O documento discute as funções e tipos de embalagens. Embalagens protegem produtos, facilitam transporte e armazenamento, e são importantes ferramentas de marketing. Há embalagens primárias, secundárias e terciárias, cada uma com funções específicas relacionadas à produção, distribuição e venda. Embalagens devem ser projetadas considerando fatores como logística, marketing e segurança do produto.

1. Embalagens e movimentação de cargas
parte 1
De acordo com a definição oferecida pela Associação Brasileira de Embalagem “a
embalagem é um recipiente ou envoltura que armazena produtos temporariamente e serve
principalmente para agrupar unidades de um produto, com vista à sua manipulação, transporte ou
armazenamento”.
Ainda há que entender que embalagens possuem outras funções como proteger o
conteúdo, informar sobre condições de manipulação, riscos de movimentação, exibir a composição
do item (requisito legais), ingredientes que compõe o produto, forma adequada de
armazenamento, etc.
A embalagem ainda é um, elemento mercadológico importante, que através de gráficos,
desenhos logotipos e logomarcas, além de seu design fazem com que empresas, marcas e produtos
sejam mais facilmente identificados.
Embalar, ou acondicionar, mercadorias e objetos em pacotes, fardos, caixas e outros, para
protegê-los de riscos ou facilitar o seu transporte também são processos de embalagem.
Atualmente, do ponto de vista comercial, quase todos os produtos usam embalagens, quer
na fase final, quer em alguma fase intermediária do ciclo produtivo. Podemos observar o uso de
processos e tipos diferentes de embalagens da produção até a entrega ao consumidor final.
Disponível em
http://www.uaiembalagens.com.br
/pagina.asp?id=10
A complexidade da economia, assim como dos processos de fabricação e de
comercialização, colocam a necessidade de uso cada vez maior de processos de embalagem, o que
afeta diretamente as técnicas de armazenagem.
Produtos que usam embalagens têm menos problemas com perdas, danos e avarias no
processo de manipulação, armazenamento e transporte.
As embalagens apresentam grande variedade de formas, de modelos e de materiais com
que são confeccionadas e elaboradas.
As embalagens fazem parte da vida cotidiana das pessoas de diversas maneiras, quer de
forma direta, quer de forma indireta, ou mesmo mais sutil.

2. Produtos e a embalagens são tão inter-relacionados que não podemos considerados um
sem o outro. As embalagens chegam a definir o produto.
Para o processo de desenvolvimento de novos produtos, por conseqüências, fica difícil não
levar em consideração a embalagem. O produto não pode ser planejado sem considerar sua
embalagem. Pra tanto as embalagens são objetos de estudo da engenharia, do marketing, da
comunicação, da legislação, da economia, entre outros.
Há inclusive pesquisas setoriais realizadas pela Associação Brasileira de Embalagem em
conjunto com a Fundação Getúlio Vargas (ABRE/FGV) que apontam que para muitos produtos a
embalagem é o seu símbolo.
São, por exemplo, os frascos de perfume, o extintor de incêndio, as caixas de fósforos, os
vasilhames de refrigerante ou de cerveja, entre outros. Na disputa comercial, as embalagens lutam
pela atenção na prateleira dos pontos-de-venda.
Constantemente são realizados estudos para o aprimoramento na conveniência do uso, na
aparência, na possibilidade de reaproveitamento, no volume, no peso, na portabilidade, nas
características dos materiais com que são elaboradas.
A embalagem deve estar adequada ao processamento e uso moderno, social e
ambientalmente adequada.
Deve prever situações de reuso e de reciclagem, além do estilo de vida do seu comprador
ou de seus usuários.
Para alguns produtos o design, a forma, e a função da embalagem são tão importantes
quanto seu conteúdo.
Chega-se a afirmar que os padrões gráficos, cores e formas de numa embalagem moldam
a personalidade dos produtos, isso é mais fácil de se verificar com os produtos que tem distribuição
em massa, ou que são exibidos nas prateleiras de mercados.
Embalagens são veículos de comunicação e estabelecem relação com o consumidor desses
itens.
Dessa forma as embalagens deve realizar a comunicação, ou seja, devem comunicar enviar
mensagens claras, facilmente compreendidas, e de fácil reprodução nas mídias visuais.
A linguagem de uma marca deve ser foneticamente fácil de pronunciar entre as pessoas,
assim como na mídia de áudio.
Dos dez mil produtos expostos nas prateleiras dos supermercados, aproximadamente,
estima-se que algo em torno de 5% possuam propaganda massiva na mídia, de acordo com a
ABRE. Isso na verdade só mostra a necessidade dos atrativos visuais da embalagem, que mesmo
sem comunicação ativa nos meios de comunicação e divulgação.
A embalagem é um elemento de vendas, um "vendedor silencioso", que atua no momento
onde o comprador estabelece sua decisão de compra, daí sua importância no para o mercado
consumidor.
Um dos efeitos da globalização dos mercados é a oferta cada vez maior de produtos. Isso
fez com que houvesse um aumento da competitividade entre empresas, pó que ampliou a busca
pelo aumento da qualidade dos itens.
Isso também afetou a indústria de embalagens, também aumentou suas exigências de
qualidade de produtos, a preços e características cada vez mais competitivas.
Tipos de embalagem

