Por Débora Zanini - Ogilvy #AnalyticsNaCasper2016

1. Dados para
pesquisas sociais
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2. 1º Momento
Se e como as pessoas estão online
Que espaço se encontram, o que elas fazem,
qual identidade assumem
ESTUDOS DA ‘INTERNET’
2º Momento
Potencial transformador da internet
Contexto e significados das atividades e
participação
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3. “A questão não é mais
saber o quanto da
sociedade e da cultura
está online, mas sim
como diagnosticar
mudanças culturais e
condições da sociedade
através da internet”
Richard Rogers
New Media Professor at the University of
Amsterdam e diretor do Govcom.org Foundation e
fundador do Digital Methods Initiative
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4. deborazanini

5. deborazanini

7. CIBERESPAÇO
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8. “O ciberespaço (que também chamarei de
“rede”) é o novo meio de comunicação que
surge da interconexão mundial dos
computadores. O termo especifica não
apenas a infra-estrutura material da
comunicação digital, mas também o
universo oceânico de informações que ela
abriga, assim como os seres humanos que
navegam e alimentam esse universo.”
Pierre Lévy
Pierre Lévy é filósofo, sociólogo e pesquisador em ciência da informação e
da comunicação e estuda o impacto da Internet na sociedade

9. CIBERESPAÇO
Espaço de sociabilidade que possui impactos importantes na
produção de valor, nos conceitos éticos e morais e nas relações
humanas.
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10. estático
virtual
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11. está em constante transformação
3 E’s
Embedded
Embodied
Everyday
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12. micro
momentos
COTIDIANO
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13. INTERNET COMO UM ESPELHO DO COTIDIANO
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15. RASTROS COMPORTAMENTAIS,
NARRATIVAS DO SELF,
DISCURSOS PÚBLICOS
...
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16. OU SEJA,
EXISTE UMA
INFINIDADE
DE DADOS
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17. INFINIDADE DE DADOS
PESSOAIS
Sociais
Políticas
Culturais
Históricas
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18. E COMO TRABALHAR COM ESTES
DADOS PARA REALIZAR PESQUISAS
SOCIAIS, POLITICAS E CULTURAIS?´
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19. DADOS EM MÍDIAS SOCIAIS
Informações
relevantes
1. Origem da Informação
Redes sociais tem uma infinidade
de conversas sobre vários temas.
Dados não estruturados
2. Coleta de dados:
Filtra-se pelos temas de interesse
através de técnicas de coleta de
dados.
COMO
FUNCIONA?
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20. 1º PONTO:
ELEMENTOS BÁSICOS MÍDIAS SOCIAIS:
PERFIS / PÁGINAS CONEXÕESCONTEÚDO
Características mensuráveis de cada elemento: dados qualitativos e quantitativos
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21. 2º PONTO:
CONHECER AS SUAS UTILIZAÇÕES:
Família Amigos
Contato
para
negócios
Contato
com
experts
Pessoas c/
interesse
em comum
Figuras
culturais
Mídia Marcas
80%
60%
40%
20%
0%
Inspiração: IPG Media Labdeborazanini

22. deborazanini

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28. deborazanini

29. deborazanini

30. 3º PONTO:
CONHECER AS ESTRUTURAS DAS MÍDIAS SOCIAIS:
MÍDIAS
SOCIAS
ESPAÇOS
CONSTRINGENTES
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31. Fanpages Perfis Grupos Eventos
Privacidade Público
Público
Privado
Público
Privado
Público
Privado
Conexão Curtidas
Amizades (bilateral)
Seguidores (unilateral)
Participação Participação
Interação
Emoticons (6)
Comentários
Mensagem privada
Compartilhamento
Emoticons (6)
Comentários
Mensagem privada
Compartilhamento
Emoticons (6)
Comentários
Compartilhamento
Emoticons (6)
Comentários
Compartilhamento
Relação
Interesse em
conteúdo
(não há limite)
Pessoal
(5.000 amigos)
Interesse em
conteúdo
(não há limite)
Interesse em
conteúdo
(não há limite)
Conteúdo
Texto
Link
Foto
Video
GIF
Texto
Link
Foto
Video
GIF
Texto
Link
Foto
Video
GIF
Texto
Link
Foto
Video
GIF
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32. Perfis
Privacidade
Público
Privado
Conexão Seguidores
Interação
Curtidas
Comentários
Compartilhamento privado
Relação
Interesse de conteúdo
Pessoal
Conteúdo
Foto
GIF
#hashtags
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33. Avatar:
- escolha de atributos
- auto-expressão identitária
- mobilização por causas políticas
- Exibição de afiliação de grupos
- Gestos e poses
- Relacionamentos
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34. Cover:
- Referências culturais
- Ênfase na representação
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35. DADOS EM MÍDIAS SOCIAIS
Informações
relevantes
1. Origem da Informação
Redes sociais tem uma infinidade
de conversas sobre vários temas.
Dados não estruturados
2. Coleta de dados:
Filtra-se pelos temas de interesse
através de técnicas de coleta de
dados.
COMO
FUNCIONA?
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36. TÉCNICAS
DE COLETA
DE DADOS
MONITORAMENTO
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37. Aylan Kurdi
Sírio
3 anos de idade
Data: 2 de setembro 2015
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38. 02/09/2015
8h42 9h10
Diken:
Segundo Jornal Turco a
reportar a morte dos 12
com a foto de Aylan Kurdi
Dogan Haber Ajansi:
Primeiro Jornal Turco a
reportar a morte de 12
Sírios que se afogaram ao
tentarem chegar na
Grécia
10h23
Michelle Demishevich:
Primeira foto no Twitter
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39. 33 retweets

