Branding é um conceito abrangente que vai além do design gráfico e da publicidade, representando a identidade, valores e percepções de uma marca. Envolve a gestão da relação emocional entre a marca e os consumidores, visando agregar valor e diferenciá-la no mercado. Um bom trabalho de branding resulta em marcas fortes que fazem parte da cultura e influenciam positivamente a experiência do consumidor.

2. Mas afinal,
o que é Branding?

3. Branding
é Marca?

4. Branding
é Publicidade?

5. Branding
é Marketing?

6. É impossível entender o
Branding de forma isolada
Antes de compreendermos o conceito de
Branding, precisamos entender o que é uma
Marca.
Marca, no contexto do Branding, NÃO é apenas
um nome, símbolo, emblema ou logotipo que
identifica uma empresa, produto ou serviço.
Marca não se limita a uma forma gráfica.

7. Sobre marca
Do ponto de vista de quem produz, a marca
representa a identidade da empresa e seus
valores, equipe, processos, produtos
/serviços desenvolvidos e comercializados.
Do ponto de vista de quem consome, a marca é
uma percepção, resultante de experiências,
impressões e sentimentos vividos em relação a
determinada empresa, produto ou serviço.

8. Uma marca é então, a empresa e sua
identidade, o logotipo, a sua
estrutura interna, os seus princípios, a
sua equipe, os produtos ou serviços
vendidos, o relacionamento com os
seus clientes, as suas formas de
comunicação,
Sobre marca

9. As marcas mais valiosas
do mundo

10. As marcas mais valiosas
do Brasil

11. Portanto, Branding não se limita apenas à construção de
um sistema gráfico de marca e diretrizes para o uso de
cores, tipografias e espaços em que o logotipo será
aplicado graficamente em anúncios, papelaria,
veículos, sinalização, etc.
O design, o sistema de identidade de uma marca, é sim,
importantíssimo, crucial, pois ajuda na consistência
visual da marca. É a estratégia em forma visível, mas
não é a totalidade do que é a marca.
O Branding visa uma coerência entre todas as
formas de comunicação da marca, e a gráfica é
apenas uma delas.
Sendo assim, o manual de identidade visual é parte do
Branding.
Entendendo Branding

12. O Branding também não é Marketing.
O Marketing, de forma simplificada, é um conjunto de
técnicas e atividconcretizar relações de trocas
promovendo vendas.
O Branding também se utiliza de técnicas e estudos
relacionados ao Marketing, entretanto visa mais o
relacionamento da marca com o consumidor no
aspecto emocional, perceptivo, de forma gerar um
valor afetivo da sua imagem com o consumidor.
Entendendo Branding

13. Podemos entender então que
Branding, ou “Gestão de Marcas”,
é um programa que gerencia e
visa à convergência entre as
diversas áreas relacionadas a uma
marca, com o objetivo de agregar
valor ao produto/serviço fazendo
assim que ele se diferencie no
mercado.
Entendendo Branding

14. Branding é um modelo de gestão que coloca a MARCA
no centro das questões organizacionais, visando gerar
uma conexão emocional entre ela e seu público,
agregando valor ao negócio.
Uma marca ou brand é a percepção dos consumidores
sobre um produto, serviço ou organização. Não o que
os profissionais de marketing pensam que a marca é,
mas o que ELES, os consumidores, acham que ela é.
E não adianta ser apenas diferente. Tem que ser
relevante. E não porque eu digo, mas porque o
consumidor, o usuário está dizendo.
Então, o que é Branding?

15. Branding te faz saber o que dizer antes mesmo que você abra a boca.

16. Branding não é fazer com que um consumidor escolha uma marca ao invés da marca
concorrente. É fazer com que um potencial consumidor perceba a marca como a
única solução para o que ele busca.
Branding é atrair consumidores para a sua marca, empresa, filosofia.

17. ▶ Investigar, criar e direcionar a energia
potencial das marcas;
▶ Otimizar os investimentos;
▶ Reforçar a reputação da empresa;
▶ Aumentar o valor da Marca;
▶ Criar uma Proposta de Valor para diferenciar a
marca no mercado;
▶ Construir uma cultura de gestão de marca;
O papel do Branding

18. Se você tem uma marca forte,
as pessoas estão dispostas a
pagar mais por ela

19. Com Branding, até os
commodities viram marcas

20. ▶ preferem seus produtos e serviços;
▶ pagam mais por eles;
▶ recomendam para outras pessoas;
▶ estão predispostos a aceitarem novos produtos;
▶ recomendam para investidores;
▶ investem e confiam no seu produto ou serviço.
Quando a sua marca é
forte as pessoas:

21. Branding torna as marcas
fortes
Branding é todo o processo de construção de uma
marca.
O Branding trabalha as impressões e a relação que o
consumidor tem a respeito do produto ou serviço,
a imagem que ele passa e o que ele representa na
vida de quem o adquire.
Branding é, portanto, todo o conjunto de
ações ligadas à administração das marcas.
Quando todo processo de Branding é bem
executado, a marca torna-se mais forte e mais
perceptível na mente do consumidor.

22. Case Itau
O Banco Itaú é um dos maiores exemplos de empresas
que trabalham bem a ferramenta de Branding.
Em meados do ano de 2007, o banco lançou uma campanha
onde todos seus anúncios apareciam sem assinatura, ou
seja, em nenhum lugar aparecia o nome do banco.
A atitude do Itaú foi bastante ousada em veicular uma
campanha dessa maneira. Mas isso só foi possível porque o
Itaú possui uma marca forte e consegue ser reconhecida
pelo consumidor, mesmo que não apareça seu nome.
Isso deve-se em grande parte ao trabalho de Branding!

27. Branding torna as marcas
fortes
Bem executadas, as ações de Branding levam as
marcas além da sua natureza econômica,
passando a fazer parte da cultura, influenciando
e simplificando as vidas dos consumidores.
Fazer o consumidor recordar e reconhecer uma
marca associando-a a seus valores é o grande
desafio do profissional envolvido no
desenvolvimento de branding.
Normalmente, as grandes marcas estão associadas
à garantia de qualidade, e os consumidores
tendem a assumir marcas como pontos de
referência.