Este documento discute o papel do redator publicitário e as qualidades necessárias para ser um bom redator. Ele explica que antigamente o redator criava o texto e o passava para o diagramação, mas hoje em dia trabalha em dupla com o diretor de arte. Um bom redator precisa ser curioso, ler muito, entender de marketing, ter referências culturais e estar disposto a trabalhar duro para criar conteúdo interessante e soluções para problemas dos anunciantes.

1. Redação Publicitária
Mídias Gráficas
Unidade I – Contextualização e articulação da
Redação Publicitária
Prof. Fabricio Bazé

2. Ah, a criação!

3. Antigamente...
Redator
• Cria o texto e passa ao
diagramador
1
Layoutman
• Arte do Anúncio
2
Aprovação
• Anúncio pronto para
aprovar
3

4. Departamento de Criação hoje
Dupla
de
Criação
Redator
Diretor de Arte

5. O Redator
• Elaborar conceitos
• Ajustá-los à necessidade do anunciante
• Inspiração: Briefing, experiências pessoas e ocasionais
• Papel mais relevante hoje: CONTEÚDO
• Buscar uma solução para um problema e encontrar várias
• Sempre em busca de soluções melhores

6. Um bom redator é
• Curioso a respeito de tudo;
• Um leitor assíduo;
• Eclético, gosta de tudo que os meios divulgam;
• Apreciador de discussões e argumentos;
• Líder, mesmo sem ser chefe;
• Empático, gosta de gente;
• Detentor de senso de humor.

7. Um bom redator precisa..
• Saber escrever;
• Ler muito e saber priorizar o que lê;
• Entender de marketing;
• Ter referência de arte e vida;
• Consumir cultura popular;
• De disposição para trabalhar bastante;
• Buscar ser interessante.

8. A voz da experiência

9. Recomendo...
• Assistir o filme “Do que as
mulheres gostam” com Mel
Gibson e Helen Hunt, de 2000
(é velhinho, mas é bom!);
• Acessar o site do redator
Fernando Luz
(www.fernandoluz.com) , tem
muito conteúdo legal!

10. fabricio.albuquerque@estacio.br
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