O documento discute o crescimento e impacto da indústria móvel global em 2014, com ênfase no Brasil. A indústria móvel teve forte crescimento e geração de empregos. Os usuários passam mais tempo consumindo conteúdo em aplicativos móveis do que em televisão. As marcas precisam se adaptar para serem mais relevantes nesse novo cenário móvel fragmentado.

1. LEONARDO KHÉDEYAHOO! BRASIL

2. “2014 FOI O ANO DO MOBILE”

3. SOURCE: BCG, FLURRY
MOBILE : IMPACTO ECONÔMICO GLOBAL 2014
RECEITA DA INDUSTRIA MOBILE COMPARADA AO PIB DOS 10 MAIORES PAÍSES
TRILHÕES(DÓLARES)
US CHINA JAPAN GERMANY Mobile FRANCE UK BRAZIL ITALY RUSSIA
16.7 9.1 4.9 3.7 2.7 2.2 2.2 2.12.83.3
MOBILE
É NÍTIDO O POTENCIAL DA INDÚSTRIA MOBILE E
A OPORTUNIDADE DE GERAÇÃO DE NEGÓCIO
QUE O CANAL POSSIBILITA.

4. CHINA US E.U. BRAZIL
SOURCE: BCG, FLURRY, ILO
MOBILE
MOBILE : IMPACTO ECONÔMICO GLOBAL 2014
OPORTUNIDADES DE EMPREGOS CRIADAS PELA INDÚSTRIA MOBILE
MILHÕES
13.1 1.7 0.911.4 2.3
O PODER DE ESCALA INSTANTÂNEA E A
PROFUNDIDADE DE ENGAJAMENTO DO CANAL
ACELEROU INICIATIVAS EM TODAS INDÚSTRIAS.

5. 0
63
125
188
250
May-08
Jul-08
Sept-08
Nov-08
Jan-09
Mar-09
May-09
Jul-09
Sept-09
Nov-09
Jan-10
Mar-10
May-10
Jul-10
Sept-10
Nov-10
Jan-11
Mar-11
May-11
Jul-11
Sept-11
Nov-11
Jan-12
Mar-12
May-12
Jul-12
Sept-12
Nov-12
Jan-13
Mar-13
May-13
Jul-13
Sept-13
Nov-13
Jan-14
Mar-14
May-14
Jul-14
Sept-14
Nov-14
Jan-15
NOS ÚLTIMOS 7 ANOS: NADA ALÉM DE CRESCIMENTO
VOLUME DE SESSÕES MENSAIS MENSURADAS EM MAIS DE 600.000 APLICATIVOS
SOURCE: FLURRY ANALYTICS
TOTALSESSÕES(BILHÕES)
MUSIC GAMING
M&E
SOCIAL
NETWORKING
LOGISTICS &
TRAVEL
RETAIL
MESSAGING
TV
APLICATIVOS VOLTADOS ESPECIFICAMENTE PARA
CONSUMO DE CONTEÚDO E INTRODUÇÃO DE NOVOS
APLICATIVOS EM GRANDES SEGMENTOS DE NEGÓCIOS
IMPULSIONARAM ESSE CRESCIMENTO DE CONSUMO.

6. IMPACTO NA ECONOMIA LOCAL
SAN FRANCISCO INDÚSTRIA DE TAXI: RUN-RATE ANUAL
UBER SF CAB INDUSTRY
U$500M
U$140M
3X
SOURCE: UBER

7. 109
168
158
168
162
168
177
168
Q1 2012 Q1 2013 Q1 2014 Q3 2014
SOURCE: FLURRY ANALYTICS, COMSCORE, US BUREAU OF LABOR STATISTICS
TEMPO MÉDIO DE CONSUMO EM CELULAR E TV
MOBILE TORNA-SE A PRINCIPAL SOLUÇÃO PARA COMUNICAÇÃO SEGMENTADA, EM ESCALA
MINUTOS

