O documento discute as atividades do Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP), que zela pela autorregulação da publicidade no Brasil. O CENP certifica a capacitação técnica das agências de publicidade e promove as melhores práticas através das Normas-Padrão, incentivando a conformidade legal entre os agentes do mercado publicitário.
12.232/10 - Uma lei que nasceu para reestabelecer o respeito à publicidade - ...ABAPMG
O documento descreve a Lei 12.232/10, que estabelece regras para licitações de serviços de publicidade pela administração pública. Em três frases ou menos, o documento:
1) Discute a necessidade de regulamentar contratações públicas de publicidade para assegurar qualidade e ética;
2) Detalha a Lei 12.232/10, que define como devem ser elaborados planos de comunicação e analisadas propostas para estas licitações;
3) Aponta que a lei reconhece a especialização das agências e as melhores
Código de ética profissional da Publicidade e PropagandaSérgio Amaral
Este documento define um código de ética para profissionais de publicidade no Brasil. Ele estabelece princípios como a proibição de induzir o público ao erro ou disseminar desonestidade, e recomendações como não usar ideias de outras agências sem permissão.
O documento discute os diferentes estágios de desenvolvimento de franquias, desde a 1a geração que foca na marca e produto sem exclusividade, até a 4a geração de "redes inteligentes". Também aborda as características do franchising como a transferência de know-how do franqueador para o franqueado e o pagamento de taxas como franquia, royalties e propaganda. Finalmente, explica como essas taxas remuneram serviços como treinamento, marketing e apoio contínuo.
O documento discute a importância dos canais de marketing e redes de valor para empresas. Aborda como projetar, gerenciar e integrar canais de marketing de forma a entregar valor aos clientes de maneira eficiente. Também explora como os sistemas de canais devem evoluir com o tempo para atender às necessidades de mercados em constante mudança.
O documento discute a importância de um plano de marketing detalhado, abordando tópicos como: produtos e serviços oferecidos, análise do mercado-alvo, concorrência, preços, canais de distribuição, promoções e localização do negócio.
O documento discute as origens e tipos de verbas de comunicação para empresas anunciantes. As origens incluem percentuais de vendas, práticas comerciais anteriores, valores fixos por unidade vendida e disponibilidade de recursos. Os tipos de campanhas mencionados são institucionais, de propaganda, guarda-chuva, promoção, promoção de vendas, incentivo e cooperadas com varejistas.
Este documento fornece um resumo de um curso sobre marketing de varejo ministrado por Ricardo Pastore. O curso aborda tópicos como as tendências atuais do varejo, estratégias varejistas, perfil do consumidor, análise da concorrência e marketing de relacionamento. A metodologia inclui aulas expositivas, debates, estudos de caso, trabalhos e provas.
O documento descreve aspectos jurídicos relacionados à publicidade e propaganda no Brasil, incluindo:
1) A definição e papéis das agências de publicidade, anunciantes e fornecedores;
2) Os direitos e obrigações entre essas partes em campanhas publicitárias;
3) As regulamentações e entidades representativas de diferentes segmentos como produção cinematográfica e fotográfica.
12.232/10 - Uma lei que nasceu para reestabelecer o respeito à publicidade - ...ABAPMG
O documento descreve a Lei 12.232/10, que estabelece regras para licitações de serviços de publicidade pela administração pública. Em três frases ou menos, o documento:
1) Discute a necessidade de regulamentar contratações públicas de publicidade para assegurar qualidade e ética;
2) Detalha a Lei 12.232/10, que define como devem ser elaborados planos de comunicação e analisadas propostas para estas licitações;
3) Aponta que a lei reconhece a especialização das agências e as melhores
Código de ética profissional da Publicidade e PropagandaSérgio Amaral
Este documento define um código de ética para profissionais de publicidade no Brasil. Ele estabelece princípios como a proibição de induzir o público ao erro ou disseminar desonestidade, e recomendações como não usar ideias de outras agências sem permissão.
O documento discute os diferentes estágios de desenvolvimento de franquias, desde a 1a geração que foca na marca e produto sem exclusividade, até a 4a geração de "redes inteligentes". Também aborda as características do franchising como a transferência de know-how do franqueador para o franqueado e o pagamento de taxas como franquia, royalties e propaganda. Finalmente, explica como essas taxas remuneram serviços como treinamento, marketing e apoio contínuo.
O documento discute a importância dos canais de marketing e redes de valor para empresas. Aborda como projetar, gerenciar e integrar canais de marketing de forma a entregar valor aos clientes de maneira eficiente. Também explora como os sistemas de canais devem evoluir com o tempo para atender às necessidades de mercados em constante mudança.
O documento discute a importância de um plano de marketing detalhado, abordando tópicos como: produtos e serviços oferecidos, análise do mercado-alvo, concorrência, preços, canais de distribuição, promoções e localização do negócio.
