Por Carolina Zaine - Vert #AnalyticsNaCasper

1. MAPEAMENTO DE COMPORTAMENTO
CENTRO SP

2. APRESENTAÇÃO DO ESTUDO
De 5 anos de existência, 4 anos e meio a Vert tem
como casa o Centro de São Paulo. Muito de
nosso desenvolvimento e crescimento também
se deve a isso. O Centro de São Paulo é uma
região extremamente heterogênea e muito rica
quando o assunto é diversidade.
Nosso foco no dia-a-dia é analisar dados de
comportamento humano e nada melhor do que
ser influenciado por uma região tão mista.
Mesmo com todo esse valor, o Centro da cidade
ainda é um lugar esquecido por muitos e que
sofre muito preconceito. Por isso, chegou a hora
de contribuirmos com tudo o que o Centro
trouxe de coisas boas para nós, trazendo coisas
boas para o Centro.

3. OBJETIVO DO ESTUDO
O objetivo desse estudo é, primeiramente, mapear as pessoas que
frequentam o Centro da cidade, entender as motivações delas
nessas regiões, entender padrões de comportamento, enxergar
tendências e com isso, encontrar oportunidades de valorização da
região.
Esse estudo será aberto para que empresas e prefeitura tenham
acesso e enxerguem como suas marcas, produtos e projetos podem
ter sucesso no Centro, além claro de mostrar para as pessoas que
não tem o habito de frequentar a região as oportunidades que estão
perdendo.
Outro motivo pelo estudo ser aberto é o fato dele ser colaborativo.
Estamos dando início a ele e deixando aqui nosso convite para todos
aqueles que quiserem participar. Estamos dispostos a trazer os mais
diversos métodos e pontos de vista para que o Centro da cidade
tenha o seu devido destaque e valor.

4. INFORMAÇÕES GERAIS DO CENTRO
O Centro de São Paulo é composto pelos distritos Bela Vista, Bom Retiro, Cambuci, Consolação, Liberdade,
República, Sé e Santa Cecília, todos administrados pela Subprefeitura da Sé. O Centro tem 27km2. De acordo
com o IBGE de 2010, são 432,106 habitantes, renda média R$2.335,54 e IDH 0,928.

5. METODOLOGIA DO ESTUDO
Um simples evento nas redes sociais pode trazer dezenas dados relevantes. Combinando text-mining, análise
geolocalizada, tempo e frequência, recência, e outras tecnicas de data-science, é possível inferir
comportamentos, identificar padrões, prever eventos e detectar tendências.
Selecionamos o Instagram como nossa base de pesquisa por trazer nesta primeira do estudo parâmetros
fundamentais para nos ajudar à entender o comportamento do nosso público, que vão muito além da análise da
imagem. Sua entrega geolocalizada nos permite coletar um enorme volume de dados num raio específico e de
alta relevância.
O QUE ONDE QUANDO

6. METODOLOGIA DO ESTUDO
Utilizando uma ferramenta proprietária da
Vert, nós coletamos 116.785 eventos gerados
no Instagram entre 01/08 e 30/10 de 2015.
Após uma limpeza da base (detectando
spans, lojistas e anomalias da API do
Instagram) e a filtragem dos eventos
contidos num dos 3 bairros analisados nesta
etapa do estudo (Sé, República e Liberdade),
chegamos à um total de 37.295 itens.
Aproximadamente 70% das análises (como
locais mais publicados, sazonalidade e
detecção de eventos, e classificação de
atividades) foram realizados sobre 100% da
base.
Classificações mais criteriosas, como atividades realizadas, contexto social e perfilamento de público, foram
realizadas sobre uma base amostral de 10% do volume total.

7. CONHECIMENTOS ADQUIRIDOS
Apesar de muito próximos, os três bairros apresentam
características bem peculiares. Vamos começar
falando da Liberdade, bairro hoje que tem uma
predominância universitária quando falamos de
publicações no Instagram. A vinda das universidades
mudou bastante o tradicional bairro japonês. Para
esses jovens, outras coisas são mais interessantes do
que a própria cultura japonesa instalada ali.
A República e a Sé se confundem em alguns aspectos
culturais, mas no dia a dia são regiões bem distintas. A
arquitetura é muito bem observada e valorizada por
esse público e a cultura das ruas é muito explicita.
Como é sabido, ainda existe uma série de problemas sociais nessa região da cidade. Esses problemas não são relatados
nessa rede, o que consideramos um contraponto interessante sobre o que funciona, o que torna a relação do público
com a cidade melhor.
É perceptivel que o elemento central disso é cultura. Os eventos em espaços públicos são extremamente importantes
para determinar a percepção das pessoas sobre o Centro, e isso inclui as ações do metrô (show da banda dos seguranças
e exposições) que são elogiadas por usuários.
0
500
1000
1500
2000
2500
Total Liberdade República Sé

