h 22h 22h 23h 22h 23h 23h 24h 23h 24h 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK./CSOCUMP/BSCRUASPIBLRASIL 29
- 10. Quinta Total de itens coletados: 7630289 4h 5h 5h 6h 6h 7h Sexta 2h 3h 3h 4h 7h 8h Total de itens coletados: 7276496 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h Sábado 2h 3h 7h 8h Total de itens coletados: 5758008 0h 1h 0h 1h 1h 2h 1h 2h 8h 9h 8h 9h 9h 10h 9h 10h 10h 11h 10h 11h 11h 12h 11h 12h 12h 13h 12h 13h 13h 14h 13h 14h 14h 15h 14h 15h 15h 16h 15h 16h 16h 17h 16h 17h 17h 18h 17h 18h 18h 19h 18h 19h 19h 20h 19h 20h 20h 21h 20h 21h 21h 22h 21h 22h 22h 23h 22h 23h 23h 24h 23h 24h 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0h 1h 1h 2h 2h 3h 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h 7h 8h 8h 9h 9h 10h 10h 11h 11h 12h 12h 13h 13h 14h 14h 15h 15h 16h 16h 17h 17h 18h 18h 19h 19h 20h 20h 21h 21h 22h 22h 23h 23h 24h 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK./CSOCUMP/BSCRUASPIBLRASIL 102
- 11. Total de itens coletados: 1.599.413 Na rede social que despontou no ano passado, vemos que os usuários gostam mais de publicar suas fotos nos finais de semana. Aproximadamente 32% das publicações são feitas no sábado e no domingo. Durante a semana, os usuários do Instagram mostram-se mais noturnos: o número de publicações costuma cresce a partir das 17h. Comparativo com a média de postagens coletadas ao longo de todos os dias 18000 15000 12000 9000 6000 3000 0 0h 1h 1h 2h 2h 3h 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h 7h 8h 8h 9h 9h 10h 10h 11h domingo 11h 12h sábado segunda terça 12h 13h 13h 14h sexta 14h 15h 15h 16h 16h 17h 17h 18h 18h 19h 19h 20h quarta 20h 21h quinta 21h 22h 22h 23h 23h 24h IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK./CSOCUMP/BSCRUASPIBLRASIL 121
- 12. Porcentagem de postagens coletadas por cada dia da semana domingo segunda terça quarta quinta sexta sábado 15,7% 12,6% 12,9% 13,2% 14,1% 15,0% 16,5% 0% 20% Média de postagens coletadas em cada dia da semana Domingo Total de itens coletados: 250752 0h 1h 1h 2h 2h 3h 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h 7h 8h 8h 9h 9h 10h 10h 11h 11h 12h 12h 13h 13h 14h 14h 15h 15h 16h 16h 17h 17h 18h 18h 19h 19h 20h 20h 21h 21h 22h 22h 23h 23h 24h 18000 15000 12000 9000 6000 3000 IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK./CSOCUMP/BSCRUASPIBLRASIL 12
- 13. Segunda Total de itens coletados: 201959 4h 5h 5h 6h Terça 2h 3h 3h 4h 6h 7h 7h 8h Total de itens coletados: 206669 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h Quarta 1h 2h 2h 3h 7h 8h Total de itens coletados: 210505 0h 1h 1h 2h 8h 9h 9h 10h 10h 11h 11h 12h 12h 13h 13h 14h 14h 15h 15h 16h 16h 17h 17h 18h 18h 19h 19h 20h 20h 21h 21h 22h 22h 23h 23h 24h 18000 15000 12000 9000 6000 3000 0h 1h 8h 9h 9h 10h 10h 11h 11h 12h 12h 13h 13h 14h 14h 15h 15h 16h 16h 17h 17h 18h 18h 19h 19h 20h 20h 21h 21h 22h 22h 23h 23h 24h 18000 15000 12000 9000 6000 3000 0h 1h 1h 2h 2h 3h 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h 7h 8h 8h 9h 9h 10h 10h 11h 11h 12h 12h 13h 13h 14h 14h 15h 15h 16h 16h 17h 17h 18h 18h 19h 19h 20h 20h 21h 21h 22h 22h 23h 23h 24h 18000 15000 12000 9000 6000 3000 IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK./CSOCUMP/BSCRUASPIBLRASIL 123
