A campanha AbsolutSongRace promove a marca Absolut Vodka em casas noturnas através de um jogo de videogame musical e compartilhamento de conteúdo nas redes sociais. Os participantes competem para ganhar prêmios, incluindo uma viagem para Ibiza com ingressos para shows. A campanha busca aumentar o reconhecimento e fidelidade da marca entre jovens consumidores.

2. Case AbsolutVodka| Brand Experience
Acampanhaatualbuscatransformararealidadedocotidianopormeiodequemenxergaaartenasruaserespiracriatividade.Atagdacampanhaé#transformday
Estapropostaébaseadanacampanha“AbsolutGreyhound”,de2012,ebuscainteratividadecomopúblicoalvo,alémdepromoveramarcaatravésdobrandexperience.

3. Ação #AbsolutSongRace
A ação consiste em duas fases distintas:
1.Faseemterritórionacional,promovendoamarcaebuscandoainteraçãocomseupúblicoalvoatravésdecompetiçãoviaconsoledegame,alémdepromotoreseambientação
2.Estafasebaseia-senomonitoramentoderedessociaisdigitais,bemcomoainteraçãoonlinecomseupúblicoalvoeculminandoempremiaçãoparaosparticipantes

4. #AbsolutSongRace–Fase I
A ação começa em bares e casas noturnas com apelo jovem, público A e B
Televisor42”,kittraveboxtrusscombackdropesuporteparaotelevisor, bancadaparaosequipamentos,Playstation3,gameDjHero2,controle– mixer,fonesdeouvidoecaixasdesom
Ospromotoresconvidamopúblicoparaparticipardaação,ondepoderãojogarogameDjHero2ecasoalcancemumadeterminadapontuação, ganhambrindes
Duranteaspartidas,ospromotorestiramfotos/vídeosecompartilhamviaInstagram.Asimagensdeverãoestaracompanhadasdatag#AbsolutSongRace. Ospromotoresmarcamnasimagensosparticipantesqueficamencarregadosemalcançaromaiornúmeropossíveldecompartilhamentosparaalcançarasegundafasedaação

5. #AbsolutSongRace–Fase I
Veículoutilizadopelospromotores. Deveficarexpostoemfrenteàcasanoturna
Ostrajesdospromotoresdevemseguiramesmalinhaqueospersonagensdacampanhainstitucional

6. #AbsolutSongRace–Fase I
Game e controle
Imagem do game
DjTiesto, promovendo game

7. #AbsolutSongRace–Fase I
Redes sociais

8. #AbsolutSongRace–Fase I
Exemplos de brindes: Mini garrafas personalizadas e kits de mini garrafas diversos sabores

9. #AbsolutSongRace–Fase II
Osparticipantesdaação/competiçãoserãoincentivadosacompartilharsuasfotosevídeoscomatag#AbsolutSongRaceparaobteremomaiornúmerodecompartilhamentospossíveiseconsequentementeganharbrindeseconcorreraumaviageminternacional
Apremiaçãoprincipaléumaviageminternacional,paraIbiza–Espanha,paraoparticipantequeobteromaiornúmerodecompartilhamentosdentrodoprazopré-determinadodaação

10. #AbsolutSongRace–Fase II
AviageminternacionalserácusteadapelaAbsolutVodkaealémdepassagem, estadiaealimentação,contemplaráoparticipanteganhadorcomacessoaobackstageeacessoacabinedesom,emumshowdotrioSwedishHouseMafia,noclubeAmnesia

11. #AbsolutSongRace–Recursos Físicos
Veículo, preferência por ônibus, personalizado
Espaço nos bares/casas noturnas
Televisor LCD 50”
Playstation 3
Game e Controle MixerDjHero2
Fones de ouvido bluetooth
Caixas de som AudioAttack
Kit trave box trusscom backdrop
Brindes personalizados (longcups, coqueteleiras, mini garrafas, garrafas AbsolutDisco, etc)
Passagem aérea (par, ida e volta) para Ibiza, bem como estadia, alimentação , passaporte para clube Amnesia com acesso a camarote e backstagecom consumação

12. #AbsolutSongRace–Recursos Humanos
Promotores devidamente treinados para acompanhar as ações nas casas noturnas
Coordenador para acompanhar as ações nas casas noturnas
Coordenador de mídias sociais para monitorar e gerenciar as redes sociais digitais durante a ação

13. #AbsolutSongRace–Casas escolhidas
Green Valley –Balneário Camboriú/Santa Catarina-Brasil
Warung–Itajaí/Santa Catarina-Brasil
Parador 12 –Florianópolis/Santa Catarina-Brasil
Club Vibe–Curitiba/Paraná-Brasil
Club Sirena –Maresias/São Paulo-Brasil
AnzuClub –Itú/São Paulo-Brasil
Sky Room–Ribeirão Preto/São Paulo-Brasil
Miroir–Rio de Janeiro/Rio de Janeiro-Brasil
Amnesia –San Rafael/Ibiza-Espanha
Todas as casas escolhidas estão entre as 100 melhores casas noturnas do mundo, segundo a revista DjMag

14. #AbsolutSongRace–Tempo de duração
3 semanas de operação nas casas noturnas
3 semanas para análise de compartilhamentos
2 semanas para divulgação de resultados, e anúncio da viagem do ganhador
Encerramento da ação se dará ao fim da viagem do ganhador
As imagens geradas durante a viagem do ganhador continuarão sendo divulgadas nas redes sociais digitais da AbsolutVodkapor no máximo 2 semanas

15. #AbsolutSongRace–Resultados esperados
Maior conhecimento da marca no país entre os consumidores
Maior fidelização da marca entre os consumidores
Busca de novos consumidores
Causar impacto positivo, como marca jovem e que proporciona, além da alta qualidade, status e diversão
Interação com a marca, buscando tornar a marca uma lovemarkentre os consumidores deste tipo de produto

16. Branding -PMM|FAERoger