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ANÚNCIO, QUE ANÚNCIO?
Em mídia digital, branded content e brand utillity são o novo trend.


                          Marcelo Tripoli
                            @marcelotripoli
@marcelotripoli




               PARTE 1:
Consumidor, marcas e produtos no contexto atual.
@marcelotripoli




Off   On
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Esqueça pensar sobre

 DIGITAL !!!
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tela de interatividade da TVA

TV É DIgital




                       TV É DIGITAL
@marcelotripoli




Mídia impressa é

DIGITAL
@marcelotripoli

                    Todos os meios/canais já são

                           DIGITAIS
                         100101010100100100101
                         010101010100101011100
                         101101001010010010010
                         010100111000101001010
                         101001010101001100100
                         101001010010101001101
                         010101011001010010101
                                 TV
                                             100101010100100100101
       010101010100101011100                 010101010100101011100
       101101001010010010010                 101101001010010010010
                                                           m íd ia
       010100111000101001010
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                          D I GITAL
       101001010101001100100
       101001010010101001101
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                                             101001010101001100100 a
                                                           imp ress
                                             101001010010101001101
                                             010101011001010010101


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                         101101001010010010010
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                         010101011001010010101
                         001001001111010010001
                            M ark eting
                               di reto
@marcelotripoli




NÃO EXISTE DIGITAL
   para os consumidores
NÃO EXISTE SOCIAL
                          @marcelotripoli



   para os consumidores
@marcelotripoli

                            Todos os meios/canais já são

                                  SOCIAIS
                              qwqwqwqwqwqwqwqwqwqw
                              wqwqwqwqwqwqwqwqwqwq
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                             wqwqwqwqwqwqwqwqwqwq




                                                           qw
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   r á d io
                             qwqwqwqwqwqwqwqwqwqw
                                           m íd ia




                                                                wqwqww
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                  DI         wqwqwqwqwqwqwqwqwqwq
                                           imp ress a

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            qwqwqwqwqwqwqwqwqwqw
                   M ark eting
            wqwqwqwqwqwqwqwqwqwq
                     di reto
@marcelotripoli

 Existe apenas a

VIDA REAL!!!
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MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:
@marcelotripoli




  MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:




p ro du t o
@marcelotripoli




  MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:



              +
p ro du t o       consumidor
@marcelotripoli




  MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:



              +            +
p ro du t o       consumidor   mensagem
@marcelotripoli




  MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:



              +            +              +
p ro du t o       consumidor   mensagem       impactos
@marcelotripoli




  MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:



              +            +              +              =
p ro du t o       consumidor   mensagem       impactos       vendas
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MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:


                      +



                                100101010100100100101
                                010101010100101011100
                                101101001010010010010
                                010100111000101001010
                                101001010101001100100
                                101001010010101001101
                                010101011001010010101
                                001001001111010010001

        mí di a trad i cional    d igital
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            CAMPANHAS VEM E VÃO


audiência




                 campanhas / tempo
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“Se a sua única ferramenta é
um martelo, todo problema
começa parecendo um prego”.
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Neste modelo as marcas contam histórias muitas vezes

DESCONECTADAS DOS
PRODUTOS


                                                                  +
 p ro du t o                                           mensagem       impactos
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Neste modelo as marcas contam uma história

E OS PRODUTOS
CONTAM OUTRA
@marcelotripoli




Neste modelo as marcas contam uma história

E OS PRODUTOS
CONTAM OUTRA
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Neste modelo as marcas contam uma história

E OS PRODUTOS
CONTAM OUTRA
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foto que mostra um palco
lindo mais por traz tudo
improvisado
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foto que mostra um palco
lindo mais por traz tudo
improvisado
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O DIGITAL PODE REDUZIR
O GAP


                                    +
p ro du t o              mensagem       impactos
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O DIGITAL PODE REDUZIR
O GAP


                                    +
p ro du t o              mensagem       impactos
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O DIGITAL PODE REDUZIR
O GAP


                                    +
p ro du t o              mensagem       impactos
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O DIGITAL PODE REDUZIR
O GAP


                                    +
p ro du t o              mensagem       impactos
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O DIGITAL PODE REDUZIR
O GAP


                                    +
p ro du t o              mensagem       impactos
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     O DIGITAL PODE REDUZIR
     O GAP

100101010100100100101100101010100100100101100101010100100100101100101010100100100
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                                                               +
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101001010101001100100101001010101001100100101001010101001100100101001010101001100
101001010010101001101101001010010101001101101001010010101001101101001010010101001
010101011001010010101010101011001010010101010101011001010010101010101011001010010
       p ro du t o                                   mensagem       impactos
001001001111010010001001001001111010010001001001001111010010001001001001111010010
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     O DIGITAL PODE REDUZIR
     O GAP

100101010100100100101100101010100100100101100101010100100100101100101010100100100
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                        produ t o   mensagem      impactos
001001001111010010001001001001111010010001001001001111010010001001001001111010010
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          +       +               +           =
produto   consumidor   mensagem   visualizações   vendas
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          +       +             +           +           =
produto   consumidor   mídias   visualizações   engajamento   vendas
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     Marketing vende o produto.

