Planejamento de conteúdo para campanhas de sucesso

PRECISAMOS FALAR SOBRE
CONTEÚDO!
O ANTES, DURANTE E DEPOIS DAS CAMPANHAS
@JoycePrestes
#JoyNoAboutSM

PORQUE
PRECISAMOS FALAR
SOBRE CONTEÚDO?

xxxxxxxxxx
xx
+2 BILHÕES
DE CONTEÚDOS
COMPARTILHADOS
POR DIA

xxxxxxxxxx
xx
+340 MIL
TWEETS
POR MINUTO
+2 BILHÕES
DE CONTEÚDOS
COMPARTILHADOS
POR DIA

xxxxxxxxxx
xx
+80 MILHÕES
FOTOS
POR DIA
+340 MIL
TWEETS
POR MINUTO
+2 BILHÕES
DE CONTEÚDOS
COMPARTILHADOS
POR DIA

xxxxxxxxxx
xx
+8MIL
SNAPS
POR SEGUNDO
+80 MILHÕES
FOTOS
POR DIA
+340 MIL
TWEETS
POR MINUTO
+2 BILHÕES
DE CONTEÚDOS
COMPARTILHADOS
POR DIA

O QUE TUDO
ISSO SIGNIFICA?
EXISTE CONTEÚDO,
SENDO PRODUZIDO
TODOS OS DIAS, POR
MUITA GENTE!

CONTEÚDO
amigos
tios
mãe
bar da
esquina
vizinhos
faculdade

CONTEÚDO
amigos
tios
mãe
bar da
esquina
vizinhos
faculdade
TODO MUNDO ESTÁ PRODUZINDO CONTEÚDO

AND THE
OSCAR
PARA O MELHOR
CONTEÚDO
GOES TO ...
O
DIFERENTE!
* CRIATIVO
* NO TIMING
* QUE CONVERSE COM O PÚBLICO ...

#QUÉDIZÉ,
ATÉ AQUI SEM NOVIDADES!
¯_(ツ)_/¯

CADÊ FÔRMULA MÁGICA
PARA A MINHA MARCA SER
SUCESSO NAS REDES SOCIAIS?

NOTÍCIA
1 NÃO EXISTE REGRA
PARA CRIAÇÃO DE
CONTEÚDO

O QUE EXISTE SÃO
BOAS PRÁTICAS ...

O QUE EXISTE SÃO
BOAS PRÁTICAS ...
PRINCIPALMENTE QUANDO O ASSUNTO É CAMPANHA!

PRIMEIRO
OBJETIVO
TARGET
INTERESSES
REDES SOCIAIS
POPULARES
1. A MARCA ESTÁ ONDE O PÚBLICO ESTÁ?
2. EXISTE OPORTUNIDADE DE UM NOVO CANAL?
coisas que precisamos saber sobre a campanha!

PRIMEIRO
OBJETIVO
TARGET
INTERESSES
REDES SOCIAIS
POPULARES
1. A MARCA ESTÁ ONDE O PÚBLICO ESTÁ?
2. EXISTE OPORTUNIDADE DE UM NOVO CANAL?
coisas que precisamos saber sobre a campanha!
DEFINIR A PRINCIPAL
REDE SOCIAL

CHEGAMOS ONDE
MORA O SUCESSO
DO CONTEÚDO:

CHEGAMOS ONDE
MORA O SUCESSO
DO CONTEÚDO:
O FORMATO!

 CONTE UMA
HISTÓRIA EM
CARROSEL;
 VÍDEO CURTO
QUE FUNCIONE
SEM ÁUDIO;
 3 SEGUNDOS
IMPACTANTES;
INOVE COM GIF´S!

 CONTE UMA
HISTÓRIA EM
CARROSEL;
 VÍDEO CURTO
QUE FUNCIONE
SEM ÁUDIO;
 3 SEGUNDOS
IMPACTANTES;
INOVE COM GIF´S!
 PERISCOPE:
QUEM SABE FAZ
AO VIVO
 GIF: MANDA
MAIS QUE TÁ
POUCO;
 HASHTAG IS THE
NEW SLOGAN;
MENSAGEM VÔA MAIS QUE
FOFOCA!
 APOSTE EM
DIFERENTES
EMBAIXADORES;
 ABUSE DO
SENTIMENTO DE
PROIBIDO;

 CONTE UMA
HISTÓRIA EM
CARROSEL;
 VÍDEO CURTO
QUE FUNCIONE
SEM ÁUDIO;
 3 SEGUNDOS
IMPACTANTES;
INOVE COM GIF´S!
 PERISCOPE:
QUEM SABE FAZ
AO VIVO
 GIF: MANDA
MAIS QUE TÁ
POUCO;
 HASHTAG IS THE
NEW SLOGAN;
 FOTOS: VIVA A
VIDA REAL;
 15 SEGUNDOS
VALEM MUITO;
 APOSTE EM
MISSÕES;
SEM BANCO DE IMAGENS,
NÉ?
FOFOCA!
 APOSTE EM
DIFERENTES
EMBAIXADORES;
 ABUSE DO
SENTIMENTO DE
PROIBIDO;

