O documento discute a fusão proposta entre o Pão de Açúcar e o Carrefour. O autor argumenta que a fusão é positiva, pois permitiria que as marcas, juntamente com a imagem de Abílio Diniz, sacudissem o mercado. Outros setores não reagiriam de forma tão negativa a uma fusão dessas proporções. O autor convida os leitores a continuarem lendo o artigo.

1. ing do Varejo
Clipp

2. Caros Leitores
Caros Leitores,
A fusão entre o Pão de Açúcar e o Carrefour é positiva sim em todos os
aspectos.
Depois de semanas de especulação, finalmente o Carrefour anunciou
haver recebido proposta de fusão com o Pão de Açúcar. Imediatamente
vimos reações em sua maioria, contrárias a realização do negocio. Puro
medo.
Só uma marca com o poder que tem a do Pão de Açúcar, somadas a
imagem de Abílio Diniz e a da não menos prestigiada bandeira Carrefour,
poderiam sacudir o mercado como fizeram. Em outros setores da
economia, essa reação não aconteceria.
Ricardo Pastore, Prof. Msc
Coordenador do Núcleo de Continue lendo aqui.
Estudos do Varejo - ESPM
Boa leitura!
Abraços,
Prof. Ricardo Pastore

3. Super & Hiper
carrefour aprova fusão com Grupo pão de açúcar
A decisão foi tomada ontem, 03/07, pelo Conselho 03/07, pelo Conselho de Administração do
de Administração do Carrefour na França. Nesta Carrefour na França. Nesta segunda-feira, 04/07,
segunda-feira, 04/07, Jean Charles Naouri, Jean Charles Naouri, presidente e controlador
presidente e controlador do francês Casino, do francês Casino, sócio de Abílio Diniz, se
sócio de Abílio Diniz, se reúne com a cúpula do reúne com a cúpula do BNDES (Banco Nacional
BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento de Desenvolvimento Econômico e Social), para
Econômico e Social), para decidir o futuro do decidir o futuro do GPA (Grupo Pão de Açúcar).
GPA (Grupo Pão de Açúcar). Embora a intenção de Naouri seja refutar a
Embora a intenção de Naouri seja refutar a proposta de fusão do GPA com o Carrefour
proposta de fusão do GPA com o Carrefour — que — que concorre diretamente com o Casino
concorre diretamente com o Casino na França, na França, o presidente do BNDES, Luciano
o presidente do BNDES, Luciano Coutinho, Coutinho, tentará convencê-lo a abrir caminho
tentará convencê-lo a abrir caminho para a para a operação. O Brasil Econômico apurou
operação. O Brasil Econômico apurou que, além que, além da possibilidade de compensação
da possibilidade de compensação financeira, o financeira, o negócio poderá envolver outras
negócio poderá envolver outras contrapartidas contrapartidas de interesse do Casino, como
de interesse do Casino, como ativos do Carrefour ativos do Carrefour na Ásia e no Brasil.
na Ásia e no Brasil. A decisão foi tomada ontem, (Valor Econômico e Brasil Econômico – 04/06/2011)

4. Super & Hiper
Walmart pode ser o “eterno vice” no Brasil
Com a possível união Pão de Açúcar-Carrefour, o gigante norte-americano não seria o líder de
seu setor no Brasil nem se comprasse 17 concorrentes. Se realmente o Pão de Açúcar se unir ao
Carrefour, o Walmart vai figurar em segundo lugar no ranking dos supermercados no Brasil.
Não há demérito na posição, mas ela não deixa de ser curiosa. O Walmart é, afinal, a maior empresa
do mundo em vendas - e não apenas em seu setor. Atrás dela, nesse quesito, estão portentos como
ExxonMobil e General Electric.
Com US$ 421,8 bilhões em receita em 2010 (ou R$ 675 bilhões, em valores atuais), o Walmart seria
o 25º maior País do mundo, à frente da próspera Noruega. Somadas, as receitas de Pão de Açúcar
e Carrefour em 2010 foram de R$ 65,1 bilhões (número que inclui os dados da Casas Bahia, agora
parte do Grupo Pão de Açúcar).
Se o Walmart incorporasse todas as outras 17 redes de supermercados que compõem o grupo
de 20 maiores empresas do setor no País, sua receita, com base nos dados de 2010, seria de R$
50,65 bilhões, de acordo com as estatísticas da Associação Brasileira de Supermercados (Abras).
(Portal IG – 29/06/2011)

5. Super & Hiper
extra supermercado aBre 10 lojas em são paulo
O Pão de Açúcar dá continuidade à estratégia de ampliação da rede de lojas Extra Supermercado.
O Grupo reinaugura hoje, dia 29, 10 unidades da marca em São Paulo, convertidas da bandeira
Comprebem. São sete lojas na capital paulista e outras três nas cidades de Valinhos, Vinhedo e
Atibaia, no interior do estado, que receberam um investimento total de R$ 9 milhões.
Com a iniciativa, a marca passa a ter 133 pontos de venda em São Paulo, Rio de Janeiro, Pernambuco
e Ceará. Somente em 2011, a empresa converteu 27 unidades, que contribuíram para um aumento
de 30% no faturamento. A previsão é que até o fim do ano, o Grupo Pão de Açúcar chegue a 170
lojas com a bandeira Extra Supermercado.
(Mundo do Marketing - 29/06/2011)

