Projeto para concorrência 2015

1. Concorrência
Abicalçados 2015
PROJETO MODA CO
CONCORRÊNCIA 2015

2. Concorrência
Abicalçados 2015
Ativar a plataforma de co criação para seus dois principais
públicos:
• Designers
• Empresas
Criar mais do que uma campanha e sim um discurso capaz
de se adaptar em diferentes formatos e meios.
Contemplando os quatro objetivos:
1. Comunicar a plataforma
2. Captar novos designers
3. Estimular empresas a participarem de desafios
4. Estimular designers a elaborar/enviar projetos aos desafios
propostos pelas marcas.
DESAFIO

3. Concorrência
Abicalçados 2015
ESTRATÉGIA
O que pretendemos aqui é gerar mais do que
uma campanha. Pois campanha
simplesmente anuncia um novo site.
Se conhecemos as pessoas que estão dentro
dos dois públicos de interesse, se temos uma
plataforma inovadora de interesse dos
públicos, temos que não uma campanha, mas
conteúdo e fatos interessantes.
CONTEÚDO > CAMPANHA ATRAÇÃO > IMPOSIÇÃO
Conteúdo é algo capaz de envolver as pessoas,
de fazerem elas compartilharem
espontaneamente.
Se temos conteúdo que é de interesse das
pessoas, se desenvolvemos fatos que geram
ainda mais repercussão, estamos fazendo com
que nossa mensagem tenha poder de atração
e repercussão.

4. Concorrência
Abicalçados 2015
PESQUISA
Para poder gerar
conteúdo que seja
interessante e que
faça as pessoas se
interessarem e
compartilharem entre
si, fomos em busca de
entender o que os
nossos dois públicos se
interessam.
DESIGNERS
PRINCIPAIS VERBALIZAÇÕES DOS
DESIGNERS DE PRODUTO:
“Como eu não tinha muita
experiência, seria ótimo
entender como o trabalho se
dá depois que eu crio.”
“Eu não ligo para o troféu,
sempre pensei na ideia de
botar o nome do prêmio no
currículo.”
“Nunca procurei nenhum
prêmio. Ficava sabendo no
SENAI onde eu fazia cursos e
pedia na empresa onde eu
trabalhava.
• Eles se interessam por prêmio
para poder ter visibilidade e
renome.
• Tem interesse em entender
como é o processo de
criação e desenvolvimento
em uma empresa grande.
• Não buscam ativamente por
prêmios ou concursos, mas o
prêmio chega neles por
outras pessoas.

5. Concorrência
Abicalçados 2015
PESQUISA
Para poder gerar
conteúdo que seja
interessante e que
faça as pessoas se
interessarem e
compartilharem entre
si, fomos em busca de
entender o que os
nossos dois públicos se
interessam.
EMPRESAS
PRINCIPAIS VERBALIZAÇÕES DAS
EMPRESAS (cfe documento
enviado):
“Gera um resultado que vai
muito além do produto em si,
mas oxigena, gera insights e
promove novos conceitos.”
“A Moda Co trouxe propostas
inovadoras e inspiradoras para
futuros projetos.”
Enxergam a plataforma como
uma maneira de oxigenar a
empresa, trazer inspiração e
novidades.

6. Concorrência
Abicalçados 2015
DIRECIONAMENTO
Vamos evidenciar que existe
no Brasil pessoas muito
diferentes, com culturas e
entendimentos sobre design
muito diferentes – que
podem contribuir com
inovação para a empresa.
Posicionando assim a
plataforma como uma
oportunidade para inovar e
trazer inspirações para a
empresa.
EMPRESAS
Para os designers vamos
mostrar como é o processo
de criação e relação com as
empresas.
Evidenciando dessa forma a
importância do seu trabalho
e o que ele pode
proporcionar de
oportunidades para a pessoa
que participa.
DESIGNERS