MARKETING É O PRODUTO.
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   Um novo modelo

   PLATAFORMA + CAMPANHAS



audiência




                     valor agregado

                    Campanhas    Plataforma
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PRODUTOS COM UMA MISSÃO:
 história para contar e abilidade de vender a si mesmo
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PRODUTOS COM UMA MISSÃO:
 história para contar e abilidade de vender a si mesmo
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Digital propicia um novo sentido para o marketing/comunicação:

AGREGAR VALOR A EXPERIÊNCIA
 COM PRODUTOS E MARCAS
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case dominos: http://
www.youtube.com/
watch?v=JMQGbB_DdS4
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PROD UTO / MARCA
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PROD UTO / MARCA
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      serviço


PROD UTO / MARCA
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      serviço


PROD UTO / MARCA
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      conteúdo



      serviço


PROD UTO / MARCA
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      conteúdo



      serviço


PROD UTO / MARCA
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     entretenimento




      conteúdo



       serviço


PROD UTO / MARCA
SERVIÇO
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CONTEÚDO
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ENTRETENIMENTO
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    o digital

ESTÁ EM TUDO
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    o digital

ESTÁ EM TUDO




   PRODUTO
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    o digital

ESTÁ EM TUDO




   PRODUTO



    EMBALAGEM
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    o digital

ESTÁ EM TUDO




   PRODUTO



    EMBALAGEM


   DISTRIBUIÇÃO
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     o digital

ESTÁ EM TUDO




   PRODUTO



    EMBALAGEM


   DISTRIBUIÇÃO


    PUBLICIDADE
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     o digital

ESTÁ EM TUDO




           100101010100100100101
   PRODUTO 010101010100101011100
                  DIGITAL
           101101001010010010010
           010100111000101001010



    EMBALAGEM


   DISTRIBUIÇÃO


    PUBLICIDADE
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COMO EXTENSOR
 da experiência de compra
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Como facilitador de

REUNIR
PESSOAS
ao redor do produto e
co-criar uma

HISTÓRIA.
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                  MARCAS deverão ter como base
 Nesse contexto, as

de crescimento a NOVA RELAÇÃO ENTRE

PRODUTOS, CONSUMIDORES E
                   CULTURA
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               PARTE 2:
Se marketing é o produto, qual o papel da área de
   marketing e da industria da comunicação?
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Produto      Área de
             produtos




  Área de
 segmentos    Área de
              canais


                        Marketing



                                    Agência de
                                    propaganda
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TODOS EM VOLTA DO PRODUTO.
                         Área de
                         produtos




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  canais                Produto                  segmentos




                                    Agência de
            Marketing
                                    propaganda
@marcelotripoli




  PENSAR os produtos de
FORA PARA DENTRO
  (e o marketing pode ajudar muito nisso)
@marcelotripoli




SACRIFICAR E SIMPLIFICAR.
@marcelotripoli




SACRIFICAR E SIMPLIFICAR.
@marcelotripoli




SACRIFICAR E SIMPLIFICAR.
@marcelotripoli




ENCARAR INTERFACE COMO MARKETING
@marcelotripoli




   Envolver o

CONSUMIDOR
@marcelotripoli
@marcelotripoli
@marcelotripoli




   Entender qual é

NOSSO NEGÓCIO
@marcelotripoli




                                           aplicativos
música
         séries                    shows
                  filmes   livros
@marcelotripoli
@marcelotripoli




   PARTE 3:
Como colocar em prática?
@marcelotripoli




   COMECE COM A PERGUNTA:
como o digital pode melhorar a experiência de consumo do meu produto? 
@marcelotripoli
@marcelotripoli




   as vezes está no processo de

DESCOBRIR O PRODUTO
@marcelotripoli




   as vezes está no processo de

DESCOBRIR O PRODUTO
         as vezes está na

        COMPRA
@marcelotripoli




   as vezes está no processo de

DESCOBRIR O PRODUTO
         as vezes está na

        COMPRA
          as vezes está

         NO USO
@marcelotripoli




   as vezes está no processo de

DESCOBRIR O PRODUTO
         as vezes está na

        COMPRA
          as vezes está

         NO USO
          as vezes esta

NO RELACIONAMENTO
          com a marca
@marcelotripoli




            Use o digital como um fator

       DE DIFERENCIAÇÃO,
         DE INOVAÇÃO,
não como apenas um meio de transmitir uma mensagem
@marcelotripoli
@marcelotripoli


Descubra o   DNA da sua marca e produto
@marcelotripoli


Descubra o   DNA da sua marca e produto
     Seja   VERDADEIRO
@marcelotripoli


Descubra o   DNA da sua marca e produto
     Seja   VERDADEIRO
        Corra   RISCOS
@marcelotripoli


 Descubra o   DNA da sua marca e produto
      Seja   VERDADEIRO
         Corra   RISCOS
COLABORE,dentro e fora da empresa
@marcelotripoli


  Descubra o   DNA da sua marca e produto
       Seja   VERDADEIRO
          Corra   RISCOS
 COLABORE,dentro e fora da empresa
FLEXIBILIZE AS FRONTEIRAS:
        anunciante, agência e veículo
@marcelotripoli


     Descubra o   DNA da sua marca e produto
          Seja   VERDADEIRO
                Corra   RISCOS
   COLABORE,dentro e fora da empresa
 FLEXIBILIZE AS FRONTEIRAS:
            anunciante, agência e veículo


Não pense seu   BUDGET EM FLIGHTS
@marcelotripoli


     Descubra o   DNA da sua marca e produto
          Seja   VERDADEIRO
                Corra   RISCOS
   COLABORE,dentro e fora da empresa
 FLEXIBILIZE AS FRONTEIRAS:
            anunciante, agência e veículo


Não pense seu   BUDGET EM FLIGHTS
                  Repense seu papel,

NÃO É SÓ FAZER CAMPANHAS
@marcelotripoli




http://www.youtube.com/watch?v=r3K8iMcp8GY
OBRIGADO.




www.ithink.com.br               @marcelotripoli

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