Apresentação realizada por Débora Zanini (Ogilvy) no Simpósio de Inteligência Qualitativa em Mídias Sociais do IBPAD, ocorrido em julho de 2016.

1. ANÁLISE DE VÍDEOS
POR MATRIZES DISCURSIVAS

2. DEFINA NOSSA SOCIEDADE

3. POPULARIZAÇÃO DA
INTERNET
2 GRANDES BASES DA NOSSA SOCIEDADE ATUAL
DEMOCRATIZAÇÃO DA
TECNOLOGIA

4. INTERNET
DEMOCRATIZAÇÃO DA TECNOLOGIA
+
DEMOCRATIZAÇÃO DA PRODUÇÃO
CULTURAL

5. EMISSOR
PRODUÇÃO CULTURAL
RECEPTOR
EMISSOR
RECEPTOR
ANTES DEPOIS

6. EMISSOR
RECEPTOR

7. EMISSOR RECEPTOR
HORIZONTAL

8. SOCIEDADE INFORMACIONAL

9. SOCIEDADE INFORMACIONAL
1 – CRISE NO SISTEMA
CAPITALISTA (anos 60
/ 70)
2 – REVOLUÇÃO
TECNOLÓGICA
3 – NOVOS
MOVIMENTOS
SOCIAIS

10. SOCIEDADE INFORMACIONAL
1 – CRISE NO SISTEMA
CAPITALISTA (anos 60
/ 70)
DESCENTRALIZAÇÃO DA PRODUÇÃO
CRIAÇÃO DE NOVOS VALORES DE CONSUMO

11. SOCIEDADE INFORMACIONAL
2 – REVOLUÇÃO
TECNOLÓGICA
POPULARIZAÇÃO DA INTERNET
NOVAS FORMAS DE COMUNICAÇÃO
DEMOCRATIZAÇÃO DA TECNOLOGIA

12. SOCIEDADE INFORMACIONAL
3 – NOVOS
MOVIMENTOS
SOCIAIS
MOVIMENTOS SOCIAIS CULTURAIS
FEMINISMO, LGTTB, NEGRO, ENTRE OUTROS

13. SOCIEDADE INFORMACIONAL
1 – CRISE NO SISTEMA
CAPITALISTA (anos 60
/ 70)
2 – REVOLUÇÃO
TECNOLÓGICA
3 – NOVOS
MOVIMENTOS
SOCIAIS

14. SOCIEDADE EM REDE

15. Sociedade em rede é uma estrutura social
baseada em redes operadas por tecnologias de
comunicação e informação fundamentadas na
microelectrónica e em redes digitais de
computadores que geram, processam e
distribuem informação a partir de conhecimento
acumulado nos nós dessas redes.

19. Forma de virtualização informacional em rede
Por meio da tecnologia, os homens, mediados pelos computadores, passam a
criar conexões e relacionamentos capazes de fundar um espaço de
sociabilidade virtual

20. POR QUE
VIDEOS?

21. A LINGUAGEM AUDIOVISUAL, COMO A PRÓPRIA
PALAVRA EXPRESSA, É FEITA DA JUNÇÃO DE
ELEMENTOS DE DUAS NATUREZAS HUMANAS:
OS SONOROS E OS VISUAIS

22. ESTAMOS FALANDO DE ARTEFATOS DA
CULTURAQUE AFETAM ESSES DOIS
SENTIDOS
A VISÃO E A AUDIÇÃO

23. AUDIOVISUAL + MUNDO DIGITAL
VÍDEOS PARA INTERNET
Características específicas:
duração, modo de produção, meio e modo de circulação

24. DEMOCRATIZAÇÃO DA PRODUÇÃO CULTURAL
GEROU UM BOOM DE VÍDEOS ‘AMADORES’
(hoje as fronteiras entre o que é
considerado profissional e amador
tornam-se menos claras)

25. um tipo de pessoa que,
voluntariamente, produz algo (esporte,
conhecimento, cultura, técnica, etc.),
porém sob um critério profissional de
qualidade - um novo híbrido social.
Trata-se do principal agente da cultura
participativa e da emergência de uma
comunidade que produz valor, mas não
se enquadra dentro de um esquema
tradicional de trabalho.
Charles Leadbeater, jornalista e teórico (2004)

26. Leadbeater, 2004, p.23

27. tipos de conteúdo audiovisual
assistidos por dispositivo

28. micro
momentos
COTIDIANO

29. E PARA
ESTUDARMOS
TUDO
ISSO?

30. Existem várias técnicas para analisarmos vídeos
SEMIÓTICA
LINGUÍSTICA DE CORPUS
BIOMETRIA / RECONHECIMENTO DE FACES
PLANO FÍLMICO
...
MATRIZES DISCURSIVAS

31. MATRIZES DISCURSIVAS
MÉTODO QUE ESTUDA OS MODOS DE
ABORDAGEM DA REALIDADE, QUE
IMPLICAM EM DIVERSAS ATRIBUIÇÕES DE
SIGNIFICADOS.

