O documento discute estratégias de marketing digital em menos de 3 frases: O foco deve estar na audiência, falando o que eles querem ouvir e onde querem estar. Uma boa estratégia considera fatores internos e externos à marca e diferentes plataformas requerem estratégias distintas. Dados são fundamentais para analisar resultados e melhorar continuamente a estratégia.

1. WorkshopBásico-2019
•Thaty
Marketing
Digital
•Moura

2. Não é só sobre
redes sociais

3. Não é só sobre
redes sociais
Do que vamos falar
hoje?
Conceito
Estratégia
Plataformas e gestão
Conteúdo e SEO
Introdução à mídia
Análise de resultados

4. PHILIPKOTLER EKEVINLANEKELLER NOLIVRO"ADMINISTRAÇÃODE
MARKETING",2019
MARKETING É SUPRIR
NECESSIDADES GERANDO
LUCRO
Conceito

5. Mas o retorno não
é apenas lucro

6. Marketing Digital
também é sobre...
Mas o retorno não
é apenas lucro

7. Marketing Digital
também é sobre...
...engajamento, envolvimento e
fortalecimento de uma marca.
Mas o retorno não
é apenas lucro

8. ESTRATÉGIA DE MARKETING DIGITAL
Seja qual for o
objetivo, seu
trabalho começa
no planejamento

9. O que faz você
ou o seu negócio
diferente e
único?
EstratégiadeMarketing
Digital

10. O que faz você
ou o seu negócio
diferente e
único?
É preciso colocar tudo isso no
papel
EstratégiadeMarketing
Digital

11. ESTRATÉGIADEMARKETINGDIGITAL
UMA BOA ESTRATÉGIA OLHA PARA
DENTRO E PARA FORA DA MARCA

12. Plano de Negócio
O que você faz? Por que você faz?
Business Canvas, monetização, KPI's
e proposta de valor
ESTRATÉGIADEMARKETINGDIGITAL
UMA BOA ESTRATÉGIA OLHA PARA
DENTRO E PARA FORA DA MARCA

13. Plano de Negócio
O que você faz? Por que você faz?
Business Canvas, monetização, KPI's
e proposta de valor
ESTRATÉGIADEMARKETINGDIGITAL
UMA BOA ESTRATÉGIA OLHA PARA
DENTRO E PARA FORA DA MARCA
De olho no mercado
Análises de concorrência e cenários

14. Plano de Negócio
O que você faz? Por que você faz?
Business Canvas, monetização, KPI's
e proposta de valor
ESTRATÉGIADEMARKETINGDIGITAL
UMA BOA ESTRATÉGIA OLHA PARA
DENTRO E PARA FORA DA MARCA
De olho no mercado
Análises de concorrência e cenários
Não fale sozinho
Entenda públicos, desenhe personas
e domine cada etapa da Jornada do
Consumidor (do SEU consumidor)

15. Plano de Negócio
O que você faz? Por que você faz?
Business Canvas, monetização, KPI's
e proposta de valor
ESTRATÉGIADEMARKETINGDIGITAL
UMA BOA ESTRATÉGIA OLHA PARA
DENTRO E PARA FORA DA MARCA
De olho no mercado
Análises de concorrência e cenários
Não fale sozinho
Entenda públicos, desenhe personas
e domine cada etapa da Jornada do
Consumidor (do SEU consumidor)
Questões práticas
Pontos de contato, canais*, ciclo de
campanha, funil de vendas

16. PLATAFORMAS E GESTÃO
Estar presente no
lugar certo, é muito
diferente de ter um
perfil em todo lugar

17. Não seja essa
pessoa
Plataformasegestão

18. Escolha as plataformas e
o modo como atuará em
cada uma de forma
estratégica
Plataformasegestão

19. Plataformas
Próprias

20. Site/Portal
E-commerce
Blog
Aplicativo web* ou mobile
E-mail marketing*
Plataformas
Próprias

21. Site/Portal
E-commerce
Blog
Aplicativo web* ou mobile
E-mail marketing*
Plataformas
Próprias
Plataformas de
Terceiros

22. Site/Portal
E-commerce
Blog
Aplicativo web* ou mobile
E-mail marketing*
Plataformas
Próprias
Redes Sociais
Mídia paga
Blog
Plataformas de
Terceiros

23. Redesdiferentes
Estratégiasdiferentes

24. Redesdiferentes
Estratégiasdiferentes
REDES DE RELACIONAMENTO
Facebook, Facebook Messenger,
WhatsApp, aplicativos como Tinder...

25. Redesdiferentes
Estratégiasdiferentes
REDES DE RELACIONAMENTO
Facebook, Facebook Messenger,
WhatsApp, aplicativos como Tinder...
REDES DE INTERESSE
Twitter, Instagram, YouTube, Vimeo,
Medium, Pinterest...

26. Redesdiferentes
Estratégiasdiferentes
REDES DE RELACIONAMENTO
Facebook, Facebook Messenger,
WhatsApp, aplicativos como Tinder...
REDES DE INTERESSE
Twitter, Instagram, YouTube, Vimeo,
Medium, Pinterest...
REDES PROFISSIONAIS
LinkedIn, SlideShare...

