O documento discute estratégias de conteúdo e mídias sociais para marcas, incluindo como marcas estão se posicionando online, usando criatividade em formatos diferenciados, e como influenciadores digitais podem potencializar campanhas de marcas.

1. Conteúdo e mídias sociais: onde
e como divulgar?

2. Quem sou eu

4. Como estão as marcas no universo digital?

5. Como elas estão se posicionando, interagindo, direcionando o conteúdo?
Ú Ê

6. Como elas estão se posicionando, interagindo, direcionando o conteúdo?
Ú

7. Como elas estão se posicionando, interagindo, direcionando o conteúdo?
ÇÃ

8. Criatividade no conteúdo para se diferenciar:
Timing + formato diferenciado
- Filtro patrocinado;
- 224 milhões de visualizações em
apenas um dia;
- Momento -> 5/5 data em que os
mexicanos comemoram a vitória do
México sobre a França na Batalha de
Puebla, em 1862.

9. Criatividade no conteúdo para se diferenciar:
Adesivo + postagem com
hashtag e localização
= Temake

10. Monitoramento para medir percepção da sua
marca e do mercado.

12. ÇÃ õ
Ã
Fonte: ComScore

13. Fonte: Estudo da Edelman Significa -Meio&Mensagem
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/articles/beauty-a-inspiracao-vira-desejo.html?_ga=1.157820850.942404472.1465399715
É Í
à à Ã
Á
ÇÕ Õ
à Í
ÇÃ

15. Fonte: IAB Brasil Slideshare
quase um terço do tempo total gasto a internet.
atingem públicos mais jovens.
rede social mais jovem com quase metade da sua
audiência com idades até 24 anos.
As redes mais populares entre os millenials tendem a ser aquelas com maior apelo
visual com facilidade de consumo mobile.

16. Fonte: http://pt.slideshare.net/comunicacaoiab/o-brasil-digital-do-futuro-2016

17. Fonte: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/articles/demos-play-nos-numeros.html

18. Fonte: http://adnews.com.br/social-media/nova-cara-das-redes-sociais.html
Segundo pesquisa do Instituto Qualibest, o que os internautas mais compartilham e
postam nas redes sociais são:
Í
Í
Ó

20. Em que momento os influenciadores
entram na estratégia das marcas?

21. PÚBLICO
EXIGENTE
ESPECÍFICO
É INFLUENCIADO
QUANDO OCORRE
IDENTIFICAÇÃO
IMPACIENTE
O influenciador faz essa conexão de modo transparente

22. • Think with Google - Why Youtube Stars are
more influential than traditional celebrities?
dos adolescentes inscritos no Youtube
dizem que eles se identificam mais com os
Youtubers que seguem do que
celebridades tradicionais
inscritos dize que os Youtubers que
seguem os entendem melhor do que os
seus amigos

23. dizem também que os Youtubers
mudam e moldam a cultura
iriam seguir mais os conselhos sobre o que
comprar do seu Youtuber favorito do que
sua personalidade favorita da tv ou cinema

24. Mas como escolher e medir essa relevância pro
público desejado pelas marcas?

25. • Influência não pode ser resumida apenas à audiência.
• Volume de menções espontâneas (perfil referência);
• Interesses dos seguidores do perfil também deve ser
considerado;
• Potencial de disseminação.
Gabriel Ishida
Fonte: http://www.midializado.com.br/2016/06/analise-influenciadores-midias-sociais-parte-1.html

26. • Rodrigo Helcer: 6As para avaliação de um influenciador
Fonte: http://www.proxxima.com.br/home/proxxima/how-to/2016/07/21/influencia-menos-intuicao-mais-ciencia.html

27. • Ser autêntico e verdadeiro;
• Respeitar o público ajudando no direcionamento da marca;
• Qualidade no conteúdo;
• Ser relevante para o público que a marca quer atingir;
O que ajuda?

29. O que estão fazendo por aí:
influenciadores para potencializar suas ações durante os Jogos Olímpicos
-Campanha global;
- Influenciadores de diferentes parte do
mundo;
- Reunidos para quebrar recordes incomuns.
- Mais de uma ação com influenciadores:
- experiência de assistir as competições no RJ.
- participação nas vinhetas falado sobre
esportes.
Fonte: http://olimpiadas.meioemensagem.com.br/2016/08/19/marcas-escalam-youtubers-na-rio-2016/

30. TIM leva influenciadores digitais em Expedição 4G pelo Brasil
Gabriela Fadel (Gabbie): mostra as
personalidades dos habitantes de
cada cidade por onde passa a
Expedição
Otávio Albuquerque (Tavião): destaca
histórias e as curiosidades e revela
a riqueza urbana dos locais.
Fonte: http://adnews.com.br/internet/tim-leva-influenciadores-digitais-em-expedicao-4g-pelo-brasil.html

31. • Antes de tudo, quem é você e como você vai
falar?
• Identificar quem é o teu público e onde ele
está;
• Estruturar conteúdo + relacionamento.

32. • Como um formato específico pode ajudar a resolver um determinado
conteúdo?
• Pensar nos objetivos da publicação;
• Analisar insights da página -> formatos que têm melhor performance.
ã

33. í

34. • Além da foto e do vídeo...

35. • Coberturas, bastidores, snaps que contam uma história.
Ellen DeGeneres

36. • Muitas vezes, detalhes já fazem a diferença.
í
í
çõ ã
â
í ã
ú
Fonte: http://neilpatel.com/2016/08/23/4-quick-wins-to-increase-your-youtube-engagement/
í
çõ ú
ú

37. • Além dos 140 caracteres...
ã
í

38. • Pensar sempre no público e ser fiel a ele (verdade e transparência);
• Formatos e linguagens são muito importantes, mas precisam fazer
sentido nas redes e para o público;
• Faça parte dos momentos de modo relevante e nos lugares onde o
se público está;
• Aproveite as oportunidades -> o que todo mundo está falando;
• Mobile first.
Resumindo...

39. Obrigada!