7. Concorrência
Abicalçados 2015
DIRECIONAMENTO
Vamos evidenciar que existe
no Brasil pessoas muito
diferentes, com culturas e
entendimentos sobre design
muito diferentes – que
podem contribuir com
inovação para a empresa.
Posicionando assim a
plataforma como uma
oportunidade para inovar e
trazer inspirações para a
empresa.
EMPRESAS
Para os designers vamos
mostrar como é o processo
de criação e relação com as
empresas.
Evidenciando dessa forma a
importância do seu trabalho
e o que ele pode
proporcionar de
oportunidades para a pessoa
que participa.
DESIGNERS
FORME UM
PAR PARA
INOVAR A SUA
MARCA
SEJA ÍMPAR E
TENHA SEU
TRABALHO
RECONHECIDO

8. Concorrência
Abicalçados 2015
PARES ÍMPARES
PROJETO

9. Concorrência
Abicalçados 2015

10. Concorrência
Abicalçados 2015
1
ATIVAÇÃO
1.1 1.2 2.1 2.22
CONTEÚDO

11. Concorrência
Abicalçados 2015
1
ATIVAÇÃO
1.1 1.2 2.1 2.22
CONTEÚDO

12. Concorrência
Abicalçados 2015
1 ATIVAÇÃO
Para gerar visibilidade
e repercussão entre
as pessoas do mundo
do design, moda e
calçados, vamos
lançar mão de um
fato novo.
DESAFIO PARES ÍMPARES
Ao estilo de desafios como
o do “balde de gelo”,
vamos propor que as
pessoas usem um pé de
sapato diferente do outro.
Transformando a hashtag
#paresímpares em uma
pequena moda.
MAS COMO GERAR ESSE
ENGAJAMENTO COM AS
PESSOAS?
COMO TER CERTEZA DE
FALAR COM O PÚBLICO DE
DESIGNERS?

13. Concorrência
Abicalçados 2015
1
ATIVAÇÃO
1.1 1.2 2.1 2.22
CONTEÚDO

14. Concorrência
Abicalçados 2015
Utilizando pessoas que tem
ingfluencia no mundo do design,
da moda e dos calçados.
Pessoas locais, pessoas
reconhecidas das redes sociais.
Incentivaremos eles por meio de
compra de tweets, mensagens e
até mesmo a utilização dos
calçados.
Uma pessoa desafiando a outra a
usar calçados diferentes
CELEBRIDADES DAS REDES SOCIAIS (exemplos que poderão ser usados):
- Jout Jout Prazer: fala sobre moda,
design, toda e qualquer coisa que
considere, ao mesmo tempo,
interessante e divertida.
- Camila Coelho: uma das blogueiras
brasileiras de maior sucesso. Dona do blog
Super Vaidosa. Tem 3 milhões de
seguidores.
- Thássia Naves: roupas grifadas e acessórios fazem
parte do guarda-roupa da blogueira e que podem
ser vistos em suas fotos no Instagram seguida por
mais de 1,7 milhão de pessoas.
- Camila Coutinho: dona de um dos blogs de moda
mais antigo e prestigiado, o Garotas Estúpidas. Com
fotos das suas viagens e de seus looks, ela é seguida
por mais de 1,3 milhão de pessoas.
1.1 TRENDSETTERS

15. Concorrência
Abicalçados 2015
1.1 TRENDSETTERS
TRENDSETTERS EM FACULDADES DE
DESIGN:
Será feito uma seleção dos principais
alunos de faculdades de design para
fazer parte do desafio. Convidando
sempre outras pessoas para seguirem
o desafio. Gerando entre os
estudantes grande repercussão.
Utilizando pessoas que tem
ingfluencia no mundo do design,
da moda e dos calçados.
Pessoas locais, pessoas
reconhecidas das redes sociais.
Incentivaremos eles por meio de
compra de tweets, mensagens e
até mesmo a utilização dos
calçados.
Uma pessoa desafiando a outra a
usar calçados diferentes