 CONTE UMA
HISTÓRIA EM
CARROSEL;
 VÍDEO CURTO
QUE FUNCIONE
SEM ÁUDIO;
 3 SEGUNDOS
IMPACTANTES;
INOVE COM GIF´S!
 PERISCOPE:
QUEM SABE FAZ
AO VIVO
 GIF: MANDA
MAIS QUE TÁ
POUCO;
 HASHTAG IS THE
NEW SLOGAN;
 FOTOS: VIVA A
VIDA REAL;
 15 SEGUNDOS
VALEM MUITO;
 APOSTE EM
MISSÕES;
SEM BANCO DE IMAGENS,
NÉ MIGA?
FOFOCA!
 COMPARTILHE
CONTEÚDO
EXCLUSIVO;
 APOSTE EM
DIFERENTES
EMBAIXADORES;
 ABUSE DO
SENTIMENTO DE
PROIBIDO;
APROVEITE AS
MENSAGENS PRIVADAS!

NO DIA – A – DIA O CONTEÚDO É
IMPORTANTE, QUANDO O ASSUNTO
É CAMPANHA ESSA IMPORTÂNCIA
DOBRA!

CONTEÚDO
PLANEJADO DE
ACORDO COM A
JORNADA DO
CONSUMIDOR
É MAIS:
ESTRATÉGICOCONTEÚDO QUE O CONSUMIDOR
PROCURA, NA HORA EM QUE ELE PRECISA.

Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
METÁFORA DO FUNIL

Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
A ESTRATÉGIA DO FUNIL NÃO REPRESENTA
MAIS 100% DOS CONSUMIDORES.

Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
A ESTRATÉGIA DO FUNIL NÃO REPRESENTA
MAIS 100% DOS CONSUMIDORES.
A NATUREZA DO CONSUMIDOR
HOJE É OSCILANTE!

Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
A INTERNET MUDOU O MODO QUE O
CONSUMIDOR SE ENGAJA COM AS MARCAS

E COMO SERIA
ESSA “NOVA
JORNADA” ?
FONTE: McKinsey Quartely
Harved Business Review
HOJE O CONSUMIDOR
PERCORRE UM
CAMINHO MUITO MAIS
INTERATIVO COM AS
MARCAS DURANTE A
JORNADA DE DECISÃO.

CONSIDERAÇÃO
A JORNADA COMEÇA COM
AS MARCAS MAIS
PRESENTES NA MENTE DO
CONSUMIDOR: RELAÇÃO DE
EXPOSIÇÕES Á ANÚNCIOS,
DISPLAYS DE LOJAS,
CONTATO NA CASA DE
AMIGOS E OUTROS
ESTÍMULOS.

CONSIDERAÇÃO
A JORNADA COMEÇA COM
AS MARCAS MAIS
PRESENTES NA MENTE DO
CONSUMIDOR: RELAÇÃO DE
EXPOSIÇÕES Á ANÚNCIOS,
DISPLAYS DE LOJAS,
CONTATO NA CASA DE
AMIGOS E OUTROS
ESTÍMULOS.
AVALIAÇÃO
A LISTA INICIAL DE
CONSIDERAÇÃO CRESCE
NESSA FASE A MEDIDA QUE
O CONSUMIDOR BUSCA A
OPINIÃO DE OUTRAS
PESSOAS, CRÍTICOS
(BLOGUEIROS), VAREJISTAS
E MARCAS CONCORRENTES.

COMPRA
CADA VEZ MAIS O
CONSUMIDOR DEIXA A
DECISÃO DE COMPRA
QUANDO ESTÁ NA LOJA OU
E-COMMERCE, E NESSA
FASE ELE PODE
SIMPLESMENTE MUDAR DE
IDÉIA.

COMPRA
CADA VEZ MAIS O
CONSUMIDOR DEIXA A
DECISÃO DE COMPRA
QUANDO ESTÁ NA LOJA OU
E-COMMERCE, E NESSA
FASE ELE PODE
SIMPLESMENTE MUDAR DE
IDÉIA.
USO,ELOGIOEVÍNCULO
APÓS A COMPRA COMEÇA
UMA FASE MAIS PROFUNDA
DE EXPERIMENTAÇÃO, O
CONSUMIDOR INTERAGE
COM O PRODUTO E COM
NOVOS PONTOS DE
CONTATO ONLINE. OS
REVIEWS CRIAM UMA BASE
DE AVALIAÇÃO PARA
NOVOS CONSUMIDORES.

CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRA
USO, ELOGIO
E VÍNCULO

CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRA
USO, ELOGIO
E VÍNCULO
QUANDO O VÍNCULO FICA
FORTE O SUFICIENTE, ENTRA
UM CICLO QUE PULA AS FASES
DE CONSIDERAÇÃO E
AVALIAÇÃO.

