O documento discute o marketing de entretenimento, que envolve a comunicação de marcas e produtos de forma sutil através de conteúdos de entretenimento como programas de TV, filmes e jogos. Isso permite que as empresas alcancem amplas audiências de forma menos invasiva do que a publicidade tradicional. No entanto, a mensagem não deve ser exagerada para não incomodar o consumidor. O marketing de entretenimento tornou-se uma estratégia importante nas políticas de marketing das empresas.
O documento discute a importância do entretenimento para aproximar marcas dos consumidores. Apresenta o cenário promissor do mercado de entretenimento e defende que o brand entertainment, ao contar histórias do cotidiano com a marca como protagonista, é uma estratégia eficaz para engajar o público sem parecer publicidade.
O documento discute a importância das histórias e formatos na vida das marcas e pessoas. Apresenta casos de marcas que usaram histórias imersivas para engajar os consumidores, como a Cruz Vermelha vendendo "esperança" e a Stella Artois recriando experiências dos anos 60 em Londres. Defende que as marcas precisam ter boas histórias e abordagens surpreendentes para se destacarem.
O documento discute a importância de ir além da publicidade convencional e criar conteúdo verdadeiro que conecte as pessoas. A agência Legendary oferece serviços integrados de comunicação e tecnologia para ajudar as marcas a contar histórias significativas e despertar olhares.
Este documento discute o papel das marcas na sociedade e como elas precisam se adaptar aos tempos modernos. Apresenta que as marcas sempre tiveram a função de informar sobre produtos de forma rápida, e também diferenciar produtos semelhantes. No entanto, com a alta concorrência e mudanças tecnológicas, as marcas precisam se tornar mais pessoais e acompanhar de perto as mudanças sociológicas para sobreviverem.
Gustavo Patrício é um diretor de arte e publicitário com experiência em agências de Uberlândia. Seu portfólio inclui prêmios em festivais e concursos por campanhas criadas para marcas como Oi, Curinga FIAT, Correio de Uberlândia, entre outras. Ele tem conhecimento avançado em softwares como Photoshop, Illustrator e InDesign.
A história da agência Duda Propaganda começou em 1976 com outro nome, focando em marketing político e governamental. Ao longo dos anos expandiu seus serviços para marcas comerciais usando insights do marketing político. Atualmente é uma das maiores agências do Brasil com escritórios em 3 cidades.
Brand entertainment é uma poderosa ferramenta de comunicação publicitária que une marcas ao entretenimento de forma a tornar suas mensagens divertidas, úteis e relevantes para o público. A OCP Promo usa eventos e soluções criativas para promover marcas, gerar envolvimento emocional e melhorar a percepção dos consumidores.
Gustavo Patrício é um diretor de arte e publicitário formado com experiência em agências. Seu portfólio inclui campanhas premiadas para marcas como Oi, CTBC e Fiat que utilizaram soluções criativas de outdoors, banners online e ações de marketing. Ele tem expertise em programas como Photoshop, Illustrator e InDesign.
O documento discute a importância do entretenimento para aproximar marcas dos consumidores. Apresenta o cenário promissor do mercado de entretenimento e defende que o brand entertainment, ao contar histórias do cotidiano com a marca como protagonista, é uma estratégia eficaz para engajar o público sem parecer publicidade.
O documento discute a importância das histórias e formatos na vida das marcas e pessoas. Apresenta casos de marcas que usaram histórias imersivas para engajar os consumidores, como a Cruz Vermelha vendendo "esperança" e a Stella Artois recriando experiências dos anos 60 em Londres. Defende que as marcas precisam ter boas histórias e abordagens surpreendentes para se destacarem.
O documento discute a importância de ir além da publicidade convencional e criar conteúdo verdadeiro que conecte as pessoas. A agência Legendary oferece serviços integrados de comunicação e tecnologia para ajudar as marcas a contar histórias significativas e despertar olhares.
Este documento discute o papel das marcas na sociedade e como elas precisam se adaptar aos tempos modernos. Apresenta que as marcas sempre tiveram a função de informar sobre produtos de forma rápida, e também diferenciar produtos semelhantes. No entanto, com a alta concorrência e mudanças tecnológicas, as marcas precisam se tornar mais pessoais e acompanhar de perto as mudanças sociológicas para sobreviverem.
Gustavo Patrício é um diretor de arte e publicitário com experiência em agências de Uberlândia. Seu portfólio inclui prêmios em festivais e concursos por campanhas criadas para marcas como Oi, Curinga FIAT, Correio de Uberlândia, entre outras. Ele tem conhecimento avançado em softwares como Photoshop, Illustrator e InDesign.
A história da agência Duda Propaganda começou em 1976 com outro nome, focando em marketing político e governamental. Ao longo dos anos expandiu seus serviços para marcas comerciais usando insights do marketing político. Atualmente é uma das maiores agências do Brasil com escritórios em 3 cidades.
