A estratégia de uma marca em tempos de mudança - Julia Bessler

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A estratégia de uma marca em tempos de mudança - Julia Bessler

  1. 1. MARKETING, INOVAÇÃO E O QUE EU TENHO A VER COM ISSO?
  2. 2. SCOTT BELSKI
  3. 3. “YOU’RE NOT AN ARTIST, YOU’RE HERE TO SOLVE PROBLEMS” DON DRAPER
  4. 4. 99% das empresas fecham no primeiro ano Qual a estratégia de sobrevivência?
  5. 5. “People can have the Model T in any colour - as long as it’s black.” O Mundo mudou
  6. 6. MERCADO mais simples SOCIEDADE mais simples COMUNICAÇÃO mais simples O Mundo mudou
  7. 7. Compro, logo pertenço. O Mundo mudou
  8. 8. Consumo, logo me destaco. O Mundo mudou
  9. 9. WEARABLES NEARABLES AI RAPIDEZ IMEDIATISMO PREVISÃO Sistemas cada vez mais conectados, digitais e inteligentes
  10. 10. A comunicação realmente deve falar do produto?
  11. 11. Propaganda ficcional da coca-cola
  12. 12. produto comunicação do produto ideias comunicação das ideias De que é feita uma marca?
  13. 13. Seguir necessidades vs criar necessidades
  14. 14. Hierarquia das necessidades abraham maslow
  15. 15. Hierarquia das necessidades da geração Y
  16. 16. Fonte: Harvard Business Review Experiência is the new black
  17. 17. Campanhas criativas…
  18. 18. Um novo conceito de PDV…
  19. 19. Full on
  20. 20. … mas a experiência tem seus limites
  21. 21. Campanha chipotle
  22. 22. “THE KEY TO BE TRUE TO YOURSELF IS KNOW WHO YOU ARE” JOSEPH PINE https://www.ted.com/talks/joseph_pine_on_what_consumers_want#t-370102
  23. 23. Mantenha-se verdadeiro ao longo do tempo
  24. 24. “THE KEY TO BE TRUE TO YOURSELF IS KNOW WHO YOU ARE” Your consumers are
  25. 25. Saiba seu valor Como deixar de ser um mal necessário para se tornar um bem desejável?
  26. 26. É necessário entender vantagens e relevância de cada canal para o consumidor Tudo junto e separado…
  27. 27. No fim do dia… Empoderar empresas ao tornar suas ofertas relevantes
  28. 28. Relevantes = para um determinado grupo de usuários. O Que isso significa?
  29. 29. Não é possível Produzir inovação em laboratório… PS
  30. 30. Obrigada JULIA BESSLER, Consultora de inovação e branding jubessler@gmail.com @jubessler

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