Este documento resume um plano de marketing para o lançamento de um novo cereal Chocapic recheado com caramelo no mercado português. O plano inclui objetivos de posicionar o novo produto na mente dos consumidores, promover a experimentação e lembrar a marca Nestlé. A estratégia de comunicação envolve televisão, rádio, outdoors, passatempos online e promoções para atrair o público-alvo de crianças e jovens entre 6-14 anos.

1. 11ºB - CMRP
Disciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade
Docente: João Eduardo Almeida
André
Cantarrilha
Carolina Pardal Frederica Pinto Mariana Costa

2. Valor
Mercado
 113 milhões de euros
Quantidade
 23 milhões de kg
Sendo dividido em 3 marcas (67% da quota)
Nestlé, Kellogg’s e Weetabix
Volume
 53% quota de mercado (Nestlé, Kellogg’s e Nacional)

3. Segmento
O Chocapic está inserido no segmento de
cereais de pequeno almoço de chocolate para
crianças;
Sendo um segmento que vale 34% do mercado
dos cereais, segundo a Nielsen.

4. Público Alvo
Crianças e
jovens (6
aos 14
anos)
Para quem
gosta da
junção de
sabores
Clientes
com poder
de compra

5. Chocapic Caramelo
O nosso produto é um cereal de chocolate
recheado com caramelo.

6. Objetivos
Apresentar o Chocapic Caramelo ao mercado e ao target;
 Posicionar o Chocapic Caramelo na mente dos consumidores;
 Comunicar taticamente o Chocapic Caramelo como um
produto rico em cálcio e vitamina D adequado às crianças;
 Promover a experimentação do Chocapic Caramelo;
 Promover o reminder da Marca Nestlé.

7. Alvos de
Comunicação Jovens com idades compreendidas entre os 6 e os 14
anos;
Pais dos consumidores finais;
Orgãos de comunicação social.

8. Alvos de Publicidade
Jovens com idades compreendidas entre os 6 e os 14
anos;

9. Insight
O Pico é a personagem que pretende tocar o nosso
público alvo e fazer com que este se identifique com a
marca.

10. Posicionament
o Os Cereais mais estaladiços no
leite.

11. Conceito
Companheirismo!

12. Eixos de
Comunicação
Promess
a Os cereais mais estaladiços de sempre no leite!

13. Plano de Trabalho Criativo
http://www.chocapic.com.pt

14. Televisão
 Três filmes diferentes de 30” a passar em
horário nobre destinado ao target.

15. Ação- 7h30min na
cozinha.
Diálogo- Não
existe.
Efeitos- áudio
Ação- Cumprimentos; Pico sobe para o
banco
Diálogo:Pico- Bom Dia!
Criança- Bom Dia Pico! Que fazes aqui?
Pico- Tenho uma surpresa para ti!
Criança- O que é? Onde está?
Pico- No armário. Vou buscar.

16. (Plano aproximado do
produto)
Ação- Pico retira o produto
do armário.
Diálogo- Não existe.
Efeitos- Voz off(Os teus
novos Chocapic Recheados
com Caramelo).
Ação- Falam do produto.
Diálogo: Criança- São novos?
Pico- Sim. Queres
experimentar?
Criança- Claro. Estes têm
caramelo?
Pico- Sim. Vou servir-te.
Efeitos- Áudio.

17. Ação- Pico serve o produto e
comem.
Diálogo: Pico: Que tal?
Gostas?
Criança: Uau! São super
estaladiços!
Pico: São precisamente os
mais estaladiços de sempre
no leite.
Ação: Despedida.
Diálogo: Criança- Adorei
Pico! Obrigada por me
trazeres sempre as
novidades Chocapic!
Pico: De nada, companheiro.
Até à vista!
Efeitos- Áudio

18. Ação- Aparecimento do produto
e respetivo slogan.
Diálogo- Não existe.
Efeitos- Voz off (Agarra-os) “Está
a chover Caramelo no
Chocapic”(Os mais estaladiços
de sempre no leite!)
Ação- Aparecimento do
logótipo da empresa.
Diálogo- Não existe.
Efeitos- Voz off (Nestlé)

19. Animatic

20. http://www.chocapic.com.pt
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Empresa
Novos
produtos
Passatempo
s
Jogos/Prémios
Promoções

21. Rádio
 Um spot de 30‘’ a passar entre as 7h e as 10h e das 17h às
19h na Cidade FM e na Rádio Comercial;
(Som da chuva) “Uoooooouuu… Puffff! Está a chover Caramelo
no Chocapic!”
(Som Tchanam) Chegaram os teus novos cereais de pequeno
almoço, os mais estaladiços de sempre no leite!”
Agarra-os já antes que se esgotem!
Consulta o site www.chocapic.com.pt para participares em
jogos e passatempos brutais! Vê já as novidades!
Um produto Nestlé

22.  1º Outdoor- Teaser

23.  2º Outdoor Revelação

24. Passatempos
Passatempos alusivos ao Verão

25. Cartão de Fidelização
CARTÃO de FIDELIZAÇÃO
CHOCAPIC CARAMELO
Válido até: 2016
Para aderires a este cartão inscreve-te no site
da empresa!
Nome do cliente:
4407 9902 0945 8649

26. 50 pontos
100 pontos
150 pontos
1 unidade =5
Prémios
70 pontos Caramelo

27.  Promover visitas de estudo à fábrica de cereais
chocapic.
 Destinadas a alunos do 1º
ciclo e do 2º dirigidas a
escolas , ATL´S e campos
de férias;
 Duração- mês de Julho e
período escolar.
 Horário- 10H às 12H e das
15H30min às 17H.

28.  Fornecer pequenas amostras do novo produto na grande

29. Promoções
Compra 1 embalagem de chocapic com sabor a
chocolate e ganha 1 amostra de Chocapic Caramelo.