Brand entertainment é uma poderosa ferramenta de comunicação publicitária que une marcas ao entretenimento de forma a tornar suas mensagens divertidas, úteis e relevantes para o público. A OCP Promo usa eventos e soluções criativas para promover marcas, gerar envolvimento emocional e melhorar a percepção dos consumidores.
Gustavo Patrício é um diretor de arte e publicitário formado com experiência em agências. Seu portfólio inclui campanhas premiadas para marcas como Oi, CTBC e Fiat que utilizaram soluções criativas de outdoors, banners online e ações de marketing. Ele tem expertise em programas como Photoshop, Illustrator e InDesign.
O documento descreve uma campanha da marca Vanish que teve como objetivo mostrar a importância do produto no dia a dia das consumidoras de forma a envolver as consumidoras emocionalmente. A campanha "Renove suas histórias" usou a judoca Rafaela Silva, recém-medalhista de ouro, para representar a renovação de histórias ao transformar o kimono usado nos Jogos Olímpicos em faixas para novas gerações de judocas. A campanha obteve bons resultados com quase 10 milhões
Este documento descreve um projeto que teve como objetivo atualizar a definição de "família" no dicionário Houaiss para torná-la mais inclusiva e representativa da diversidade de famílias existentes no Brasil. O projeto reuniu depoimentos de famílias não tradicionais, sensibilizou formadores de opinião e obteve grande repercussão na mídia, resultando em uma nova definição de família no dicionário que reconhece os diferentes tipos de núcleos familiares.
O documento discute 10 estratégias para marcas se conectarem com o público na era digital: 1) Oferecer comunicação como serviço, 2) Convidar para participação, 3) Envolver com histórias, 4) Explorar vínculos emocionais, 5) Recrutar para causas nobres, 6) Envolver através de polêmicas, 7) Disponibilizar conteúdo diferenciado, 8) Levar diversão à vida das pessoas, 9) Gerar experiências de imersão e 10) Surpreender sempre. Exemplos de campan
Pamonha Pamonha Pamonha é o puro creme do milho verde, venha conferir dona de casa, é uma delícia, pamonha fresquinhas feitas com o puro creme do milho verde. Temos curau, pamonha e bolo de milho.
O documento resume as principais lições aprendidas sobre marketing mobile. Em 3 frases ou menos:
1) O celular é um canal extremamente pessoal, então as marcas devem pedir permissão e respeitar a privacidade dos usuários.
2) O celular é um símbolo de status, então as estratégias devem levar em conta a plataforma e os hábitos dos usuários.
3) Com as altas expectativas dos usuários, as marcas devem oferecer conteúdo e serviços úteis que sejam extensões n
O documento descreve uma campanha da Caixa Econômica Federal para renegociação de dívidas que adotou uma abordagem inovadora e empática. A campanha criou uma nova perspectiva positiva para falar sobre dívidas, entrando na jornada dos endividados de forma humana e focada na solução. Isso permitiu alcançar resultados expressivos, como R$73 milhões recuperados e a campanha ficando em segundo lugar no ranking de atenção.
Apresentação Cannes 2009 - DM9 Agency of the YearDM9DDB
O documento discute a experiência da agência DM9 no Festival de Cannes de 2009, onde ganhou vários leões. Também apresenta lições aprendidas em Cannes e casos interessantes que poderiam ser aplicados para a Kibon, como a campanha da Nestlé Frigo que utilizou tom irreverente.
O documento apresenta uma lista com 50 profissionais da propaganda brasileira homenageados pela revista Propaganda. A escolha dos nomes foi feita por jornalistas especializados levando em conta a representatividade de cada um. Muitos outros profissionais também mereciam estar na lista, mas ficaram de fora por uma pequena margem de votos. A lista não teve consenso total.
1) O documento apresenta o uso do humor na propaganda, discutindo sua utilização desde os anos 1970 e exemplos bem-sucedidos no Brasil.
2) É analisado o humor na propaganda de eletroeletrônicos, citando um comercial da Philco de 1996 que usava formigas voadoras para divulgar sua linha de som.
3) Os desafios de usar humor na propaganda são discutidos, como a necessidade de evitar ofensas e estereótipos.
O documento descreve a tendência dos "presumers", consumidores que se envolvem com produtos e serviços antes do lançamento, ajudando a dar forma aos mesmos. Os presumers buscam status e pertencimento, e são impulsionados por fatores como a busca por novidades, contar histórias, e novas plataformas como crowdfunding que facilitam seu envolvimento e financiamento de ideias.
Sim, consumidores estão cada vez mais exigentes, bem informados, famintos por novidades e ao mesmo tempo saturados de escolhas (sim, você já sabe de tudo isso). Mas existem soluções para manter a prosperidade das marcas e uma delas não é tão difícil assim: tornarem-se SERVIS. Não estamos falando apenas de um bom atendimento ao cliente*. Ser SERVIL significa focar os seus esforços em ajudar e realizar os desejos de seus clientes – sempre e onde quer que eles estejam.