6. Super & Hiper
rede de desconto dia tem 100% de seu capital adquirido
O Carrefour anunciou, na última sexta-feira, que comprou da sua subsidiária Norfin Holder, 100% do
capital da cadeia de descontos Dia, por 2,378 bilhões de euros, ou 3,50 euros por ação, de acordo
com informação divulgada pela Dow Jones. A operação tinha sido aprovada na assembleia-geral
de acionistas da varejista francesa, realizada no dia 21 de junho.
A transação tem o objetivo de permitir a distribuição das ações do Dia pelo Carrefour amanhã,
terça-feira, dia 5, quando os papéis serão listados na Bolsa de Madri. A compra das ações será
ajustada de acordo com o preço de abertura do papel do Dia na data da listagem e está sujeita à
aprovação da Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).
(Portal Exame – 04/07/2011)

7. Economia
vendas caem nos supermercados em maio
Depois de superar expectativas e apresentar crescimentos nos meses de março e abril,
respectivamente 9,36% e 7,72%, as vendas nos supermercados do Estado de São Paulo registraram
em maio queda de 9,70%. Os dados são da Apas (Associação Paulista de Supermercados).
O resultado, porém, já era previsto pelo setor pois tradicionalmente, maio apresenta recuo no índice
mensal devido a efeitos sazonais. Em maio de 2010, por exemplo, houve declínio de 1,5% em relação
a abril daquele ano. A redução mais acentuada em 2011 decorre da alta base de comparação no
mês de abril, que neste ano foi fortemente impactado pela Páscoa.
Segundo levantamento feito pela Apas, na comparação com maio do ano passado, porém, as
vendas tiveram aumento de 1,15%, refletindo o crescimento sustentado do setor. Já no acumulado
de 2011, houve incremento de 1,98% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Já o faturamento nominal dos supermercados do Estado de São Paulo apontou em maio retração de
9,23% em relação a abril deste ano. Na comparação com o mesmo mês em 2010, contudo, houve
aumento de 5,82%. No acumulado de 2011, a expansão é de 7,71% em relação a igual período do
ano anterior.
(Supermercado Moderno – 29/06/2011)

8. Economia
mais da metade da classe c tem cartão de crédito
A maior parte dos consumidores da classe C (80%) conta com algum serviço bancário e mais
da metade (51%) possui cartão de crédito. É o que aponta uma análise feita pela Visa sobre uso,
hábitos e práticas de pagamento no Brasil. O estudo mostrou um aumento da presença dos cartões
de crédito nas classes mais baixas devido ao crescimento do consumo.
O levantamento aponta que em 2010 o uso dos cartões de crédito por este segmento foi maior em
compras pela internet (71%), no pagamento de passagens aéreas (54%) e nos pagamentos de
móveis (40%).
Em relação aos hábitos de consumo, a análise mostra atividades semelhantes às das classes mais
altas. Nos supermercados, por exemplo, 28% das compras realizadas pela nova classe média
foram feitas com cartão de crédito, enquanto 22% da classe A utilizaram o meio de pagamento.
A maior parte dos entrevistados (57%) considera o cartão de crédito mais seguro que o dinheiro e
63% acreditam que a maior vantagem é poder adiar o pagamento da compra. Em relação ao cartão
de débito, 73% dos consumidores afirmaram que são mais seguros, 38% veem como ponto positivo
o fato de não precisar carregar dinheiro e 21% dizem que o débito faz com que não gastem mais
do que precisam.
(Mundo do Marketing – 28/06/2011)

9. Mercado
coca-cola femsa anuncia fusão com tampico
A onda de fusões parece não ter fim. A mexicana Coca-Cola Femsa (KOF), a maior da marca na
América Latina, disse nesta terça-feira, dia 28, que chegou a um acordo para se unir à divisão de
bebidas do Grupo Tampico. O valor da operação é de 9,3 bilhões de pesos (US$ 790 milhões),
afirmou a KOF, que entregará 63,5 milhões de novas ações série “L” ao preço de 103,2 pesos cada
ao Grupo Tampico, além de assumir dívida de 2,75 bilhões. As ações a serem emitidas representam
apenas 3,3% do capital social da KOF.
“Estamos entusiasmados com nossa associação à primeira franquia da história da Coca-Cola no
México. Essa fusão reforçará a posição de liderança de nossa companhia no México e na América
Latina”, disse o diretor-geral da KOF, Carlos Salazar, em comunicado. A operação da KOF e do Grupo
Tampico ainda precisa receber a aprovação do grupo da Coca-Cola, The Coca-Cola Company, e da
Comissão Federal de Concorrência (CFC), órgão antitruste do México, mas espera-se que possa
ser concretizada no terceiro trimestre deste ano.
(Folha de S. Paulo – 29/06/2011)

