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Sociedade Brasileira de Dermatologia Campanha Municipal de Prevenção ao Câncer de Pele - 2005
SITUAÇÃO Diagnóstico Desenvolver uma estratégia de Comunicação que desenvolva um posicionamento eficaz para a prevenção do câncer. Objetivo Desenvolver uma campanha de prevenção de câncer de pele que transmita que o sol pode causar vários males.
Idéia Criativa A Estratégia de Comunicação proposta estabelece um paralelo entre o principal atributo que as pessoas procuram do sol que é o bronzeamento e o perigo de se desenvolver um câncer de pele.
Desenvolvimento Nossa proposta é deixar claro que o Sol pode deixar mais que uma marca de bronze e sim deixar marcas do Câncer de pele.  Desenvolvemos um conceito que foi traduzido numa linguagem visual  direta e simples,  ressaltado através do novo slogan:  Câncer de pele. Essa marca você não quer.
Posicionamento A modernização da Comunicação aponta um novo posicionamento do Campanha de Prevenção, tornando-se um  diferencial competitivo .  O trabalho desenvolvido aborda a imagem de  que algo que parece ser muito bom pode acarretar males, danos à saúde.
Como Conquistar o Público-alvo Desenvolver ações direcionadas para o Público Paralelo com o principal atributo -  bronzeado Sensibilizar através de informações de males Mobilizar as pessoas a fazerem o exame preventivo Realizar atendimentos em policlínicas de Manaus para  prevenção Realizar atendimentos para tirar dúvidas e  instruir  população
Ação em Policlínicas Atendimentos para orientar população A ação deve garantir o exame completo da pele, a orientação sobre a prevenção e a detecção precoce da doença. Os casos que o diagnóstico for positivo devem ser encaminhados para tratamento. Sugestão: Auxílio de estrutura de psicólogos e de profissionais de serviço social para orientação das pessoas, não só no tratamento, mas para o emocional.
Estratégia de Disseminação Lançamento Ações em Policlínicas Cartaz PR Stunt – Assessoria de Imprensa Sustentação Anúncio Jornal Panfleto Encerramento Comercial de TV Spot de Rádio
Análise do cenário - Dados de Pesquisa (Decisão de público-alvo)
Índice de câncer de pele por sexo Fonte:  Sociedade Brasileira de Dermatologia – Dados de 2004 Programa Nacional de Controle do Câncer da Pele Homens; 38,5% Mulheres;  61,5%
Fonte:  Sociedade Brasileira de Dermatologia – Dados de 2004 Programa Nacional de Controle do Câncer da Pele Dados de exposição ao sol 77% Exposição ao  sol sem  proteção 7% Exposição ao sol com proteção Não se expõe ao sol  16%
Proposta de Campanha
Outdoor
Mobiliário Urbano
Jornal Impresso
Panfleto
Resultados
Fonte:  Comparativo de dados de 2004 e 2005 Sociedade Brasileira de Dermatologia – Dados do Programa Nacional de Controle do Câncer da Pele
Fonte:  Sociedade Brasileira de Dermatologia – Dados de 2005 Programa Nacional de Controle do Câncer da Pele Aumento de Exames
Considerações Finais Rodrigo Gadelha http://rodrigogadelha.myplaxo.com/ [email_address]

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SBD

  • 1. Sociedade Brasileira de Dermatologia Campanha Municipal de Prevenção ao Câncer de Pele - 2005
  • 2. SITUAÇÃO Diagnóstico Desenvolver uma estratégia de Comunicação que desenvolva um posicionamento eficaz para a prevenção do câncer. Objetivo Desenvolver uma campanha de prevenção de câncer de pele que transmita que o sol pode causar vários males.
  • 3. Idéia Criativa A Estratégia de Comunicação proposta estabelece um paralelo entre o principal atributo que as pessoas procuram do sol que é o bronzeamento e o perigo de se desenvolver um câncer de pele.
  • 4. Desenvolvimento Nossa proposta é deixar claro que o Sol pode deixar mais que uma marca de bronze e sim deixar marcas do Câncer de pele. Desenvolvemos um conceito que foi traduzido numa linguagem visual direta e simples, ressaltado através do novo slogan: Câncer de pele. Essa marca você não quer.
  • 5. Posicionamento A modernização da Comunicação aponta um novo posicionamento do Campanha de Prevenção, tornando-se um diferencial competitivo . O trabalho desenvolvido aborda a imagem de que algo que parece ser muito bom pode acarretar males, danos à saúde.
  • 6. Como Conquistar o Público-alvo Desenvolver ações direcionadas para o Público Paralelo com o principal atributo - bronzeado Sensibilizar através de informações de males Mobilizar as pessoas a fazerem o exame preventivo Realizar atendimentos em policlínicas de Manaus para prevenção Realizar atendimentos para tirar dúvidas e instruir população
  • 7. Ação em Policlínicas Atendimentos para orientar população A ação deve garantir o exame completo da pele, a orientação sobre a prevenção e a detecção precoce da doença. Os casos que o diagnóstico for positivo devem ser encaminhados para tratamento. Sugestão: Auxílio de estrutura de psicólogos e de profissionais de serviço social para orientação das pessoas, não só no tratamento, mas para o emocional.
  • 8. Estratégia de Disseminação Lançamento Ações em Policlínicas Cartaz PR Stunt – Assessoria de Imprensa Sustentação Anúncio Jornal Panfleto Encerramento Comercial de TV Spot de Rádio
  • 9. Análise do cenário - Dados de Pesquisa (Decisão de público-alvo)
  • 10. Índice de câncer de pele por sexo Fonte: Sociedade Brasileira de Dermatologia – Dados de 2004 Programa Nacional de Controle do Câncer da Pele Homens; 38,5% Mulheres; 61,5%
  • 11. Fonte: Sociedade Brasileira de Dermatologia – Dados de 2004 Programa Nacional de Controle do Câncer da Pele Dados de exposição ao sol 77% Exposição ao sol sem proteção 7% Exposição ao sol com proteção Não se expõe ao sol 16%
  • 18. Fonte: Comparativo de dados de 2004 e 2005 Sociedade Brasileira de Dermatologia – Dados do Programa Nacional de Controle do Câncer da Pele
  • 19. Fonte: Sociedade Brasileira de Dermatologia – Dados de 2005 Programa Nacional de Controle do Câncer da Pele Aumento de Exames
  • 20. Considerações Finais Rodrigo Gadelha http://rodrigogadelha.myplaxo.com/ [email_address]