A revista aborda diversos temas relacionados à publicidade e propaganda, como marketing verde, crédito de carbono, blogs, cinema regional, branded content e comunicação de ONGs. A edição conta com colaborações de estudantes e profissionais da área e anúncios de empresas patrocinadoras.
Case Young Lions 2015 - #NelsonExplica - Lucas MadeiraLucas Madeira
1. O documento descreve os desafios da Claro em criar uma campanha de marketing para a Copa do Mundo no Brasil sem patrocínios oficiais.
2. O planejador teve a ideia de usar o escritor Nelson Rodrigues como uma figura para trazer a emoção do futebol às pessoas e promover a internet móvel da Claro.
3. A campanha usou perfis nas redes sociais e conteúdo sobre futebol para engajar as pessoas antes de revelar o apoio da Claro, aumentando o alcance.
[PT] 10 TENDÊNCIAS DE CONSUMO CRUCIAIS PARA 2013 TrendWatching
2013 será o ano perfeito para aproveitar uma enxurrada de necessidades e oportunidades. Algumas economias continuarão (quase) OK, outras permanecerão na corda bamba, mas independentemente do mercado ou indústria onde você atua, aqueles que conseguirem suprir os desejos, necessidades e expectativas em constante transformação de seus consumidores terão sempre mais chances de lucrar. Uma economia mundial remapeada, novas tecnologias (ou “velhas” tecnologias aplicadas de maneiras novas), novos modelos de negócio... dá para não gostar que do vem pela frente?
Por isso mesmo, queremos oferecer esta visão panorâmica sobre as 10 principais tendências de consumo (em ordem randômica) para que você possa aplicá-las nos próximos 12 meses. Vamos lá:
1. O documento discute vários tipos de publicidade, incluindo publicidade educativa, que destaca situações sociais, e slogans publicitários, que tem como objetivo entrar na mente das pessoas.
2. A publicidade educativa, além de propagar ideias, também promove debates sobre temas polêmicos e dá voz a grupos sociais excluídos. Muitos grupos independentes surgem para se refletir nos meios de comunicação.
3. As imagens em anúncios publicitários precisam chamar atenção do consumidor de forma divertida
1. O documento discute vários tipos de publicidade, incluindo publicidade educativa, que destaca situações sociais, e slogans publicitários, que tem como objetivo entrar na mente das pessoas.
2. A publicidade educativa, além de propagar ideias, também promove debates sobre temas polêmicos e dá voz a grupos sociais excluídos. Muitos grupos independentes surgem para se refletir nos meios de comunicação.
3. As imagens usadas em anúncios públicos geralmente chamam mais atenção e o slogan é
A Content4U é uma agência de brand content, curadoria e produção de conteúdo para plataformas digitais e redes sociais nos mais diversos formatos, como vídeos e webséries, , blogs, posts, infográficos e cobertura jornalística.
A TM1 Live MKT fez uma entrega INCRÍVEL na CCXP e nossa equipe identificou 6 macrotendências que todo brand manager precisa saber sobre experiências de marca.
O documento discute as tendências de consumo "Nowism" e "sociedade líquida", onde consumidores buscam gratificação instantânea e experiências no momento presente. Também aborda formas criativas de inovação como pop-ups, storytelling e co-criação para engajar os consumidores.
Alguns dos slides de apoio da disciplina Arenas do Entretenimento I - Cultura, do curso de Gestão de Negócios de Entretenimento, da pós graduação da ESPM São Paulo.
O documento descreve uma campanha da marca Vanish que teve como objetivo mostrar a importância do produto no dia a dia das consumidoras de forma a envolver as consumidoras emocionalmente. A campanha "Renove suas histórias" usou a judoca Rafaela Silva, recém-medalhista de ouro, para representar a renovação de histórias ao transformar o kimono usado nos Jogos Olímpicos em faixas para novas gerações de judocas. A campanha obteve bons resultados com quase 10 milhões
Este documento descreve um projeto que teve como objetivo atualizar a definição de "família" no dicionário Houaiss para torná-la mais inclusiva e representativa da diversidade de famílias existentes no Brasil. O projeto reuniu depoimentos de famílias não tradicionais, sensibilizou formadores de opinião e obteve grande repercussão na mídia, resultando em uma nova definição de família no dicionário que reconhece os diferentes tipos de núcleos familiares.
O documento discute 10 estratégias para marcas se conectarem com o público na era digital: 1) Oferecer comunicação como serviço, 2) Convidar para participação, 3) Envolver com histórias, 4) Explorar vínculos emocionais, 5) Recrutar para causas nobres, 6) Envolver através de polêmicas, 7) Disponibilizar conteúdo diferenciado, 8) Levar diversão à vida das pessoas, 9) Gerar experiências de imersão e 10) Surpreender sempre. Exemplos de campan
Pamonha Pamonha Pamonha é o puro creme do milho verde, venha conferir dona de casa, é uma delícia, pamonha fresquinhas feitas com o puro creme do milho verde. Temos curau, pamonha e bolo de milho.
