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Público e influenciadores
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Marcas e influenciadores
• Influência não pode ser resumida apenas à audiência;
• Volume de menções espontâneas (perfil referência);
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Gabriel Ishida
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Marcas e influenciadores
PODERES SOCIAIS PERFORMANCE
IMPORTANTES NA SELEÇÃO IMPORTANTES NA TRIAGEM
Como se diferenciar?
• Autenticidade
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• Senso de humor
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Fonte: Instituto de Pesquisa Provokers, 2016 (Youtube)
Representam juntos 54%​
do “peso” da influência.
Como se diferenciar?
• Defina a persona e pelo que querem ser
conhecidos;
• Identifique quem é o seu público e onde ele está;
• Estruture o conteúdo e o relacionamento;
• Conheça o alcance do seu canal ou da rede;
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oferecem e esteja atento às novidades;
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(não é só a base que importa).
Marcas e influenciadores
• Ser relevante para o público que a marca quer atingir;
• Entender o objetivo da marca com a ação;
• Respeitar o seu público ajudando no direcionamento da
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Conteúdo, dados, marcas e influenciadores nas redes sociais: como se diferenciar?

  • 1. Conteúdo, dados, marcas e influenciadores nas redes sociais: como se diferenciar?
  • 3. Marcas no digital Como estão as marcas no universo digital? SEO Mídia
  • 4. Marcas no digital Como elas estão se posicionando e direcionando o conteúdo? CONTEÚDO CONTEXTO + EXPERIÊNCIA • Antes da compra. • Relevante para o público.
  • 5. Marcas no digital Como elas estão se posicionando e direcionando o conteúdo? PARTICIPAÇÃO NO DIA A DIA DOS CONSUMIDORES Micro Momentos Utilidade das marcas nestes momentos Conhecimento aprofundado do seu público
  • 6. Marcas no digital Como elas estão interagindo? RELACIONAMENTO + CONTEÚDO COLABORATIVO SAC +
  • 7. Marcas no digital Monitoramento, análises, real time. IMPORTÂNCIA DOS DADOS Entender. Direcionar. Escolher.
  • 9. Público Digital no Brasil Fontes: Estudo da Edelman Significa e comScore 2016 O BRASIL É O TERCEIRO PAÍS DO MUNDO ONDE AS PESSOAS MAIS SE ENVOLVEM COM AS MARCAS. O TOTAL DO TEMPO DIGITAL EM MINUTOS TRIPLICOU DESDE 2014, SENDO O MOBILE RESPONSÁVEL POR 67% DO TOTAL DE TEMPO NAVEGADO. BRASILEIROS INVESTEM TEMPO CONSIDERÁVEL NAS REDES SOCIAIS COLETANDO INFORMAÇÕES E IMPRESSÕES DE AMIGOS.
  • 10. Público Digital no Brasil Fonte: comSocre – Perspectivas do cenário digital Brasil 2017 A ADOÇÃO DA PLATAFORMA DIFERE DE ACORDO COM PERFIS DEMOGRÁFICOS.
  • 11. Público das Redes Sociais Fontes: comScore e Estudo da e.lifegroup no Brasil quase um terço do tempo total gasto a internet, principal rede para passatempo e entretenimento. Líder em audiência e engajamento.
  • 12. Público das Redes Sociais Fonte: comSocre – Perspectivas do cenário digital Brasil 2017
  • 13. Mas e o Youtube? Fontes: Think with Goolgle e Instituto de Pesquisa Provokers, 2016. 85 MILHÕES DE BRASILEIROS ASSISTEM A VÍDEOS ONLINE. DESTES, 82 MILHÕES ASSISTEM PELO YOUTUBE.
  • 15. Em que momento os influenciadores entram na estratégia das marcas?
  • 16. PÚBLICO EXIGENTE ESPECÍFICO É INFLUENCIADO QUANDO OCORRE IDENTIFICAÇÃO. IMPACIENTE (AGORA) O influenciador consegue chegar no público desejado e fazer essa conexão, gerando mais valor.
  • 17. Público e influenciadores • SE APRESENTAM COMO PESSOAS REAIS • PRÓXIMOS DA AUDIÊNCIA • MOSTRAM O LADO REAL DA VIDA Fontes: Think with Google - Os youtubers brilham na tela dos jovens brasileiros. Como acontece essa identificação?
  • 18. Fonte: Think with Google - Os youtubers brilham na tela dos jovens brasileiros 5 DAS 10 CELEBRIDADES MAIS INFLUENTES ENTRE OS ADOLESCENTES BRASILEIROS SÃO ESTRELAS DO YOUTUBE. Público e influenciadores
  • 19. Público e influenciadores Fonte: Shareablee/comScore O QUE ELES TÊM? Confiança e Autenticidade Inovação Acessibilidade E Alcance • Audiência leal • Relacionáveis • Grande número de seguidores • Mais visualizações • Interesses compartilhados • Conteúdo nativo • Altamente ativo • Está sempre por dentro dos assuntos
  • 20. Público e influenciadores dos adolescentes inscritos no Youtube dizem que eles se identificam mais com os creators que seguem do que celebridades tradicionais inscritos dizem que os creators que seguem os entendem melhor do que os seus amigos Fonte: Think with Google - Why Youtube Stars are more influential than traditional celebrities?
  • 21. Público e influenciadores dizem também que os creators mudam e moldam a cultura iriam seguir mais os conselhos sobre o que comprar do seu creator favorito do que sua personalidade favorita da tv ou cinema
  • 22. Mas como escolher e medir essa relevância pro público desejado pelas marcas?
  • 24. Marcas e influenciadores • Influência não pode ser resumida apenas à audiência; • Volume de menções espontâneas (perfil referência); • Interesses dos seguidores do perfil também deve ser considerado; • Potencial de disseminação. Gabriel Ishida Fonte: Midializado
  • 25. • Rodrigo Helcer: 6As para avaliação de um influenciador Fonte: Proxxima Marcas e influenciadores PODERES SOCIAIS PERFORMANCE IMPORTANTES NA SELEÇÃO IMPORTANTES NA TRIAGEM
  • 27. • Autenticidade • Originalidade • Senso de humor • Inteligência Fonte: Instituto de Pesquisa Provokers, 2016 (Youtube) Representam juntos 54%​ do “peso” da influência.
  • 28. Como se diferenciar? • Defina a persona e pelo que querem ser conhecidos; • Identifique quem é o seu público e onde ele está; • Estruture o conteúdo e o relacionamento; • Conheça o alcance do seu canal ou da rede; • Teste todas as possiblidades que as redes sociais oferecem e esteja atento às novidades; • Saiba dos seus números. Mensure suas ações (não é só a base que importa).
  • 29. Marcas e influenciadores • Ser relevante para o público que a marca quer atingir; • Entender o objetivo da marca com a ação; • Respeitar o seu público ajudando no direcionamento da marca; • Qualidade no conteúdo (assuntos e formato). O que é importante:

