O documento discute a importância da criatividade para o design. A criatividade é essencial em todas as etapas do processo de design, desde a identificação de oportunidades até a engenharia de produção, para diferenciar produtos da concorrência. Embora a maior parte do trabalho dos designers envolva projetos menos inovadores, como redesigns, a criatividade ainda é importante nesses casos para criar diferenças perceptíveis aos consumidores.

1. Design

2. A Importância da Criatividade para o Design
Há alguns anos se houve falar muito que o design é uma ferramenta estratégica
capaz de agregar valor a produtos e serviços, assim com diferenciá-los num
mercado cada vez mais competitivo. Cada vez mais instituições discutem e tentam
inserir o design nas empresas. Por todos os lados ouvimos gritos sobre design, a
mídia utiliza o termo como forma de tentar vender cada vez mais. No entanto,
muitas dessas pessoas que discutem design nem se quer deram ao trabalho de
aprender um pouco sobre o tema, muitas vezes não tem nenhum compromisso
com o objetivo final do design que é o consumidor, tomam decisões que estão
voltadas apenas para o podem lucrar com o tal design, talvez daqui a alguns anos
poderá estar utilizando alguma outra ferramenta para agregar valor aos seus
produtos. Também é muito comum ver pessoas que fizeram algum tipo de curso de
informática ou apenas por curiosidade mexem num programa se dizerem designers.
É uma pena ver que nós ainda estamos muito atrás de outros países no que diz
respeito ao entendimento do verdadeiro significado do termo design.
Por isso podemos começar a diferenciar o verdadeiro design daquilo que estamos
acostumados a ver ao nosso redor quando ler-mos estes trechos do *livro Projeto
de Produto – Guia Prático para o desenvolvimento de Novos Produtos, de
Mike Baxter.
*A criatividade é uma das mais misteriosas habilidades humanas. Ela tem merecido
atenção de vários tipos de pessoas, desde um simples artesão até grandes artistas
e cientistas. Alguns psicólogos e filósofos dedicaram suas vidas estudando-a. Nas
últimas décadas surgiram vários métodos para estimular a criatividade,
prometendo desbloquear as mais obstruídas pessoas e organizações. Mas será que
funcionam? A criatividade pode ser estimulada ou seria uma qualidade inata? Os
psicólogos acreditam que sim, a criatividade pode ser estimulada. Assim, todos
podem ser criativos, desde que se esforcem para isso.
A criatividade é o coração do design, em todos os estágios do projeto. O projeto
mais excitante e desafiador é aquele que exige inovações de fato a criação de algo
radicalmente novo, nada parecido com tudo que se encontra no mercado.
Infelizmente, a maior parte da vida dos designers é dedicada a projetos menos
inovadores, incluindo o redesenho de produtos existentes, o alargamento de uma
linha de produtos existentes, ou o desenvolvimento de um produto para alcançar
um concorrente. Mas isso não diminui a importância da criatividade.
Atualmente, com a concorrência acirrada, há pouca margem para a redução dos
preços, A competição baseada somente nos preços tona-se cada vez mais difícil.
Resta então a outra arma: o uso do design para promover diferenciações de
produtos. Isso significa criar diferenças entre o seu produto e aqueles dos
concorrentes. Não é necessário introduzir diferenças radicais, mesmo porque a
maioria das empresas não estará disposta o correr riscos bancando essas
diferenças radicais. É necessário, contudo, introduzir diferenças que os
consumidores consigam identificar. E isso requer a prática da criatividade em todos
os estágios de desenvolvimento de produtos, desde a identificação de uma
oportunidade até a engenharia de produção.
O Eureca de Arquimedes
Em um dia do ano 230 AC, Arquimedes resolveu se banhar, levando consigo um
problema sobre o qual estava meditando há vários meses. Seu protetor Heiro, o
tirânico governador de Siracusa, tinha lhe entregue uma coroa, supostamente de
puro ouro, mas que Heiro suspeitava de que fora adulterada com prata. Ele pediu
para Arquimedes testa-la. O peso específico do ouro já era bem conhecido, na
época, e era usado para determinar se um lingote de volume conhecido seria de
ouro, através da sua pesagem. O problema de Arquimedes era complicado pelas
formas complexas da coroa, decorada com muitas filigranas, dificultando a medida