PENSAR NA
JORNADA DE
DECISÃO DE
COMPRA
DE ACORDO COM
AS BOAS PRÁTICAS
DE CONTEÚDO
ALIADOS COM
OS OBJETIVOS
DA CAMPANHA

É O CAMINHO PARA
FAZER UM CONTEÚDO
DE SUCESSO!

E PARA CAMPANHAS?
É POSSÍVEL TRAZER TUDO
ISSO PRA VIDA REAL?

SIIIM!
E PARA CAMPANHAS?
É POSSÍVEL TRAZER TUDO
ISSO PRA VIDA REAL?

O BISCOITO MAIS
AMADO DO BRASIL
+ 20 ANOS
DE MERCADO

BRANDLOVERS
ESPALHADOS
DENTRO E FORA
DAS REDES SOCIAIS

COMO “BLOQUEAR”
A ENTRADA DE UM
BISCOITO TÃO
FORTE?

BRASIL: CHEIO DE
BUROGRÁCIA E
ENROLAÇÃO

 UMA DAS PAIXÕES DO JOVEM BRASILEIRO, A MÚSICA;
 UM DOS NOMES DO RAP BRASILEIRO, O GABRIEL
PENSADOR;
 UM ELEMENTO SURPRESA, AMAURY JR;

unbranded
COMO SUSTENTAR
A CAMPANHA NAS
REDES SOCIAIS?

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
APLICAR O CONCEITO DA CAMPANHA EM
ASSUNTOS RELEVANTES PARA O TARGET.

o TARGET: JOVENS - 13 Á 16 ANOS;
o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA;
o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A TER UMA VIDA MENOS
COMPLICADA.

o TARGET: JOVENS, 13 Á 16 ANOS;
o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA;
o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A TER UMA VIDA MENOS
COMPLICADA.
IMPORTANTE: NÃO PODEMOS DEIXAR DE FALAR SOBRE A CAMPANHA!

PILARES EDITORIAIS
o SUGERIR APLICATIVOS PARA FACILITAR A VIDA;
o BRINCAR COM O ASSUNTO PAQUERA;
o EXPLORAR O VÍDEO DA CAMPANHA EM OUTROS FORMATOS;
o APROVEITAR DATAS COMEMORATIVAS (QUANDO POSSÍVEL);
o EXTENDER O CONCEITO PARA OUTRAS AÇÕES;

RESULTADOS DA CAMPANHA
+ 2 MILHÕES
VIEWS
+ 30 MIL
INTERAÇÕES
2 MILHÕES
DE MÍDIA
ESPONTÂNEA
27% NO
AUMENTO
DE VENDAS
POROROCA 2014
2º MELHOR CAMPANHA
MIDIAS SOCIAIS
TOP 10
YOUTUBE ADS
LEADERBOARD

CASE#2
DERMACYD| DURMO SEM CALCINHA

MARCA DE PRODUTOS PARA
A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.

BRIEFING: CRIAR CAMPANHA DE
EDUCAÇÃO SOBRE SAÚDE ÍNTIMA.
MARCA DE PRODUTOS PARA
A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.

TORNAR RELEVANTE
(E COMPREENDIDO) UM
ASSUNTO DELICADO
DENTRO DAS REDES SOCIAIS.

EDUCAR AS MULHERES
SOBRE A IMPORTÂNCIA DE
PEQUENOS HÁBITOS DE
HIGIENE ÍNTIMA.

Teaser
Revelação
Vídeo
Campanha

Teaser
Revelação
Vídeo
Campanha
COMO SUSTENTAR
O ASSUNTO PÓS
REVELAÇÃO?

DESMISTIFICAR O ASSUNTO HIGIENE ÍNTIMA.

 TARGET: MULHERES - +18 ANOS;
 INTERESSE: RELACIONAMENTO, BELEZA, MODA,
CARREIRA E ETC;
 CONCEITO: EDUCAR SOBRE HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA
SAUDÁVEIS;

PILARES EDITORIAIS
o EXPLORAR ASSUNTOS CONSIDERADOS “TABUS” DE FORMA LEVE;
o FORNECER CONTEÚDOS SOBRE SAÚDE ÍNTIMA;
o ENSINAR PEQUENOS HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA;
o EXTENDER O CONCEITO PARA FORA DAS REDES SOCIAIS;

RESULTADOS DA CAMPANHA
TOP 10
YOUTUBE ADS
LEADERBOARD
+ 5 MILHÕES
IMPACTADOS
TREND TOPICS
EM 20 MINUTOS
TOP FANPAGE
BRASIL
MILLWARD BROWN
POROROCA 2013
2º MELHOR
CAMPANHA DIGITAL
LEAD THE CHANGE
MELHOR CAMPANHA
PUBLICIS WORLDWIDE

NÃO EXISTE
CAMPANHA COMPLETA SEM
PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO!
PENSE E PLANEJE , NÃO DEU CERTO?
TENTA DE NOVO, QUE DÁ!

OBRIGADA! :)
JOYCE.PRESTES@GMAIL.COM

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