A confiança do consumidor subiu 3,5% em abril segundo a FGV. As vendas dos supermercados cresceram 10,42% em março e 8,61% no trimestre em relação ao ano passado. A Cencosud anunciou a aquisição da rede de supermercados Perini na Bahia.

1. Clipping do Varejo
Abril 2010

2. Caros Leitores

4. Economia
FGV: CONFIANÇA DO CONSUMIDOR SOBE 3,5% EM ABRIL
O Índice de Confiança do Consumidor (ICC) subiu 3,5% em abril ante março, na série com
ajuste sazonal, segundo informou hoje a Fundação Getúlio Vargas (FGV), que também
ESTAMOS NO
revisou para cima a alta do ICC de março ante fevereiro, de 0,6% para 0,7%. Com o FACEBOOK!
resultado, o desempenho do indicador, que é calculado com base em uma escala de
pontuação entre 0 e 200 pontos (sendo que, quando mais próximo de 200, maior o nível de
confiança do consumidor), foi de 111,4 pontos para 115,3 pontos de março para abril.
Em seu comunicado, a fundação informou que, em abril, tanto as avaliações sobre o
Seja um fã
momento atual quanto as expectativas com relação aos próximos meses foram mais do Varejo
favoráveis. (...) (Agência Estado - 27/4/2010)
VENDAS DOS SUPERMERCADOS AVANÇAM 10,42%
As vendas reais do setor supermercadista em março de 2010 cresceram 10,42% em
relação a março de 2009, de acordo com o Índice Nacional de Vendas divulgado hoje pela
Associação Brasileira de Supermercados (Abras). Em comparação com fevereiro deste
ano houve alta de 10,16%. No acumulado do primeiro trimestre, em comparação com o
mesmo período do ano passado, o acréscimo chega a 8,61%. Esses índices já foram
deflacionados pelo IPCA. Em valores nominais, o índice de vendas da Abras de março
apresentou aumento de 16,12% em relação a março de 2009 e avanço de 10,74% sobre
fevereiro de 2010. Já o acumulado do trimestre foi de 13,90%. (Agência IN – 28/04/2010)

5. Super & Hiper
CENCOSUD ANUNCIA AQUISIÇÃO DA REDE PERINI VAREJO EM CLIMA DE
A rede varejista chilena Cencosud continuará expandindo suas operações no COPA DO MUNDO
Nordeste brasileiro. Dona da varejista GBarbosa desde 2007, a empresa Mais do que um evento
anunciou a aquisição da Perini, principal rede de supermercados da Bahia com esportivo, a Copa do Mundo
foco na classe A. A negociação foi concluída no fim da tarde e envolveu as oito mexe com as emoções do
lojas da Perini em Salvador. O valor da venda ficou em US$27,7 milhões. No brasileiro e apresenta grandes
dia 17 de março, a empresa comprou a cearense Super Família, por US$ 33,1 oportunidades para
milhões. supermercadistas de todo o
(O Estado de S. Paulo - 29/04/2010) País. Mas, vencer o jogo não é
tão fácil assim. Para cair nas
CADE AVALIA FUSÃO ENTRE RICARDO ELETRO E INSINUANTE graças do consumidor, é
preciso suar a camisa, usar a
O presidente do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), Arthur
criatividade, escalar o melhor
Badin, encaminhou ontem o processo de união entre as varejistas Ricardo
sortimento e adotar as
Eletro e Insinuante ao conselheiro Carlos Ragazzo. Com isso, se oficializa o
melhores táticas no ponto de
recebimento da notificação do negócio ao Cade. A holding, que chamará
venda.
Máquina de Vendas, será a segunda maior rede de móveis e eletrodomésticos
(Giro News - 28/04/2010)
do país, com faturamento de R$ 5 bilhões.
(Brasil Econômico - 29/04/2010)