O documento discute as origens e tipos de verbas de comunicação para empresas anunciantes. As origens incluem percentuais de vendas, práticas comerciais anteriores, valores fixos por unidade vendida e disponibilidade de recursos. Os tipos de campanhas mencionados são institucionais, de propaganda, guarda-chuva, promoção, promoção de vendas, incentivo e cooperadas com varejistas.
Este documento fornece um resumo de um curso sobre marketing de varejo ministrado por Ricardo Pastore. O curso aborda tópicos como as tendências atuais do varejo, estratégias varejistas, perfil do consumidor, análise da concorrência e marketing de relacionamento. A metodologia inclui aulas expositivas, debates, estudos de caso, trabalhos e provas.
O documento descreve aspectos jurídicos relacionados à publicidade e propaganda no Brasil, incluindo:
1) A definição e papéis das agências de publicidade, anunciantes e fornecedores;
2) Os direitos e obrigações entre essas partes em campanhas publicitárias;
3) As regulamentações e entidades representativas de diferentes segmentos como produção cinematográfica e fotográfica.
O documento discute diferentes tipos de agências de publicidade e marketing e como elas funcionam, incluindo suas regulamentações. Também explica como agências trabalham com clientes, desde a construção do briefing inicial até a execução das campanhas por meio de departamentos como criação, produção e mídia. Por fim, apresenta um caso de parceria entre a agência Effetiva e o cliente MultiSystems, fornecendo soluções de comunicação em datas comemorativas e eventos.
O documento descreve as diferenças entre agências de publicidade e outras empresas de marketing, como também as normas e regulamentações da atividade publicitária no Brasil. Apresenta também detalhes sobre como funciona o relacionamento entre uma agência e seu cliente, assim como exemplos de ações realizadas em uma parceria entre
Este documento estabelece normas padrão para as relações comerciais entre anunciantes, agências de publicidade e veículos de comunicação no Brasil. Ele define conceitos básicos como publicidade, anunciante, agência e veículo. Também estabelece diretrizes para as relações entre esses agentes, incluindo a remuneração das agências e a venda de espaços publicitários. Finalmente, cria o CENP, um órgão orientador desse mercado.
A lei define os profissionais da propaganda e seus respectivos papéis, como publicitários, agências de propaganda e veículos de divulgação. Estabelece também normas para o exercício dessas profissões, como registro obrigatório e remuneração. Por fim, trata da fiscalização e penalidades por infrações à lei.
O Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária foi criado no final dos anos 1970 para evitar a censura prévia do governo e zelar pela liberdade de expressão comercial. Desde então, o CONAR monitora a ética publicitária e já processou mais de 7 mil anúncios, sempre respeitado pelos veículos de comunicação. O Código estabelece princípios como honestidade, responsabilidade social e respeito às leis.
O documento explica a diferença entre pirâmides financeiras ilegais e marketing multinível legítimo. O marketing multinível envolve a venda de produtos reais e a remuneração de vendedores pela venda desses produtos, tanto diretamente quanto por meio de uma rede de vendedores. Pirâmides financeiras, por outro lado, só geram renda através do recrutamento de novos membros sem a venda real de produtos. O documento também discute a evolução do marketing multinível ao longo das ondas.
O documento discute a evolução dos códigos de ética e regulamentação da publicidade no Brasil. Descreve como os primeiros códigos surgiram na década de 1950 para regular a atividade publicitária e proteger os consumidores de anúncios enganosos. Também explica como novos órgãos como o CONAR, PROCON e Idec foram criados nas décadas seguintes para fortalecer a autorregulação e defesa do consumidor.
O documento discute estratégias de tráfego pago para gerar visitas pagas a sites. Ele explica que o tráfego pago envolve investimentos em anúncios digitais para direcionar visitantes específicos, diferente do tráfego orgânico. Também discute como planejar campanhas de tráfego pago, medir seus resultados e ganhar dinheiro com essa estratégia.
Reducao de custos e motivacao dos colaboradoresSara Gonçalves
1) O documento discute várias estratégias que empresas podem adotar para reduzir custos, incluindo cortes em despesas gerais, negociação de preços de fornecedores e serviços, e motivação dos funcionários para sugerir economias.
2) É sugerido que as empresas foquem em reduzir pequenas despesas que, quando acumuladas, representam grandes economias, ao mesmo tempo em que buscam manter a produtividade e moral dos funcionários.
3) Entre as dicas estão aproveitar promo
1) O documento apresenta a "Instrução No 1" emitida por associações brasileiras de publicidade que estabelece diretrizes para a fiscalização do cumprimento da legislação publicitária no país.
2) A instrução define regras para a constituição de comissões de ética e estabelece itens específicos da legislação que devem ser rigorosamente fiscalizados, como pagamentos de comissões e descontos.
3) Penalidades para infrações da legislação publicitária são também advertidas na instrução.