10. Mercado
nestlé neGocia compra de empresa chinesa de doces
A Nestlé está negociando a aquisição da indústria chinesa Hsu Fu Chi, cujo valor de mercado é
estimado em US$ 2,6 bilhões. Fabricante de chocolates e doces, a companhia já tem 19 anos e
possui ações na bolsa de Cingapura.
Segundo o “Wall Street Journal”, se a negociação for realmente concretizada, será uma das maiores
compras já feitas por uma empresa estrangeira na China.
Mas comprar empresas nesse país não é tão simples quanto pode parecer. No ano passado,
autoridades chinesas rejeitaram uma proporta feita pela Coca-Cola de comprar a fabricante dos
refrigerantes Huiyuan Juice Group por US$ 2,4 bilhões.
(Folha Online – 04/06/11)

11. Sustentabilidade
coca-cola lança linha de calçados sustentáveis
A Coca-Cola amplia seu mix de produtos licenciados e lança a primeira linha de calçados da marca.
A Coca-Cola Shoes foi desenvolvida de acordo com o conceito sustentável e utiliza materiais
reciclados. As peças de pontos de venda e divulgação também foram criadas com a mesma
proposta.
Os produtos serão comercializados pela marca gaúcha Sugar Shoes, detentora da licença da
linha de calçados. A Coca-Cola conta ainda com artigos de papelaria, roupas e decoração. Quem
assina os materiais para promoção no varejo é a agência Invento Propaganda e o desenvolvimento
ficou por conta da Extra! Multiserviços.
(Mundo do Marketing - 01/07/2011)

12. Tecnologia
redes sociais influenciam na decisão de compra, diz pesquisa
As redes sociais têm se tornado um fator de dos usuários se relacionando com as marcas nas
influência para a decisão de compra, segundo redes sociais. Entre os motivos estão o interesse
uma pesquisa encomendada pelo Mercado Livre em conhecer novos produtos e serviços (78,6%)
à Oh! Panel. O estudo foi realizado no Brasil, e a procura por ofertas (74,7%).
Argentina, Chile, Colômbia, Equador e Peru, com (Mundo do Marketing - 01/07/2011)
1.258 consumidores. Deste total, 79% acreditam
que as opiniões de amigos e conhecidos
sobre marcas, produtos e serviços são as mais
confiáveis. Para 72,8% dos entrevistados, estas
mensagens deixadas nas redes sociais são mais
relevantes do que a de especialistas.
Cerca de 58,9% buscam informações antes
de comprar um produto em sites como Twitter,
Facebook e Orkut e, de cada10 participantes
do levantamento, quatro disseram seguir uma
marca nestes canais. Os brasileiros são os que
demonstram mais interesse, com um total de 81%

13. Tecnogia
1 fã no faceBook = 20 visitas adicionais ao seu site
A Hitwise apresentou um estudo onde comparou o número de visitas a um site com o número de fãs
no Facebook. Segundo o relatório, os dados mostraram que um fã no Facebook aparentemente é
igual a 20 visitas adicionais para o site ao longo de um ano. Então, se você tem mil fãs no Facebook,
isso significa um extra de 20 mil visitas ao seu site.
Para chegar a figura de um fã = 20 visitas extras, foram analisados o top 100 varejistas classificados
no Hitwise Shopping e comparado o número de fãs dessas marcas em sua página do Facebook e
o número de visitas ao seu website através de uma metodologia criada pela Hitwise.
(Proxxima – 28/06/2011)

14. Marketing Mix
droGaria são paulo expande no alparGatas faz parceria com a disney e
aBc paulista lança havainas kids
A Drogaria São Paulo segue em expansão e A Alpargatas, dona da marca Havaianas, fechou
anuncia abertura de mais uma loja no ABC uma parceria com a Disney para usar a imagem de
Paulista, na cidade de São Caetano do Sul. personagens em um novo produto: a Havaianas
Com esta inauguração, a Rede passa a atuar Kids. Os itens licenciados usarão estampas do
em 19 pontos, distribuídos entre os municípios Mickey, Minnie, Ursinho Pooh, entre outras. A
de São Bernardo do Campo, Santo André e Alpargatas informou que sempre usou desenhos
São Caetano. Com 68 anos de atuação, a exclusivos nas sandálias Havaianas. A fabricante
Drogaria São Paulo está presente em cerca de calçados disse que tem expectativas de
de 70 dos principais municípios do País. alavancar, mais uma vez, o volume de vendas
(Giro News – 29/06/2011) da linha Havaianas Kids, com licenciamento dos
personagens infantis.
(Giro News – 29/06/2011)

15. 04/07/2011
ade de
é destinad o à comunid
Est e informativo alunos, ex
bre varejo, formada por
interesse so empresas
ores e fun cionários de
alu nos, profess io de Varejo
Retail Lab , o laboratór
parceiras do da ESPM.
e Estud os de Varejo
do Núcleo d
:
Coordenação
or:
Produzido p astore
Pro f. Ricardo P
mo
João do Car
ndes
Tatiana Fagu