O documento discute a importância da inovação empresarial para acompanhar as mudanças do mercado e manter a competitividade. Ele explica que as empresas precisam inovar constantemente para atender às novas expectativas dos clientes. Também apresenta algumas formas de tornar as inovações rentáveis, como utilizar a criatividade e novas ideias para atrair consumidores e impulsionar as vendas.