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Content Marketing Digitalks Rio de Janeiro Abril2012

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  1. 1. Content Marketing Rodrigo Tigre - Maio 2012
  2. 2. A Populis Grupo Global de Mídia Digital Líder na Europa em produção de conteúdo vertical profissional. 600 websites em 8 idiomas. 35 mil posts / mês e mais de 1 milhão de artigos disponíveis em sua rede online. Em 2010, 26 milhões de visitantes únicos e 1.8 bilhão de pageviews. Premiada com Red Herring 100 (2010), Media Momentum (2011) e Deloitte Technology Fast 50 (2011) como uma das empresas mais inovadoras e de maior crescimento no mercado digital europeu.
  3. 3. Uma empresa Internacional Inglaterra Alemanha Holanda Espanha Italia Brasil França
  4. 4. Cidade Internet: Verticais Estratégicas oportunidade de atingir uma audiência qualificada e altamente segmentada Público segmentado: Portal dividido por • + de 40 blogs e sites verticais profissionais categorias e tópicos específicos independentes • + de 120 milhões de PV e 30 milhões de Usuários experientes e leais à procura de visitas mensais notícia e informação independente e de • 25 mil novos artigos por ano qualidade Comunidade de leitores engajados, compartilhando ideias e informações.
  5. 5. "Marketing de Conteúdo é a criação e distribuição de conteúdo em vários formatos para atrair e reter consumidores" Content Marketing Institute
  6. 6. Estar presente quando os consumidores estiverem procurando informação relevante, educacional, interessante, atrativa e até mesmo divertida.
  7. 7. 1895 - primeiro case de Content Marketing
  8. 8. Por que content marketing é importante hoje em dia?
  9. 9. Evolução da mídia
  10. 10. Televisão Cinema 200 150 100 50 0 1946 1947 1948 1949 1950 1955 1960
  11. 11. The Social Technographics™ Ladder • Possuem um blog CRIADORES Os blogueiros estão no • Publicam informações em páginas da Web (Bloggers Profissionais) • Upload videos criados por eles • Upload audio/music criados por eles topo da pirâmide • Write articles or stories and post them • Post ratings/reviews of products/services • Comment on someone else’s blog DISTRIBUIDORES • Contribute to online forums • Contribute to/edit articles in a wiki • Sharing of contents, opinions and ideas • Juntos os blogs possuem mais • Use RSS feeds COLECIONADORES • Add “tags” to web pages or photos força • “Vote” for web sites online • Estrategistas avaliam como os • Maintain profile on a social networking site Blogueiros são representados em PARTICIPANTES • Visit social networking sites cada subgrupo, analisando quais • Read blogs estratégias são mais apropriadas à • Watch video from other users • Listen to podcasts seus clientes. EXPECTADORES • Read online forums • Read customer ratings/reviews • None of the above INATIVOS Source: Forrester Research
  12. 12. Seja o veículo Pense como veículo
  13. 13. Conheça seu público
  14. 14. Defina uma linha editorial
  15. 15. Estabeleça uma periodicidade e crie um calendário editorial.
  16. 16. Seja Multimídia
  17. 17. Social Media Ad (SMA) Utilize opiniões espontâneas e positivas de consumidores para promover a sua marca • A interação dos usuários com o Social Media Ad ocorre da mesma forma que numa página web. • O conteúdo, seja ele em texto ou vídeo, é absorvido pelo usuário na própria peça publicitária, já integrado às mídias sociais. • Fácil de usar: pode ser implementada nos formatos IAB Standard Ads (728x90, 300x250, etc.) e planejados sob demanda para projetos específicos
  18. 18. SMA: Uma peça = 5 vezes mais comunicação Consumidores falam bem de produtos / marcas em blogs ou no Twitter Banner / Teaser que levam para site/ landing page Vídeos Tab Customizada (E-commerce, Twitter, etc) Comentários positivos sobre a sua marca ou produto nas mídias sociais
  19. 19. Resumo • Pense como um veículo • Conheça a sua audiência • Defina o tema e a mensagem • Estabeleça uma periodicidade • Acompanhe o calendário • Produza conteúdo multimídia • Crie conteúdo gerado pelo usuário • Opine e editorialize • Ligue os comentários e os feedbacks • Capture ( cadastro, RSS, Twitter e FB)
  20. 20. Obrigado! Rodrigo Tigre Country Manager Brazil email: tigre@populis.com (21) 9484-1219 / (21) 2527-4735

Notas do Editor

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