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Influenciadores
digitais:
os novos
queridinhos da
publicidade
Eu sou Paulinha Paz
E estou aqui para falar sobre influenciadores
digitais.
Paulinha Paz
◇ Formada em Jornalismo – UFBA
◇ Pós-graduada em Marketing e Branding – Unifacs
◇Autora do artigo “A voz do likes: influenciadores
digitais como instrumento de marketing”
◇ 7 anos de comunicação digital
◇ Planner Ideia 3 Comunicação
◇ Ativista do @coletivominissaia
◇ Instablogger de Moda e Comportamento
@lookdetododia
Eles saíram da
internet
E agora estão em todos os
lugares
Eles saíram da
internet
E agora estão em todos os
lugares
Eles saíram da
internet
E agora estão em todos os
lugares
Influenciadores digitais
- Quem são?
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Mas essa tal de influência digital é algo novo?
Indivíduo
Representante de
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* Cultura da Convergência, Henry Jenkins
A convergência não ocorre por meio de aparelhos, por mais
sofisticados que venham a ser. A convergência ocorre dentro
dos cérebros de consumidores individuais e em suas
interações sociais com outros. Cada um de nós constrói a
própria mitologia pessoal, a partir de pedaços e fragmentos
de informações extraídos do fluxo midiático e transformados
em recursos através dos quais compreendemos nossa vida
cotidiana. (JENKINS, 2008)
Construção
coletiva da
cultura!
TRENDSETTER
Em escala global Internet
Likes + share
=
Nova moeda
Vamos recapitular
rapidinho:
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MARKETING 1.0
Marketing 2.0 Consumo
MARKETING 2.0
Marketing 2.0 Consumo
MARKETING 2.0
Marketing 2.0 Consumo Consumidor
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personalização
MARKETING 2.0
MARKETING 3.0
MARKETING 3.0
Marketing 3.0 Indivíduo
Produtor e
consumidor de
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Fase na qual as empresas mudam a abordagem centrada no
consumidor para a abordagem centrada no ser humano, e na
qual a lucratividade tem como contrapeso a
responsabilidade corporativa. (KOTLER, 2010)
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Uma nova relação com os ideais, um novo investimento nos
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transformações históricas. (LIPOVETSKY)
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Houston, we have
a problem
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(Ifruit, 2016)
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genuína
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que contenha uma moeda
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genuínas com uma rede de pessoas no
seu entorno, de forma a inspirar,
formar opinião, atingir de maneira
assertiva e pessoal, tornando-se
instrumento de influência na opinião,
personalidade, estilo e também no
consumo.
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Likes? Seguidores?
Likes? Seguidores? RELACIONAMENTO
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(Números não importam, influência sim)
Gary Vaynerchuk
Critérios
1. Alcance
(seguidores,
acessos, views)
2. Relevância
(comentários,
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3. Presença
(perfis,
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canais, offline)
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(públicos de
interesse,
geolocalização)
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específicos e estratégicos, pois assim, mesmo com
investimentos menores que resultem em alcances menores, o
resultados são melhores, mais assertivos. (Kepler, 2016)
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