8. CONHECIMENTOS ADQUIRIDOS
Os jovens são público principal dos três bairros, atraídos
especialmente pela vida noturna e eventos culturais. A Sé e
República apresentam uma variedade maior de faixa etária
por conta do grande número de trabalhadores que circula
pela região ao longo do dia:
ü A Catedral da Sé é o ponto turístico que atrai mais turistas
estrangeiros. Na Liberdade, nota-se uma presença maior de
turistas brasileiros em relação a estrangeiros.
ü A Catedral é fotografada de todos os ângulos possíveis,
inclusive por quem mora/trabalha distante mas possui uma
vista do prédio pela janela.
ü O Palácio da Justiça é normalmente fotografado por pessoas
que trabalham na região.
ü Enquanto os moradores da Liberdade possuem família
(criança), o perfil dos moradores da Sé e República tende a ser
de jovens trabalhadores e estudantes.

9. CONHECIMENTOS ADQUIRIDOS
ü O alto número de faculdades na Liberdade determinam uma
particularidade do bairro: sempre há movimento nas ruas no
período da noite, apesar de ser uma área mais residencial. Os
estudantes normalmente se encontram nos bares da Rua
Taguá.
ü As festas/bloquinhos e shows que acontecem na rua (ou em
praças) são os eventos mais celebrados, por serem gratuitos e
por promoverem uma interação diferente com a cidade.
ü Os eventos no Teatro Municipal atraem um público diferente e
mais velho. Mas não exclui a presença de jovens.
ü A Liberdade é mesmo um pólo gastronômico para todas as
faixas etárias.

10. EVENTOS DESCOBERTOS POR PUBLICAÇÕES
0
200
400
600
800
1000
1200
All Time Low - Lib
Festa Discopédia - Sé
Teatro no Mário - Rep
Teatro Coral - Rep
Vamp - Lib
Emicida - Rep
Don’t touch my hair - Sé
Ópera - Rep
Protesto Educação - Rep

11. LIBERDADE

12. LIBERDADE
Se compararmos com a Sé e a República, é o bairro
que apresenta maior presença de famílias e crianças,
porém o grande volume de atividade são dos jovens
universitários. A instalação de faculdades na região
(FMU, Uninove, FECAP) trouxe um público bastante
jovem que publica muitas fotos com os amigos tanto
dentro da universidade quanto fora.
Essas fotos em grupo representam 62% das
publicações. Isso também traz uma característica de
um público mais baladeiro.
61,8%
26,7%
6,1% 3,6% 1,7%
Como as fotos são tiradas

13. O lugares mas compartilhados são: Balada com 45%, Restaurantes com 14% seguido das Faculdades com 13%.
Os endereços mais compartilhados nesse bairro são: Cine Jóia com 27%, Uninove com 19% e FMU com 18%.
A tradicional Feirinha da Liberdade, que acontece aos finais de semana, aparece em 4o. lugar com 5% das publicações.
3,4%3,8%
4,2%
5,0%
5,2%
18,1%
19,3%
27,0%
Estabelecimentos mais publicados
Chopperia Liberdade
Javali Festas
Centro S. Hakka Brasil
Hospital A C Camargo
Feira da Liberdade
FMU
Uninove Vergueiro
Cine Jóia
2,9%
4,0%
5,6%
11,1%
13,2%
14,2%
45,7%
Trabalho
Bares
Em casa
Na rua
Faculdades
Restaurantes
Casa Noturnas
Tipos de lugar
LIBERDADE

14. Dentro de atividades culturais, a Liberdade se destaca por shows, com 49%. Isso se deve ao Cine Joia que, além de
balada, abriga muitos show.
Nas atividades gerais, a Liberdade tem em primeiro lugar algo que é muito característico do bairro, os Karaokês (39%),
seguido de Passeios (29%) e Esporte (22%).
1,7%
8,3%
10,4%
13,9%
15,8%
49,9%
Teatro
Arquitetura
Turismo
Streetphoto
Streetart
Shows
Atividades culturais
4,9%
4,9%
22,0%
29,3%
39,0%
Tattoo
Skate
Esporte
Passeio
Karaoke
Atividades Gerais
LIBERDADE

15. SÉ

16. SÉ
Dos três bairros analisados, a Sé é o menos
compartilhado porém, é o que fica mais nítido a
questão do Turismo. A maior parte das fotos (60,7%)
são nas ruas. A arquitetura local é observada/
celebrada tanto por turistas quanto por pessoas que
frequentam a região.
Atividades culturais como Museus é o segundo local
de interesse das pessoas que compartilham sobre essa
região (21%). A Sé fica muito marcada pela forte
presença de cultura de rua: arquitetura, graffiti e
elementos urbanos são muito explorados em fotos
inclusive mais artísticas.