1) O documento apresenta a "Instrução No 1" emitida por associações brasileiras de publicidade que estabelece diretrizes para a fiscalização do cumprimento da legislação publicitária no país.
2) A instrução define regras claras sobre pagamentos de comissões e descontos, registro de profissionais, concorrência desleal e penalidades por infrações.
3) As entidades se comprometem a trabalhar em estreita cooperação para garantir a aplicação uniforme das leis e normas publicitárias em todo o território nacional.
Aprenda os passos essenciais para montar uma clínica e maximizar suas chances de sucesso evitando entrar para as estatísticas do SEBRAE sobre falência de novos negócios
O documento apresenta uma introdução à administração de marketing, abordando seus principais conceitos e ferramentas como segmentação de mercado, mix de marketing, comportamento do consumidor e relacionamento com clientes, com o objetivo de compreender a evolução histórica e o processo de administração de marketing.
O documento descreve um marketplace online para compra e venda de empresas chamado INVOOP. Ele fornece um processo seguro e gratuito para anunciar negócios e conectar vendedores e compradores, permitindo que os usuários revelem informações confidenciais se desejarem. O modelo de negócio é freemium, com recursos adicionais pagos.
O documento descreve um marketplace online para compra e venda de empresas chamado INVOOP. Ele fornece um processo seguro e gratuito para anunciar negócios e conectar vendedores e compradores, permitindo que os detalhes confidenciais sejam revelados apenas quando ambas as partes concordarem. O modelo de negócio é freemium, com recursos adicionais pagos para aumentar o alcance dos anúncios.
1) O documento apresenta informações sobre a regulamentação da publicidade de bebidas alcoólicas no Brasil, incluindo regras sobre público-alvo, horários de veiculação e advertências obrigatórias.
2) Fala sobre um caso em que o Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) suspendeu um comercial de cerveja por associar o consumo da bebida à conquista de popularidade.
3) Explica que o Código de Ética proíbe a associação da bebida como meio de
COMO ATRAIR PACIENTES DE CIRURGIA PLÁSTICA
10 estratégias para captar pacientes de cirurgia plástica
Resumo: Nesse artigo vamos falar sobre:
Marketing médico
Captação de pacientes para médicos
Como atrair pacientes de cirurgia plástica
Marketing digital para médicos
Processo comercial para clínicas médicas
Melhores estratégias de marketing para cirurgiões plásticos
Cirurgiões plásticos, profissionais que trabalham com procedimentos cosméticos, reconstrutivos e outros estão lutando para se firmar em seus respectivos territórios de mercado.
Os pacientes de cirurgia plástica estão pesando suas decisões em relação a diversos fatores, tais como: Acessibilidade, conveniência e benefícios, preço, confiança o que torna as coisas ainda mais competitivas no já disputado mercado de cirurgia plástica.
Boa parte dos pacientes parte da pesquisa no Google e também em redes sociais para aprender sobre diferentes opções de tratamento, avaliar profissionais, custo, riscos, etc..
As clínicas e profissionais de cirurgia plástica que estão aparecendo com mais autoridade em diferentes plataformas online estão chamando a atenção de todos e, inevitavelmente, atraindo mais novos pacientes.
Neste artigo, compartilharemos 10 estratégias de marketing para cirurgia plástica que ajudarão sua clínica ou consultório a se manter à frente da concorrência e aumentar sua participação na captação de novos pacientes.
O documento apresenta um workshop sobre marketing digital ministrado por Carol Merten, especialista em Inbound Marketing e Transformação Digital. O workshop discute estratégias de marketing digital como SEO, SMO, SEM e redes sociais, além de ferramentas como Google Adwords e segmentação de público-alvo.
O documento apresenta um resumo sobre marketing digital, abordando conceitos como Inbound Marketing, SEO, SMO, SEM e redes sociais. Explica como funcionam ferramentas como Google Adwords e links patrocinados, além de dicas para otimizar anúncios e segmentar públicos. A especialista Carol Merten apresenta sua experiência e redes sociais para contato.
O documento discute os elementos básicos da cocriação de valor entre empresas e clientes, nomeadamente: 1) Diálogo, que permite a troca de conhecimento; 2) Acesso, que permite experienciar benefícios de produtos; e 3) Redução de riscos e transparência, importantes para gerar confiança.
Este documento apresenta um plano de comunicação. Ele inclui um levantamento de informações sobre o cliente e objetivos, uma análise situacional com análises ambiental, de mercado e da demanda, e instruções para a próxima atividade de elaborar estas análises em um documento no Google Docs.
O documento discute diferentes tipos de agências de publicidade e marketing e como elas funcionam, incluindo suas regulamentações. Também explica como agências trabalham com clientes, desde a construção do briefing inicial até a execução das campanhas por meio de departamentos como criação, produção e mídia. Por fim, apresenta um caso de parceria entre a agência Effetiva e o cliente MultiSystems, fornecendo soluções de comunicação em datas comemorativas e eventos.