7. Super & Hiper
SUPERMERCADOS INVESTIRÃO R$ 2 BI AO LONGO DO ANO PÃO DE AÇÚCAR E
O setor supermercadista deverá investir 13,90%.
CASAS BAHIA AVANÇAM
ao longo deste ano cerca de R$ 2,071 O ranking da Abras aponta o resultado EM NOVO CONTRATO
bilhões, ante o R$ 1,154 bilhão aplicado total das empresas: 82% vieram de As negociações para a fusão
em 2009, quando o setor faturou R$ 177 supermercados, 14% da venda no das redes varejistas Pão de
bilhões. O comércio sente a forte atacado, 3% da comercialização de Açúcar e Casas Bahia
demanda, tanto que a Associação combustíveis e 1% do canal farmácia. avançaram a tal ponto que o
Brasileira de Supermercados (Abras) Já o lucro líquido médio, em 2009, anúncio de detalhes do novo
divulgou que as vendas do ficou em 2,23% sobre o faturamento, contrato devem ser informados
setor cresceram 10,42% em março, em o maior da série histórica que
relação ao mesmo mês do ano passado. ao mercado dentro de uma
começou em 1999. As perdas do
No trimestre, esse aumento foi de 8,61% segmento alcançaram 1,76%. Em semana a dez dias (...).
se comparado ao mesmo período de 2009, o total aplicado pelo setor foi R$ Todos os pontos de conflito já
2009. 3,4 bilhões, 70% em construção e foram debatidos e a fase atual
Em valores nominais, as vendas do reforma, 9% em automação e é de formalização das
setor registraram crescimento de prevenção de perdas e 4% em questões para assinatura da
16,12% no mês passado em relação a equipamentos. associação de forma definitiva.
março de 2009, e aumento de 10,74% (DCI - 29/04/2010) Isso deve acontecer até a
no comparativo com fevereiro deste
sexta-feira que vem. (...)
ano. No trimestre, a alta foi de
(Valor Econômico - 28/04/2010)

8. Super & Hiper
VAREJO DEVE CRESCER 4% EM 2010 CARREFOUR ESTUDA
AQUISIÇÕES NO BRASIL
O comércio varejista terá uma A Nielsen revelou também outros
Após rumores de uma possível
expansão entre 4% e 5% em 2010, detalhes sobre o comportamento da
saída do Brasil, o diretor de
puxado pelas compras da classe C, classe C. Segundo a instituição, esses
finanças do Carrefour, Pierre
revela pesquisa realizada pela consumidores costumam pesquisar
Bouchut, afirmou, em
Nielsen. Com renda familiar entre R$ bastante e são criteriosos ao
entrevista ao jornal britânico
1.500 e R$ 4.500, este público será realizarem suas compras. A
"Financial Times", que a
responsável por cerca de 60% do preferência dessa faixa é ir às
empresa quer ampliar sua
crescimento esperado. Esse aumento compras a cada 15 dias e aos finais
presença no país por meio de
da participação da classe C tende a de semana, quando diversos
aquisições. O Grupo, segundo
se manter elevado devido à oferta de integrantes da família podem ir juntos
o diretor, teria interesse em
crédito e à criação de novos às lojas e supermercados.
comprar empresas varejistas
empregos, além da importância da (Mundo do Marketing - 28/04/2010)
não só no Brasil como também
ascensão de mais famílias do Norte e
na China e Espanha.
do Nordeste à classe média,
(O Globo - 23/04/2010)
aumentando o universo de
consumidores para o varejo que antes
estava muito concentrado nas regiões
Sul, Sudeste e Centro-Oeste.

10. Shopping Center
SHOPPINGS PREVEEM VENDAS 15% MAIORES NO DIA KLIN ORIENTA
DAS MÃES CONSUMIDORES EM
REDES SOCIAIS
As vendas nos shopping centers são itens de perfumaria e vestuário, A Klin aumenta sua atuação
brasileiros para o Dia das Mães, a mas em 2010 produtos como em redes socias com o
segunda melhor data para o varejo, televisores e artigos esportivos objetivo de estreitar a relação
deverão crescer 15% este ano em também estão na lista de compras. com os pais. A Rai
relação ao ano passado, afirmou A Abrasce informou ainda que no Comunicação, responsável por
nesta quarta-feira a Associação primeiro bimestre deste ano as gerenciar o blog da marca
Brasileira de Shopping Centers vendas em shopping centers desde o ano passado, passa
(Abrasce). agora a ser responsável
cresceram 14,4%, maior expansão
também pelo Blog do Pediatra,
No Dia das Mães do ano passado, as desde desde 2001, quando o onde serão tiradas dúvidas
vendas cresceram 3% em relação à levantamento teve início. sobre a saúde das
mesma data em 2008. (Reuters News – 28/04/2010) crianças,além de criar o
Segundo a entidade que representa o Twitter, o Orkut e o Facebook
setor, o forte aumento deverá ser da marca, todos focados em
impulsionado, neste ano, pela Copa uma troca de informações
do Mundo. Tradicionalmente, os itens sobre a maternidade.
(Mundo do Marketing - 28/04/2010)
mais vendidos para o Dia das Mães