O documento resume as principais lições aprendidas sobre marketing mobile. Em 3 frases ou menos:
1) O celular é um canal extremamente pessoal, então as marcas devem pedir permissão e respeitar a privacidade dos usuários.
2) O celular é um símbolo de status, então as estratégias devem levar em conta a plataforma e os hábitos dos usuários.
3) Com as altas expectativas dos usuários, as marcas devem oferecer conteúdo e serviços úteis que sejam extensões n
O documento descreve uma campanha da Caixa Econômica Federal para renegociação de dívidas que adotou uma abordagem inovadora e empática. A campanha criou uma nova perspectiva positiva para falar sobre dívidas, entrando na jornada dos endividados de forma humana e focada na solução. Isso permitiu alcançar resultados expressivos, como R$73 milhões recuperados e a campanha ficando em segundo lugar no ranking de atenção.
Apresentação Cannes 2009 - DM9 Agency of the YearDM9DDB
O documento discute a experiência da agência DM9 no Festival de Cannes de 2009, onde ganhou vários leões. Também apresenta lições aprendidas em Cannes e casos interessantes que poderiam ser aplicados para a Kibon, como a campanha da Nestlé Frigo que utilizou tom irreverente.
O documento apresenta uma lista com 50 profissionais da propaganda brasileira homenageados pela revista Propaganda. A escolha dos nomes foi feita por jornalistas especializados levando em conta a representatividade de cada um. Muitos outros profissionais também mereciam estar na lista, mas ficaram de fora por uma pequena margem de votos. A lista não teve consenso total.
1) O documento apresenta o uso do humor na propaganda, discutindo sua utilização desde os anos 1970 e exemplos bem-sucedidos no Brasil.
2) É analisado o humor na propaganda de eletroeletrônicos, citando um comercial da Philco de 1996 que usava formigas voadoras para divulgar sua linha de som.
3) Os desafios de usar humor na propaganda são discutidos, como a necessidade de evitar ofensas e estereótipos.
O documento descreve a tendência dos "presumers", consumidores que se envolvem com produtos e serviços antes do lançamento, ajudando a dar forma aos mesmos. Os presumers buscam status e pertencimento, e são impulsionados por fatores como a busca por novidades, contar histórias, e novas plataformas como crowdfunding que facilitam seu envolvimento e financiamento de ideias.
Sim, consumidores estão cada vez mais exigentes, bem informados, famintos por novidades e ao mesmo tempo saturados de escolhas (sim, você já sabe de tudo isso). Mas existem soluções para manter a prosperidade das marcas e uma delas não é tão difícil assim: tornarem-se SERVIS. Não estamos falando apenas de um bom atendimento ao cliente*. Ser SERVIL significa focar os seus esforços em ajudar e realizar os desejos de seus clientes – sempre e onde quer que eles estejam.
A revista aborda diversos temas relacionados à publicidade e propaganda, como marketing verde, crédito de carbono, blogs, cinema regional, branded content e comunicação de ONGs. A edição conta com colaborações de estudantes e profissionais da área e anúncios de empresas patrocinadoras.
Case Young Lions 2015 - #NelsonExplica - Lucas MadeiraLucas Madeira
1. O documento descreve os desafios da Claro em criar uma campanha de marketing para a Copa do Mundo no Brasil sem patrocínios oficiais.
2. O planejador teve a ideia de usar o escritor Nelson Rodrigues como uma figura para trazer a emoção do futebol às pessoas e promover a internet móvel da Claro.
3. A campanha usou perfis nas redes sociais e conteúdo sobre futebol para engajar as pessoas antes de revelar o apoio da Claro, aumentando o alcance.
[PT] 10 TENDÊNCIAS DE CONSUMO CRUCIAIS PARA 2013 TrendWatching
2013 será o ano perfeito para aproveitar uma enxurrada de necessidades e oportunidades. Algumas economias continuarão (quase) OK, outras permanecerão na corda bamba, mas independentemente do mercado ou indústria onde você atua, aqueles que conseguirem suprir os desejos, necessidades e expectativas em constante transformação de seus consumidores terão sempre mais chances de lucrar. Uma economia mundial remapeada, novas tecnologias (ou “velhas” tecnologias aplicadas de maneiras novas), novos modelos de negócio... dá para não gostar que do vem pela frente?
Por isso mesmo, queremos oferecer esta visão panorâmica sobre as 10 principais tendências de consumo (em ordem randômica) para que você possa aplicá-las nos próximos 12 meses. Vamos lá:
1. O documento discute vários tipos de publicidade, incluindo publicidade educativa, que destaca situações sociais, e slogans publicitários, que tem como objetivo entrar na mente das pessoas.
2. A publicidade educativa, além de propagar ideias, também promove debates sobre temas polêmicos e dá voz a grupos sociais excluídos. Muitos grupos independentes surgem para se refletir nos meios de comunicação.
