A campanha municipal de prevenção ao câncer de pele de 2005 em Manaus teve como objetivo desenvolver uma estratégia de comunicação para alertar sobre os riscos do sol e incentivar exames preventivos. A proposta foi associar o bronzeamento, principal atrativo do sol, ao risco de câncer de pele, com o slogan "Câncer de pele. Essa marca você não quer". A campanha incluiu ações em policlínicas, outdoors, mobiliário urbano e imprensa para sensibilizar a população.

1. Sociedade Brasileira de Dermatologia Campanha Municipal de Prevenção ao Câncer de Pele - 2005

2. SITUAÇÃO Diagnóstico Desenvolver uma estratégia de Comunicação que desenvolva um posicionamento eficaz para a prevenção do câncer. Objetivo Desenvolver uma campanha de prevenção de câncer de pele que transmita que o sol pode causar vários males.

3. Idéia Criativa A Estratégia de Comunicação proposta estabelece um paralelo entre o principal atributo que as pessoas procuram do sol que é o bronzeamento e o perigo de se desenvolver um câncer de pele.

4. Desenvolvimento Nossa proposta é deixar claro que o Sol pode deixar mais que uma marca de bronze e sim deixar marcas do Câncer de pele. Desenvolvemos um conceito que foi traduzido numa linguagem visual direta e simples, ressaltado através do novo slogan: Câncer de pele. Essa marca você não quer.

5. Posicionamento A modernização da Comunicação aponta um novo posicionamento do Campanha de Prevenção, tornando-se um diferencial competitivo . O trabalho desenvolvido aborda a imagem de que algo que parece ser muito bom pode acarretar males, danos à saúde.

6. Como Conquistar o Público-alvo Desenvolver ações direcionadas para o Público Paralelo com o principal atributo - bronzeado Sensibilizar através de informações de males Mobilizar as pessoas a fazerem o exame preventivo Realizar atendimentos em policlínicas de Manaus para prevenção Realizar atendimentos para tirar dúvidas e instruir população

7. Ação em Policlínicas Atendimentos para orientar população A ação deve garantir o exame completo da pele, a orientação sobre a prevenção e a detecção precoce da doença. Os casos que o diagnóstico for positivo devem ser encaminhados para tratamento. Sugestão: Auxílio de estrutura de psicólogos e de profissionais de serviço social para orientação das pessoas, não só no tratamento, mas para o emocional.

8. Estratégia de Disseminação Lançamento Ações em Policlínicas Cartaz PR Stunt – Assessoria de Imprensa Sustentação Anúncio Jornal Panfleto Encerramento Comercial de TV Spot de Rádio

9. Análise do cenário - Dados de Pesquisa (Decisão de público-alvo)

10. Índice de câncer de pele por sexo Fonte: Sociedade Brasileira de Dermatologia – Dados de 2004 Programa Nacional de Controle do Câncer da Pele Homens; 38,5% Mulheres; 61,5%

11. Fonte: Sociedade Brasileira de Dermatologia – Dados de 2004 Programa Nacional de Controle do Câncer da Pele Dados de exposição ao sol 77% Exposição ao sol sem proteção 7% Exposição ao sol com proteção Não se expõe ao sol 16%

12. Proposta de Campanha

13. Outdoor

14. Mobiliário Urbano

15. Jornal Impresso

16. Panfleto

17. Resultados

18. Fonte: Comparativo de dados de 2004 e 2005 Sociedade Brasileira de Dermatologia – Dados do Programa Nacional de Controle do Câncer da Pele

19. Fonte: Sociedade Brasileira de Dermatologia – Dados de 2005 Programa Nacional de Controle do Câncer da Pele Aumento de Exames

20. Considerações Finais Rodrigo Gadelha http://rodrigogadelha.myplaxo.com/ [email_address]