O documento descreve as diferenças entre agências de publicidade e outras empresas de marketing, como também as normas e regulamentações da atividade publicitária no Brasil. Apresenta também detalhes sobre como funciona o relacionamento entre uma agência e seu cliente, assim como exemplos de ações realizadas em uma parceria entre
Este documento estabelece normas padrão para as relações comerciais entre anunciantes, agências de publicidade e veículos de comunicação no Brasil. Ele define conceitos básicos como publicidade, anunciante, agência e veículo. Também estabelece diretrizes para as relações entre esses agentes, incluindo a remuneração das agências e a venda de espaços publicitários. Finalmente, cria o CENP, um órgão orientador desse mercado.
A lei define os profissionais da propaganda e seus respectivos papéis, como publicitários, agências de propaganda e veículos de divulgação. Estabelece também normas para o exercício dessas profissões, como registro obrigatório e remuneração. Por fim, trata da fiscalização e penalidades por infrações à lei.
O Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária foi criado no final dos anos 1970 para evitar a censura prévia do governo e zelar pela liberdade de expressão comercial. Desde então, o CONAR monitora a ética publicitária e já processou mais de 7 mil anúncios, sempre respeitado pelos veículos de comunicação. O Código estabelece princípios como honestidade, responsabilidade social e respeito às leis.
O documento explica a diferença entre pirâmides financeiras ilegais e marketing multinível legítimo. O marketing multinível envolve a venda de produtos reais e a remuneração de vendedores pela venda desses produtos, tanto diretamente quanto por meio de uma rede de vendedores. Pirâmides financeiras, por outro lado, só geram renda através do recrutamento de novos membros sem a venda real de produtos. O documento também discute a evolução do marketing multinível ao longo das ondas.
O documento discute a evolução dos códigos de ética e regulamentação da publicidade no Brasil. Descreve como os primeiros códigos surgiram na década de 1950 para regular a atividade publicitária e proteger os consumidores de anúncios enganosos. Também explica como novos órgãos como o CONAR, PROCON e Idec foram criados nas décadas seguintes para fortalecer a autorregulação e defesa do consumidor.
O documento discute estratégias de tráfego pago para gerar visitas pagas a sites. Ele explica que o tráfego pago envolve investimentos em anúncios digitais para direcionar visitantes específicos, diferente do tráfego orgânico. Também discute como planejar campanhas de tráfego pago, medir seus resultados e ganhar dinheiro com essa estratégia.
Reducao de custos e motivacao dos colaboradoresSara Gonçalves
1) O documento discute várias estratégias que empresas podem adotar para reduzir custos, incluindo cortes em despesas gerais, negociação de preços de fornecedores e serviços, e motivação dos funcionários para sugerir economias.
2) É sugerido que as empresas foquem em reduzir pequenas despesas que, quando acumuladas, representam grandes economias, ao mesmo tempo em que buscam manter a produtividade e moral dos funcionários.
3) Entre as dicas estão aproveitar promo
1) O documento apresenta a "Instrução No 1" emitida por associações brasileiras de publicidade que estabelece diretrizes para a fiscalização do cumprimento da legislação publicitária no país.
2) A instrução define regras para a constituição de comissões de ética e estabelece itens específicos da legislação que devem ser rigorosamente fiscalizados, como pagamentos de comissões e descontos.
3) Penalidades para infrações da legislação publicitária são também advertidas na instrução.
1) O documento apresenta a "Instrução No 1" emitida por associações brasileiras de publicidade que estabelece diretrizes para a fiscalização do cumprimento da legislação publicitária no país.
2) A instrução define regras claras sobre pagamentos de comissões e descontos, registro de profissionais, concorrência desleal e penalidades por infrações.
3) As entidades se comprometem a trabalhar em estreita cooperação para garantir a aplicação uniforme das leis e normas publicitárias em todo o território nacional.
Aprenda os passos essenciais para montar uma clínica e maximizar suas chances de sucesso evitando entrar para as estatísticas do SEBRAE sobre falência de novos negócios
O documento apresenta uma introdução à administração de marketing, abordando seus principais conceitos e ferramentas como segmentação de mercado, mix de marketing, comportamento do consumidor e relacionamento com clientes, com o objetivo de compreender a evolução histórica e o processo de administração de marketing.
O documento descreve um marketplace online para compra e venda de empresas chamado INVOOP. Ele fornece um processo seguro e gratuito para anunciar negócios e conectar vendedores e compradores, permitindo que os usuários revelem informações confidenciais se desejarem. O modelo de negócio é freemium, com recursos adicionais pagos.
O documento descreve um marketplace online para compra e venda de empresas chamado INVOOP. Ele fornece um processo seguro e gratuito para anunciar negócios e conectar vendedores e compradores, permitindo que os detalhes confidenciais sejam revelados apenas quando ambas as partes concordarem. O modelo de negócio é freemium, com recursos adicionais pagos para aumentar o alcance dos anúncios.