16. Concorrência
Abicalçados 2015
1.2 2.1 2.22
CONTEÚDO
1
ATIVAÇÃO
1.1

17. Concorrência
Abicalçados 2015
1.2 NA MÍDIA
Para gerar ainda maior impacto
na comunidade, retro
alimentando o desafio e já
encaminhando para a
plataforma Moda Co, usaremos
publi editoriais em sites e blogs
que tem como foco conteúdos
de tendências, design e ideias.
Utilizaremos a curiosidade que o
Desafio gerou nas pessoas para
apresentar a plataforma.
• Hypeness: divulga o que há de mais inovador ao redor do mundo, abastecendo a
mente de mais de 5 milhões de criativos. São artistas, designers, arquitetos, estilistas, e
todos aqueles que desejam pensar fora da caixa. (10 milhões de pageviews/mês e 6
milhões visitas/mês)
• Brainstorm 9: é um veículo independente, que fala sobre criatividade e inspiração em
diversas áreas: publicidade, design, entretenimento, negócios, social media e
comunicação em geral. (2 milhões de pageviews/mês e 1,3 milhões visitas/mês)
• Ideia Fixa: compartilham referências em ilustração, design, música, artes, fotografia,
animação, moda, cinema. Tudo foi feito e pensado para inspirar, se informar, fazer
contatos, amigos, ou simplesmente parar no meio da correria e descobrir coisas novas,
interessantes e belas. (1,6 milhões de pageviews/mês e 1 milhão visitas/mês)
• Zupi: desde 2006 a Zupi estimula estudantes e profissionais com novas ideias e
tendências, contribuindo para o fomento da arte e do mercado. Os leitores são jovens
criativos das classes A e B, estudantes e profissionais das áreas de design gráfico,
ilustração, moda, arquitetura, animação, fotografia, publicidade, marketing, cinema,
cenografia e artes visuais em geral. (1,8 milhões de pageviews/mês e 750 mil visitas/mês)

18. Concorrência
Abicalçados 2015
1.2 2
CONTEÚDO
2.1 2.21
ATIVAÇÃO
1.1

19. Concorrência
Abicalçados 2015
2 O CONTEÚDO
Todo o barulho gerado
pela etapa anterior vai
levar as pessoas a
acessarem o site da
Moda Co.
Lá estará um
conteúdo relevante
para os públicos que
vamos impactar.

20. Concorrência
Abicalçados 2015
HOME DO SITE COM O PROJETO

21. Concorrência
Abicalçados 2015
HOME DO SITE COM O PROJETO

22. Concorrência
Abicalçados 2015
HOME DO SITE COM O PROJETO

23. Concorrência
Abicalçados 2015
2 O CONTEÚDO
Qual será esse conteúdo?
Além de toda a explicação sobre
a plataforma segmentada para
cada um dos dois públicos,
haverá uma historia.
Uma história sobre como um
desafio de uma empresa foi
proposto e como três designers
tentaram resolver.
O vídeo terá o objetivo de mostrar
o processo que ocorre na
plataforma do ModaCo, porém
fora da web, de forma alegórica
com o objetivo de torná-lo claro e
evidente o processo em si e seus
benefícios.
INFORMAÇÃO
HISTÓRIA
VÍDEOCASE

24. Concorrência
Abicalçados 2015
2 O CONTEÚDO
Como será esse vídeocase?
Mostraremos o relato de um gerente de produção de uma empresa
calçadista, evidenciando a necessidade da empresa em trazer novas
ideias para a marca.
Ele comenta sobre a plataforma e como pode solucionar esse
problema, unindo a empresa a centenas de designers. Ele lança um
desafio para a criação de um calçado. O briefing é levado para 3
designers de diferentes locais do país.
Mostramos um pouco da história e background de cada um desses
profissionais, bem como seus processos de criação no desafio. Por fim,
os três sapatos criados são entregues à empresa, que comenta sobre a
criação e o uso de uma plataforma do gênero.
Ao final do vídeo, o espectador é convidado a conhecer melhor o
processo criativo de cada designer em vídeos individuais. E, ainda, um
vídeo sobre a empresa contratante, evidenciando sua importância e
poder de tornar projetos em produtos.
NECESSIDADE
COMO PARES ÍMPARES RESOLVERAM E INSPIRARAM
DESAFIO
OS DESIGNERS
PROCESSO
CRIATIVO

25. Concorrência
Abicalçados 2015
2 O CONTEÚDO
Retrataremos três designers bastante peculiares e distintos
entre si. Cada um mostrará suas origens e referências e
como criou o modelo para participar do desafio da
plataforma.
O vídeo sobre a empresa mostrará como é necessário a
chegada de novas ideias, como elas são bem
aproveitadas.
Como serão os vídeos dos
designers e da empresa?
DESIGNERS
EMPRESA

