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Turismo comunitário: Projeto Ateliê Arte nas Cotas (Cubatão (SP), Brasil)

Material utilizado em apresentação durante o XI Congresso Brasileiro de Administração (Conbrad), evento voltado a administradores e estudantes de administração. O Conbrad é realizado anualmente e promove uma grande integração entre várias instituições de ensino que têm cursos de graduação e pós-graduação em Administração de Empresas. Maringá (PR), 10 de setembro de 2014.

1 de 20
Turismo de Base Comunitária. 
Relato de experiência sobre o roteiro de 
visitação ao projeto Ateliê Arte nas Cotas, em 
Cubatão, São Paulo, Brasil. 
Aristides Faria Lopes dos Santos 
Renato Marchesini 
Renata Antunes da Cruz
Introdução 
• Premissa: Compreensão do turismo como 
vetor no processo ascensão sociocultural e 
econômica dos indivíduos e suas comunidades 
e na promoção da igualdade de 
oportunidades. 
• Problema de pesquisa: Como o turismo pode 
induzir o processo de promoção social?
Introdução 
Ao todo, a região possui 1.625.000 habitantes, 
sendo que Cubatão tem 125.178 (IBGE, 2013). O 
projeto "Ateliê Arte nas Cotas" é parte 
integrante do Programa de Recuperação 
Socioambiental da Serra do Mar", oriundo de 
uma parceria entre o Bando Interamericano de 
Desenvolvimento (BID) e o Governo do Estado 
de São Paulo por meio da Companhia de 
Desenvolvimento Habitacional Urbano (CDHU), 
da Fundação Florestal e da Polícia Militar 
Ambiental.
Metodologia 
• Metodologia de pesquisa: 
– Estudo de caso empírico, cuja abordagem de 
análise dos dados é qualitativa; 
– Como técnica de coleta de dados: 
• Pesquisa bibliográfica (fontes secundárias) 
• Pesquisa documental (fontes primárias) 
• Observação participante
Referencial teórico 
• Primeira parte: convivência e a coabitação em 
comunidade, onde se insere a atividade 
turística e as relações de hospitalidade entre 
visitante e visitado. 
– Os principais autores consultados foram Grinover 
(2007), Yázigi (2001), Bauman (2003), Wall (1997) 
e Laraia (2008).
Referencial teórico 
• Segunda parte: trata sobre a questão da 
competitividade empresarial com especial 
destaque para o segmento do turismo. 
– Para a elaboração desse referencial foram 
consultados autores como Ferreira (2006) e Leis 
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Turismo comunitário: Projeto Ateliê Arte nas Cotas (Cubatão (SP), Brasil)

  • 1. Turismo de Base Comunitária. Relato de experiência sobre o roteiro de visitação ao projeto Ateliê Arte nas Cotas, em Cubatão, São Paulo, Brasil. Aristides Faria Lopes dos Santos Renato Marchesini Renata Antunes da Cruz
  • 2. Introdução • Premissa: Compreensão do turismo como vetor no processo ascensão sociocultural e econômica dos indivíduos e suas comunidades e na promoção da igualdade de oportunidades. • Problema de pesquisa: Como o turismo pode induzir o processo de promoção social?
  • 3. Introdução Ao todo, a região possui 1.625.000 habitantes, sendo que Cubatão tem 125.178 (IBGE, 2013). O projeto "Ateliê Arte nas Cotas" é parte integrante do Programa de Recuperação Socioambiental da Serra do Mar", oriundo de uma parceria entre o Bando Interamericano de Desenvolvimento (BID) e o Governo do Estado de São Paulo por meio da Companhia de Desenvolvimento Habitacional Urbano (CDHU), da Fundação Florestal e da Polícia Militar Ambiental.
  • 4. Metodologia • Metodologia de pesquisa: – Estudo de caso empírico, cuja abordagem de análise dos dados é qualitativa; – Como técnica de coleta de dados: • Pesquisa bibliográfica (fontes secundárias) • Pesquisa documental (fontes primárias) • Observação participante
  • 5. Referencial teórico • Primeira parte: convivência e a coabitação em comunidade, onde se insere a atividade turística e as relações de hospitalidade entre visitante e visitado. – Os principais autores consultados foram Grinover (2007), Yázigi (2001), Bauman (2003), Wall (1997) e Laraia (2008).
