Será que o design de embalagens influencia na decisão de compra? Nada menos que 60% dos entrevistados no Brasil afirmaram que ele tem uma importância preponderante nesse processo.

1. A importância do
designde
embalagens
na decisão de compra

2. De acordo com a pesquisa
Packaging Matters, da
MeadWestVaco
Corporation, a maioria dos
consumidores no Brasil
considera a embalagem
mais importante do que a
própria marca do produto.
Nada menos que
60%dos entrevistados
afirmou que a embalagem
tem importância
preponderante nesse
processo.
Aqui, temos a combinação entre a marca,
que é um objeto do design gráfico e
branding, e a embalagem, que se enquadra
como uma simbiose entre design gráfico e
design de produto. E números como os
revelados pela pesquisa acima justificam
que não apenas é importante o cuidado
com o desenvolvimento da marca, mas que
a qualidade da embalagem também pode
desempenhar um papel importantíssimo na
imagem da empresa junto ao consumidor.

3. A
embalagem
no contexto do
autosserviço

4. No período pós-guerra, o
modelo de autosserviço se
tornou predominante em
todo o comércio. Os
supermercados
dominaram o varejo com
suas prateleiras e gôndolas
lotadas de produtos e sem
vendedores para auxiliar os
consumidores.
Nesse contexto,
a embalagem se tornou
algo de suma
importância.
Ela deixou de ser apenas
um invólucro para as
mercadorias, passando a
ser também material de
extrema utilidade e
eficiência no sentido de
divulgar as características
dos produtos e também de
atrair a atenção do
consumidor no momento
crucial da decisão de
compra, em que ele está
diante de uma vasta gama
de opções disponíveis.

5. A partir daí, as
marcas passaram
a investir cada vez
mais no
desenvolvimento
de suas
embalagens, tanto
no aspecto
informacional
quanto
promocional e
funcional. A junção
desses fatores
passou a ser vista
como um
poderoso recurso
para aumento de
vendas no varejo.

6. Os números da
pesquisa
confirmam a
coerência desse
pensamento:
79%
dos consumidores
entrevistados afirmou
já ter experimentado
um novo produto apenas
porque a embalagem
chamou sua atenção
entre os concorrentes.
Além disso,
46%
disse ter trocado de marca
devido a experiências
negativas com uma
embalagem
Daí a
importância da
funcionalidade,
citada acima
como um dos
fatores
relevantes nesse
aspecto.

7. Num cenário de alta
competitividade entre as
marcas, especialmente
no ponto de venda, onde
o consumidor é exposto a
uma infinidade de opções
de produtos
concorrentes,
embalagens de qualidade
fazem a diferença.

8. Por qualidade, entenda
muito mais do que
beleza e estética. A
eficiência em termos
de informação,
coerência com o que a
marca quer transmitir,
promoção e
funcionalidade
também são
essenciais, portanto,
leve esses fatores em
consideração na hora
de definir seus
investimentos no
design da
embalagem de seus
produtos, pois este é
um dos pontos chave
para melhorar seus
resultados!

9. Será que seu produto
não vende mais porque
a embalagem não está
repassando as
características
adequadas?
Nunca copie concorrentes ou dê
atenção a palpites pessoais.
Procure sempre uma empresa com
experiência no mercado para
avaliar.

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André Cruz - Head of Brand Strategy na ACDI strategy design