32. MATRIZES
DISCURSIVAS
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA
é o estudo dos símbolos, isto é, sistemas
humanos de significação
Estuda como o indivíduo dá
significado a tudo que o cerca

33. Anel
OBJETO SIGNIFICAÇÃO
Senhor dos AnéisCasamento
Teologia da
libertação

34. “Meu marido”
“Meu parceiro”
“Meu companheiro”
OBJETO SIGNIFICAÇÃO
Fala

35. MATRIZES DISCURSIVAS
MÉTODO QUE ESTUDA OS MODOS DE
ABORDAGEM DA REALIDADE, QUE
IMPLICAM EM DIVERSAS ATRIBUIÇÕES DE
SIGNIFICADOS.

36. MATRIZES
DISCURSIVAS
SEMIÓTICA
MATRIZES DISCURSIVAS
Estuda a forma e as representações culturais de
como os sujeitos elaboram as suas
representações
REPERTÓRIO DE FALA

37. “Meu marido”
“Meu parceiro”
“Meu companheiro”
OBJETO SIGNIFICAÇÃO
Fala QUAIS QUESTÕES CULTURAIS ESTÃO
ENVOLVIDAS NA UTILIZAÇÃO DESTAS
EXPRESSÕES

38. MATRIZES DISCURSIVAS
Lugar onde alguma
coisa se gera ou se cria
Fala / discurso

39. MATRIZES DISCURSIVAS

40. MATRIZES DISCURSIVAS
Premissas do método
Os sujeitos elaboram as suas representações sobre duas esferas:
1 – acontecimentos
2 – sobre si mesmos

42. MATRIZES DISCURSIVAS
Premissas do método
Os sujeitos elaboram as suas representações sobre duas esferas:
1 – acontecimentos
2 – sobre si mesmos COTIDIANO

43. COTIDIANO
CARREGADO DE SIGNIFICADOS CULTURAIS

45. COMO FAZER?

46. MATRIZES DISCURSIVAS
LUGAR
MOLDE DOS
DISCURSOS
Matriz = Lugar onde alguma coisa se gera ou se cria

47. LUGAR
1. De onde esse discurso é emitido?
2. Quais as características desse ambiente?
3. ‘Ecossistema’ do lugar

48. MATRIZES DISCURSIVAS
LUGAR
MOLDE DOS
DISCURSOS
Matriz = Lugar onde alguma coisa se gera ou se cria

49. MOLDE DOS DISCURSOS
1. Como é nomeado o vivido?
2. Quais valores são invocados?
3. Como são nomeados os atores?
4. Que objetivos são visados?
5. Quais conclamações são feitas?

50. ESTUDO DE CASO

52. feminismo2008 2014
COMPORTAMENTO DE BUSCA YOUTUBE
Linha por tempo

54. 22 de maio de 2014
COTIDIANO

55. METODOLOGIA
 Coleta dos vídeos do canal JoutJoutPrazer no Youtube
 Análise dos conteúdos dos vídeos
1. Como é nomeado o vivido?
2. Quais valores são invocados?
3. Como são nomeados os atores?
4. Que objetivos são visados?
5. Quais conclamações são feitas?

56. Transporte público não é o lugar de
fazer isso.
Pessoas desconhecidas talvez não
sejam as pessoas certas de se fazer
isso.
GUARDA ESSE PIRU
22 de maio de 2014
Descrição: para a melhora do convívio
social.

57. Como é nomeado o vivido?
assédio
Quais valores são invocados?
respeito ao outro
Como são nomeados os atores?
Quem tem piru - homens
Que objetivos são visados?
debate sobre respeito
Quais conclamações são feitas?
não assediar pessoas

58. Conversando com uma mulher
maravilhosa sobre relacionamentos
abusivos.
A gente quase abraçou virtualmente.
Relacionamentos abusivos em todos as
combinações de gênerosNÃO TIRA O BATOM VERMELHO
26 de fev de 2015
Descrição: você, que tá num relacionamento
abusivo... saia já!

59. Como é nomeado o vivido?
Relacionamentos abusivos
Quais valores são invocados?
Respeito a você,
respeito ao próximo,
diversidade
Como são nomeados os atores?
Cônjuge abusivo,
pessoas em um relacionamento abusivo,
Rede de amigos de pessoas em relacionamentos
abusivos
Que objetivos são visados?
Libertação, respeito à mulher
Quais conclamações são feitas?
Libertação de relacionamentos abusivos

61. autonomia feminina
diferença de gêneros
aceitação do próprio
corpo
relacionamentos
machismo feminino
machismo masculino
amadurecimento
resignificação de
valores
MATRIZ DISCURSIVA DO CANAL JOUT JOUT
Média geral

62. MATRIZ DISCURSIVA IDENTIDADE DE GÊNERO
Média geral
mulher cis
mulher trans
homem cis
homem trans

63. MATRIZ DISCURSIVA IDENTIDADE DE GÊNERO
Média geral

64. autonomia feminina diferença de gêneros aceitação do próprio corpo relacionamentos
machismo feminino machismo masculino amadurecimento resignificação de valores
MATRIZ DISCURSIVA DO CANAL JOUT JOUT
Linha por tempo
2014 2016

65. COMPORTAMENTO DE BUSCA GOOGLE
Linha por tempo
feminismo machismo
2008 2014

66. COMPORTAMENTO DE BUSCA YOUTUBE
Linha por tempo
feminismo machismo2008 2014

67. OBRIGADA!