11. Mercado
GOOGLE RECUA EM ESTRATÉGIA PARA VENDER BR FOODS PRETENDE
TELEFONE CELULAR ABRIR FÁBRICA NO
O Google assinalou uma reviravolta em "smartphone" equipado com o sistema ORIENTE MÉDIO
seus esforços para sacudir o varejo de operacional Android, também A BR Foods prevê construção
celulares, ao decidir vender seu desenvolvido pelo Google. de fábrica no Oriente Médio. O
"smartphone" Nexus One na Europa por Quando o Nexus One foi anunciado, em consumo de carne de ave,
meio das lojas das operadoras de janeiro, o Google enfatizou seu interesse em bovina e pratos congelados
telefonia, em vez de sua própria loja mudar a maneira como os telefones das marcas Sadia e Perdigão
virtual na internet. A decisão, segundo celulares são vendidos, afirmando que o tem crescido na região. Diante
analistas, reflete as vendas iniciais aparelho estaria disponível em uma nova deste cenário, a BRF aguarda
desapontadoras do Nexus One nos loja on-line criada pela companhia nos EUA. definição do Conselho
Estados Unidos. Essa decisão do Google foi vista por Administrativo de Defesa
A companhia americana também alguns analistas como uma medida para Econômica (Cade), para definir
desistiu do planos de usar sua loja on- conter o poder das operadoras, uma vez sua primeira fábrica no Oriente
line para vender uma versão do que a maior parte dos telefones Médio e a quarta no exterior. A
"smartphone" adequada à rede da celulares que entram nos mercados dos
Verizon Wireless, a maior operadora de previsão é que, em 90 dias, as
EUA e da Europa são vendidos nas lojas
telefonia móvel dos EUA. Em vez disso, autoridades brasileiras tenham
das companhias telefônicas. (...)
está pedindo aos clientes da Verizon que (Valor Online - 27/04/2010)
uma posição sobre o caso.
(Brasil Econômico - 28/04/2010)
considerem a compra de outro

13. Visite!

14. Mercado
NA RENNER, CARTÃO É NEGÓCIO SOLO HP COMPRA A PALM
POR US$ 1,2 BILHÃO
A Lojas Renner obteve licenças para Discover em 2005. A HP anunciou hoje que
emitir cartões da MasterCard e da Os plásticos com as bandeiras e com chegou a acordo para comprar
Visa e tornou-se a primeira empresa o selo Renner já vêm sendo testados a Palm pelo valor de US$ 1,2
não financeira do mundo autorizada a e começarão a ser distribuídos nas bilhão (US$ 5,7 por ação).
emitir as bandeiras sem ter um banco lojas em junho. (...) Como emissora, a "O sistema operacional do
por trás da operação. Mesmo antes de Renner acrescenta custos extras à Palm é inovador e fornece
ter aval do Banco Central (BC) para sua operação, já que a gestão de plataforma ideal para ampliar a
criar o seu braço financeiro, a rede processos e toda a infraestrutura de estratégia de mobilidade da HP
cumpriu as exigências tecnológicas e processamento dos "private label" e criar uma experiência única
de gerenciamento de risco - o que tiveram de ser redimensionadas para que mede vários dispositivos
inclui controles internos, políticas anti- abraçar o novo negócio - vai distribuir, móveis conectados", disse
lavagem de dinheiro e de processos por exemplo, só cartões com chip. Em Todd Bradley, vice-presidente
para receber sinal verde das contrapartida, reforça a sua linha de executivo do grupo de
bandeiras e partir para voo solo. serviços financeiros nos resultados e Sistemas de Produtos
Dessa forma, conseguiu um feito já passa a conhecer os hábitos de Pessoais da HP.
ensaiado pela gigante global de consumo do seu cliente fora de suas O atual presidente e CEO da
varejo, a Walmart, mas que acabou lojas. (...) Palm, Jon Rubinstein, deverá
esbarrando na legislação americana, (Valor Online - 29/04/2010) permanecer na empresa.
tendo que se associar à GE Money (Agência IN – 28/04/2010)
para lançar o cartão

