SmartKids - pesquisa sobre criança conectada.

2. MÍDIA ONLINE
O mercado brasileiro de publicidade na internet movimentou R$ 1,25 bilhão,
segundo dados do IAB Brasil. A cifra representa um crescimento de cerca de 25%
na comparação com 2009, quando a receita com publicidade na web totalizou
R$ 987 milhões.
Um novo relatório apresentado pelo IAB, revelou que os investimentos em
publicidade online podem totalizar R$ 1,55 bilhão até o final de dezembro de
2011, obtendo um crescimento de 25% em comparação com o ano de 2010.
Microsoft's JJ Richards - general manager of in-game ad subsidiary Massive - has
said the market is "thriving" and will reach $1 billion by 2014

3. POPULAÇÃO DE CRIANÇAS
Em dezembro, das 28,5 milhões de pessoas que navegaram na internet a partir
de suas casas, nada menos que 14% – quase 4 milhões de pessoas – eram
crianças. Há dez anos, as crianças eram apenas 6% da audiência total da internet
residencial. O volume é representativo, dado que, segundo levantamento
populacional de 2008 realizado pelo IBGE, há 33,5 milhões de crianças no país com
idade entre 2 e 11 anos.
IBOPE – Fevereiro 2009

4. OPORTUNIDADES
O mercado de smartphones saltará 600% na América Latina nos próximos
anos. Em 2014, o número de smartphones será de 48 milhões, respondendo
por 30% dos celulares vendidos.
“Os smartphones se tornarão um dos mais importantes geradores de receitas com
dados nos próximos cinco anos na América Latina”
Pyramid Research
Fishlabs' next iPhone advergame was Volkswagen Scirocco 24H Cup, which launched in
June last year, and has so far been downloaded by more than 1.9 million people, and is
still doing between 6,000 and 7,000 downloads a day.
www.mobile-ent.biz January 2010

5. OPORTUNIDADES
Faturamento Anual do ecommerce em Bilhões Ranking de produtos mais vendidos – 1º semestre 2009
ANO FATURAMENTO Variação
POSIÇÃO PRODUTO
2009 R$ 10 bilhões 22%
2008 R$ 8.20 bilhões 30% 1º Livros e assinaturas de revistas
2007 R$ 6.30 bilhões 43%
2º Saúde, beleza e mediicamentos
2006 R$ 4,40 bilhões 76%
2005 R$ 2.50 bilhões 43% 3º Informática
2004 R$ 1.75 bilhão 48%
2003 R$ 1.18 bilhão 39% 4º Eletrodomésticos
2002 R$ 0,85 bilhão 55%
5º Eletrônicos
2001 R$ 0,54 bilhão -
Fonte eBit - Compilação www.e-commerce.org.br
Fonte eBit - Compilação www.e-commerce.org.br
E-commerce
•Número de brasileiros que fizeram alguma compra pela internet saltou de 7 milhões
para 13 milhões
Revista Exame
• A Saraiva tem 1 milhão de clientes ativos e processa 12.000 pedidos por dia
Revista Exame
• Amazon : No dia de pico (14 de dezembro) a venda foi de 9,5 milhões de produtos,
110 por segundo.

7. A CRIANÇA NOS DIAS DE HOJE
Cinco temas que marcam as crianças nos dias de hoje:
1. Alimentação
• 1 em cada 2 mães diz que cozinhar lanches divertidos estimula a
criatividade da criança;
• 47% dos pais acredita que a televisão não interfere na alimentação dos
filhos.
2. Atividade Física
• 79% das crianças pratica esporte com os amigos;
• Esportistas reais X Cyber esportistas .
Fonte: Pesquisa Geração 5 Nick

8. A CRIANÇA NOS DIAS DE HOJE
3. Sustentabilidade
• As crianças brasileiras são as que menos se preocupam com
sustentabilidade na América Latina;
• Meninas economizam mais água, meninos economizam mais luz;
• 61% das mães preferem produtos de marcas que não agridem o meio
ambiente.
4. Criatividade
• 84% das mães acham importante estimular a criatividade dos filhos;
• Essa estimulação acontece através da música, fotos, vídeos, blogs.
5. Diversidade
• O contato com o diferente pode causa estranhamento;
• Pais e filhos estão abertos ao diferente.
Fonte: Pesquisa Geração 5 Nick