Notas do Editor

  1. Se não têm um site, pelo menos uma página no Facebook. Porque o importante é estar lá, onde todos estão.
  2. As que entendem bem o seu público, já sabem da importância do relacionamento, conteúdo e contexto. Dar exemplos: coca cola, mundo verde, red bull, macdonalds... (transparência, verdade, essência) Teste, beta... Elas precisam fazer parte dos momentos dos seus consumidores
  3. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/articles/sua-marca-esta-pronta-para-a-era-da-assistencia.html
  4. Relacionamento, transparência, buscar resolver, incluir.
  5. Porque é através desse monitoramento que elas vão compreendendo o público que está interagindo. Falar do formato beta, teste, monitoramento.
  6. S marcas o representa, contexto e opinião dos outros. http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2016/08/24/brasileiros-estao-entre-os-que-mais-se-envolvem-com-marcas-no-mundo.html https://pt.slideshare.net/lefil/brasil-digital-do-futuro-comscore-2016 – slide 5
  7. file:///C:/Users/nbtia/Desktop/palestra%20Ana/Webinar_Perspectivas_do_Cen__rio_Digital_Brasil_2017.pdf
  8. http://exame.abril.com.br/marketing/6-insights-youtube-brasil/ https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/articles/demos-play-nos-numeros.html + ver abaixo
  9. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/articles/youtubers-brilham-tela-dos-jovens-brasileiro.html
  10. http://exame.abril.com.br/marketing/6-insights-youtube-brasil/ Dos primeiros três colocados, dois são YouTubers e com uma diferença bem pequena em relação ao primeiro colocado e níveis gerais de influência em patamares bem mais altos do que no ano anterior.
  11. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/articles/youtubers-brilham-tela-dos-jovens-brasileiro.html
  12. Falar que existem ferramentas que buscam.
  13. Fonte: http://www.midializado.com.br/2016/06/analise-influenciadores-midias-sociais-parte-1.html Influência não pode ser resumida apenas à audiência. (Ex: proporção de interações que o perfil recebe de acordo com sua audiência, pois muitas vezes - audiência qualificada);
  14. Fonte: http://www.proxxima.com.br/home/proxxima/how-to/2016/07/21/influencia-menos-intuicao-mais-ciencia.html
  15. Fonte: http://www.midializado.com.br/2016/06/analise-influenciadores-midias-sociais-parte-1.html
  16. https://www.youtube.com/watch?v=i5G7TPGnCZU&feature=youtu.be