27. Redesdiferentes
Estratégiasdiferentes
REDES DE RELACIONAMENTO
Facebook, Facebook Messenger,
WhatsApp, aplicativos como Tinder...
REDES DE INTERESSE
Twitter, Instagram, YouTube, Vimeo,
Medium, Pinterest...
REDES PROFISSIONAIS
LinkedIn, SlideShare...
REDES COMUNITÁRIAS
Grupos ou redes de bairros ou cidades...

28. Redesdiferentes
Estratégiasdiferentes
REDES DE RELACIONAMENTO
Facebook, Facebook Messenger,
WhatsApp, aplicativos como Tinder...
REDES DE INTERESSE
Twitter, Instagram, YouTube, Vimeo,
Medium, Pinterest...
REDES PROFISSIONAIS
LinkedIn, SlideShare...
REDES COMUNITÁRIAS
Grupos ou redes de bairros ou cidades...
REDES POLÍTICAS
Coletivos, movimentos, partidos...

29. PLATAFORMASEGESTÃO
AUTOMAÇÃO PARA QUE TE QUERO

30. Social Listening
Scup, Stilingue, Hootsuite e, o bom
e velho, SEARCH
PLATAFORMASEGESTÃO
AUTOMAÇÃO PARA QUE TE QUERO

31. Social Listening
Scup, Stilingue, Hootsuite e, o bom
e velho, SEARCH
PLATAFORMASEGESTÃO
AUTOMAÇÃO PARA QUE TE QUERO
Agendamento de posts
Hootsuite, Gramblr, MLabs, Scup,
Gerenciagram...

32. Social Listening
Scup, Stilingue, Hootsuite e, o bom
e velho, SEARCH
PLATAFORMASEGESTÃO
AUTOMAÇÃO PARA QUE TE QUERO
Agendamento de posts
Hootsuite, Gramblr, MLabs, Scup,
Gerenciagram...
Chat bots
Presentations are communication
tools that can be used as lectures.

33. Social Listening
Scup, Stilingue, Hootsuite e, o bom
e velho, SEARCH
PLATAFORMASEGESTÃO
AUTOMAÇÃO PARA QUE TE QUERO
Agendamento de posts
Hootsuite, Gramblr, MLabs, Scup,
Gerenciagram...
Chat bots
Presentations are communication
tools that can be used as lectures.
Hashtags e mais
Leetags, Tagfy, World Cloud, Adobe
Color, Color Harmony, 9square...

34. CONTEÚDO E SEO
No lugar certo, do
jeito certo

35. Você sabe como as
pessoas buscam o
seu produto ou
serviço?
O sonho do resultado orgânico
começa nessa resposta
ConteúdoeSEO

36. CONTEÚDOESEO
EM TERRA DE REDES SOCIAIS,
CONTEÚDO É REI!

37. BRANDING
Posicionamento, personalidade,
arquétipos de marca
CONTEÚDOESEO
EM TERRA DE REDES SOCIAIS,
CONTEÚDO É REI!

38. BRANDING
Posicionamento, personalidade,
arquétipos de marca
MATRIZ DE CONTEÚDO
Identifique e ocupe os territórios de
conteúdo que pertencem à sua
marca
CONTEÚDOESEO
EM TERRA DE REDES SOCIAIS,
CONTEÚDO É REI!

39. BRANDING
Posicionamento, personalidade,
arquétipos de marca
TIPOS DE CONTEÚDO
Formatos e objetivos
MATRIZ DE CONTEÚDO
Identifique e ocupe os territórios de
conteúdo que pertencem à sua
marca
CONTEÚDOESEO
EM TERRA DE REDES SOCIAIS,
CONTEÚDO É REI!

40. BRANDING
Posicionamento, personalidade,
arquétipos de marca
TIPOS DE CONTEÚDO
Formatos e objetivos
MATRIZ DE CONTEÚDO
Identifique e ocupe os territórios de
conteúdo que pertencem à sua
marca
STORYTELLING
Sua voz, seu público, uma boa
narrativa, consistência e
autenticidade
CONTEÚDOESEO
EM TERRA DE REDES SOCIAIS,
CONTEÚDO É REI!