17. 0,9%
3,2%
5,2%
7,2%
21,1%
60,7%
Restaurantes
Em casa
Metrô
Casa Noturnas
Cultura
Na rua
Tipos de lugar
SÉ
Os endereços mais compartilhados são: Praça da Sé com 37%, seguida de fotos específicas da Catedral da Sé com 32%.
Logo após esses dois endereços, vem o Redbull Station com 10%.
É interessante notar que a instalação da marca de energéticos superou o interesse dentro desse público se comparado
com lugares históricos e consolidados como o Largo São Francisco (8,4%).
O Pátio do Colégio, local de fundação da cidade de São Paulo não tem representatividade entre esse público.
3,6%
8,4%
10,5%
32,3%
37,1%
Estabelecimentos mais publicados
USP - Direito
Largo de São Francisco
Red Bull Station
Catedral da Sé
Praça da Sé

18. SÉ
As pessoas também circulam pela região com grupos
de amigos em sua maioria (62%).
A percepção que os dados traz é de que a Sé é uma
região transitiva. Nosso público não tem atividades
representativas em restaurantes, por exemplo, eles
estão na Sé de passagem e registram tudo aquilo que
acham belo, mesmo que no meio do caos do vai e
vem.
62,1%
32,4%
1,1% 1,6% 2,7%
Como as fotos são tiradas

19. SÉ
Apesar disso, a Sé é um bairro de forte expressão cultural. Existe praticamente um empate técnico entre Turismo (30,6%)
e Arquitetura (29,2%), logo em seguida e não muito distante, temos Street Art (26,9%).
Entre as atividades gerais que aparecem no bairro temos Esporte 46%. Isso se deve à uma corrida de rua. Skate aparece
em segundo lugar (20,5%) seguido de Tattoo (15,4%).
0,1%
0,7%
12,5%
26,9%
29,2%
30,6%
Exposicões
Shows
Streetphoto
Streetart
Arquitetura
Turismo
Atividades culturais
7,7%
10,3%
15,4%
20,5%
46,2%
Compras
Passeio
Tattoo
Skate
Esporte
Atividades Gerais

20. REPÚBLICA

21. REPÚBLICA
Assim como na Sé, elementos presentes nas ruas
como Arquitetura, Street Art e até mesmo Festas são
destaque entre esse público. 48% de suas publicações
acontecem nas ruas, seguida de Balada com 18% e
Restaurante com 10,4%.
O endereço mais compartilhado é a Galeria do Rock
com 17,9%, seguido do Teatro Municipal com 14%. O
Edifício Copan aparece com 8,8%, e o Edifício Itália
aparece em quarto mas bem próximo do Edifício
Copan com 8,2%. Dos três bairros estudados, é o que
apresenta o maior número de pessoas andando em
Grupos de amigos, 71%.
71,3%
21,6%
4,9% 1,0% 1,2%
Como as fotos são tiradas

22. 3,5%
6,1%
6,2%
10,4%
18,1%
48,1%
Trabalho
bar
Cultura
Restaurantes
Casa Noturnas
Na rua
Tipos de lugar
Duas novidades no bairro nos últimos 3 meses foi a abertura do Starbucks e a Casa do Porco do chef Jefferson Rueda,
marido da Janaína Rueda, chef do Bar Dona Onça, um tradicional restaurante/bar da República. Mesmo sendo uma
marca nova e um restaurante tão segmentando, como o próprio nome diz, focado em carne de porco, a novidade
chamou muito mais a atenção do público analisado que a rede de cafeterias americana. O Restaurante teve 251
publicações ao longo do período estudado, enquanto o Starbucks teve 5.
4,1%
5,1%
5,6%
6,9%
8,2%
8,8%
14,2%
17,9%
Estabelecimentos mais publicados
Trackers
Praça das Artes
Largo do Arouche
Praça da República
Edifício Itália
Edifício Copan
Teatro Municipal
Galeria do Rock
REPÚBLICA

23. Dentro de atividades culturais, a República se destaca com a Arquitetura (29%), Street Art (23%) e Teatro (16,3%).
Em vários aspectos, a Republica se assemelha com a Sé, mas com mais movimento e atividade noturna.
Em atividades diversas, Comida lidera com 43%, seguido de Esporte com 27,4%. Aqui, diferente da Sé, esse resultado não
apareceu devido uma ação isolada. Essa porcentagem se dá pela quantidade de academias que a região abriga. Tattoo é a
terceira atividade evidenciada com 15%.
7,5%
11,6%
12,1%
16,3%
23,5%
29,1%
Turismo
Streetphoto
Shows
Teatro
Streetart
Arquitetura
Atividades culturais
6,8%
8,2%
15,1%
27,4%
42,5%
Compras
Passeio
Tattoo
Esporte
Comida
Atividades Gerais
REPÚBLICA

24. OBRIGADO ;)
Quer colaborar?
centro@vert.se