O documento discute mídia programática, definindo-a como a automação do processo de compra e venda de inventário de mídia através de plataformas de tecnologia e dados. Ele explica os principais participantes no ecossistema programático como anunciantes, veículos, DSPs, SSPs e DMPs, e os diferentes tipos de leilões e mercados de inventário. O documento também discute métricas importantes como preço, tipo de inventário, exposição da campanha e retorno do investimento.

1. LUIS
MACHADO
Country Manager, Data Services
KBM GROUP BRASIL

2. MÍDIA PROGRAMÁTICA
AUTOMAÇÃO PARA PRECISÃO

5. O que é Mídia Programática?
“Automação do processo de
compra e venda de inventário de
mídia através de plataformas de
tecnologia e do uso de dados de
audiência (ou não), substituindo
os processos manuais.”

6. ANÚNCIANTES
VEÍCULOS
DEMANDA OFERTA
ATD
ADN
SSP
DMP
DSP
DCO
ADX

7. PREÇO
TIPO DO INVENTÁRIO
LeilãoFixo
Não ReservadoReservado
fonte: white paper: iab – programmatic and automation – the publishers’ perspective
Programmatic
Guaranted
Preferred
Deals
Private
Marketplace
(PMP)
Open
Marketplace
(RTB)

10. fonte: Magna Global : The International State of Programmatic. April, 14

12. Movimento Futebol Melhor

13. Gen.

14. Histórico de
Compras
Transações
Campanha
Exposição
Campanha
Retorno do
Investimento
X + =

15. OBRIGADO!
luis.machado@kbmg.com