Este documento discute a importância do marketing de conteúdo para marcas. Ele destaca como o marketing de conteúdo pode ajudar marcas a aparecerem organicamente nas buscas do Google sobre sua categoria, transformar clientes em embaixadores da marca, e entregar taxas de conversão 8 vezes maiores que a média. O documento também fornece exemplos de como uma marca de cuidados capilares usou com sucesso várias plataformas de conteúdo para atingir esses objetivos.

1. CONTENT MARKETING

2. 140
PAÍSES
82K
COLABORADORES
28MARCAS
INTERNACIONAIS
45FÁBRICAS
23
CENTROS DE
PESQUISA
1a EMPRESA DE COSMÉTICOS NO MUNDO

3. L ORÉAL BRASIL
PRODUTOS DE
GRANDE PÚBLICO
COSMÉTICA ATIVA LUXO
PRODUTOS
PROFISSIONAIS
´

4. CONTEÚDO

5. por que conteúdo é importante?

6. competição pela atenção

7. no meio digital cresce cada vez mais e as marcas precisam
convencer seus consumidores de que vale a pena interagir com elas.
competição pela atençãoPorque a das pessoas
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PUBLICIDADE DIGITAL

8. 50%das empresas brasileiras aumentaram
os investimentosem Marketing de
Conteúdo entre 2015e2016.
a cada 10empresas que medem oROI,
7 se consideram bem-sucedidas em
marketing de conteúdo.
Fonte: Content Trends 2016, RockContent

9. propósito

10. BELEZA PARA TODOS

11. uma estratégia de conteúdo que...
imagine

12. FIZESSE SUA MARCA APARECER ORGANICAMENTE
NAS BUSCAS SOBRE SUA CATEGORIA NO GOOGLE

13. NATURALMENTE TRANSFORMASSE SEU PRINCIPAL PÚBLICO-ALVO
EM EMBAIXADORES DA SUA MARCA

14. 8xMAISVENDAS
ENTREGASSE UMA TAXA DE CONVERSÃO
8x MAIOR DO QUE A MÉDIA

15. CONTENT MARKETING

16. 6 PLATAFORMAS DE CONTEÚDO

18. Conteúdo Unbranded

19. Conversão direta no e-retail
Publicidade atrelada ao conteúdo

20. >média
display
12x
CTR
1.3MM
visitas
5.7MM
page views
Média Mensal

21. PRESENÇA ORGANICA NAS BUSCAS
DA CATEGORIA CABELOS NO GOOGLE

23. Cadastro dos Profissionais

24. Serviço Consumidor Final

25. VISITAS DESDE O LANÇAMENTO
SEM INVESTIMENTO EM MÍDIA

26. CENTENAS DE CABELEREIROS
SE TRANSFORMANDO EM EMBAIXADORES

29. 1.2MM
visitas
90%
mobile
ACESSOS AO SITE
início da estratégia
de social media
Média Mensal

31. Conteúdos desenvolvidos
por Dermatologistas
Clube de Vantagens

32. Mancha Dermatite
= 2ª posição
Rotina de cuidados com a pele
= 1ª posição
RELEVÂNCIA ORGÂNICA GOOGLE
02:41
time spent
>média
display
7x
CTR
Média Mensal

33. 8xMAISVENDAS
CONVERSÃO DENTRO DA PLATAFORMA
8xMAIOR DO QUE A MÉDIA DA MÍDIA DISPLAY

34. 9.2MM
page views
páginas
por visita
14,5
Conteúdo Vencedor
Antes x Depois
1 mês

35. LANÇAMENTOJUN/16

36. métricaQual é a correta
na hora de mensurar uma estratégia de content marketing?

37. objetivoDepende do seu

38. 5 MÉTRICAS DIFERENTES QUE RESPONDEM AO PRINCIPAL OBJETIVO DAS MARCAS
6 PLATAFORMAS DE CONTEÚDO

39. APRENDIZADO E
DESCOBERTA
CONHECIMENTO
CONSIDERAÇÃO
DA SOLUÇÃO
AVALIAÇÃO
COMPRA
DECISÃO
LOYALTY
SURGE A
NECESSIDADE
CONSIDERAÇÃO
CONTEÚDO
ALWAYS-ON
PERMEANDO A
JORNADA DO
CONSUMIDOR

40. CONTEÚDO
always on

41. CONTEÚDO
campanhas

42. TVC CONTEÚDO EXCLUSIVO DIGITAL

43. 8 de Março
DIA INTERNACIONAL DA MULHER

44. GP de Imprensa no FIAP 2016
Festival Iberoamericano de Publicidade 2016
57VEÍCULOS DE
COMUNICAÇÃO

45. por que conteúdo?

46. INFORMAR CONECTAR DIVERTIR ENGAJAR INSPIRAR EMOCIONAR

47. INFORMAR CONECTAR DIVERTIR ENGAJAR INSPIRAR EMOCIONAR
propósito

48. OBRIGADA