CONCEITO 
Marketing feito na Web para a divulgação 
de um produto, marca ou empresa.
ESSÊNCIA 
Fazer com que seus clientes procurem sua 
empresa e não sua empresa procure pelos 
mesmos.
ORIGEM 
A internet - de 1995 a 1998 atingiu 50 milhões 
de usuários no mundo: 
Porque trouxe interação e poder a voz do us...
ORIGEM 
Anúncios tradicionais traspostos para a web em 
portais não traziam resultados eficientes 
(cegueira para banner) ...
ORIGEM 
Final dos anos 90 
Primeiro modelo de negócio rentável na internet: 
GoTo.com, idealizado por Bill Cross
ORIGEM 
Misturava anúncios com resultados de busca: 
Quem pagava aparecia primeiro
ORIGEM 
O Google aprimorou o modelo separando os 
resultados, as pessoas clicam porque sabem que 
é uma referência, e que ...
O QUE OS INTERNAUTAS 
QUEREM 
NÃO querem propaganda, querem conteúdo; 
QUEREM saber a reputação de sua marca, e 
estão dis...
RISCOS 
•Cometer erros e receber críticas; 
•Resultado pode ser a longo prazo; 
•É preciso tempo e dedicação (diária).
INVESTIMENTO 
Como o resultado não é diretamente financeiro, 
há algumas formas para calcular o resultado: 
ROI = (3x + y)...
INVESTIMENTO 
Tabela com exemplos de custos 
PERÍODO 
Custos de Marketing 
Digital 
Realizado Projetado 
Facebook ads 
Goo...
INVESTIMENTO 
•Custo por Lead geralmente 61% menor do que os 
tradicionais (Menor investimento e maior sustentabilidade); ...
CRESCIMENTO 
Segundo pesquisas realizadas pelo eMarketer o 
faturamento da publicidade online no Brasil 
dobrou em 2 anos,...
REFERENCIAS 
•The Clutrain Manifesto, 1999 - Levine, Locke, Searls & Weinberger 
•A Biblia do Marketing digital, 2009 - Cl...
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O que é e qual a origem do Marketing Digital?

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  1. 1. CONCEITO Marketing feito na Web para a divulgação de um produto, marca ou empresa.
  2. 2. ESSÊNCIA Fazer com que seus clientes procurem sua empresa e não sua empresa procure pelos mesmos.
  3. 3. ORIGEM A internet - de 1995 a 1998 atingiu 50 milhões de usuários no mundo: Porque trouxe interação e poder a voz do usuário
  4. 4. ORIGEM Anúncios tradicionais traspostos para a web em portais não traziam resultados eficientes (cegueira para banner) Desafio: Como converter o grande tráfego de internautas em consumidores?
  5. 5. ORIGEM Final dos anos 90 Primeiro modelo de negócio rentável na internet: GoTo.com, idealizado por Bill Cross
  6. 6. ORIGEM Misturava anúncios com resultados de busca: Quem pagava aparecia primeiro
  7. 7. ORIGEM O Google aprimorou o modelo separando os resultados, as pessoas clicam porque sabem que é uma referência, e que o resultado de sua busca não é uma propaganda.
  8. 8. O QUE OS INTERNAUTAS QUEREM NÃO querem propaganda, querem conteúdo; QUEREM saber a reputação de sua marca, e estão dispostos a dar sua opinião; ESCUTAM o que é de seu interesse, na plataforma que usam e em sua linguagem.
  9. 9. RISCOS •Cometer erros e receber críticas; •Resultado pode ser a longo prazo; •É preciso tempo e dedicação (diária).
  10. 10. INVESTIMENTO Como o resultado não é diretamente financeiro, há algumas formas para calcular o resultado: ROI = (3x + y) ÷ z x é o valor dos indicadores mais importantes para o cliente (acessos ao site, seguidores, amigos) y é o valor dos indicadores menos relevantes (likes e RTs) z é o valor do investimento. CPL (Custo por lead gerado) = Investimento ÷ número de leads gerados CPA (Custo por Aquisição) = número de vendas efetivas ÷ valor do investimento
  11. 11. INVESTIMENTO Tabela com exemplos de custos PERÍODO Custos de Marketing Digital Realizado Projetado Facebook ads Google Adwords Hosting Site RD Station Pessoal Compra de posts/conteúdo
  12. 12. INVESTIMENTO •Custo por Lead geralmente 61% menor do que os tradicionais (Menor investimento e maior sustentabilidade); •Aproximadamente 20% a mais de investimento; •Aumento na quantidade de cliques e faturamento; •Redução do tempo gasto em, pelo menos, 40%; •Aumentos extraordinários do ROI.
  13. 13. CRESCIMENTO Segundo pesquisas realizadas pelo eMarketer o faturamento da publicidade online no Brasil dobrou em 2 anos, saltando de 1 bilhão de dólares em 2010 para quase 2 bilhões em 2012. Há uma previsão de forte crescimento em 2014, devido à Copa do Mundo, com a manutenção de índices próximos a 15% no período 2015-16.
  14. 14. REFERENCIAS •The Clutrain Manifesto, 1999 - Levine, Locke, Searls & Weinberger •A Biblia do Marketing digital, 2009 - Claudio Torres •http://www.marketingreview.com.br/o-surgimento-do-google-adwords/ •http://pt.slideshare.net/carllacynthia/tcc-marketing-digital-um-estudo-exploratrio- sobre-a-utilizao-das-mdias-digitais-como-canal-de-comunicao •http://www.scoremedia.com.br/marketing-digital/aprenda-a-calcular-o-roi-das- acoes-de-marketing-digital/ •http://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/roi-otimizando-acoes-de-marketing- digital/ •http://resultadosdigitais.com.br/blog/3-metricas-que-provam-o-valor-do-marketing- digital-a-diretoria/ •http://www.gestordemarketing.com/crescimento-das-redes-sociais-em-tempo- real

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