3. As imagens em anúncios publicitários precisam chamar atenção do consumidor de forma divertida
1. O documento discute vários tipos de publicidade, incluindo publicidade educativa, que destaca situações sociais, e slogans publicitários, que tem como objetivo entrar na mente das pessoas.
2. A publicidade educativa, além de propagar ideias, também promove debates sobre temas polêmicos e dá voz a grupos sociais excluídos. Muitos grupos independentes surgem para se refletir nos meios de comunicação.
3. As imagens usadas em anúncios públicos geralmente chamam mais atenção e o slogan é
A Content4U é uma agência de brand content, curadoria e produção de conteúdo para plataformas digitais e redes sociais nos mais diversos formatos, como vídeos e webséries, , blogs, posts, infográficos e cobertura jornalística.
A TM1 Live MKT fez uma entrega INCRÍVEL na CCXP e nossa equipe identificou 6 macrotendências que todo brand manager precisa saber sobre experiências de marca.
O documento discute as tendências de consumo "Nowism" e "sociedade líquida", onde consumidores buscam gratificação instantânea e experiências no momento presente. Também aborda formas criativas de inovação como pop-ups, storytelling e co-criação para engajar os consumidores.
Alguns dos slides de apoio da disciplina Arenas do Entretenimento I - Cultura, do curso de Gestão de Negócios de Entretenimento, da pós graduação da ESPM São Paulo.
O documento discute como as novas mídias sociais alteraram as regras do marketing de marcas. A estratégia de conteúdo de marca, que muitas empresas adotaram, fracassou porque as crowdcultures (comunidades online) se tornaram muito mais eficazes na produção e disseminação de conteúdo cultural do que as próprias marcas. Marcas individuais têm dificuldade em competir com a produção barata e relevante de conteúdo por parte de criadores independentes e comunidades online.
Manual de sobrevivencia no mundo digital leoniLuara Schamó
Este documento fornece recomendações para músicos sobreviverem no mundo digital. Ele enfatiza a importância de se ter um trabalho consistente e de alta qualidade, de ouvir os fãs, e de ser original para se destacar na era digital onde a atenção é escassa e o público é quem determina o sucesso de um artista.
Branding como ferramenta estratégica [Palestra no Papo de Consultor]Papo de Consultor
O documento discute as transformações no cenário macroeconômico e de consumo e como isso impacta as marcas e empresas. A velocidade das mudanças é rápida e gera incerteza, forçando as empresas a se reinventarem para entenderem as novas necessidades dos consumidores. O branding é uma ferramenta estratégica importante nesse contexto para obtenção de vantagem competitiva.
O documento discute o significado de publicidade enganosa e fornece exemplos. A publicidade enganosa pode omitir informações importantes ou distorcer a verdade sobre um produto ou serviço para enganar os consumidores.
O documento discute o significado de publicidade enganosa e fornece exemplos. A publicidade enganosa pode omitir informações importantes ou distorcer a verdade sobre um produto ou serviço para enganar os consumidores.
O documento discute o significado de publicidade enganosa e fornece exemplos. A publicidade enganosa pode omitir informações importantes ou distorcer a verdade sobre um produto ou serviço para enganar os consumidores.
O documento discute promoções online e ferramentas digitais de marketing, destacando: (1) Os 3 principais desejos do consumidor são informação, entretenimento e relacionamento; (2) Plataformas como Twitter, Pollgate e Meetango podem ser usadas para promoções que envolvam os consumidores; (3) Ações como banners, vídeos e jogos online são boas opções para pequenas empresas se promoverem na internet.
Este documento discute o marketing cultural e a realização de um evento de aniversário da cidade de Mogi das Cruzes por estudantes universitários. O evento contou com shows, esportes, música e cultura para entreter o público e foi patrocinado por empresas locais. Os estudantes analisaram os pontos positivos e negativos do marketing cultural e sua influência na sociedade.
Este documento discute o marketing cultural e a realização de um evento de aniversário da cidade de Mogi das Cruzes pelo grupo "Eficácia Comunicação". O grupo planejou e organizou o evento para promover empresas patrocinadoras, atraindo público de diferentes classes sociais com shows, esportes e cultura. O evento foi um sucesso e demonstrou como o marketing cultural pode beneficiar tanto empresas como a sociedade.
Este documento discute o marketing cultural e a realização de um evento de aniversário da cidade de Mogi das Cruzes pelo grupo "Eficácia Comunicação". O grupo criou uma agência de publicidade e planejou o evento para entreter o público com shows musicais e esportes enquanto promovia patrocinadores. O evento foi um sucesso e demonstrou como o marketing cultural pode beneficiar empresas e a comunidade.
A experiência lean forward da TV socialSheron Neves
O documento resume um livro sobre como a TV social trouxe de volta a cultura de "assistir em tempo real" e aumentou as chances de público ser atingido por comerciais. A interação online se tornou um acompanhamento perfeito para a experiência de assistir TV. Embora ofereça autonomia, o VOD muitas vezes não produz a mesma gratificação da TV ao vivo.