1) O documento apresenta informações sobre a regulamentação da publicidade de bebidas alcoólicas no Brasil, incluindo regras sobre público-alvo, horários de veiculação e advertências obrigatórias.
2) Fala sobre um caso em que o Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) suspendeu um comercial de cerveja por associar o consumo da bebida à conquista de popularidade.
3) Explica que o Código de Ética proíbe a associação da bebida como meio de
COMO ATRAIR PACIENTES DE CIRURGIA PLÁSTICA
10 estratégias para captar pacientes de cirurgia plástica
Resumo: Nesse artigo vamos falar sobre:
Marketing médico
Captação de pacientes para médicos
Como atrair pacientes de cirurgia plástica
Marketing digital para médicos
Processo comercial para clínicas médicas
Melhores estratégias de marketing para cirurgiões plásticos
Cirurgiões plásticos, profissionais que trabalham com procedimentos cosméticos, reconstrutivos e outros estão lutando para se firmar em seus respectivos territórios de mercado.
Os pacientes de cirurgia plástica estão pesando suas decisões em relação a diversos fatores, tais como: Acessibilidade, conveniência e benefícios, preço, confiança o que torna as coisas ainda mais competitivas no já disputado mercado de cirurgia plástica.
Boa parte dos pacientes parte da pesquisa no Google e também em redes sociais para aprender sobre diferentes opções de tratamento, avaliar profissionais, custo, riscos, etc..
As clínicas e profissionais de cirurgia plástica que estão aparecendo com mais autoridade em diferentes plataformas online estão chamando a atenção de todos e, inevitavelmente, atraindo mais novos pacientes.
Neste artigo, compartilharemos 10 estratégias de marketing para cirurgia plástica que ajudarão sua clínica ou consultório a se manter à frente da concorrência e aumentar sua participação na captação de novos pacientes.
O documento apresenta um workshop sobre marketing digital ministrado por Carol Merten, especialista em Inbound Marketing e Transformação Digital. O workshop discute estratégias de marketing digital como SEO, SMO, SEM e redes sociais, além de ferramentas como Google Adwords e segmentação de público-alvo.
O documento apresenta um resumo sobre marketing digital, abordando conceitos como Inbound Marketing, SEO, SMO, SEM e redes sociais. Explica como funcionam ferramentas como Google Adwords e links patrocinados, além de dicas para otimizar anúncios e segmentar públicos. A especialista Carol Merten apresenta sua experiência e redes sociais para contato.
Semelhante a Compreendendo as atividades do cenp (20)
O documento discute os elementos básicos da cocriação de valor entre empresas e clientes, nomeadamente: 1) Diálogo, que permite a troca de conhecimento; 2) Acesso, que permite experienciar benefícios de produtos; e 3) Redução de riscos e transparência, importantes para gerar confiança.
Este documento apresenta um plano de comunicação. Ele inclui um levantamento de informações sobre o cliente e objetivos, uma análise situacional com análises ambiental, de mercado e da demanda, e instruções para a próxima atividade de elaborar estas análises em um documento no Google Docs.
Este documento apresenta um plano de comunicação que inclui uma análise de mercado, ambiental e demanda, além de concorrentes, problemas e oportunidades. O documento instrui o leitor a elaborar as atividades em um documento no Google Docs e compartilhar o acesso com um endereço de email até às 22h.
O documento discute conceitos centrais de marketing como necessidades, demandas e tipos de necessidades. Também aborda tópicos como segmentação de mercado, mercados-alvo, posicionamento e tipos de campanhas publicitárias como institucionais.
O documento discute o conceito de commodities e como empresas podem diferenciar produtos que seriam considerados commodities. Exemplos de estratégias incluem adicionar valor por meio de marca forte e experiência do cliente ou transformar a percepção do produto como foi feito com o café da Nespresso.
O documento discute o conceito de commodities e como empresas podem diferenciar produtos que seriam considerados commodities. Exemplos de estratégias incluem adicionar valor por meio de marca forte e experiência do cliente ou transformar a percepção do produto.
This document provides an overview of semiotics, the science of signs and sign processes in nature and culture. It discusses Charles Sanders Peirce's triadic sign typology consisting of the representamen (sign vehicle), object (referent), and interpretant (interpretive effect or meaning). The document outlines Peirce's classifications of signs as icons (resembling the object), indices (directly connected to the object), and symbols (related to the object by convention). It provides examples of each type of sign and discusses how signs develop meaning through interpretants.
O documento discute a teoria dos signos e as linguagens semióticas. Apresenta os conceitos de semiologia e semiótica e seus principais expoentes como Saussure, Peirce e Barthes. Explora a noção de signo, representamen, objeto e interpretante na concepção peirceana da semiótica.