8. 0%
18%
35%
53%
70%
5AM 7AM 9AM 11AM 1PM 3PM 5PM 7PM 9PM 11PM 1AM 3 AM
%AUDIENCESHARE
SOURCES: MICHAEL ZIMBALIST (2/10), NIELSEN NATIONAL PEOPLE METER, FLURRY ANALYTICS 100K SAMPLE, FEBRUARY 2014
TELEVISION APPS
PRIME TIME
AMBOS GANHANDO ATENÇÃO NO “PRIME TIME”
OPORTUNIDADE PARA DESENVOLVIMENTO DE AÇÕES COMBINADAS QUE POTENCIALIZEM AMBAS

9. BRASIL : CONSUMO GRANULAR
DESCENTRALIZAÇÃO DO CONSUMO EM DETERMINADO APP, PARA UM CONJUNTO DE APPS
SOURCE: FLURRY ANALYTICS,COMSCORE

10. 69 70 70
85
Q1 2014 Q3 2014 Q1 2014 Q3 2014
MILHÕESDESESSÕESMÊS
+1%
MOBILE: CONSUMO GRANULAR, CADA VEZ MAIS
QUANTO MAIS APLICATIVOS SURGEM, MAIS GRANULAR É O CONSUMO DO USUÁRIO
SOURCE: FLURRY ANALYTICS, COMSCORE
TOP25 APPS
TORSO & TAIL
+21%

11. SOURCE: BCG, FLURRY
BRASIL : APP REVOLUTION
DESENVOLVIMENTO DE APLICATIVOS VERTICALIZADOS
TAXADECRESCIMENTO
O INVESTIMENTO NO DESENVOLVIMENTO DO
CANAL EM DIVERSAS INDÚSTRIAS
ACOMPANHOU A DEMANDA DO USUÁRIO POR
PRODUTOS E SERVIÇOS ESPECÍFICOS.
MÉDIA
76%

12. 2013 2014
TIME SPENT EM E-COMMERCE DISTRIBUIÇÃO
52% 66%
MOBILE DESKTOP
SOURCE: COMSCORE, INTERNET RETAILER
M-COMMERCE : TEMPO MÉDIO MIGRANDO PARA APPS
PROCESSO DE SHOPPING CRESCENDO EM APLICATIVOS
63%
APPS
37%
BROWSERS

13. MARCAS : ATUAÇÃO PRECISA SER ADEQUADA
O COMPORTAMENTO DO USUÁRIO MUDA RAPIDAMENTE, AS MARCAS PRECISAM SE ADAPTAR
UNIFORMIDADE NA COMUNICAÇÃO É VITAL, MAS
SERÁ ESSE O MELHOR CAMINHO EM ATUAÇÃO
CROSS-CHANNEL?

14. AS MARCAS PRECISAM
ENTENDER COMO SER MAIS
RELEVANTES
NA INTERAÇÃO COM O USUÁRIO
NESSE NOVO CENÁRIO

15. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
650.000apps
mensurados, aproximadamente
1/3 de toda atividade mobile
no mundo.
Em média,
mensuramos
por device
7.2 APPS
CONHECENDO O COMPORTAMENTO DO USUÁRIO
PLATAFORMA UNINDO MOBILE ANALYTICS E TARGETED ADVERTISING
Através de
aparelhos conectados
1.5 Bilhões
O YAHOO! ADQUIRIU O PADRÃO EM ANALYTICS DA
INDÚSTRIA MOBILE, COMBINANDO ESSE
UNIVERSO DE INFORMAÇÕES AOS SEUS DEMAIS
DATA ASSETS.

16. YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY. 16
Flurry Analytics +
Explorer
Flurry
Pulse
Yahoo App
Publishing
Yahoo Search
in Apps
Yahoo App
Marketing
Yahoo Mobile Developer Suite

17. MONTHLY UNIQUE
USERS
Market Leading App Analytics & Advertising
#1 ANALYTICS PROVIDER
150KAPPLICATION
DEVELOPERS 650KAPPLICATIONS
2.65 TRILLIONMONTHLY EVENTS
1.5 BILLION

18. Combinando as informações
coletadas em mais de 1 bilhão de
usuários com o comportamento
móvel de 1.6 bilhões de devices.
V I D E O N A T I V E
Esses dados, unido a integração
com Brightroll e as principais
exchange garantem mais de 600
milhões de views ao mês.
Utilizando desses dados para
interagir com as audiências através
de anúncios nativos, gerando maior
engajamento com usuário.
COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE
FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO
A U D I E N C E

19. YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY.
FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO
ÚNICA DO USUÁRIO
• Dados de navegação de
mais 630k+ apps e 70mm
de aparellhos
• Dados de Navegação de
mais de 40mm de usuários
• Search intent data
• Email data
MEANINGFUL PROFILE OF CONSUMERS, REGARDLESS OF DEVICE

20. YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY. 20
MAILSEARCH
SITECRMOFFLINEAPLICATIVOS
ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVER
YAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL

21. Combinando as informações
coletadas em mais de 1 bilhão de
usuários com o comportamento
móvel de 1.6 bilhões de devices.
V I D E O N A T I V E
Esses dados, unido a integração
com Brightroll e as principais
exchange garantem mais de 600
milhões de views ao mês.
Utilizando desses dados para
interagir com as audiências através
de anúncios nativos, gerando maior
engajamento com usuário.
COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE
FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO
A U D I E N C E

22. YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY.
de views disponíveis para targeting in app
FEB 2015
APRIMORE SUA ESTRATÉGIA DE VÍDEO
FLURRY FOI A PRIMEIRA A SERIVIR VIDEO AD IN MOBILE APPS

23. YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY.
23
SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014
1.02%
FLURRY
VIDEO CTR
89%
FLURRY VIDEO
COMPLETION RATE
ACROSS FLURRY’S NETWORK OF
10,000 APP PUBLISHERS
ENGAJAMENTO E PERSONALIZAÇÃO EM MOBILE
MAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO

24. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
1.80%
0.34%
Flurry Video DT Video
VIDEO CTR%
MOBILE VS. DESKTOP
SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014
MOBILE VIDEO SUPERA PERFORMANCE EM DESKTOP
MAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO

25. Combinando as informações
coletadas em mais de 1 bilhão de
usuários com o comportamento
móvel de 1.6 bilhões de devices.
V I D E O N A T I V E
Esses dados, unido a integração
com Brightroll e as principais
exchange garantem mais de 600
milhões de views ao mês.
Utilizando desses dados para
interagir com as audiências através
de anúncios nativos, gerando maior
engajamento com usuário.
COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE
FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO
A U D I E N C E

26. O QUE É NATIVE?
na·tive ad·ver·tis·ing
- é o nome dado a formatos publicitários que se assemelham ao
conteúdo tanto pelo formato quanto pela experiência do
usuário.
- é o formato número 1 de mobile advertising...

27. 3x
Mais intenção
de compra
114%
Mais brand-
awareness
2.8x
Mais atenção
do usuário
NATIVE : O FORMATO DOMINANTE EM MOBILE
O MODELO DE PUBLICIDADE NATIVA APRIMORA A EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO COM A PUBLICIDADE

28. PUBLICIDADE NATIVA COMBINADA À TRADICIONAL
O MODELO NATIVO É COMPLEMENTAR A ESTRATÉGIA DE MÍDIA DISPLAY E SEARCH, AGREGANDO MAIOR RESULTADO
ATIVIDADE AGREGADA VISITAS AO SITE BUSCAS PELA MARCA BUSCAS EM GERAL
+66% +81% +104% +122%
TRADITIONAL DISPLAY ADS
NATIVE ADS

29. OBRIGADO