  • 6. Referencial teórico • Segunda parte: trata sobre a questão da competitividade empresarial com especial destaque para o segmento do turismo. – Para a elaboração desse referencial foram consultados autores como Ferreira (2006) e Leis (1998).
  • 7. Referencial teórico • Terceira parte: Reunião de dados sociais, econômicos e ambientais sobre o município de Cubatão, o relato do roteiro de visitação do projeto “Ateliê Arte nas Cotas”, realizado em Cubatão. – A elaboração do panorama histórico da cidade de Cubatão teve como principal referência Torres, Junior e Borges (2002).
  • 8. Referencial teórico Turismo de base comunitária: “a educação patrimonial vem ganhando destaque nas discussões sobre patrimônio histórico e também encontra um campo fértil dentro do turismo cultural” (CHIOZZINI, 2006). Hospitalidade: “não se reduz ao oferecimento de uma restauração ou de um alojamento, mas à relação inter-pessoal estabelecida, que implica uma ligação social e valores de solidariedade e de sociabilidade” (MONTANDON apud. GRINOVER, 2007, p. 29). Construção da identidade coletiva: “deveria ser também uma arte porque redefine nossas relações com outras pessoas, grupos, lugares, coisas [...]” (YÁZIGI, 2001, p. 47).
  • 11. Histórico • No início do século XX teve início o processo de industrialização do país e, nos anos 1920, iniciaram as obras de construção de duas grandes indústrias: São Paulo Light S.A. Serviços de Eletricidade e fábrica de papel e celulose Companhia Santista de Papel S.A. (denominada originalmente como Companhia Fabril de Cubatão), que iniciou suas operações em 1932. • A segunda, por sua vez, motivou a criação da vila Fabril, local de moradia dos funcionários que trabalhavam na empresa. • Atualmente, o bairro passa por processo de estudo e planejamento de intervenções de recuperação urbana, restauração do patrimônio arquitetônico local e qualificação profissional dos moradores locais, sobretudo, por meio da implantação do Centro Vocacional Tecnológico (em fase final de obras) na cidade, espaço educacional que objetiva a qualificação profissional para inclusão no mercado de trabalho local e regional. • Dentro desse universo de ações, em 2011 surgiu a iniciativa de criação do “Ateliê Arte nas Cotas”.
  • 12. Relato de experiência • O roteiro de visitação ao projeto “Ateliê Arte nas Cotas” foi idealizado e formatado por Renato Marchesini, Guia de Turismo e Diretor de Projetos da Caiçara Expedições, agência de viagens e turismo sediada na cidade vizinha de São Vicente. • A visitação a sede do projeto inclui uma apresentação sobre a iniciativa, suas intervenções artísticas na comunidade da Cota 200 e uma oficina prática. Assim, além o próprio projeto, são visitados a Vila Fabril, o Largo do Sapo, o Cruzeiro Quinhentista e o Parque Anilinas. Adicionalmente, são avistados ao longo do trajeto: o Parque Estadual da Serra do Mar / Núcleo Itutinga-Pilões, a Usina Henry Borden e o polo industrial da cidade.
  • 16. “Eu adorei o colorido no meu comércio, o bairro está mais alegre e alto astral, muito boa essa iniciativa” Sra. Lúcia Georgina Moura Comerciante local “É a primeira vez que eu visito uma comunidade, uma favela mesmo, confesso que eu tinha receio, mas mudei totalmente a concepção, achei interessante, lindo” Marli Cuzzo Visitante, participante do roteiro Príncipe Harry (Reino Unido) visita a Cota 200 (24/06/2014)
  • 17. RReessuullttaaddooss eemm aannddaammeennttoo • Verificou-se alta adesão dos moradores locais, tanto participando dos cursos práticos quanto autorizando a pintura de suas casas; • Foi possível constatar o orgulho dos moradores cujas casas foram coloridas por meio do projeto, sobretudo, por que passaram a receber visitantes; • O roteiro promovido pela Caiçara Expedições ajuda a valorizar as pessoas e a iniciativa do projeto “Ateliê Arte nas Cotas”, promover a identidade cultural local e a desmistificar e transformar a realidade socioeconômica local pelo turismo.