O documento discute como a sociolinguística pode ser aplicada em chatbots para melhorar a comunicação com os clientes. É importante conhecer o público-alvo e usar uma linguagem apropriada para o meio e o contexto sem ser nem muito culta nem antiquada. Criar uma identidade humana para o chatbot também ajuda a engajar os usuários.
ma das melhores formas de encontrar todos esses dados é por meio da Persona. Diferentemente de dados demográficos, a persona é uma representação bem mais profunda do seu público-alvo.
Por meio dela, além de informações como idade, sexo e região, você insere dados como:
• Filmes que ela gosta
• Quantas pessoas moram com ela
• O que ela faz nas horas vagas
• Quais são seus sonhos
O documento discute os conceitos de planejamento estratégico, identidade organizacional e marketing. Ele explica que o planejamento estratégico permite que as empresas se organizem e tornem seus processos mais eficientes, dando-lhes vantagens competitivas. A identidade organizacional inclui a missão, visão e valores de uma empresa. O documento também diferencia os níveis tático e operacional de marketing.
O documento consiste em repetidas menções a "BRIEFING" e "falando sobre", sem fornecer informações substanciais. Não é possível resumir o conteúdo com apenas 3 frases devido à falta de detalhes no texto.
O documento discute os conceitos de signo, linguagem e semiótica de acordo com diferentes teóricos. Resume as principais ideias de Saussure sobre o signo linguístico, definindo-o como a união do significante e do significado através de uma associação arbitrária. Também aborda a concepção de Peirce sobre o signo, que envolve três elementos: representamen, objeto e interpretante.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, maior tela e melhor desempenho. O dispositivo também possui um preço mais acessível em comparação aos modelos anteriores para atrair mais consumidores. O lançamento ocorrerá no próximo mês e a empresa espera que o novo smartphone ajude a aumentar suas vendas e participação no mercado.
La Unión Europea ha propuesto un nuevo paquete de sanciones contra Rusia que incluye un embargo al petróleo. El embargo prohibiría la importación de petróleo ruso a la UE y también prohibiría a los buques europeos transportar petróleo ruso a otros lugares. Sin embargo, Hungría se opone al embargo al petróleo, lo que podría retrasar la aprobación del paquete de sanciones de la UE.
A empresa de tecnologia está lançando um novo produto no mercado. O dispositivo é um smartphone com câmera avançada e bateria de longa duração a um preço acessível. A empresa espera que o lançamento do novo produto aumente suas vendas e receita no próximo trimestre.
Slides Lição 10, Central Gospel, A Batalha Do Armagedom, 1Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 10, Central Gospel, A Batalha Do Armagedom, 1Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, Revista ano 11, nº 1, Revista Estudo Bíblico Jovens E Adultos, Central Gospel, 2º Trimestre de 2024, Professor, Tema, Os Grandes Temas Do Fim, Comentarista, Pr. Joá Caitano, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique
Slides Lição 11, CPAD, A Realidade Bíblica do Inferno, 2Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 11, CPAD, A Realidade Bíblica do Inferno, 2Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, Lições Bíblicas, 2º Trimestre de 2024, adultos, Tema, A CARREIRA QUE NOS ESTÁ PROPOSTA, O CAMINHO DA SALVAÇÃO, SANTIDADE E PERSEVERANÇA PARA CHEGAR AO CÉU, Coment Osiel Gomes, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, de Almeida Silva, tel-What, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique, https://ebdnatv.blogspot.com/
Sistema de Bibliotecas UCS - Chronica do emperador Clarimundo, donde os reis ...Biblioteca UCS
A biblioteca abriga, em seu acervo de coleções especiais o terceiro volume da obra editada em Lisboa, em 1843. Sua exibe
detalhes dourados e vermelhos. A obra narra um romance de cavalaria, relatando a
vida e façanhas do cavaleiro Clarimundo,
que se torna Rei da Hungria e Imperador
de Constantinopla.
Folheto | Centro de Informação Europeia Jacques Delors (junho/2024)Centro Jacques Delors
Estrutura de apresentação:
- Apresentação do Centro de Informação Europeia Jacques Delors (CIEJD);
- Documentação;
- Informação;
- Atividade editorial;
- Atividades pedagógicas, formativas e conteúdos;
- O CIEJD Digital;
- Contactos.
Para mais informações, consulte o portal Eurocid:
- https://eurocid.mne.gov.pt/quem-somos
Autor: Centro de Informação Europeia Jacques Delors
Fonte: https://infoeuropa.mne.gov.pt/Nyron/Library/Catalog/winlibimg.aspx?doc=48197&img=9267
Versão em inglês [EN] também disponível em:
https://infoeuropa.mne.gov.pt/Nyron/Library/Catalog/winlibimg.aspx?doc=48197&img=9266
Data de conceção: setembro/2019.
Data de atualização: maio-junho 2024.