26. Concorrência
Abicalçados 2015
1.2 2.1 2.21
ATIVAÇÃO
1.1 2
CONTEÚDO

27. Concorrência
Abicalçados 2015
Utilizaremos os mesmos
blogs e sites da primeira
fase para fazer repercutir
os vídeos e a plataforma.
O PROCESSO ÍMPAR DE CRIAÇÃO
• Hypeness
• Brainstorm 9
• Ideia Fixa
• Zupi
2.1 DIVULGAÇÃO

28. Concorrência
Abicalçados 2015
1.2 2.1 2.21
ATIVAÇÃO
1.1 2
CONTEÚDO

29. Concorrência
Abicalçados 2015
2.2 CONTATO DIRETO
Vamos fazer chegar a
plataforma diretamente
nas pessoas que
precisamos impactar,
além de pessoas que
possam ajudar a
repercurtir a plataforma.
- About Shoes: anúncios, além de assessoria de imprensa para gerar pauta.
A About Shoes é uma publicação criativa, que reúne informações relevantes e
conteúdo que instiga e inspira os leitores em seus negócios. As matérias, colunas, artigos
e reportagens abordam assuntos de design, arquitetura, moda e lifestyle. A revista é
distribuída profissionais de moda, designers, lojistas, pesquisadores e empresários.
- Exclusivo: Anúncios tradicionais, tanto na web quanto no formato impresso.
Importante publicação voltada ao complexo calçadista. O jornal Exclusivo leva a seus
leitores semanalmente conteúdo diversificado, com destaque para moda, consumo e
negócios.
- Revista Lançamentos: Anúncios tradicionais, tanto na web quanto no formato
impresso. Especializada em calçados e acessórios. A vocação é captar, pesquisar e
selecionar as melhores referencias em tendências de moda nacional e internacional
para que os lojistas tenham as informações necessárias para fazer suas compras.
O PROCESSO ÍMPAR DE CRIAÇÃO

30. Concorrência
Abicalçados 2015
ANÚNCIO
PÁGINA
DUPLA

31. Concorrência
Abicalçados 2015
ANÚNCIO
PÁGINA
DUPLA

32. Concorrência
Abicalçados 2015
Também pensando nas
empresas, vamos
impactar diretamente o
departamento de
produto e diretoria.
2.2 CONTATO DIRETO

33. Concorrência
Abicalçados 2015
CAIXA A SER
ENVIADA A
EMPRESAS
CALÇADISTAS E
FORMADORES DE
OPINIÃO

34. Concorrência
Abicalçados 2015
CAIXA A SER
ENVIADA A
EMPRESAS
CALÇADISTAS E
FORMADORES DE
OPINIÃO

35. Concorrência
Abicalçados 2015
Buscaremos falar também com
as faculdades e universidades
relacionadas com o design e o
setor calçadista.
2.2 CONTATO DIRETO

36. Concorrência
Abicalçados 2015
SIMULAÇÃO DE
CARTAZ PARA
UNIVERSIDADES E
FACULDADES COM
O CURSO DE DESIGN

37. Concorrência
Abicalçados 2015
O CARTAZ
CONTARÁ COM UM
ESPAÇO PARA
RETIRADA DE UM
FOLDER

38. Concorrência
Abicalçados 2015
CONTEÚDO DO
FOLDER (FRENTE)

39. Concorrência
Abicalçados 2015
CONTEÚDO DO
FOLDER (VERSO)

40. Concorrência
Abicalçados 2015
E ainda, para as pessoas
que estão já inscritas no
projeto será enviado um
e-mail marketing
convidando para
participar ou enviar um
desafio.
2.2 CONTATO DIRETO

41. Concorrência
Abicalçados 2015
Com essas duas etapas
macro temos um plano que
fomentará repercussão
espontânea, entregando
conteúdo legítimo e
relevante, e gerando, ao
longo do projeto, fatos que
gerem interesse e
curiosidade.

42. Concorrência
Abicalçados 2015