3. As embalagens podem ser primárias, secundárias ou terciárias, e sua utilização é uma
definição gerencial que leva em consideração aspectos de produção, de marketing e econômicos.
Uma vez adotadas ainda devem observar aspectos legais e de logística.
Embalagem primária
São embalagens normalmente de uso comercial. São aquelas que envolvem ou
determinam o recipiente, e ficam em contato direto com o produto.
Sua finalidade é essencialmente comercial.
São exemplos desse tipo de embalagens frascos, garrafas e blisters.
Disponível em
http://www.casagrande.org.br/informacoes-tecnicas-
para-o-produtor-rural/recomendacoes-tecnicas-para-
a-producao-abate-processamento-e-comercializacao-
de-frangos-de-corte-coloniais
Embalagem secundária
Soa as embalagens com destinação a acomodar, conter, um conjunto de embalagens
primárias. Em alguns casos acomodam apenas uma embalagem primária.
Sua finalidade regular é comercial, ,mas tendo em vista que acomodam um conjunto maior
de embalagens primárias, já tem impacto na armazenagem e movimentação de cargas.
São exemplo de embalagens secundárias, engradados, e caixas que acomodam caixas
individuas de produtos.
Disponível em
http://www.pmg.com.br/
site/loja/detalheItem.aspx?item=8
Embalagem terciária
São embalagens com finalidade de transporte. Algumas vezes definem valor ou tem
indicativo comercial, mas seu uso é específico para transporte.

4. Facilitam o armazenamento e simplificam a movimentação de cargas. Se utilizam
embalagens terciárias dado que conseguem ser movimentados mais rapidamente, normalmente
com o uso de instrumentos e maquinário adequando.
Como exemplos de embalagens terciárias temos, os pallets, os containeres, os barris e as
sacas.
Disponível em
http://metodologiacientifica-
rosilda.blogspot.com/2009/01/movimentao-
transporte-e-armazenagem-de.html
O impacto no marketing
Os projetos de embalagens de itens para o consumo final devem ser voltados para a
conveniência do consumidor.
Além das questões de comunicação apresentadas devem promover a boa acomodação dos
produtos nas prateleiras dos varejistas e dar condições para a ampliação da proteção durante o
processo comercial.
Além de chamar a atenção do consumidor no ponto-de-venda e de informar as
características e atributos vem conter tamanho e proporção adequadas ao seu público-alvo.
Embalagens devem ser construídas e elaboradas de acordo não apenas com o interesse
das empresas, mas de acordo com as características do público a que se destinam. Isso interfere
diretamente em critérios de design, formas, tamanho, cores, entre outros elementos que a
embalagem delimitará.
Muitos produtos são delimitados e seu formato comercial é determinado por sua
embalagem, como o caso de bebidas e demais produtos alimentícios, por exemplo.
Impacto na Logística
Do ponto de vista da logística, que considera a situação não apenas no ponto-de-venda
mas na cadeia de suprimentos e distribuição até lá, os produtos e as peças são embalados
normalmente em caixas de papelão, caixas, sacos, ou mesmo barris, para maior eficiência no
manuseio, acondicionamento e transporte.
Usam-se, assim, embalagens para agrupar produtos. Essas embalagens e são chamadas de
secundárias ou terciárias.

5. Questões como cubagem, fragilidade (de itens ou embalagens) utilizadas em operações ou
em linhas de produção, determinam as necessidades de manuseio e de instrumentos de
transportes.
As embalagens secundárias são projetadas para que sua cubagem gere aproveitamento de
espaços, sendo sempre que possível totalmente utilizada, sem espaços livres, evitando dessa forma
avarias, danos e estragos.
É importante, então, padronizar embalagens.
Avarias e mais
Embalagens devem proteger os produtos contra avarias durante o manuseio e a
armazenagem, já comentamos, como também proteger contra furtos.
A proteção contra avarias auxilia no processo de comercialização, evitando que produtos
novos percam valor comercial por problemas ou falhas em sua apresentação.
Contudo a proteção tem limites, e é necessário adequá-la ao produto.
Deve-se levar em conta o material utilizado na embalagem e o grau desejado de proteção,
há alternativas onde os materiais se mostram inadequado, com relação ao seu custo, o que torna o
processo inadequado.
A fragilidade de produtos podem ser medidas por testes. Esses testes podem, e
normalmente avaliam, produtos e embalagens.
Produtos e embalagens são submetidos a testes que envolvem a utilização de máquinas e
equipamentos que medem a resistência contra impactos, choque, contra vibrações e variações de
temperatura, em alguns casos, submetendo a temperaturas extremamente baixas e ao fogo.
Isso se dá dada as condições de manuseio, armazenagem e transporte que produtos e
embalagens podem ser submetidos. Isso tudo tem que ocorrer, mas os produtos devem ser
preservados para o correto uso e utilização.
Quanto menos controle a empresa possuir sobre os ambientes físicos pelos quais seus
produtos circularem e permanecerem armazenados, maiores deverão ser as precauções com a
embalagem.
Normalmente verificam-se avarias relativas a vibrações, impactos, perfurações,
compressão, que podem, inclusive ocorrer simultaneamente.
O transporte pode gerar ambiente para danos e avarias, que podem ser reduzidas ou
mesmo eliminadas por sistemas de “amarração” ou fixação de volumes. Fixação ou amarração pode
ser feita na carroceria do veículo de transporte, ou ainda podem ser utilizados calços para impedir o
deslizamento, ou enchimento e revestimento para reduzir os impactos da vibração, e mesmo de
choque entre as mercadorias. Isso envolve o correto uso dos veículos e dos meios de transporte.
Fatores externos como altos ou baixos níveis de umidade, comum em nossa região, altas
ou baixas temperaturas, além de materiais estranhos, podem levar a avarias.

6. Estes fatores externos, normalmente, estão fora de controle logístico mas afetam o
conteúdo das embalagens, podendo gerar perdas significativas.