16. Mercado
UMA INTRUSA ENTRE GIGANTES MUNDIAIS
Uma companhia brasileira está dando claros sinais de que está disposta a conquistar espaço entre as multinacionais
com forte atuação no segmento de bens de consumo. Boa de briga, a Hypermarcas, com apenas oito anos de idade,
está disputando espaço com gigantes como Procter & Gamble e Unilever. A empresa não esconde a ousadia
explícita de sua estratégia: “Continuar a desenvolver e expandir o portifólio de produtos e marcas, fornecer produtos
de valor e qualidade superior em todos os segmentos que atua e fortalecer a plataforma de vendas e distribuição”.
Por isso, saiu às compras.
Só no ano passado, cinco grupos foram adquiridos, incorporando marcas como Hydrogen, PomPom, Jontex, Olla e
todos os remédios genéricos da Neo Química, o que levou ao surgimento do terceiro maior laboratório de capital
brasileiro e o quarto maior em operação no país. Nos primeiros três meses de 2010, outras quatro companhias
passaram ao controle do grupo. A velocidade do crescimento da Hypermarcas tem relação com a promessa de seu
controlador, João Alves de Queiroz Filho, de transformá-la em uma das maiores empresas de consumo do país, uma
“Unilever brasileira”.(...)
PERFIL - A Hypermarcas atua nas áreas de medicamentos, beleza e higiene pessoal, higiene e limpeza e alimentos.
Apresenta uma ampla gama de marcas conhecidas. Possui uma estrutura de vendas e distribuição com abrangência
nacional. Opera cinco complexos industriais com 13 diferentes linhas de produção, nos estados de Goiás, Santa
Catarina, São Paulo e Rio Grande do Sul.
(Correio Braziliense - 26/04/2010)

17. Mercado
COPO AMERICANO, A "HAVAIANA" QUE A CENTENÁRIA FNAC INICIA PRÉ-VENDA
NADIR TEM NO PORTFÓLIO DE TVS 3D
A Nadir Figueiredo é uma das e estilistas pelo mundo. Agora, a Nadir Todas as nove lojas físicas da
empresas brasileiras mais tradicionais Figueiredo percebeu que pode ganhar Fnac no Brasil, os
na área de embalagens e vidros no com isso. interessados já podem
País. Discretíssima, avessa a Pela primeira vez, em quase 100 anos comprar em pré-venda os
comentários sobre ações estratégicas de história no Brasil, a companhia primeiros aparelhos de TV 3D
ou resultados, conseguiu um feito desenha um plano de marketing para lançados no mercado
raro: tem um produto maior do que a expor mais o produto e fazer com que brasileiro. As TVs só serão
própria empresa. O copo americano, o consumidor associe a imagem da vendidas neste momento como
aquele de vidro usado para tomar companhia à do copo americano, que parte integrante de um kit
cafezinho em lanchonetes ou cerveja vende mais de 100 milhões de montado pela Samsung: uma
em bares, com 63 anos de idade, unidades ao ano no mundo. (...) TV 3D + um leitor de blu-ray
tornou-se referência de moda e (Valor Online - 28/04/2010)
3D + dois óculos + um disco
comportamento. blu-ray 3D do filme Monstros
O singelo copinho acaba de fazer vs Alienígenas. Somente está
parte de uma exposição no MoMA, o sendo feita a pré-venda do kit
Museu de Arte Moderna de Nova York, e não de itens separados.
(Giro News - 28/04/2010)
e já é objeto de trabalho de designers

19. Farmácias
LABORATÓRIO EMS LANÇARÁ 'VIAGRA GENÉRICO' ONOFRE COMEMORA
DESEMPENHO DE NOVO
O laboratório nacional EMS, de pôr o produto no mercado. A aprovação
Hortolândia (SP), o maior do país, deverá sair a qualquer momento. SERVIÇO
deverá lançar no mercado sua versão Ao lado do Lipitor, medicamento que A Drogaria Onofre implementou em
genérica do Viagra, que teve o combate o colesterol elevado, o Viagra é sua loja virtual, Onofre em Casa, o
vencimento da patente antecipada para considerado um dos principais serviço “Fale com o Farmacêutico”,
junho deste ano no Brasil. A Pfizer 'blockbusters' (campeão de vendas) direcionado às perguntas relativas
queria prorrogar a patente desse mundiais. (...) No mundo, a famosa à administração de medicamentos,
medicamento para junho de 2011. O pílula azul (para disfunção erétil) posologia e interação
Valor apurou que a companhia só movimenta cerca de US$ 1,9 bilhão. No medicamentosa. Só no primeiro
aguarda o aval da Anvisa (Agência país, cerca de R$ 170 milhões. trimestre de operação, foram
Nacional de Vigilância Sanitária) para (Valor Econômico - 29/04/2010) registrados três mil contatos por
mês. Segundo Marcos Arede,
diretor comercial da Drogaria
ONOFRE COMEMORA DESEMPENHO DE NOVO SERVIÇO Onofre, “esses números são
A Drogaria Onofre implementou em sua loja virtual, Onofre em Casa, o serviço crescentes e nossa meta é chegar
“Fale com o Farmacêutico”, direcionado às perguntas relativas à administração a 45 mil chamados até dezembro
de medicamentos, posologia e interação medicamentosa. Só no primeiro deste ano, quando completará um
trimestre de operação, foram registrados três mil contatos por mês. ano”.
(Giro News - 28/04/2010) (Giro News - 28/04/2010)

