1. Boletim Promo |18

2. Exército sueco testa se você sairia a internet
para ajudar alguém
Uma brilhante campanha das Forças Armadas da Suécia
envolveu ação offline com integração nas mídias sociais,
porém, sem que ninguém pudesse interagir de verdade a partir
da internet.
A intenção era provar se as pessoas estavam dispostas a sair da
zona de conforto para ajudar alguém desconhecido, não se
atendo apenas ao “protesto de sofá”, tão popular nos dias de
hoje.
Dentro de uma caixa, no centro de Estocolmo, uma pessoa foi
presa. Através de uma transmissão ao vivo na web e num
outdoor próximo, qualquer um poderia assistir o que acontecia
dentro da sala.
A porta da caixa se abriria de hora em hora, esperando por
alguém disposto a trocar de lugar com o cidadão encarcerado.
Qual você acha que foi a reação das pessoas? O case abaixo
explica toda a campanha, mostrando como a Swedish Armed Vídeo
Forces conseguiu fazer com que as pessoas se importassem
com as novas vagas abertas para alistamento. Notícia
A criação é da DDB Stockholm.

3. Mictório Interativo
Na Holanda existe o Queen´s Day, feriado que
comemora o aniversário da rainha vigente. Neste
ano, a Waternet criou uma forma interessante de
evitar que os homens façam xixi nos canais das
cidades, já que ela é a responsável em deixar a água
limpa.
Ao invés de recorrer à campanha tradicional na mídia
de massa, a empresa instalou mictórios públicos que
permitiam que as pessoas disputassem entre si
quem mijava mais. Como as pessoas adoram
disputar algo, certamente a taxa de xixi na água dos
canais diminuiu de forma significativa.
Veja o vídeo:
Vídeo
Notícia

4. Carro movida a xixi
Outra ação envolvendo o banheiro, desta vez, a Leo
Burnett criou o test drive do Novo Uno movido a
urina.
O carro já é conhecido pelas cores e design, mas a
maioria esquece que ele é um carro econômico. Para
reforçar esta característica do automóvel, a agência
instalou em bares selecionados painéis interativos
que mediam os mililitros de xixi jogados no mictório
para informar quantos quilômetros ele andaria com
o carro.
Como resultado, a busca pelo carro no site cresceu
12% e depois de algumas semanas “economia de
combustível” se tornou o primeiro item a ser
lembrado em pesquisas sobre as vantagens do carro.
Veja o vídeo:
Vídeo
Notícia

5. Não quer pagar a conta? Lave os pratos
“Ih, tenho dinheiro não… Vou ter que lavar os
pratos”. Quem nunca brincou com essa frase ao
terminar a refeição? Trazendo essa situação para a
realidade, a 3M Scotch-Brite promoveu parcerias
com restaurantes visando aumentar a presença da
marca entre os jovens.
A ação ‘Wash your bill’, criada pela agência Grey 141,
aconteceu durante uma semana em São Paulo. Ao
chamar o garçom para fechar a mesa, junto da conta
era entregue uma esponja com a seguinte
mensagem: “Não quer pagar a conta? Lave os
pratos”.
Os clientes que topavam o convite iam até a cozinha
experimentar lavar a louça com uma Scotch-Brite
(teste de produto), e de quebra, a empresa pagava
sua comida. Embora possa parecer um pouco
invasiva, acho a proposta válida, divertida e
extremamente inusitada. Vídeo
Veja o vídeo da ação: Notícia

6. Frutas em formato da caixinha de sucos Camp
Muita gente vive falando que sucos de caixa não são
assim tão naturais como dizem. Para comunicar ao
público que os da Camp não compartilham dessa
vertente, a agência AGE Isobar cultivou frutas reais
dentro de formas similares as embalagens dos
produtos.
A empresa demorou dois anos para que a ação
‘Caixinha Natural’ pudesse ser realizada, mas pelo
visto, valeu a pena esperar. Se atentando a pequenos
detalhes, cada fruta realmente ficou parecendo uma
caixinha de suco, apresentando a logo, dobras
laterais da embalagem e até um canudo.
Os “sucos” ficaram expostos em supermercados,
hortifrutis e feiras, chamando a atenção dos
consumidores que passavam por perto, além de já
terem rendido milhares de visualizações nos vídeos
espalhados na internet. Eles também foram Vídeo
apresentados na feira APAS 2012, a maior do
segmento supermercadista brasileiro. Notícia
Veja o vídeo:

