O documento discute a comunicação em nuvem, que envolve produzir conteúdo central e distribuí-lo por múltiplas mídias de forma integrada, como imprensa, redes sociais, vídeos e webinars. Isso requer um parceiro que não fragmente a comunicação em áreas distintas, mas que trate o processo de forma holística e conectada.

1. Comunicação
em Nuvem

2. Comunicação em Nuvem
• É possível articular
processos de comunicação
empresarial em formato de
“nuvem”?
• Podemos explicar o termo
“comunicação em nuvem”
compreendendo a
expressão “computação
em nuvem”

3. Cloud Computing
• Desenvolvimento e
uso de tecnologia
baseados na Internet
• Wikipedia

4. Vantagens
• Usuários deixam de ter
custos com hardware e
software
• Passam a pagar por
serviços em novos
modelos como
“assinatura” ou
“consumo”

5. Riscos
• Parceiros têm que ser
confiáveis e competentes
não apenas na execução
das atividades, mas como
provedores de soluções,
iniciativas e ideias
• Em outras palavras: o
parceiro se torna parte
importante do negócio

6. Comunicação em Nuvem
• A partir de um núcleo central de
conteúdo, a informação é
trabalhada para diferentes mídias,
de textos para a imprensa a
vídeos para o Youtube, de áudios
para rádios a notas para o Twitter,
de página no Facebook a
Seminários WEB patrocinados
para difusão de conhecimento e
fortalecimento de imagem

7. Relações com a imprensa
• A comunicação em nuvem
exige a produção de notícias
• Mais do que um mero press
release, com viés
publicitário, a comunicação
em nuvem exige a produção
de conteúdo noticioso, que
seja valorizado não só pela
imprensa, mas pela
comunidade à qual a
empresa está relacionada

8. Todos os formatos
• A comunicação em nuvem exige
que o conteúdo seja desenvolvido
em todas as mídias
• Texto, vídeo, áudio
• Um texto para a imprensa se
torna notas para o blog, Twitter,
Facebook
• A mesma entrevista em vídeo
alimenta o blog, canais de vídeos,
redes sociais
• Áudios alimentam rádios e canais
de podcasts
• Tudo isso é feito ao mesmo tempo
e difundido de modo integrado

9. Por que vídeos?
• O vídeo é a linguagem da
modernidade
• Entrevistas em vídeo pautam a
imprensa
• Promovem clientes, parceiros e
fornecedores
• São divulgados pelos
entrevistados
• São um conteúdo ativo ao longo
de meses e anos, com muito mais
vida útil do que uma newsletter

10. Por que redes sociais?
• A integração com redes
sociais permite ajudar na
difusão do conteúdo para a
imprensa e para o público de
interesse da empresa ou
organização
• Os públicos estão
fragmentados, daí porque a
comunicação precisa fluir
por diversos canais para
tornar-se relevante

11. Webinars
• Toda empresa tem conteúdos
relevantes em sua área de atuação
• Esses conteúdos podem ser
transformados em Seminários
WEB, desenvolvidos em parceria
com associações de classe, que
ajudam a difundir a imagem da
empresa como uma entidade
focada na difusão de
conhecimento
• Webinars têm ação social, pois
ajudam na capacitação dos
profissionais do setor
• Conteúdo dos webinars ajudam a
alimentar ações de assessoria de
imprensa, redes sociais e blogs

13. Comunicação em Nuvem
• A comunicação em nuvem exige um parceiro que
não fragmente a comunicação em núcleos ou
áreas
• A maioria das agências de comunicação ou
propaganda tem núcleos de assessoria de
imprensa, redes sociais, vídeos institucionais,
publicações institucionais, cobrando
separadamente por estas atividades
• Reunir isso tudo custa caro e é problemático, pois
cada uma destas áreas cria “conteúdo” de modo
desconexo das demais
• Como resolver o problema?

14. Núcleo central de conteúdo
• Imagine todos os conteúdos
produzidos por sua empresa:
– Convenção de vendas
– Reunião anual de planejamento
– Encontro motivacional
promovido por RH
– Uma nova direção
– Novos sócios
– Novos produtos ou serviços

15. A partir de um conteúdo
central, a informação se
propaga pelas mais
diversas mídias sem que
sua empresa precise
contratar diversos
fornecedores para
produzir texto, vídeo,
áudio, apresentação,
notas para blog, ou
temas para um
Seminário WEB
Veja como>>>

16. 3. Distribuição de
notas por 2. Decomposição do
ferramentas como texto para a
Facebook e Twitter, imprensa em notas
apontando para o para o blog
blog, os vídeos e o corporativo
site da empresa 1. Material para a
imprensa no formato de
notícia: tendências,
4. Gravação em vídeo e áudio inovação, mudanças de
do evento e de entrevistas mercado, riscos e
sobre o tema para difusão no ameaças
blog e em canais de vídeo e
podcast (Youtube, Google,
Videolog, 5Min.Com)
7. Mensuração
quantitativa e
5. Seminário WEB voltado para
qualitativa de
a difusão do conhecimento
6. Versões do conteúdo em resultados, orientando
produzido pela empresa,
apresentações no formato a produção de novos
parceiros, clientes e
powerpoint para redes sociais conteúdos para a
fornecedores, visando
como Slideshare ou Linkedin, imprensa, parcerias e
consolidar as parcerias
voltadas para públicos como relacionamentos
consultores, professores e
executivos

17. Entendeu o que é Comunicação em Nuvem?
• Este modelo de comunicação organizacional exige
um novo tipo de parceiro de comunicação
• É preciso uma empresa que entenda a
comunicação como processo e não como atividade
isolada em núcleos (assessoria de imprensa,
propaganda, publicações, vídeo institucional)

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