41. Washington Post Beirut Bureau Chief
Assunto
começou a
ficar global

42. 53k tweets /hora

47. Migrante:
Alguém que
tem escolha
de mudar de
país
Refugiado:
alguém que não
tem escolha a
não ser fugir do
seu país para
sobreviver

49. Vis, F., & Goriunova, O. (Eds.). (2015).
The Iconic Image on Social Media: A
Rapid Research Response tothe Death
of Aylan Kurdi*
This report is part of the
‘Picturing the Social: Transforming our
Understanding of Images in Social
Media and Big Data Research’
project funded by the Economic and
Social Research Council (ESRC)
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50. Migrants | Refugees
MONITORAMENTO BÁSICO
Tecnicamente muito simples,
com foco em conteúdo e relação
mas com um impacto em pesquisa social imenso
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51. ANÁLISE DO
DISCURS0
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA
é o estudo dos símbolos, isto é, sistemas
humanos de significação
Estuda como o indivíduo dá
significado a tudo que o cerca
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52. Anel
OBJETO SIGNIFICAÇÃO
Senhor dos AnéisCasamento
Teologia da
libertação
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53. “Invasão”
“Ocupação”
__________
“Refugiados”
“Migrantes”
OBJETO SIGNIFICAÇÃO
Fala
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54. “Invasão”
“Ocupação”
__________
“Refugiados”
“Migrantes”
OBJETO SIGNIFICAÇÃO
Fala
QUAIS QUESTÕES CULTURAIS ESTÃO ENVOLVIDAS NA
UTILIZAÇÃO DESTAS EXPRESSÕES?deborazanini

55. ! ESTRATIFICAÇÃO DE AMOSTRA
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56. ESTRATIFICAÇÃO DE AMOSTRA
garantir
representação
proporcional
Antunes, R. (2011). Amostragem aleatória estratificada. Obtido
em 25 de 11 de 2016, de Sondagens e Estudos de
Opinião: https://sondagenseestudosdeopiniao.wordpress.com/amos
tragem/amostras-probabilisticas-e-nao-probabilisticas/amostragem-
aleatoria-estratificada/
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57. ESTRATIFICAÇÃO DE AMOSTRA
(1)começar por identificar subgrupos
significativos (estratos),
(2)calcular o peso relativo (%) de cada um dos
estratos na população e
(3)utilizar, em cada um dos estratos, um
procedimento de amostragem aleatória
simples para escolher (na mesma
proporção em que estão representados na
população) os sujeitos de cada estrato que
irão integrar a amostra.
Antunes, R. (2011). Amostragem aleatória estratificada. Obtido em 25
de 11 de 2016, de Sondagens e Estudos de Opinião
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58. ESTRATIFICAÇÃO DE AMOSTRA
Supondo que tínhamos uma população com 600 sujeitos, 325 do sexo feminino e 275 do sexo masculino,
residentes em 7 freguesias de Coimbra- Santa Clara, Santo António dos Olivais, Santa Cruz, São Martinho do
Bispo, Sé Nova, Eiras e São Bartolomeu – de acordo com a distribuição que se apresenta no quadro
seguinte:
Antunes, R. (2011). Amostragem aleatória estratificada. Obtido em 25 de 11 de 2016, de Sondagens e Estudos de Opinião
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59. ESTRATIFICAÇÃO DE AMOSTRA
Antunes, R. (2011). Amostragem aleatória estratificada. Obtido em 25 de 11 de 2016, de Sondagens e Estudos de Opinião
Estes dados permitem-nos
saber que a representação
proporcional de
cada estrato na nossa
população (N) é a seguinte
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60. ESTRATIFICAÇÃO DE AMOSTRA
Antunes, R. (2011). Amostragem aleatória estratificada. Obtido em 25 de 11 de 2016, de Sondagens e Estudos de Opinião
Constituir uma amostra
de 325 sujeitos,
sabemos qual o número
de sujeitos de cada
estrato que deve ser
selecionado para a
nossa amostra

61. ESTRATIFICAÇÃO DE AMOSTRA
Coleta
regionalizada
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62. FACEBOOK TOPIC DATA

63. TÉCNICAS
DE COLETA
DE DADOS
MONITORAMENTO
ANÁLISE DE REDE
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64. CONEXÕES
VER OS FENÔMENOS SOCIAIS
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65. Transição temporal
#MEUPRIMEIROASSÉDIO
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66. deborazanini

68. ANÁLISE DE REDES EM MÍDIAS SOCIAIS
Tarcízio Silva
Max Stabile
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69. TÉCNICAS
DE COLETA
DE DADOS
MONITORAMENTO
ANÁLISE DE REDE
ETNOGRAFIA
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70. Cultura de Grupos Sociais
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71. sistemas simbólicos,
rituais,
normas,
modos de se comportar,
identidades,
papéis,
linguagem específica
COMUNIDADES ONLINES
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72. PRIMAVERA ÁRABE (2011)
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73. PROSTESTOS 2013
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74. Alexandra Loras, consuelesa da França
“Os grupos online me ajudaram
muito a me fortalecer na escolha de
deixar a ditadura do alisamento”
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75. TRANSIÇÃO CAPILAR
CACHEADAS EM TRANSIÇÃO
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76. TRANSIÇÃO CAPILAR
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77. TRANSIÇÃO CAPILAR
“Assumir meus cachos me
aproximou de toda a minha
negritude e da minha real
identidade. Foi um ato político. O
Brasil me aproximou muito das
negras militantes, intelectuais e
politizadas, estou aprendendo
cada dia mais”

78. Edward T. Hall’s
(antropólogo)
The cultural
iceberg
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81. Obrigad@ ;)
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