O documento discute diferentes tipos de agências de publicidade e marketing e como elas funcionam, incluindo suas regulamentações. Também explica como agências trabalham com clientes, desde a construção do briefing inicial até a execução das campanhas por meio de departamentos como criação, produção e mídia. Por fim, apresenta um caso de parceria entre a agência Effetiva e o cliente MultiSystems, fornecendo soluções de comunicação em datas comemorativas e eventos.

3. Comunicação Mercadológica e as Agências de Publicidade

4. Entendendo a diferença -Agências de Publicidade e Propaganda -Agências de Promoções e Eventos -Empresas de Marketing Direto -Estúdios de Design (Bureaus de Criação) -Assessorias de Imprensa -Empresas de Geração de Conteúdo -House Agency

5. Normas para a Atividade Publicitária

6. Quem regulamenta este tipo de atividade? “ O Conselho Executivo das Normas-Padrão - CENP é uma entidade criada pelo mercado publicitário para zelar pela observância das Normas-Padrão da Atividade Publicitária, documento básico que define as condutas e regras das melhores práticas éticas e comerciais entre os principais agentes da publicidade brasileira. O CENP existe desde 1998, atualmente é presidido por Caio Barsotti e tem como seu principal gestor um Conselho Executivo, onde tem assento 23 representantes de Agências de Propaganda, Anunciantes, Veículos de Comunicação e Governo Federal.”

7. O que regulamentam estas normas padrão? Práticas, procedimentos da categoria e a relação entre agências e fornecedores, veículos e anunciantes.

8. Que outros órgãos estão ligados à atividade publicitária? O CENP é o órgão regulador da atividade publicitária, mas existem também os Sindicatos das Agências de Propaganda (Sinapro – Estadual) e o Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) que representam as agências e seus interesses. O Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) faz a autorregulamantação das peças e campanhas, defendendo interesses éticos das empresas e da sociedade.

9. Investimento

10. O que é o desconto padrão? “ É a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estipulado pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”.” Este desconto padrão, também conhecido como comissão ou bonificação também está reconhecido na Lei 12.232 de 29 de abril de 2010, que regulamenta os serviços de publicidade para a Administração Pública.

11. Prática de Preços Os Sindicatos Estaduais (Sinapros) tem liberdade para estabelecer uma tabela de preços que deve ser praticada por seus associados com um desconto máximo de 30% -Tabelas de Preços x Realidade Regional -Tabelas de Associações -Estrutura x Custos

12. Modalidades de Trabalho Job Forma de trabalho na qual a agência é contratada pelo cliente para a execução de um trabalho específico. Fee Forma de remuneração na qual o cliente paga um valor fixo por mês que remunera todas as atividades da agência. Agência e cliente definem um calendário de ações e campanhas para um período determinado de tempo.

13. Modalidades de Trabalho Job Forma de trabalho na qual a agência é contratada pelo cliente para a execução de um trabalho específico. Fee Forma de remuneração na qual o cliente paga um valor fixo por mês que remunera todas as atividades da agência. Agência e cliente definem um calendário de ações e campanhas para um período determinado de tempo.

14. Como funciona uma agência?

15. Departamentos: - Atendimento - Planejamento - Criação: Redação/Direção de Arte - Produção - Mídia

16. CLIENTE ATENDIMENTO PLANEJAMENTO CRIAÇÃO EXECUÇÃO REDAÇÃO DIR. DE ARTE PRODUÇÃO MÍDIA

17. A importância do briefing A construção do briefing é fundamental para que a agência consiga entender o que o cliente deseja e alinhar esta necessidade com os objetivos de comunicação da empresa.

18. O que precisa ser definido em um briefing? -O que queremos dizer? Objetivo -Para quem? Público Alvo -O que esperamos que a pessoa faça depois de ser impactada por essa informação? Objetivo de Comunicação -Histórico de comunicação, identidade visual a ser seguida, restrições e outras informações importantes. -Verba disponível

19. Fontes e Links Úteis CENP – www.cenp.com.br Sinapro SC - http://www.sinaprosc.com.br/ Fenapro - http://www.fenapro.org.br/ Conar - http://www.conar.org.br/

20. A parceria MultiSystems – Effetiva

21. O cliente A Multisystems é uma empresa especializada em tecnologias em segurança e controle de acesso. Fundada em 1995. Atua em dois segmentos corporativo e bibliotecas , oferecendo soluções customizadas para cada cliente, com base no que há de mais moderno em equipamentos e serviços. Sua atuação é nacional, com representantes e consultores em todas as regiões do país.

22. A agência Estamos há seis anos trabalhando com o objetivo de tornar a comunicação de nossos clientes mais effetiva, por meio de estratégias diferenciadas e multimídia, elaboradas de acordo com as necessidades de cada um. Contamos com uma equipe multidisciplinar e atendemos clientes locais e regionais (na maior parte dos casos) em segmentos como: logística, comércio exterior, construção civil, saúde, indústria, tecnologia e serviços.

23. A parceria MultiSystems – Effetiva

24. Açõe s em Datas Comemorativas

25. Material Institucional e de Vendas

26. Suporte na Participação em Eventos

27. Informativos

28. Suporte na Participação em Eventos

29. Contatos Effetiva Comunicação e Marketing Site: www.agenciaeffetiva.com.br Twitter: @effetiva Telefone: 3349-1927