9. A CRIANÇA DIGITAL
• Transporta o que aprende no mundo Off-line para o Online:
32% das crianças entram na internet para assistir vídeos ou para
fazer um upload de seu próprio conteúdo -You Tube; (kiddos 2010) ;
• Compartilha suas experiências com os amigos virtuais:
59% das crianças entram em comunidades virtuais, tais como Orkut,
Facebook, Twitter (kiddos 2010)
• Repercute aquilo que chama a sua atenção no dia a dia (kiddos 2010)
• Prefere jogos , sendo no computador, videogame, telefone (Emarketer)
• “Kids represent a new generation of consumers who are more
connected and reachable” Jared Jenks, eMarketer analyst

10. A CRIANÇA DIGITAL
• É durante a pré-adolescência que eles começam a formar as
atitudes, valores e hábitos de compra;
• As crianças de hoje em dia estão equipadas com uma gama de
aparelhos portáteis. E com isso, estão disponíveis a onde quer que
vão. Elas são altamente dependentes de tecnologia!
• Por fim, a vida das crianças transborda mídia. As crianças são
multitarefas: assistem televisão enquanto navegam na web,
conversam com os amigos, jogam online, fazem os deveres de casa.
Fonte: Pesquisa Emarketer

11. A CRIANÇA DIGITAL NO BRASIL
• A população Online total do Brasil é de mais de 73 milhões de
usuários. Usuários com idade entre 6 e 14 anos somam 4.8 milhões
de visitantes únicos. (ComScore 2010)
• Usuários entre 6 e 14 anos somam 12% do total da população
Online do Brasil, passando a maior parte do seu tempo em sites de
entretenimento, redes sociais e Instant Messenger (ComScore 2010)
• Segundo a Millward Brown Brasil, as crianças passam 13 horas
semanais navegando na web;
• Sites de entretenimento somaram 25% do tempo online, seguidos
pelos Instant Messengers (22%) e Redes Sociais (15%), uma
indicação de que atividades de diversão e lazer são influenciadores
predominantes do comportamento online de usuários mais jovens.
(ComScore 2010)
• 15% das visitas a sites de jogos é realizado por crianças (Nielsen)

12. PENETRAÇÃO DOS MEIOS
• Penetração dos meios entre crianças de 6 a 11 anos
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Televisão Rádio Internet Quadrinhos Livros Tv Paga Revista Celular Jornal
infantis
Base: 1211 crianças | Fonte: Kiddos 2010

13. COTIDIANO INFANTIL
Navegam na internet Ouvem música
Assistem televisão
Nas horas livres,
as crianças...
Leem livros infantis
Jogam
Fonte: Kiddos 2010 Usam o aparelho celular - SMS Estudam

14. COTIDIANO INFANTIL
• Hábitos entre as crianças de 2 a 11 anos
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Só veem televisão ou Viajam Brincam na rua Outros
jogam no computador

15. OS MEIOS E AS CRIANÇAS
• Os meios que mais cresceram entre os pequenos
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Internet Games SMS Tv paga Cinema
2010 | 2007
Fonte: Kiddos 2010

16. UNIVERSO MULTIMIDIÁTICO
Como chamar a atenção das crianças em um universo multimidiático? E
como transmitir a mensagem da melhor forma possível?
• Linguagem mais visual e imagética;
• Menos sonora, mais ritmada;
• Mais intuitiva;
• Mais dinâmica e movimentada;
• Mais virtual e próxima do real;
• Mais bem humorada e alegre;
• A que todos tenham acesso!

18. SMARTKIDS
ÁREAS DE MAIOR ACESSO DO
PORTAL SMARTKIDS:
1. Jogos
2. Para colorir (Desenhos)
3. Passatempos
4. Especiais temáticos

19. SMARTKIDS
JOGOS MAIS ACESSADOS:
1. Jogos “para vestir”
2. Jogos da “memória”
3. Jogos do “alfabeto”
4. Jogos “para colorir”
5. Jogos “monte o cenário”

20. SMARTKIDS
DESENHOS PARA COLORIR
MAIS ACESSADOS:
1. Tabuada
2. Alfabeto
3. Animais
4. Frutas
5. Fundo do mar

21. NAVEGAÇÃO DOS PLAYERS
PLAYERS MAIS PAGE VIEWS MÉDIA DE PERMANÊNCIA
ACESSADOS (minutos)
SMARTKIDS 10 milhões 11:50
MÁQUINA DE QUADRINHOS 3.8 milhões 23:20
DIVERTUDO 740 mil 6:00
CARTOON NETWORK 60 milhões 25:00
MUNDO NICK 5.6 milhões 15:40
1PAPACAIO 500 mil 8:50
DISNEY 49 milhões 21:40