O poder das mídias sociais para o cenário da odontologiaEnrico Cardoso
Você sabe como utilizar as mídias sociais para alavancar o seu negócio em odontologia?
Sabe o que pode - e o que não pode - fazer em suas mídias sociais para atrair clientes e criar reputação sobre a sua marca profissional?
Se todas essas perguntas soam como dúvidas em sua cabeça, a apresentação "O poder das mídias sociais para o cenário da odontologia" vai te ajudar.
A apresentação foi utilizada na "Jornada Odontológica" da UNIB - Universidade Ibirapuera, para ajudar alunos e futuros profissionais da odontologia a utilizarem as mídias sociais do jeito certo, para obterem resultados positivos em seus negócios.
Quer saber mais? Veja a apresentação. Ela vai ajudar você com dicas práticas e úteis.
O documento discute a história da propaganda e publicidade, desde suas origens na Igreja Católica até seu desenvolvimento moderno após a 2a Guerra Mundial. Apresenta também os conceitos de comunicação promocional, que busca convencer o público a comprar produtos, e comunicação institucional, que comunica as características da própria instituição.
1. Marketing de Entretenimento
O marketing de entretenimento, também vulgarmente conhecido por «Product
Placement» e «Soft Sponsoring», está aí em força e revela-se uma fonte eficaz de
financiamento dos produtos de entretenimento como séries e telenovelas e, ao mesmo
tempo, uma nova forma de as empresas anunciantes aumentarem a eficácia da
comunicação das suas marcas e produtos na TV.
Os profissionais de marketing têm procurado novas formas, não tradicionais, de
comunicação das suas marcas e produtos junto dos consumidores. Temos um novo
Marketing de Entretenimento que conjuga a comunicação com o entretenimento e que
pode ser realizado em filmes, TV, jogos de vídeo, música, teatro, livros, entre outros. O
consumidor perde a habilidade de optar por não se expor à mensagem publicitária,
dado que a mensagem é enviada como conteúdo de entretenimento.
Todavia, o marketing de entretenimento para funcionar, independentemente dos
«media» utilizados, não pode ser exagerado. A mensagem tem de passar para o
consumidor, sem que ele se sinta incomodado. Neste sentido, o «Advertainment» ou
«Branded Entertainment» surge como um conteúdo de entretenimento que imita
formas de media tradicional, mas que é criado somente como um veículo para
promover anunciantes específicos, como filmes de curta metragem, «advergames» e
simulacra ambiental.
Entramos numa nova era e as empresas anunciantes deverão procurar o equilíbrio
certo das políticas de «marketing mix» a definir e o marketing de entretenimento
deverá fazer parte desse «mix».
Definição: Esta tecnica consiste em comunicar um produto,marca ou
serviço de uma subtil ou até dessimulada através da sua aparição em
conteudos programaticos tais como: programas televisivos, jogos de
consola, estadios de futebol ou até mesmo em filmes.
Vantagens:Podemos fazer uma triagem inicial e fazer com que uma
determinado produto seja visto por uma vasta audiencia- alvo.
Ou seja se queremos comunicar um produto para crinças escolhemos
programas infantis.
Exemplos: A marca de cerveja Heineken aparace nos filmes do 007, a
Sagres aparece no jogo para consolas PES 2008.
Marketing de Entretenimento
2. O marketing de entretenimento, também vulgarmente conhecido por
«Product Placement» e «Soft Sponsoring», está aí em força e revela-se uma
fonte eficaz de financiamento dos produtos de entretenimento como séries
e telenovelas e, ao mesmo tempo, uma nova forma de as empresas
anunciantes aumentarem a eficácia da comunicação das suas marcas e
produtos na TV.Os profissionais de marketing têm procurado novas formas,
não tradicionais, de comunicação das suas marcas e produtos junto dos
consumidores. Temos um novo Marketing de Entretenimento que conjuga a
comunicação com o entretenimento e que pode ser realizado em filmes, TV,
jogos de vídeo, música, teatro, livros, entre outros. O consumidor perde a
habilidade de optar por não se expor à mensagem publicitária, dado que a
mensagem é enviada como conteúdo de entretenimento.
Todavia, o marketing de entretenimento para funcionar,
independentemente dos «media» utilizados, não pode ser exagerado. A
mensagem tem de passar para o consumidor, sem que ele se sinta
incomodado. Neste sentido, o «Advertainment» ou «Branded
Entertainment» surge como um conteúdo de entretenimento que imita
formas de media tradicional, mas que é criado somente como um veículo
para promover anunciantes específicos, como filmes de curta metragem,
«advergames» e simulacra ambiental.
Entramos numa nova era e as empresas anunciantes deverão procurar o
equilíbrio certo das políticas de «marketing mix» a definir e o marketing de
entretenimento deverá fazer parte desse «mix».