2. BEM-VINDO À AULA
“COMPREENDENDO AS
ATIVIDADES DO CENP”
Espero que, após a realização desta aula, você
esteja apto a:
✓ Identificar a lógica da intermediação técnica de
veiculação e a remuneração através do
“Desconto-Padrão” das agências de propaganda.
✓ Entender as necessidades da regulação e da
autorregulação das atividades publicitárias.
✓ Entender a amplitude dos objetivos do CENP e a
sua missão.
✓ Perceber o valor do Compliance.
Bons estudos!
4. 4
As agências de propaganda são contratadas pelas empresas
anunciantes para a prestação de serviços publicitários,
compreendendo a análise de perfil e hábitos dos
consumidores, o planejamento de ações, a criação de anúncios
e a veiculação de mensagens de contato com os consumidores
ou potenciais consumidores.
O percentual mínimo desse desconto, conhecido como
“desconto-padrão”, recomendado pelas NormasPadrão é 20%
para as agências certificadas tecnicamente pelo CENP.
A medida da capacitação técnica e profissional das agências de
todo o mercado brasileiro é, portanto, um dos principais
pontos das Normas-Padrão da Atividade Publicitária.
REMUNERAÇÃO DE AGÊNCIAS ATRAVÉS DO “DESCONTO-
PADRÃO”
A Lei 4.680/65 oficializou o desconto remuneratório. O Veículo
fixa o percentual que resultará na remuneração, porque
reconhece que a agência certificada atua com base em dados
técnicos.
As agências certificadas devem adquirir e usar pesquisa de
mídia. Devem também a exercer o efetivo “del credere” que é
cobrar e receber no prazo dos seus clientes-anunciantes as
faturas emitidas pelos veículos. É das agências o direito autoral
das peças publicitárias utilizadas como conteúdo pelos veículos
de comunicação.
5. 5
O Anunciante direto, aquele que não tem agência, é proibido por
lei de receber o desconto padrão.
Para os chamados agenciadores de Propaganda, o mesmo artigo
11 da Lei criou uma comissão destinada exclusivamente a essa
função, porque eles atuam muito mais como corretores de
espaços e não tem nenhuma atribuição de estudo de mercado,
planejamento de comunicação ou criação de peças publicitárias,
dentre outras responsabilidades que uma agência certificada
possui.
É livre a negociação entre o anunciante e a agência que ele
resolver contratar. Não há, no entanto, como negociar o desconto-
padrão porque esse é, de fato, fixado pelo Veículo numa espécie
de renúncia de receita.
A Lei 4680/65 cria e fala no desconto como remuneração. As
Normas o definem como desconto padrão nomenclatura que a Lei
12.232/10 veio a incorporar.
O mínimo de 20% é fruto de uso e costume do mercado
publicitário adotado comumente pelos veículos de todos os meios,
como uma espécie de fast track que vale com a autorregulação.
REGULAÇÃO
A Publicidade brasileira conta com normas legais reguladas pelo
Poder Público. Iniciou-se com a Lei Federal nº 57.690/66, alterado
pelo Decreto nº 4.563/02. Em 2010, o governo dispôs sobre a
contratação de serviços publicitários pela administração pública
com a publicação da Lei Federal 12.232/10, que também trata de
outros assuntos.
6. 6
A Publicidade é tratada na Constituição da República, no capítulo da
Comunicação Social (Art. 220), em que é assegurada a liberdade de
expressão e vedada a censura prévia. A Carta Magna também reserva à
União, através do Congresso Nacional, a exclusividade de legislar sobre
Propaganda comercial.
Em 1965, a Lei 4680 deu caráter legal ao Código de Ética dos Profissionais
de Propaganda de 1957. Em 1966, o Decreto 57.690 que regulamentou a Lei
4.680 adotou as Normas-Padrão como instrumento nas negociações de
Publicidade.
As normas de lei são aplicadas em toda e qualquer situação, já as normas
de autorregulação constituem compromissos assumidos pelos próprios
agentes do mercado, com objetivo de assegurar as boas práticas comerciais
e o respeito ético na concorrência.
A Lei Federal 4.680/65 oficializou o desconto, que faz parte da remuneração
das agências de propaganda, cujo valor é fixado pelos veículos de
comunicação, não sendo permitidos outros destinos que não seja a agência
de propaganda. Isso é a regulação.
As agências comprometem-se, em função do desconto, a dispor e usar
estudos regulares de mídia e serem responsáveis pelo chamado “del
credere” efetivo, cobrando em nome dos veículos as faturas emitidas contra
os anunciantes. Quando o pagamento é realizado, é que a agência passa a
ser credora do valor do desconto.
