O documento discute como o consumidor moderno está sempre conectado e busca entretenimento interativo, com destaque para jogos eletrônicos. Também aborda como as marcas precisam se engajar com os consumidores no momento certo através de vários canais, como mobile, vídeo e redes sociais. Por fim, reflete sobre como a publicidade precisa evoluir de um modelo tradicional de venda para um modelo baseado no valor agregado do produto.

1. - Conceitos e reflexões
baseados nas
apresentações realizadas
em Cannes 2010
Por Marcelo Tripoli
@marcelotripoli

2. Porque cannes se tornou
(+)relevante para os
anunciantes

3. @marcelotripoli
O consumidor
no contexto atual

4. Não existem horas
suficientes no dia

5. Esse é o novo
consumidor
O consumidor no
contexto atual

6. bits átomos

8. real é virtual

9. Lealdade é ilusão

10. relacionamentos
sem
comprometimentos

11. enga je o consumidor
no
momento certo

12. Escala de entretenimento interativo
Jogos frequentemente tem resultado maior que os maiores filmes,
livros e albuns
Modern Warfare 2 Dia 1 $401M
Harry Potter Dia 1 $220M
1 em cada 4 dólares
Avatar Fim de semana
de abertura $232M gastos em entretenimento
é em jogos.
Consumidores vêem o
valor no entretenimento
interativo, com centenas
de horas de jogo

13. 12-17
18-24
25-34
Quem está jogando? Homens
35-44 Mulheres
45-54 idade sexo
55-65
6% 17%
13%
43%
18%
22% 57%
24%
Os
As idades jogadores são
variam mas a na maioria
maioria está homens mas as
na faixa de mulheres
18 a 44 anos. conhecem o
meio
Um terço dos jogadores são pais e 81%
dos filhos deste grupo também jogam

14. Barcelona é o time mais popular do FIFA10 com
mais de 36 milhões de jogos
36M
jogos
= 217M
minutos
= 414
anos
O tempo total gasto por todos os
jogadores do FIFA10 é de 5.255 anos!!!

16. Gasto de tempo em mídia
vs Gasto em propaganda
% total de consumo em gastos de propaganda
50
Gasto de tempo em mídia
Gasto em propaganda
40
39
31 30
26 28
~$50B
Oportunidade 20
mundial
16
12
9 13 10
Imprensa
Rádio
TV 0
Internet

17. A internet está alcançando a TV...
rapidamente
26,3
horas por semana
17,6
horas por semana
para TV para internet
Status do vídeo
como formato

19. @marcelotripoli
O consumidor
e a propaganda

21. Vender!

22. Produto:
+ + = $
Modelo tradicional da
publicidade
para vender:

23. Produto com
marketing embarcado:
+ + =
Modelo baseado no valor agregado do
$
produto e acessibilidde da marca
Novo modelo

24. baixo alto
investimento em investimento em
interrupção interrupção
alto grau baixo grau
de inovação de inovação
e diferenciação e diferenciação
do produto do produto
varejo
iphone bens de
starbucks consumo não
Nintendo Wii duráveis
Zara
Produto com marketing
embarcado

25. Nós temos várias
barreiras...
Processos
Cultura
Métodos
... e você
também
tem!
Porque a mudança é tão
lenta?

26. Propaganda é fácil
Comparada com
as alternativas
Porque a mudança é tão
lenta?

27. entretenimento
serviço
Pilares da comunicação conteúdo

28. Mobile Vídeo Social
Highlights
Cannes 10
hardware Conteúdo Serviço