Fonte:www.portalwebmarketing.com
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=axhh7k2BnNk
Aspectos que influenciam a
Indústria do Entretenimento
As relações entre trabalho e lazer
O trabalho e os compromissos diários ocupam boa parte do tempo das pessoas,
sobretudo na sociedade brasileira. Porém, o momento de relaxamento e de escolha de
uma atividade que traz prazer ao indivíduo pode ser também uma excelente
oportunidade para o exercício da criatividade. E o ócio o torna, sim,mais criativo e
produtivo.
Uma das origens de “trabalho”, a palavra inglesa “labour” carregava um sentido de
“dor” ou “atividade pesada”. Segundo Raymond Williams, no capítulo “Trabalho [work]”,
3. de seu livro Palavras-chave – um vocabulário de cultura e sociedade, a palavra
“trabalho” perdeu esse sentido de atividade árdua, para adquirir um significado mais
geral de “atividade” e “mão de obra”.
Na cultura brasileira, porém, o lazer é o tempo de não-trabalho. O período em que o
indivíduo destina-se ao entretenimento é determinado pelo horário de trabalho e
também pela natureza da atividade que ele desempenha. A partir disso é que se pode
determinar o quanto será destinado ao lazer. É preciso observar, no entanto, que
existem algumas relações entre trabalho e lazer. Há pessoas que priorizam o trabalho,
pois encontram prazer e satisfação nisso; outras, o lazer; e ainda aquelas que mantêm
um equilíbrio entre os dois.
Na Brasil, o trabalho era o elemento central da vida das pessoas e talvez a questão mais
importante para elas. Há diversos fatores que podem explicar uma mudança nessa
relação. Hoje já é mais comum e totalmente factível trabalhar em casa e haver uma
flexibilidade nos horários. Há ainda aquelas pessoas que conseguem o que todos
desejam: realizam atividades que lhes proporcionam prazer e sustento.
A busca do prazer individual, a convivência familiar e social também têm uma
importância fundamental na vida das pessoas. O lazer pode ser reconhecido como um
direito igual aos demais. Mesmo em uma sociedade com disparidades
socioeconômicas, o lazer não pode ser mais encarado como um privilégio de poucos,
mas um direito de todos e de suma importância para a vida do cidadão.
As atividades que podem ser realizadas nesse período estão voltadas ao prazer físico e
sensorial, ao desenvolvimento pessoal, ao descanso, ao esporte, à socialização, à
religião ou espiritualidade, à diversão, entre outras. E, como já mencionado, até mesmo
ao prazer do ócio.
Porém, uma questão que se deve mencionar é a necessidade de trabalho para o
sustento – e ter mais qualidade de vida, além de mais tempo para o lazer. E ainda:
utilizar as férias como tempo para ganhar mais dinheiro ou gozá-las como um tempo
livre para repor as energias?
Desde a segunda metade do século XX, o lazer tornou-se objeto de uma indústria ou
de um complexo de serviços. Um exemplo são os shoppings centers, que atraem
milhares de pessoas em busca de diversão e diversas opções de atividades de lazer.
O cinema como entretenimento
O entretenimento está associado ao tempo livre das pessoas, ou seja, o período em
que elas podem decidir de que forma ocupá-lo quando não têm compromissos. Desta
forma, o indivíduo estará disponível para realizar atividades que lhe dão prazer e que
fujam da sua rotina diária.
É nesse cenário que o entretenimento ganha importância, principalmente em um
mundo permeado pelas novas tecnologias. Seja dentro ou fora de casa, as opções são
as mais variadas: cinema, teatro, esportes, shows, leitura, televisão (também por
assinatura, além do DVD), internet, viagens, entre outras opções.
4. O interessante nos dias atuais, comparado há décadas atrás, é que para ter acesso à
cultura e diversão não é necessário sair de casa. Com um simples clique no controle
remoto ou no mouse, o mundo fica bem próximo. Foi-se o tempo em que para
conseguir uma forma de entretenimento mais “interessante” era preciso ir à rua.
Um exemplo bastante conhecido dessa mudança é o cinema. Quantos canais de filme
existem na TV a cabo? São dezenas em um mesmo pacote, com lançamentos toda
semana. Sem falar dos canais pagos, que trazem filmes que estiveram há pouco em
cartaz nos circuitos nacionais e internacionais para a tela de casa que, muitas vezes,
possuem tecnologia de áudio e imagem bem próxima a de uma sala de cinema. Além
dos DVDs, Blu-Ray, sites especializados em donwloads de filmes etc.
O cinema há muito deixou de ser um lugar onde as pessoas vestiam suas melhores
roupas, se acotovelavam para assistir a um filme. Não é mais o lugar que
proporcionava o encontro de pessoas – que após assistirem a uma sessão sentavam-se
em um café para conversar, por exemplo.
