Nesses quase 8 anos empreendendo, compartilho como percebi que meu negócio estava diretamente ligado a cultura de trabalho colaborativa, antes mesmo da tag Coworking ou Economia Colaborativa se popularizar. E trabalhar UX segundo minha perspectiva em 2010/11, era mais do que inteligência de interface, mas acima de tudo inteligência de projetos centrados em usuários, que se popularizou em 2013 fortemente com Design Thinking e Design Sprint. A cultura de UX na verdade sai dessas características de projeto, e assume cada vez mais as camadas mais hierárquicas de liderança, participando dos modelos de estrutura, cultura organizacional e econômica como Behavior Economics, Gestão Horizontal e Economia Colaborativa. Assumir um papel de liderança dentro de uma cultura organizacional em inovação tem tudo a ver com UX. Nesse papo, não só para as mulheres, também retrato experiência pessoal em fazer parte de um número pequeno de mulheres líderes, por ser empreendedora, e que trabalha com setor financeiro, e de TI, ainda extremamente masculino e dividi com as pessoas, dores e ganhos dessa jornada. E daí o insight que coloca DUXcoworkers como prova de como isso funciona na prática - a cultura colaborativa é mais próxima das mulheres, que se tornam líderes e empreendedoras na tentativa de adaptação ao modelo hierárquico atual e equilíbrio de gestão de tempo entre vida pessoal e trabalho. Para isso, as mulheres estudam e se preparam melhor que os homens, inclusive tecnicamente. Essa é a nossa rotina, a realidade da rede DUXcoworkers. E está exposta em pesquisas públicas, elas mostram isso. Mas a interpretação dos dados não é clara. A maneira como as informações são interpretadas nas ultimas estatísticas reflete uma análise distante da liderança empreendedora feminina. Portanto, neste ponto mostro como UX deve participar também da interpretação inteligente dos dados. Para quem se interessou em conhecer mais a DUXcoworkers, ou deseja bater um papo, manda e-mail pra mim em melina@duxcoworkers.com Abs!

1. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
UXPA | 08.MAR.2018
CULTURA DE COWORKING
E UX, COMO MULHERES
POTENCIALIZAM NOSSO NEGÓCIO
E O QUE APRENDEMOS FAZENDO?

2. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
COWORKING
ECONOMIA
COLABORATIVA
EXPERIÊNCIA
DOS USUÁRIOS
GESTÃO
HORIZONTAL
EXPERIÊNCIA

3. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
O primeiro coworking do Brasil focado em
inteligência coletiva para serviços de
inovação.
6 meses em São Francisco, NY e Austin
para imersão de cultura e negócios.
COWORKING I GESTÂO HORIZONTAL I ECONOMIA COLABORATIVA I EXPERIÊNCIA I DESAFIOS
Fundação da DUXcoworkers
2011

4. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
COWORKING I GESTÂO HORIZONTAL I ECONOMIA COLABORATIVA I EXPERIÊNCIA I DESAFIOS

5. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
COWORKING I GESTÂO HORIZONTAL I ECONOMIA COLABORATIVA I EXPERIÊNCIA I DESAFIOS
Verdadeiro x Falso
[ ]Entre os públicos interessados em coworking,
uma grande maioria é feminina.
41% dos interessados em espaços de
coworking, são mulheres, são mais dispostas
a networking. Precisam evitar distração do
home office. Não se frustram tanto com as
mudanças/improvisos, gostam de trabalhos
interdisciplinares e flexíveis.
V

6. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
O primeiro cliente da DUX: Bradesco
Em 2 anos de empresa, estávamos
trabalhando para uma das marcas mais
valiosas do mundo, fazendo
verdadeiramente trabalho de consultoria em
inovação.
Fundação da DUXcoworkers
2012
COWORKING I GESTÂO HORIZONTAL I ECONOMIA COLABORATIVA I EXPERIÊNCIA I DESAFIOS

7. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
COWORKING I GESTÂO HORIZONTAL I ECONOMIA COLABORATIVA I EXPERIÊNCIA I DESAFIOS

8. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
70%
COWORKING I GESTÂO HORIZONTAL I ECONOMIA COLABORATIVA I EXPERIÊNCIA I DESAFIOS
Cultura DUXcoworkers
Gestão Horizontal aplicada 2010 - 2017,
crescimento médio de 70% ao ano em um mercado
em que as agências sofrem retração, sendo que
90% dos principais coworkers são mulheres e
mais de 60% dos projetos que realizamos são
para o mercado financeiro
FILOSOFIA
DE
COWORKING
GESTÃO
HORIZONTAL
ECONOMIA
COLABORATIVA
SOMOS UMA EMPRESA DE UX. É FUNDAMENTAL UM
COMPORTAMENTO COLABORATIVO DO TIME.

9. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
Eleita entre 10.000 mulheres
empreendedoras
do Brasil, pela FGV e Goldman Sachs
+ 6 meses de Administração Empreendedora
_FGV.
Acesso a informações e análise do papel das
mulheres no cenário global de
empreendedorismo.
DUXcoworkers ganha selo de
Empreendedorismo Feminino
2013
COWORKING I GESTÂO HORIZONTAL I ECONOMIA COLABORATIVA I EXPERIÊNCIA I DESAFIOS

10. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
COWORKING I GESTÂO HORIZONTAL I ECONOMIA COLABORATIVA I EXPERIÊNCIA I DESAFIOS

11. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
COWORKING I GESTÂO HORIZONTAL I ECONOMIA COLABORATIVA I EXPERIÊNCIA I DESAFIOS
desde 2016 as mulheres chefiam a maioria (51,5%) dos novos negócios no país
Global Entrepreneurship Monitor (GEM)

12. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
COWORKING I GESTÂO HORIZONTAL I ECONOMIA COLABORATIVA I EXPERIÊNCIA I DESAFIOS
“somos desempregadas e não contamos como percentual de direção, até os números nos
excluem”!

13. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
Apenas 20% dos 580 mil postos de TI no Brasil
são de mulheres
E segundo o Girls who Code
74% das meninas tem interesse em carreira de
Engenharia, Tecnologia, Matemática mas
apenas 3 a cada 1000 entram
E no mercado TI?
20%
COWORKING I GESTÂO HORIZONTAL I ECONOMIA COLABORATIVA I EXPERIÊNCIA I DESAFIOS
SOCIEDADE LIMITA POTENCIAL DA MULHER
APENAS

14. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
Elas empreendem mais em casa (35%), são
mais qualificadas que os homens empresários
e dedicam menos tempo ao negócio (34 horas
semanais, enquanto os homens trabalham 42
horas por semana).
COWORKING I GESTÂO HORIZONTAL I ECONOMIA COLABORATIVA I EXPERIÊNCIA I DESAFIOS
MAIS QUALIFICAÇÃO, MENOS TEMPO PARA TAREFA.
APROVEITAMENTO DE TEMPO!
35%
Estudar e equilibrar vida
pessoal com trabalho

15. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
Para buscar ajudar nossos clientes nos seus desafios de horizontalização e
validação de potencialização de negócios dentro de um
cenário de cultura de coworking e economia colaborativa, entrevistamos
gestores de produtos e projetos das empresas:
COWORKING I GESTÂO HORIZONTAL I ECONOMIA COLABORATIVA I EXPERIÊNCIA I DESAFIOS

16. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
NOSSO MANIFESTO
O reflexo da corrida produtiva, a busca da felicidade equilibrada entre horas de
trabalho e lazer, o crescimento de um modelo de trabalho autônomo, e um
mercado de trabalho jovem estão fazendo com que as empresas antecipem-se para a
horizontalização das suas operações e valores.
Para isso, a exigência é de um time comprometido que busca o crescimento junto à organização,
o que aumenta a necessidade de sincronizar a relação de valores e processos da
empresa.
A autonomia é uma das características desse modelo, garante a agilidade de tomada de decisões e a
responsabilidade coletiva de sucessos e insucessos. Isso é o que busca uma nova geração de
trabalhadores que inspira quem já está no mercado há tempos e ao mesmo tempo está disposta a
participar de uma gestão que assume riscos coerentes com a mudança comportamental que
vivemos na busca por inovação.
COWORKING I GESTÂO HORIZONTAL I ECONOMIA COLABORATIVA I EXPERIÊNCIA I DESAFIOS

17. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
FOCO EM PESSOAS
Cultura
de UX
Estratégia de
experiência unificada
Otimização do comportamento
Consistência do comportamento
Consistência Visual & Simplicidade
PRINCÍPIO BASE
CULTURA
DE UX
COWORKING I GESTÂO HORIZONTAL I ECONOMIA COLABORATIVA I EXPERIÊNCIA I DESAFIOS

18. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
QUEREMOS ESTAR JUNTOS PARA FOMENTAR
CULTURA DE UX E EMPREENDEDORISMO
FEMININO NAS EMPRESAS OU NOS
PROJETOS QUE REALIZAMOS
2018 E PROXIMOS ANOS
ISSO NÃO É FEMINISMO, É CULTURA COLABORATIVA
E INOVADORA PARA MELHORES RESULTADOS EM PROJETOS

19. +55 11 98443-9772 | @melinalves | melina@duxcoworkers.com
OBRIGADA