O documento apresenta as vantagens de investir em publicidade no marketplace, incluindo atingir o público certo na jornada de compra do consumidor, relatórios completos de desempenho de campanhas e tráfego próprio que gera fluxo de clientes. Formatos como produtos patrocinados e mídia display são descritos como entregando branding e performance. Números da Black Friday mostram forte crescimento nas vendas online.

1. DESCUBRA O PORQUÊ VOCÊ DEVE INVESTIR EM
PUBLICIDADE NO MARKETPLACE
Lucas Matos | Gerente B2WADS

2. AGENDA
1. Mercado on x off
2. Vantagens de investir em mídia
no marketplace
3. Soluções de mídia
4. Como começar a investir
5. Números da Black Friday

3. PUBLICIDADE OFF-LINE
TELEVISÃO, REVISTA, OUTDOOR, ...
3
TOPO DE FUNIL

4. PUBLICIDADE OFF-LINE
AÇÕES DE TRADE MARKETING
4
MEIO E
FUNDO
DE
FUNIL

5. PUBLICIDADE DIGITAL
REDES SOCIAIS, MÍDIA DISPLAY, PRODUTOS PATROCINADOS, ...
TOPO E MEIO
DE FUNIL

6. PUBLICIDADE DIGITAL NO E-COMMERCE
MÍDIA DIGITAL TRADICIONAL + AÇÕES PERSONALIZADAS
6
FUNDO DE
FUNIL

7. PUBLICIDADE EM MARKETPLACE
QUAIS AS VANTAGENS?
Atinja o público certo,
no momento certo da
jornada de compra
Relatórios completos
sobre os resultados
das suas campanhas
Tráfego próprio
gerando um grande
fluxo de clientes

8. JORNADA DO CONSUMIDOR
FORMATOS IMPACTANDO EM TODAS AS ETAPAS
DESCOBERTA
Hotsite
E-mail Marketing
Push no APP
Mídia Display
Rede Social
INTERESSE
Produtos Patrocinados
Página de Produto
Mídia Display
Rede Social
Remarketing
BUSCA
Produtos Patrocinados
Mídia Display
Remarketing
COMPRA
Produtos Patrocinados
Página de Produto
Mídia Display
Botão Seletor
Compre Junto
EXPERIÊNCIA
CRM
Régua de
Relacionamento

9. FORMATOS DISPONÍVEIS
ENTREGAM BRANDING E PERFORMANCE
9
+ PRODUTOS PATROCINADOS
+ MÍDIA DISPLAY
PARCEIRO email@email.com
Campanha 1
Campanha 2

10. PRODUTOS PATROCINADOS
VITRINE DA PÁGINA DE PRODUTO

11. A B2W desenvolveu uma
plataforma onde você:
1 - Monta suas campanhas
2 - Determina o quanto
quer gastar
3 - Monitora os resultados
em tempo real
Você tem
autonomia total!
PRODUTOS PATROCINADOS
COMO FUNCIONA?

12. Produtos mais vendidos
Datas Especiais
Black Friday
Produtos Exclusivos
Produtos elegíveis ao BuyBox
Você monta as campanhas de
acordo com as suas estratégias
CAMPANHA
GRUPO DE
ANÚNCIO
ANÚNCIO ANÚNCIO ANÚNCIOANÚNCIO
GRUPO DE
ANÚNCIO
PRODUTOS PATROCINADOS
MONTANDO CAMPANHAS

13. Leilão CPC
Você determina o valor do clique dos anúncios quando cria
as suas campanhas.
IMPORTANTE! Os anúncios terão a ordem de exibição nas
vitrines determinada por leilão de CPC.
Orçamento diário
Você também determina o orçamento diário das suas
campanhas, ou seja, você tem total autonomia do seu custo
com anúncios patrocinados no B2WADS.
PRODUTOS PATROCINADOS
DETERMINE O QUANTO GASTAR

14. A plataforma te mostra em
tempo real as seguintes
métricas:
1 – Impressões
2 – Cliques
3 – Taxa de Conversão
4 – ROI
5 – Receita
6 – Custo
PRODUTOS PATROCINADOS
MONITORE EM TEMPO REAL

15. PRODUTOS PATROCINADOS
POR QUE INVESTIR?

16. MÍDIA DISPLAY
AUMENTE A VISIBILIDADE DA SUA MARCA
BANNER HOME PRINCIPALBANNER MENU BANNER PÁG. DE BUSCA

17. app
(banner e push)
página de
produto
banner
e-mail
marketing
redes
sociais
hotsite
PRINCIPAIS FORMATOS DE MÍDIA DISPLAY

18. BUSCA PATROCINADA
18
NCLUSÃO DE LOGO + VITRINE PATROCINADA NO TOPO DA BUSCA

19. 2015 2016 2017 2018
Vendas online na Black Friday
$1.6B
$1.9B
$2.1B
$2.6B
+23%
Fonte: e-Bit, Cielo ICVA
CRESCIMENTO
ONLINE
23%
Black Friday 2018
12%
2018 inteiro
CRESCIMENTO
TOTAL
11.2%
Black Friday 2018
5,3%
2018 inteiro
BLACK FRIDAY
CRESCIMENTO NO MERCADO

20. R$1.330
Os consumidores
esperam gastar na Black
Friday, em média
69%
Já sabem que
categoria comprar e
estão só esperando a
Black Friday para isso
Intensão de
compra
aumentou
58%
em comparação
ao ano passado
Fonte: Provokers (2019), 2.000 respondentes; Google Survey (Ago/2019), 1.000 respondentes
BLACK FRIDAY
CRESCIMENTO NO MERCADO

21. Source: Criteo data, Brazil, October 1st – November 30th 2018
Índice de visualizações de página do produto em 2018
30 dias antes
BF
14 dias antes
BF
7 dias antes
BF
Período de Busca
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
Cyber 6
É importante alinhar a
estratégia de marketing a
esses períodos de picos de
navegação para criar
consideração diante de
potenciais compradores
BLACK FRIDAY
CRESCIMENTO NO MERCADO

22. Fonte: Criteo data, Brazil, October-December, 2018 *O índice está definido como 1 para o gasto diário com anúncios em outubro
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
Índice de gasto em publicidade
Índice médio diário de investimento com anúncios *
Éimportantecomeçaras
campanhasoquantoantes
paragarantiravisibilidadedos
seusprodutosdiantede
consumidoresqueprocuram
porofertas,saindonafrente
daconcorrência
BLACK FRIDAY
CRESCIMENTO NO MERCADO

23. Fonte: RI B2W, 2018
45x
mais vendas
que em um dia forte
de vendas
BLACK FRIDAY
B2W

24. DESCUBRA O PORQUÊ VOCÊ DEVE INVESTIR EM
PUBLICIDADE NO MARKETPLACE
Lucas Matos | Gerente B2WADS