Artigo de Talita Scotto, publicado no site MegaBrasil (www.megabrasil.com.br/NovoJCC/MateriaCompleta.aspx?idMateria=25824)

1. Artigos
Assessoria de Imprensa e o Content Marketing
Por Talita Scotto
2/12/2015
A assessoria de imprensa é um das
estratégias de comunicação mais
tradicionais para construir reputação de
marcas, gerar credibilidade e exposição
positiva, conhecimento público, notoriedade
e autoridade para empresas e mercados.
Muito já se evoluiu no quesito release 3.0,
na sala de imprensa digital, no conteúdo
com seriedade, nas modernas ferramentas
para divulgar empresas e serviços, além da
integração de soluções de marketing para
atingir resultados em plataformas de
comunicação multicanais. Mas, se tem algo
que o assessor de imprensa pode fazer bem e
também pode agregar ao seu trabalho é o Content Marketing.
Content Marketing é uma estratégia de comunicação que visa entregar conteúdo relevante para
seu público-alvo, fazendo com que esse público se interesse pela empresa, produto ou serviço
divulgado. Quando muito bem definida, a estratégia de conteúdo pode ser trabalhada por meio de
artigos, e-books, releases, estudos, pesquisas, blogs, social medias e materiais audiovisuais
alinhados de acordo com as estratégias da empresa.
Contar histórias e produzir conteúdo com credibilidade devem estar no DNA da assessoria de
imprensa, que hoje não sobrevive apenas de escrever releases e divulgá-los, é preciso unir
conteúdo + técnica + estratégia. Jornalismo, assessoria de imprensa e content marketing são as
três estratégias que permitem produzir conteúdos bem apurados, confiáveis e relevantes, além de
relacionamento com a marca e seus gestores para diagnosticar problemas corporativos e
transformá-los em soluções de conteúdo e divulgação estratégica para o mercado.
Essa combinação é essencial para atingir imprensa e consumidores, veículos tradicionais de
mídia e redes sociais, manchetes de jornais e compartilhamentos nas mídias sociais, reportagens
no mundo off-line, online e no mobile. Juntas, assessoria de imprensa e content marketing têm
foco no consumidor e na mídia, aprimorando a maneira de contar histórias e divulgar
informações.
Confira os principais pontos fortes que a assessoria de imprensa e o content marketing podem
fazer pela sua empresa:
1) A credibilidade para sua marca, adquirida por meio da assessoria de imprensa, é grande, uma
vez que há o respaldo indireto do veículo de comunicação e um vínculo de confiança. Com o
content marketing une-se a estratégia de divulgação e a produção de conteúdo com apuração e
credibilidade;
Talita Scotto é diretora da Agência Contatto, especializada em Assessoria de
Imprensa, Produção de Conteúdo e Redes Sociais / Crédito: Divulgação

2. 2) É visível que as agências de assessoria de imprensa já estão migrando e ampliando soluções
para se tornarem também agências de content marketing ou ao menos integrando soluções e
plataformas. Conteúdo e estratégia já fazem parte da rotina das assessorias de imprensa, o que se
intensifica é o foco: conversar com o cliente e também com os formadores de opiniões;
3) Assessores de Imprensa já se relacionam com gestores e especialistas de marcas e empresas
para transformá-los em referências para entrevistas e reportagens na mídia. Com o content
marketing muda-se a forma como abordar o assunto e falar sobre o mercado de atuação, com o
objetivo de atingir também o público-final. Linguagem e abordagens são transformadas, mas
mantendo o conteúdo rico e informativo, preferencialmente direcionado ao consumidor da
marca;
4) A assessoria de imprensa utiliza algumas ferramentas básicas para divulgar empresas e
produtos, como releases e artigos. Quando a estratégia de assessoria está unificada ao content
marketing é possível ampliar o alcance dessa comunicação investindo também em outras
ferramentas, como: e-books, guias informativos, newsletters, redes sociais, apresentações, blogs,
etc.
5) Antes de iniciar qualquer estratégia de content marketing é preciso entender qual o público-
alvo para ser alcançado, qual o objetivo da empresa, o que ela deseja transmitir e qual a
disponibilidade de tempo em colaborar com conteúdos, sugestões e ideias para, então, partir para
o desenvolvimento dos canais de comunicação de interesse. No final do projeto, mensurar os
resultados utilizando as duas soluções pode ser mais simples quando se utiliza a hierarquia de
soluções e as influências de cada canal, categorizando-os para resultados mais precisos.
Talita Scotto é diretora da Agência Contatto, especializada em Assessoria de Imprensa,
Produção de Conteúdo e Redes Sociais, tem formação em Jornalismo pela Universidade
Municipal de São Caetano do Sul e pós-graduação em Marketing e Comunicação Integrada
pela Universidade Presbiteriana Mackenzie.
Fonte: www.megabrasil.com.br/NovoJCC/MateriaCompleta.aspx?idMateria=25824