Hoje, quando falamos em filme, já não temos como referência a sala escura do cinema
de tela grande, pois ele pode ser projetado em qualquer lugar sem que o ritual de “sair
de casa” seja necessário. O filme pode ser visto sem aquela formalidade do início do
cinema e sem causar a comoção e o deslumbramento coletivo.
No livro Marketing do Entretenimento, Marcos Cobra diz: “o cinema, como
entretenimento, surgiu da necessidade de incorporar emoção e tecnologia ao circo,
sobretudo ao chamado „circo de cavalinhos‟, que reunia animais, trapezistas, palhaços e
um sem-número de performances”.
A indústria do cinema utiliza, porém, estratégias de marketing para tornar cada filme
um sucesso na bilheteria. Um estúdio cinematográfico precisa obter lucro com a
exibição dos seus filmes não só na telona, mas também na televisão, por meio de DVDs
e até de celular. Cada vez mais o público-alvo dos cinemas é mais jovem. O objetivo
final é que essas pessoas não apenas assistam ao filme, mas brinquem com os
personagens que podem se transformar em bonecos, ouçam a trilha sonora, joguem o
videogame e, principalmente, comprem o DVD.
Filmes bem produzidos são essenciais para que o cinema sobreviva. Porém, a
distribuição é a razão do sucesso. As grandes redes de distribuição abastecem o
mercado e levam os filmes a diversos países do mundo. A maioria dessas redes é dos
Estados Unidos, o que acaba fazendo com que a cultura cinematográfica seja
dominada pela produção deste país.
Em nenhum lugar do mundo a indústria do entretenimento é tão poderosa e rentável
como nos Estados Unidos. O país detém de 25% do mercado mundial de filmes. Nota-
se que a indústria do entretenimento americana não é valiosa apenas pelo que
arrecada a nível global – os americanos são os maiores consumidores dos seus
produtos. Metade do faturamento de Hollywood é doméstico.
Ainda assim, é essencial para sua sobrevivência que essa indústria extrapole fronteiras e
ganhe o mundo. É por meio do cinema que os Estados Unidos bombardeiam o resto
5. do mundo com hábitos, costumes – o autêntico “american way of life”, e abarrotam
seus cofres.
A influência e o sucesso comercial do cinema dos Estados Unidos são tão fortes que o
governo de alguns países, como a França, por exemplo, chega a utilizar medidas
restritivas para proteger as produções nacionais da invasão americana. Lá, os filmes de
Hollywood formam apenas um terço do é que lançado no país.
O hábito brasileiro de assistir à televisão
Além do enorme volume de negócios que se observa em relação ao mercado de
audiovisual e às grandes transnacionais que comercializam e distribuem seus produtos,
a indústria da cultura e da comunicação é a que na atualidade está gerando um maior
número de empregos, tanto no ramo da própria produção cultural, como na
infraestrutura colateral que envolve (publicidade, desenho, eletrônica, meios de
comunicação, hospedagem, vestuários, equipamentos cenográficos, turismo etc.).
Consumir cultura, como forma de entretenimento, porém, pode variar de região para
região em um mesmo país. No Brasil, o hábito de assistir à televisão diariamente é
generalizado. Isso quer dizer que a população brasileira dedica boa parte do seu tempo
livre para ficar em frente à telinha.
Como relata Marcos Cobra em Marketing do Entretenimento, em pesquisa realizada
pelo Centro de Estudos da Metrópole (CEM), do Cebrap, a população da cidade de São
Paulo assiste à tevê com grande frequência: 69% dos entrevistados declararam ver
televisão todos os dias e 15,2% dedicam mais de seis horas diárias a esse hábito.
Muitas ferramentas, e não apenas produções, são utilizadas pela televisão para atrair e
prender o telespectador à frente da TV: novelas, programas populares de auditório,
reality shows, além de propagandas utilizam até o sexo para vender determinado
produto. Isso também contribui para intensificar o culto ao sexo e à sensualidade.
No Brasil, a televisão movimenta milhões de reais, o mercado publicitário e mobiliza
grande parte da população, como já citado. Cria conceitos, moda, dita tendências e
neologismos que são adotados por essas pessoas. A mídia se utiliza das personalidades
do momento para elevar índices de audiência, aumentar merchandising, entrar na casa
dos brasileiros e influenciar seus hábitos.
Porém, para conquistar e sustentar a audiência, as emissoras de televisão precisam de
anunciantes para obter verbas que possam manter a grade de programação. Um
programa é, na verdade, um produto. Para continuar no ar, ele precisa de bons índices
de Ibope, venda de patrocínio e espaço publicitário. Ou seja, é preciso um
planejamento de marketing e ações estratégicas adequadas que os viabilizem. E
sempre com o pensamento voltado
ao telespectador e ao anunciante.
Podemos citar ainda a novela, produto que representa tão bem a TV brasileira. Essas
produções, no Brasil, de uma forma muito inteligente, colocam em pauta certos temas
a pretexto de socializar, conscientizar ou abrir espaço para o debate, mas também para
garantir maior audiência. E por isso mesmo, vendem.