- 14. Quinta Total de itens coletados: 225778 3h 4h 4h 5h 5h 6h Sexta 2h 3h 6h 7h 7h 8h Total de itens coletados: 240103 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h Sábado 1h 2h 2h 3h 7h 8h Total de itens coletados: 263647 0h 1h 1h 2h 8h 9h 9h 10h 10h 11h 11h 12h 12h 13h 13h 14h 14h 15h 15h 16h 16h 17h 17h 18h 18h 19h 19h 20h 20h 21h 21h 22h 22h 23h 23h 24h 18000 15000 12000 9000 6000 3000 0h 1h 0h 1h 1h 2h 2h 3h 3h 4h 4h 5h 5h 6h 6h 7h 7h 8h 8h 9h 8h 9h 9h 10h 9h 10h 10h 11h 10h 11h 11h 12h 11h 12h 12h 13h 12h 13h 13h 14h 13h 14h 14h 15h 14h 15h 15h 16h 15h 16h 16h 17h 16h 17h 17h 18h 17h 18h 18h 19h 18h 19h 19h 20h 19h 20h 20h 21h 20h 21h 21h 22h 21h 22h 22h 23h 22h 23h 23h 24h 23h 24h 18000 15000 12000 9000 6000 3000 18000 15000 12000 9000 6000 3000 IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK./CSOCUMP/BSCRUASPIBLRASIL 142
- 15. O que aprender com o Horários Nobres O Horários Nobres - 4ª edição foi desenvolvido a partir da análise de 86.489.600 posts monitorados pela ferramenta do Scup em 2013. Destes, aproximadamente, 40,9% foram do Facebook, 57,2% do Twitter e 1,9% do Instagram. Para identificar os momentos mais movimentados nas 3 redes sociais, os dados foram cruzados para apresentar a audiência de acordo com o dia da semana, o intervalo de tempo e o comparativo entre os dois. As informações reveladas pelo estudo, como a grande quantidade de publicações ao longo do dia, mostram que conquistar a atenção dos usuários nesses canais é um desafio para as empresas. Por esse motivo, é importante ter mapeado quais são os dias e horários de destaque nas redes sociais. Os dias mais usados pelos usuários para fazer publicações indicam que mais pessoas estão online e também que há um maior volume de posts sendo publicados. Isso significa que se uma empresa escolher publicar em dias mais movimentados, ela poderá atingir um maior número de usuários, mas também terá uma concorrência maior, já que no período escolhido existe uma grande oferta de posts. Se a escolha da empresa for por publicar em dias menos requisitados, a concorrência será menor, mas também haverá uma queda na audiência. O estudo Horários Nobres traz o contexto geral das redes sociais no Brasil para o mapeamento e definição das estratégias das empresas nesses canais. Na hora de traçar as oportunidades e riscos, é imprescindível entender o seu consumidor mais a fundo. Dependendo do seu público alvo, as redes sociais podem mostrar um cenário muito diferente do ambiente como um todo. Desta forma, é importante monitorar e entender com quem você está falando para definir qual é o melhor momento e maneira para abordá-lo. Confira abaixo alguns destaques do estudo Durante a semana, há um padrão de horários com mais publicações no Facebook. s horários pré almoço, das 11h às 12h, e pré saída do trabalho, das 16h às 17h, são os momentos em que os usuários mais entram na maior rede social do mundo. IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK./CSOCUMP/BSCRUASPIBLRASIL 125
- 16. Os usuários do Instagram gostam mais de publicar nos finais de semana. De segunda a sexta, os usuários preferem publicar a noite. O período da tarde e da manhã são menos movimentados na rede social de compartilhamento de fotos. Terça, quarta e quinta são os dia preferidos para tuitar. O Horários Nobres - 3ª edição já mostrava que os dias no meio da semana eram os mais usados para compartilhar conteúdos no Twitter. O padrão se manteve nesta edição, com um pico de posts nas terças-feiras a noite. Também existe postagem depois do expediente. O número de postagens nas 3 redes sociais continua alto na volta pra casa, entre 17h e 20h. Isso pode ser explicado pelo uso das redes sociais pelos dispositivos móveis. IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK./CSOCUMP/BSCRUASPIBLRASIL 126
- 17. Quer saber como conhecer seu público e se relacionar melhor? Conheeççaa o Sccup!! TESTE GRÁTIS POR 7 DIAS IDEAS.SCUP.COM . @SCUP . FACEBOOK./CSOCUMP/BSCRUASPIBLRASIL 127