41. Encontrando as palavras-certas
Saber os termos mais usados na hora de procurar por um serviço ou
produto é a chave para posicionar o seu conteúdo nos melhores resultados
de busca de maneira orgânica
SEO

42. On Page

43. Programação
URL amigável /vamos-ao-bar
Título da página
Subtítulos
Uso da palavra chave e suas variações
Imagens e vídeos
Texto alternativo
Links internos e externos
Mais que vender, ajudar o usuário
On Page

44. Off Page
Programação
URL amigável /vamos-ao-bar
Título da página
Subtítulos
Uso da palavra chave e suas variações
Imagens e vídeos
Texto alternativo
Links internos e externos
Mais que vender, ajudar o usuário
On Page

45. Link Building
Referência
Autoridade do domínio
Off Page
Programação
URL amigável /vamos-ao-bar
Título da página
Subtítulos
Uso da palavra chave e suas variações
Imagens e vídeos
Texto alternativo
Links internos e externos
Mais que vender, ajudar o usuário
On Page

46. ENCONTRANDO A PALAVRA CERTA
VARIAÇÃO DO
VOLUME DE
BUSCAS
http://bit.ly/2U0Obdq
PLANEJADOR DE
PALAVRAS-CHAVE
Necessário conta ativa
VOLUME E IDEIAS
DE CONTEÚDO
http://bit.ly/2FAWo4T
CONTEÚDOESEO

47. Será que eu fiz tudo certo?
Yoast SEO (pluggin)
Ajuda a verificar todos os pontos de
melhoria antes de publicar um
conteúdo no wordpress

48. INTRODUÇÃO À MÍDIA
Seria lindo se os
algoritmos nos
deixassem viver
só do orgânico...

49. Show me the
money
Empresas buscam lucro e as
redes sociais são empresas.
Sendo assim...
Introduçãoàmídia

50. Introdução
àmídia
GOOGLE ADS
Campanhas de search, programática,
display, Youtube e remarketing.
Lances ou CPC com base em KW.

51. Introdução
àmídia
GOOGLE ADS
Campanhas de search, programática,
display, Youtube e remarketing.
Lances ou CPC com base em KW.
SOCIAL ADS
Diversos formatos dentro de cada
plataforma.
CPC/CPV.

52. Introdução
àmídia
GOOGLE ADS
Campanhas de search, programática,
display, Youtube e remarketing.
Lances ou CPC com base em KW.
SOCIAL ADS
Diversos formatos dentro de cada
plataforma.
CPC/CPV.
OUTRAS MÍDIAS
Banner, arroba banner, envelopamento
de site e, o conhecido, publipost.

53. QUAIS DADOS ANALISAR?
KPI's
Introduçãoàmídia

54. ANALISANDO RESULTADOS
Mas, e ai?
Vai ter ROI?

55. TOMASSPARANOMARTINS,ROBERTOARIGUINDANI,JÚLIOADRIANOFERREIRADOSREIS,JUNE
ALISSONWESTARBCRUZ
INCREMENTANDOAESTRATÉGIA:UMAABORDAGEMDOBALANCEDSCORECARD.
TEM COMO PRINCIPAL FINALIDADE
DEMONSTRAR O DESEMPENHO DO
CAPITAL INVESTIDO, PARA ISSO,
RELACIONA O LUCRO LÍQUIDO
COM O ATIVO TOTAL
R.O.I.

59. TOMASSPARANOMARTINS,ROBERTOARIGUINDANI,JÚLIOADRIANOFERREIRADOSREIS,JUNE
ALISSONWESTARBCRUZ
INCREMENTANDOAESTRATÉGIA:UMAABORDAGEMDOBALANCEDSCORECARD.
ENTRE SUAS LIMITAÇÕES, A
PRINCIPAL SERIA O FATO DE NÃO
CONSIDERAR EM SUA BASE DE
CÁLCULO A DESVALORIZAÇÃO DO
DINHEIRO NO TEMPO
R.O.I.

60. Retorno é
sinônimo de
lucro/dinheiro?

61. VOLTE ALGUMAS CASAS
Retorno é
sinônimo de
lucro/dinheiro?

62. PHILIPKOTLER EKEVINLANEKELLER NOLIVRO"ADMINISTRAÇÃODE
MARKETING",2019
MARKETING É SUPRIR
NECESSIDADES GERANDO
LUCRO
Conceito

63. Marketing Digital
também é sobre...
...engajamento, envolvimento e
fortalecimento de uma marca.
Mas o retorno não
é apenas lucro

64. Dados são seus
melhores amigos.
E não adianta me dizer
que você é de humanas
Cada plataforma e mídia entrega
informações diferentes.
É no cruzamento delas que nascem
as boas ideias!
Analisandoresultados

65. Resumindo

66. Resumindo
SEU FOCO DEVE ESTAR, 100% DO TEMPO,
NA SUA AUDIÊNCIA

67. Resumindo
SEU FOCO DEVE ESTAR, 100% DO TEMPO,
NA SUA AUDIÊNCIA
Faleoqueelesqueremouvir,ondeelesqueremestar

73. Ficoucomvontadede
colocartudoemprática?

74. Ficoucomvontadede
colocartudoemprática?
Que tal uma consultoria para elaborar
sua estratégia de marketing e orientar
o key visual da sua comunicação?

75. Ficoucomvontadede
colocartudoemprática?
Que tal uma consultoria para elaborar
sua estratégia de marketing e orientar
o key visual da sua comunicação?
VAMOS TOMAR UM CAFÉ?

76. E-MAIL
thatyrmoura@gmail.com
FOLLOW ME
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Obrigada!
•Thaty•Moura
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