7. Ação Humorada para prevenção
do câncer de próstata
O exame preventivo do câncer de próstata é um dos
maiores tabus entre homens com mais de 40 anos de
idade. A JWT tratou do assunto, em ação criada para
o hospital A.C. Camargo, de maneira leve e bem-
humorada.
Na última corrida de revezamento que aconteceu em
Florianópolis (SC), o Hospital A.C. Camargo inscreveu
um personagem diferente. Um dedo gigante corria
atrás dos homens lembrando-os da importância de
realizarem o exame preventivo.
Na ocasião, promotoras distribuíram folhetos que
completavam a mensagem: “Se você tem mais de 40
anos, não corra do exame preventivo de próstata.
Com diagnóstico precoce, o sucesso no tratamento
supera 90%. Entre no site do A.C. Camargo e agende
o seu exame”.
Notícia

8. Combate a dependência de legendas
A Ogilvy Peru aproveitou que a maioria dos peruanos
não tem fluência em inglês e criou para a escola de
idiomas English Excellence uma ação simples, barata
e eficiente para atingir seu objetivo em divulgar a
marca.
A ação brincou com a dependência excessiva do
público com as legendas e provou na prática que as
pessoas fazem de tudo para continuar lendo o que se
passa na tela, até serem pegas de surpresa, como
você verá no vídeo.
A ação faturou o Leão de Bronze em Direct no
Festival de Cannes do ano passado.
Vídeo
Notícia

9. Os dois lados da política
A publicidade argentina está surpreendendo cada
vez mais. A JWT de lá criou um monumento em 3D
incrível para divulgar a Revista Mercado, voltada
para empresários e que traz reportagens com
análises sobre a área política.
Dependendo do local onde a pessoa está ela vê a
“esperança” e, alguns passos adiante, o “desespero”.
A ideia reforça o slogan “o mundo é um lugar difícil
de entender”.
Veja o vídeo para entender melhor:
Vídeo
Notícia

10. Resgate com test drive
Ultimamente, as agências e seus clientes estão
pensando em alternativas de surpreender o público
na hora de anunciar suas marcas. Foi o que fez a
agência Monumenta para a concessionária Orca,
revendedora Chevrolet.
Para divulgar as qualidades do Cobalt e conquistar
potenciais clientes para a empresa, a agência criou
uma ação que se tornou útil para quem estava em
apuros com o carro quebrado na rua. Junto com o
guincho foi oferecido ao motorista um test drive no
Cobalt até o seu destino. Assista à reação das
pessoas ao ficarem no volante do veículo.
Veja o vídeo:
Vídeo
Notícia

11. Mega Raspadinha
Para comemorar os dez anos da rede de
supermercados Prezunic, a Agência Pimenta, em
parceria com a Rádio Globo, desenvolveu uma
inusitada ação que traz uma divertida distribuição
de brindes aos clientes de 14 lojas da rede durante
seu mês de aniversário.
A “Mega Raspadinha” consiste em um grande mural
inteiramente produzido em material de raspadinha,
onde os clientes são convidados por dupla de
promotoras a escolher um dos campos e raspar com
espátulas, concorrendo a aventais, bonés, jogos
americanos e necessaires.
A ação promocional teve início em 14/05, no
Prezunic de Benfica, e está gerando burburinho e
grandes filas de clientes querendo participar. A
ativação ocorrerá até o dia 31/05, passando, ao todo,
por 14 lojas Prezunic.
Notícia

12. Andrei Souza Santos
planejamento@combopromocional.com.br
11 de Junho de 2012