O documento discute a importância dos criativos e placements para resultados em anúncios móveis. Anúncios devem contribuir para a experiência do usuário e engajá-lo. Criações para dispositivos móveis tem 4x mais atenção do que anúncios padrão. Dados sobre usuários podem personalizar criativos aumentando o CTR em até 39%. Fraude em publicidade digital custa US$ 19 bilhões por ano.

1. FOTO DO
PALESTRANTE
ADRIANO ANTÔNIO MARQUES
HEAD DE ADTECH
UOL
REPENSANDO O MOBILE – A IMPORTÂNCIA
DOS CRIATIVOS E DOS PLACEMENTS NOS
RESULTADOS

2. COLABORAÇÃO
Anúncios devem contribuir
na experiência do usuário,
fazer parte do conteúdo,
possibilitando maior
engajamento
__

3. 65%
35%
DO AUMENTO DE VENDAS EM
DIGITAL É IMPULSIONADO
PELO CRIATIVO, NA MIDIA
TRADICIONAL É DE APENAS
Source: Ipsos commissioned by Teads, The Power of Interactivity, April 2018

4. 4X
PROTAGONISMO
Anúncios criados
para experiência
mobile tem 4x
mais atenção vs.
300x250 standard
Source: Lumen Eye-tracking Study, 2018

5. AUMENTE O RESULTADO
• Anúncios sem pirotecnias
• Desperte a atenção do usuário
• Storytelling
• Construção simplificada
• Utilize ações comuns do usuário
em suas animações

6. DATA CREATIVE
• Condições climáticas
• Eventos esportivos
• Interesses
• Comportamento

7. DCO
Criativos da campanha do Hyundai ix35 foram personalizados
para três perfis de público: viagem, balada e família
DCO__

8. Customizado pela
temperatura da região
onde está sendo exibido
39%
CTR Comparado ao criativo
sem customização
CASE POLISHOP__

9. __NATIVE

12. FRAUDE

13. FRAUDE
• +125 APPs envolvidos
• +115 milhões de downloads
Prejuizo global com fraude em 2018 é
estimado em US$ 19 bilhões*
__
*Fonte: Juniper Research

14. Case
DADOS + TRANSPARÊNCIA

15. ?
SERÁ QUE ESSES 5 MIL SITES SÃO OS
QUE SEMPRE TROUXERAM RESULTADO?
QUAL O TAMANHO OU RISCO DE
FRAUDE NOS OUTROS 395 MIL?
SÃO AS MESMAS PESSOAS EM TODOS
OS SITES?

16. DE BLACKLIST
PARA WISHLIST
A EVOLUÇÃO COM CONFIANÇA

17. Modelo de atribuição
No mobile é ainda mais importante um modelo de atribuição.
Se arrisque mais, teste diferentes modelos
last event first eventlineartime weighted position based

19. Obrigado!
ADRIANO ANTONIO MARQUES
HEAD OF ADTECH
UOL