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Carregado porPaulinha Paz
Digital influencers e microinfluenciadores
O documento discute o papel crescente de influenciadores digitais na publicidade. Apresenta influenciadores como indivíduos comuns que construíram audiências online através de conteúdo autoral e relevante, e agora são usados por marcas para endossar produtos de forma mais orgânica. Explica como o marketing mudou de um foco no produto para um foco no consumidor e agora no indivíduo, com influenciadores ajudando as marcas a se conectarem com audiências de forma genuína.
Digital influencers e microinfluenciadores
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- 2. Eu sou PaulinhaPaz E estou aqui para falar sobre influenciadores digitais.
- 3. Paulinha Paz ◇ Formadaem Jornalismo – UFBA ◇ Pós-graduada em Marketing e Branding – Unifacs ◇Autora do artigo “A voz do likes: influenciadores digitais como instrumento de marketing” ◇ 7 anos de comunicação digital ◇ Planner Ideia 3 Comunicação ◇ Ativista do @coletivominissaia ◇ Instablogger de Moda e Comportamento @lookdetododia
- 4. Eles saíram da internet Eagora estão em todos os lugares
- 5. Eles saíram da internet Eagora estão em todos os lugares
- 6. Eles saíram da internet Eagora estão em todos os lugares
- 7. Influenciadores digitais - Quemsão? - De onde vieram? - Onde vivem? - Do que se alimentam?
- 8. Mas essa talde influência digital é algo novo?
- 9. Indivíduo Representante de pessoas Inteligência coletiva* * Culturada Convergência, Henry Jenkins
- 10. A convergência nãoocorre por meio de aparelhos, por mais sofisticados que venham a ser. A convergência ocorre dentro dos cérebros de consumidores individuais e em suas interações sociais com outros. Cada um de nós constrói a própria mitologia pessoal, a partir de pedaços e fragmentos de informações extraídos do fluxo midiático e transformados em recursos através dos quais compreendemos nossa vida cotidiana. (JENKINS, 2008) Construção coletiva da cultura!
- 11. TRENDSETTER Em escala globalInternet Likes + share = Nova moeda
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- 16. Marketing 2.0 ConsumoConsumidor vínculos relacionamentos personalização MARKETING 2.0
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- 18. MARKETING 3.0 Marketing 3.0Indivíduo Produtor e consumidor de conteúdo
- 19. Fase na qualas empresas mudam a abordagem centrada no consumidor para a abordagem centrada no ser humano, e na qual a lucratividade tem como contrapeso a responsabilidade corporativa. (KOTLER, 2010)
- 20. As marcas ganham: IdentidadeIntegridade Imagem
- 21. Uma nova relaçãocom os ideais, um novo investimento nos valores democráticos e, ao mesmo tempo, aceleração das transformações históricas. (LIPOVETSKY)
- 22. Queda de influênciada publicidade Houston, we have a problem
- 23. 2/3 dos consumidores confiamem opiniões publicadas na internet. (Nielsen, 2015)
- 24. 80% de todoo tráfego de conteúdo online está relacionado a algum tipo de influenciador (Ifruit, 2016)
- 25. Média de minutosde uso/dia: MUNDO: smartphones 147 x 113 televisão. BRASIL: smartphones 149 x 113 televisão estudo AdReaction, da Millward Brown, 2017
- 26. Queda de influênciada publicidade Consumidores no controle da opinião e informação. Momento propício para a ascensão do MKT de influência.
- 27. A arte deengajar pessoas que são influentes online para compartilhar mensagens de marcas com seus públicos na forma de conteúdo, patrocinado ou não. (Kepler, 2016)
- 28. Marketing de influência: 31% Propulsorde vendas online 65% das marcas no Brasil já utilizam a estratégia 52% já possuem verba destinada a ações com influenciadores para 2017
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- 31. A partir deum gênero constituído a partir de um “dar-se a ver pelo outro”, o contrato fiduciário estabelecido pelos blogs é, portanto, da ordem da exposição pela referencialidade, bem como da autenticidade. (Tavernari, 2012)
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- 33. E como umindivíduo comum se torna um sujeito de influência?
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- 35. Um influenciador precisafazer as coisas pegarem. (John Berger, Contágio - 2014)
- 36. Produto, mensagem ouideia que contenha uma moeda social, dotada de gatilho e emoção, sendo também público, com valor prático e envolvidos por histórias.
- 37. Pesquisa online Visões mapeadas 1. Números relevantes:likes, seguidores, acessos e etc. 2. Capacidade de converter vendas. 3. Identificação, relação genuína com o público.
- 38. Agente capaz decriar conexões genuínas com uma rede de pessoas no seu entorno, de forma a inspirar, formar opinião, atingir de maneira assertiva e pessoal, tornando-se instrumento de influência na opinião, personalidade, estilo e também no consumo.
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- 42. “Numbers Don’t Matter,Influence Does” (Números não importam, influência sim) Gary Vaynerchuk
- 43. Critérios 1. Alcance (seguidores, acessos, views) 2.Relevância (comentários, shares, indicações) 3. Presença (perfis, plataformas, canais, offline) 4. Aderência (públicos de interesse, geolocalização) 5. Domínio (qualidade, conhecimento, credibilidade, convencimento)
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- 49. Quem são? ◇ Todoconsumidor produz conteúdo na web. Por meio de um post para seu grupo de amigos no Instagram, Twitter ou Facebook, ao relatar sua experiência com algum produto ou serviço nas redes sociais, ele estará influenciando um grupo de pessoas que conhece.
- 50. O segredo éinvestir não no maior, mas em influenciadores específicos e estratégicos, pois assim, mesmo com investimentos menores que resultem em alcances menores, o resultados são melhores, mais assertivos. (Kepler, 2016)
- 51. Por que apostar? ◇Tendem a ter maior engajamento ◇ Custo mais baixo (pulverização) ◇ Comunicação mais acessível e flexível ◇ Negociação mais factível que os demais.
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- 58. Sociedade hiperconectada Pessoas Marcas * Culturada Convergência, Henry Jenkins
- 59. E qual anovidade, não é mesmo?
- 60. Perguntas? Deixa eu influenciarvocês! ;) @lookdetododia Slideshare.net/paulinhapaz