Campanha de lançamento do Chocolate Ruby da Callebaut

1. Cases

2. Callebaut RUBY
- Case -

3. - Case CallebautRUBY -
A Callebaut
Finest Belgian Chocolate
Usando apenas ingredientesde altíssimaqualidade,a Callebautvem produzindo o Finest
BelgianChocolatehá mais de 100 anos.
Tudo começou em 1911, em umpequeno vilarejo da Bélgica chamado Wieze, e se tornou uma
dedicação passada de geração a geração.
Assim, a Callebautse tornou umamarca de excelência e referência obrigatória nas receitas de
confeitaria e chocolateira. Hoje, chefs echocolatiersde todo o mundo confiam em seus produtos
para elaboração de doces extremamentesaborosos e, especialmente,criações únicas que
permitem a esses profissionais explorarem todo o seu potencial criativo.

4. - Case CallebautRUBY -
O desafio
Lançar o Chocolate RUBY
no Brasil.
Para cumprir com a sua missão,a Callebautmantém pesquisasconstantese amplia
seu portfólioregularmente.
Em 2019, um dos maiores objetivos da marca foi realizaro lançamentodo RUBY,
o “chocolaterosa”no Brasil.
Obtidopor um novo processo de extraçãodo cacau,resultadode anosde pesquisase
testes, o produto mereceu um lançamentomuito especial.

5. - Case CallebautRUBY -
Insights
Solução
Assim, a Pólvora! - agência digitalda marca há maisde 3 anos – planejoue executou esse
lançamentode uma maneira tão exclusivaquantoo próprio produto.
Nosso trabalhoenvolveu:
- Planejamento
- Campanha de lançamento
- Campanha de sustentação

6. - Case CallebautRUBY -
Planejamento
Identificamoso cenário e expectativas doschefs, confeiteirose pâtissierspara conduzir o
lançamentode forma assertiva,definindocanais,linguagem, frequênciae identidadevisual
de nossasações.
Mapeamostambém outrosperfis profissionais envolvidoscomo tema e que poderiam
impactarno sucessodo novoChocolateda Callebaut:imprensa, influenciadorese
distribuidores,todos importantespara a introduçãodo novochocolate no cenáriode
confeitaria brasileiro.
Identificação do cenário
e público

7. - Case CallebautRUBY -
Campanha
de lançamento
Com a linha visuale temática definidas,foram elaboradas peçasúnicasque valorizavamo
principal diferencial doproduto: a cor rosa (um tom inédito
paraà indústriade chocolate).
Redes sociais e mídia

8. - Banner para Google Ads -
- Posts exclusivos para redes sociais -- Receituário-

9. - Case CallebautRUBY -
Evento
de lançamento
O evento de lançamentoatraiudiversos tiposde veículos de comunicação,influenciadores
e chefs.
Com isso, foram sendogerados diversos conteúdos espontâneos,receitas e elogiospara a
marca, resultadosque potencializamo trabalhoregular de comunicaçãodesse produto
juntocom toda a linhaCallebaut.
Apoio com casting e cobertura
- Carole Crema, chef, empresária e jurada
do programa ”Que Seja Doce” do canal GNT -

10. - Case CallebautRUBY -
Campanha
de sustentação
Outro pontoidentificadonoplanejamentoé que a introduçãode um novo produtonesse
mercado requer disciplinae regularidade,por issonos focamosem açõesde
demonstrassem constantemente parao públicotodasas possibilidadesda nova linha.
Para isso, foram criadasváriascampanhasde sustentaçãobaseadasem receitas semanaise
conteúdos exclusivospara datas-chave dachocolateria,como Páscoa,Dia das Mães e Dia
dos Namorados.
Redes sociais e mídia

11. - Posts exclusivos para redes sociais -
- CampanhaDia das Mães e Namorados -

12. - Produção e roteirização de vídeo receita-
- Posts exclusivos para redes sociais -

13. - Materiais offline-

14. - Case CallebautRUBY -
Resultados
incríveis!
Comoresultado,a CallebautBrasilconseguiu alcançartodos os estadosdo país com o
lançamento,além de ganhar destaqueentre o Grupo Barry Callebaut,na Bélgica.
Trabalho incessante e de qualidade
posicionaram o novo produto com
sucesso!