É também dever da agência negociar, em cada nova veiculação, as melhores
condições comerciais, buscando sempre descontos comerciais dos veículos
em favor do Anunciante. Os descontos são concedidos em relação aos
preços vigentes nas listas de preços dos veículos e variam conforme as
características dos investimentos do Cliente-Anunciante a cada contrato
realizado. É importante lembrar que aqui o referido desconto é negocial, faz
parte da busca pelo melhor preço, diferente, portanto do desconto-padrão
fixado pelos veículos percentualmente destinado exclusivamente às
agências de publicidade
7. 7
AUTORREGULAÇÃO
A adesão à autorregulação da Publicidade é uma decisão
voluntária de Agências, de Veículos e de Anunciantes. As Normas-
Padrão são a base da autorregulação que eles mesmos – agentes
do mercado da Publicidade (Agências, Anunciantes e Veículos) –
criaram e convencionaram como instrumento de boas práticas
comerciais.
A autorregulação é regulamento aplicado a mercados, empresas
ou profissões, por iniciativa de ordem privada e não do Estado. Ela
nasce de consensos, respeitando interesses coletivos, usando
práticas legítimas de usos e costumes do próprio mercado. A
autorregulação é o instrumento que valoriza a aplicação de
instrumentos legais.
A AMPLITUDE DAS ATIVIDADES DO CENP
O Conselho Executivo das Normas-Padrão surgiu em 1998,
constituído por uma livre convenção entre as entidades
representativas dos agentes do mercado publicitário, constituída
em uma associação sem fins lucrativos, responsável pela
autorregulação, pelo fomento das melhores práticas comerciais e a
governança frente às Normas-Padrão da Atividade Publicitária.
O Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP) tem como
entidades fundadoras aquelas que formularam e pactuaram as
Normas-Padrão da Atividade Publicitária, num total de 8 entidades
nacionais, representando os 3 segmentos do mercado brasileiro:
Anunciantes, Agências de Propaganda e Veículos de Comunicação.
Conta também em seu quadro com três associadas Institucionais. É
apoiado ainda por entidades profissionais e aderentes
9. 9
As regras e normas do CENP fomentam a livre e leal
concorrência, incentivando a conformidade (Compliance) com
as normas legais e de autorregulação, promovendo as
melhores práticas através das Normas-Padrão da Atividade
Publicitária, por meio da convivência respeitosa e participativa
dos agentes da Publicidade brasileira.
ANOTE!
Aderindo às Normas-Padrão do CENP, os Anunciantes, as
Agências de Propaganda e os veículos de comunicação atuam
no mercado livre, o que permite eficácia e transparência na
comunicação praticada com ética entre os agentes do setor
publicitário.
As Normas-Padrão não interferem na liberdade de mercado,
não asseguram benefícios ou eliminam riscos.
Servem de guia, consagrando usos e costumes do próprio
mercado.
10. 10
NESSA AULA, NÓS VIMOS QUE:
✓ As agências de publicidade são remuneradas pelas
empresas anunciantes pelo que criam, concebem e
produzem direta ou indiretamente.
✓ O desconto fixado pelos veículos em suas listas de preços,
sobre o valor negociado da veiculação da publicidade, é
destinado às agências de publicidade.
✓ A Missão e os objetivos do CENP zelam pela gestão da
qualidade dos serviços de comunicação do mercado
brasileiro, preservando valores, culturas e princípios.
11. 11
Exercício de fixação
Assinale a alternativa correta:
O Conselho Executivo das Normas- Padrão zela pelo conteúdo dos anúncios.
O CENP promove parâmetros para o estabelecimento dos custos das tabelas de preços dos
veículos de comunicação
As normas do CENP não permitem a livre escolha de agências, somente aquelas certificadas pelo
próprio CENP
Nenhuma das anteriores.
No que se baseia a Certificação de Agências realizadas pelo CENP:
A fiscalização do “Desconto-Padrão” das agências de propaganda.
A medida da capacitação técnica e profissional das agências brasileiras
A gestão dos descontos dos veículos de comunicação
A gestão dos investimentos nas agências de propaganda.
12. 12
Como são regulados os negócios na publicidade brasileira?
Regulados por Leis e Autorregulamentação
Através de acordos entre anunciantes e o CENP
Através de acordos entre os próprios anunciantes
Através de acordos entre os anunciantes e suas agências de propaganda.
Como são estabelecidas as normas autorregulatórias?
Por compromissos dos próprios agentes de mercado
Por relações entre anunciantes e veículos
Por compromissos dos anunciantes e agências exclusivamente
Por compromissos entre anunciantes e agências, excluindo veículos.
13. 13
Quais são as áreas de atuação do CENP?
Certificação da qualidade técnica das agências de publicidade
Comprovação pública das listas de preços dos veículos de comunicação
Credenciamento de serviços de informação de mídia
Todas as ações representam atividades do CENP.
Qual a melhor definição de Compliance?
A boa governança corporativa
Direitos das agências de propaganda
A governança estratégica
Direitos do consumidor.
A profissão e o papel das agências de propaganda.