Briefing premioestacio 20152nestle

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Briefing para as disciplinas CCA0036 Introdução às Profissões de Comunicação/CCA0331 Redação Gráfica e para quem deseja participar do Prêmio Estácio de Publicidade

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Briefing premioestacio 20152nestle

  1. 1. Roteiro do Trabalho Av2 e/ou Prêmio Estácio de Publicidade
  2. 2. 1Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP Maio de 2015 Desafio O desafio é já criar uma campanha publicitária e encantar o juri e colegas. Basta dedicação, criatividade e muito brainstorm. O Cliente: Nestle (Fonte: Site Nestlé) A história da Nestlé começa em 1866, com os primeiros experimentos de Henri Nestlé que combinavam leite de vaca, farinha de trigo e açúcar, resultando na criação da NESTLÉ® FARINHA LÁCTEA. Neste mesmo ano, os americanos Charles e George Page fundaram a Anglo-Swiss Condensed Milk Company, fabricante de leite condensado. Em 1867, ocorre o lançamento da NESTLÉ® FARINHA LÁCTEA, na Suíça, marcando o início das atividades da Société Nestlé no mundo. O ninho, brasão da família de Henri Nestlé, foi utilizado como marca da empresa. Nove anos após seu lançamento na Suiça, em 1876, a NESTLÉ® FARINHA LÁCTEA chega ao Brasil. A Société Nestlé, que tinha sido comprada de Henri Nestlé por Jules Monnerat em 1874, e a Anglo-Swiss Condensed Milk Company mantiveram uma forte concorrência até se fundirem em 1905. Surgiu, então, a Nestlé and Anglo-Swiss Condensed Milk Company. Em 1921 a Nestlé inaugura sua primeira fábrica no Brasil. É aqui que começa a produção do leite condensado, que até então era importando com o nome Milkmaid. Os brasileiros começam a chamar o produto de Leite Moça (por causa do rótulo) e o nome acaba “pegando”. A partir de 1930 o leite condensado da Nestlé passou a estampar no rótulo "Leite Condensado Marca MOÇA®", expressão que se consolidou no final desta década. Nas décadas que se seguiram, no Brasil e no mundo, a Nestlé foi se consolidando como uma das maiores multinacionais da área alimentícia, seja desenvolvendo novos produtos (como por exemplo o creme de leite, Nescafé e Nescau) seja comprando ex- concorrentes (como por exemplo os chocolates Garoto). PRODUTO/FATO PRINCIPAL O Leite Condensado Moça é um dos maiores sucessos do mercado nacional. Seu poder de marca é tanto que houve uma metonímia, com o consumidor passando a chamar qualquer leite condensado de Leite Moça. Nos anos 50, quando chega a “modernidade” nas casas das família, o refrigerador torna o produto leite condensado obsoleto. Então a Nestlé cria uma das campanhas mais bem sucedidas da história da propaganda: Você faz maravilhas com Leite Moça. Desde então, o Leite Moça é presença constante nos lares brasileiros. Entretanto, nos últimos anos, a concorrência tem ganhado espaço.
  3. 3. 2Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP Maio de 2015 OBJETIVO Reforçar o posicionamento lembrando ao consumidor a qualidade do Leite Moça. PÚBLICO-ALVO A exemplo de outros tantos produtos da Nestlé, o Leite Moça atinge famílias das classes A,B e C. Com ênfase, claro, nas mães e donas de casa. PERÍODO DA CAMPANHA De novembro/2015 a fevereiro/2016 PRAÇA Brasil VERBA Livre
  4. 4. 3Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP Maio de 2015 Regras Gerais do Trabalho Av2 Mínimo 3, máximo 5 componentes por grupo. Entrega do trabalho final no dia 17 de novembro, terça-feira, até 21h com comprovante de realização da Avaliação Institucional. Os trabalhos entregues após este horário e até às 10h do dia seguinte sofrerão redução de 50% da nota do trabalho escrito. Depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos sob nenhum argumento. O trabalho impresso (+ CD devidamente identificado) deverá ser entregue encadernado com todas as etapas solicitadas no briefing e as peças. Não serão aceitas peças soltas ou em pastas ou caixas.
  5. 5. 4Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP Maio de 2015 Estrutura Textual O trabalho escrito deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá seguir a seguinte estrutura básica:  Capa  Sumário  Defesa da campanha publicitária e ações  Peças da campanha publicitária Estratégias de Criação:  Defesa Criativa  Defesa do Conceito, tema, ações e slogan Peças Publicitárias: Para alunos da disciplina CCA0036 Introdução às Profissões de Comunicação, a campanha deverá ser composta por no mínimo: Slogan; 3 peças gráficas (a escolher) 1 ação de marketing promocional, 1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada 1 estratégia e peças para internet [mídia digital] Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio) OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo Para alunos da disciplina CCA0031 Redação Gráfica, a campanha deverá ser composta por no mínimo: Slogan; 3 peças gráficas (a escolher) 1 ação de marketing promocional, 1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada 3 peças para PDV 1 estratégia e peças para internet [mídia digital] Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio) OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo Alunos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade podem criar quantas peças desejarem . A ficha de inscrição na (s) categoria (s) acompanhará o CD.
  6. 6. 5Trabalho interdisciplinar 1ª fase PP Maio de 2015 Critério de Avaliação Avaliação Trabalho Impresso: • Normas requeridas; • Criatividade e direção de arte; • Qualidade de impressão do material; • Organização Textual (coesão e coerência).

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