O olhar do designer gráfico em tempos de crossmídia

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Painel apresentado no Intercom Nordeste 2015

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O olhar do designer gráfico em tempos de crossmídia

  1. 1. O OLHAR DO DESIGNER GRÁFICO EM TEMPOS DE CROSSMÍDIA CARLA TEIXEIRA | UNICAP INTERCOM NORDESTE 2015
  2. 2. Crossmídia
  3. 3. Transmitir uma mensagem, história ou experiência por meio das diversas mídias e plataformas de comunicação online e offline 1990: surge o conceito de crossmídia
  4. 4. Novos conceitos e linguagens
  5. 5. Sentimento, emoção, experiência
  6. 6. INTERNET E TECNOLOGIAS MÓVEIS O uso da flexibilização da marca como expressão de comunicação junto ao público consumidor mais dinâmico e participativo na rede mundial de computadores torna- se frequente como filosofia de branding das organizações no mundo contemporâneo (CARVALHO, 2014) O PC ainda reúne a maioria das preferências: 46% para campanhas exclusivas 39% para campanhas envolvendo PC, Mobile e TV Campanhas multidispositivos nos EUA passaram de 17% no primeiro trimestre de 2014 para 51% no último trimestre
  7. 7. Designer Gráfico
  8. 8. Pensar a marca
  9. 9. Criação de sistemas de identidade visual abertos Mutação de marca Participação do público Ampliar a experiência
  10. 10. Cinco dimensões se relacionam e contribuem para alterar as lógicas de consumo do indivíduo pós- moderno e, consequentemente, modificaram a percepção que construíram sobre as marcas integrantes de seus cotidianos: o individualismo, o corpo, a imaterialidade, a mobilidade e o imaginário (SEMPRINI, 2010, p. 58)
  11. 11. Pensar a forma
  12. 12. De poucos veículos de comunicação (TV, rádio e os meios impressos- jornal e revista) para um mundo digital no qual tudo é mídia. As próprias pessoas se tornaram mídias. Desafio de criar uma estratégia crossmídia para múltiplos canais e plataformas.
  13. 13. Pensar os meios
  14. 14. Os meios de comunicação devem ser complementares uns aos outros e construir uma mensagem, não apenas comunicar as mesmas coisas. É preciso veicular um anúncio que estimule, por exemplo, o acesso a um outro canal para que o público continue a interagir com a campanha definida.
  15. 15. UNIDADE/DIFERENÇA NÃO REDUNDÂNCIA PARTICIPAÇÃO
  16. 16. Com a estratégia de crossmídia, o engajamento do público com a marca é muito maior, assim como a experiência. Estar presente em diversas plataformas aumenta os pontos de contato com público potencial e atual.
  17. 17. ABSOLUT Em 2014 a Absolut investiu no conceito Transform Today como posicionamento global. A campanha, com veiculação em TV por assinatura, mídia impressa e mídia digital, foi criada pela holandesa SidLee e adaptada no Brasil pela Lew’LaraTBWA. Apresentou os perfis dos artistas por meio de vídeos de seus processos criativos. A iniciativa ofereceu aos participantes a oportunidade de explorar seu próprio potencial criativo, permitindo-lhes realizar sua própria capacidade de criar o futuro.
  18. 18. COCA-COLA
  19. 19. DUNK TANK Empresa:Clear Channel Spectacolor Produto:Dunk tanque Formato:Display Digital HD Participantes ativos por dia: 18.000 (média) Total de participantes ativos: 1.620.000 (mais de 3 meses) Estimado sociais impressões de mídia:1,5 milhões (mais de 3 meses) Facebook, Twitter, Instagram
  20. 20. Obrigada ;) carla.teixeira3@gmail.com dialogosimpossiveis.blogger.com

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