  • 18. Referências A TRIBUNA. Turistas visitam Cota 200 e Cubatão quer criar turismo comunitário. Disponível em < http://www.atribuna.com.br/2.685/turistas-visitam-cota-200-e-cubat%C3%A3o-quer-criar-turismo-comunit %C3%A1rio-1.277559 >. Acessado em 16 de junho de 2014. BARRETO, M. (2002). Turismo e legado cultural. Campinas (SP): Papirus. BAUMAN, Z. (2003). Comunidade: a busca por segurança no mundo atual. Rio de Janeiro: Jorge Zahar. BRANCO, S. M. (1992). A Serra do Mar e a baixada. São Paulo: Moderna. Caiçara Expedições. Roteiro Cultural apresenta uma nova face dos bairros cota de Cubatão. Disponível em < http://www.blogcaicara.com/2013/04/roteiro-de-turismo-comunitario-roteiro.html >. Acessado em 16 de junho de 2014. Caiçara Expedições. Turismo com Base Comunitária Cota 200 / Cubatão (SP). Disponível em < http://www.caicaraexpedicoes.com/antigo/produto.php?produto=242 >. Acessado em 16 de junho de 2014. Caiçara Expedições. Turismo Comunitário em Cubatão: Cota 200. Disponível em < http://www.blogcaicara.com/2013/04/turismo-comunitario-em-cubatao-cota-200.html >. Acessado em 16 de junho de 2014. CANTARINO, C. (2007). Onde está o patrimônio da cidade? Revista Eletrônica do Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (IPHAN): nº6, janeiro/fevereiro. CHIOZZINI, D. (2006). Turismo cultural e educação patrimonial mais próximos. Revista Eletrônica do Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (IPHAN): nº3, janeiro/fevereiro. DIÁRIO DO LITORAL. Cubatão entra no roteiro do Turismo Comunitário. Disponível em < http://www.diariodolitoral.com.br/conteudo/9351-cubatao-entra-no-roteiro-do-turismo-comunitario >. Acessado em 16 de junho de 2014.
  • 19. Referências GRINOVER, L. (2007). A hospitalidade, a cidade e o turismo. São Paulo: Aleph. INSTITUTO BRASILEIRO DE GEOGRAFIA E ESTATÍSTICA (IBGE). Cidades. Disponível em < www.cidades.ibge.gov.br >. Acessado em 10 de junho de 2014. LARAIA, R. B. (2008). Cultura: um conceito antropológico. Rio de Janeiro: Jorge Zahar. MARTINS, G. A., THEÓPHILO, C. R. (2007). Metodologia da investigação científica para ciências sociais aplicadas. São Paulo: Atlas. PINTO, V. N. (2003). Comunicação e cultura brasileira. São Paulo: Ática. PREFEITURA MUNICIPAL (CUBATÃO). Origem e desenvolvimento. Disponível em < http://www.cubatao.sp.gov.br/historia/origem-desenvolvimento/ >. Acessado em 17 de junho de 2014. SANTOS, A. F. L. Construir, Habitar, Viajar: Reflexões acerca da relação comunicação turismo comunitário. (2010). In: PANOSSO NETTO, A., GAETA, C. (orgs). Turismo de Experiência. São Paulo: Editora Senac São Paulo. SWARBROOKE, J. (2002). Turismo Sustentável: Conceitos e Impacto Ambiental. 3ª Ed. São Paulo: Aleph. TRIGO, L. G. G. (2009). Ascensão dos prazeres na sociedade atual: Turismo GLS. In: Segmentação do Mercado Turístico: estudos, produtos e perspectivas. Barueri (SP): Manole. UVINHA, R. R. (2001). Juventude, lazer e esportes radicais. Barueri (SP): Manole. WALL, G. (1997). Is ecotourism sustainable? Environmental Management: nº 4, vol.21, p.483-491. World Wildlife Fund (Brasil). (2003). Sociedade e Ecoturismo: na trilha do desenvolvimento sustentável. São Paulo: Peirópolis. YÁZIGI, E. (2001). A alma do lugar: turismo, planejamento e cotidiano. São Paulo: Contexto. YIN, R. (2005). Estudo de caso: planejamento e métodos. São Paulo: Bookman, 2005.