21. Marketing Mix
CARREFOUR LANÇA LINHA DE PRODUTOS BABY E PET LINHA ECOLÓGICA DA
O Carrefour apresentou dois lançamentos para seu mix de marca própria. A BOMBRIL
linha Carrefour Baby, voltada para bebês, com opções de lenços umedecidos, Sob o conceito Reduzir,
talco, fraldas e hastes flexíveis, e a marca de rações para cães e gatos Pet Reutilizar, Reciclar e Respeitar
Food. Com o lançamento, a rede amplia seu sortimento de marca própria, que a biodiversidade, a Bombril
conta atualmente com 1.400 itens distribuídos em 10 categoria, dentre elas: apresenta a Ecobril, linha de
alimentícia, beleza e saúde, higiene e limpeza, têxtil, alimentos saudáveis soluções sustentáveis para a
(Linha Viver), entre outras. limpeza doméstica.
(Giro News – 29/04/2010) O investimento da companhia
no lançamento, que conta com
COOP AMPLIA PARTICIPAÇÃO DE MARCA PRÓPRIA produtos de cuidados com a
roupa e limpeza doméstica em
Os produtos Coop Plus, marca própria da Coop – Cooperativa de Consumo já
geral, foi de R$ 7 milhões.
representam entre 4 e 5% no fornecimento total da rede e somados aos 155
(Giro News - 27/04/2010)
itens de panificação interna Delícias da Coop, alcançam a participação de 8%.
Hoje a Coop Plus possui 493 itens divididos em 92 categorias.
A rede está com uma campanha exclusiva que proporciona descontos de até
5%, dependendo do produto, para quem pagar suas aquisições com o cartão
Private Label Coop Fácil.
(Giro News - 27/04/2010)

22. Franquias
GRUPOS ESTRANGEIROS ESTÃO DE OLHO NAS FRANQUIAS BRASILEIRAS
Com a valorização do real e crescimento no cenário econômico, o Brasil passa a atrair olhares de franquias
internacionais que buscam parcerias para novos investimentos. Nos últimos dois anos, a procura por empresas
internacionais com interesse em implantar suas marcas no Brasil cresceu em 50%, afirma Paulo César Mauro,
presidente da Global Franchise, consultoria que no momento assessora 19 redes internacionais com forte interesse
no País e que já desenvolveu cerca de 200 projetos para empresas no Brasil e no exterior.
No ranking da Global, está em busca de fechar negócio com brasileiros a Europa, seguida pelos Estados Unidos. Um
exemplo é a Villa Pizza (Itália), fast-food de sanduíches e comida italiana que atualmente possui mais de 300
franquias e está presente em seis países. Também italiana é a Ingram, marca de roupa masculina presente em
Estados Unidos, China, Espanha e Romênia, além da Itália. À espera por espaço no território brasileiro também está
a Athlete's Foot, rede de calçados esportivos, e a marca produtora dos famosos biscoitos Great American Cookies,
entre outras.
Gira em média de R$ 250 mil a R$ 1 milhão o investimento para se tornar um franqueado e entrar em um mercado
que anualmente movimenta milhões de dólares. A participação de franquias estrangeiras no País está hoje em 11%,
e a perspectiva é de que esse percentual dobre nos próximos dez anos, crê Mauro. (...)
(DCI - 27/04/2010)

24. Este informativo é destinado à comunidade de interesse
sobre varejo, formada por alunos, ex-alunos,
professores e funcionários de empresas parceiras do
Retail Lab, o laboratório de Varejo do
Núcleo de Estudos de Varejo da ESPM.
PRODUZIDO POR:
Leonardo Milanês
Tatiana Fagundes
COORDENAÇÃO:
Prof. Ricardo Pastore
29/04/2010