O documento discute os conceitos de planejamento estratégico, identidade organizacional e marketing. Ele explica que o planejamento estratégico permite que as empresas se organizem e tornem seus processos mais eficientes, dando-lhes vantagens competitivas. A identidade organizacional inclui a missão, visão e valores de uma empresa. O documento também diferencia os níveis tático e operacional de marketing.

1. Prof. Vanessa Balestrin

2. Planejar é o que permite que a
empresa se organize, torne os
processos mais eficientes e, assim,
tenha diferenciais competitivos.

3. É o que orienta as empresas na tomada
de decisões
3

4. 1
4
É a razão
de existir
de uma
empresa.
Missão Visão
É o que a
empresa
aspira a
ser.
Valores
Conjunto de
princípios que
servem de guia para
o comportamento e as
atitudes das pessoas
que buscam atingir a
visão.
A identidade organizacional traz 3 pilares
principais:
Como fazer um planejamento estratégico?

5. 5
É a razão de existir de uma empresa.

6. 6
É o que a empresa aspira a ser.
Conjunto de princípios que servem de guia para o comportamento e
as atitudes das pessoas que buscam atingir a visão.

7. AULA ONLINE (BAIXAR E USAR!!!!)
Presente da pro pra vcs

8. AULA ONLINE (BAIXAR E USAR!!!!)
Presente da pro pra vcs

9. AULA ONLINE (BAIXAR E USAR!!!!)
Presente da pro pra vcs

10. é a abordagem do marketing focada em resultados de médio e longo
atender desejos e necessidades do mercado.

11. Philip Kotler

13. Pág. 13
Marketing
tático
Marketing
operacional
casamento

14. 14
Marketing
tático
traduz e interpreta as
decisões do planejamento
estratégico e os transforma
em planos concretos

15. 15
Marketing
operacional
focado em resultados de
curto prazo